Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.
EFFECTIVE TECHNICS IN
DIGITAL CONTENT MARKETING FOR BRANDS
ТРЕНДЫ
1

35% россиян
предпочитают получать
новости из интернета, для
сравнения:

2

Среднестатистический пользователь
чит...
ПОТРЕБЛЕНИЕ НОВОСТЕЙ РАСТЕТ
1

В Великобритании новостная аудитория планшетных
компьютеров удвоилась менее, чем за год

2
...
ПРЕИМУЩЕСТВА ВГТРК
1

Качественный мультимедийный редакционный контент

2

Охват наиболее активной, труднодостижимой
аудит...
«ВРЕМЯ
БЫТЬ ЗДОРОВЫМ»
ПРОБЛЕМА
Низкое знание об
ассортименте бренда
среди ЦА

1

Широкая продуктовая
линейка и различный
характер потребления
пр...
ЗАДАЧИ
1

Расширить знание о
продуктах бренда и их
преимуществах для ЦА

Дифференцировать
продукты по характеру их
потребл...
ПОИСК РЕШЕНИЯ
Шаги:
Б

Сгруппировать продукты по
категориям
А

Продукты, помогающие
решить специфические
проблемы со здоро...
ТРЕБОВАНИЯ
Ресурс, должен иметь обладать
высоким авторитетом среди ЦА
и занимать ТОП- позиции в
рейтинге среди поисковых
3...
ВЫБРАННЫЙ ФОРМАТ РЕШЕНИЯ
Широкое медийное
освещение среди ЦА

СПЕЦИАЛЬНЫЙ
ПРОЕКТ
«ВРЕМЯ
БЫТЬ ЗДОРОВЫМ»

Философия проекта:...
СТРУКТУРА ПРОЕКТА
видео

Анонсы
в меню

SEO

Редакционный
раздел

Анонсы
статей

ссылка

Раздел бренда

Медийная компонент...
Раздел бренда
Акцент на
продукцию

Брендированный
полезный контент

Дополнительные
анонсы статей
Раздел бренда
Вся продукция

Сервисы
тесты
МЕДИА анонсирование

av.CTR

0,48%
РЕЗУЛЬТАТЫ

Охват
пользователей

Медийный охват
аудитории

429 930
пользователей
на проекте

151 034 328

77 %

показов

П...
РЕЗУЛЬТАТЫ
Также благодаря высоким рейтингам ТИЦ сайтов Vesti.ru и Sportbox.ru наши
статьи до сих пор находятся в первой 1...
SEO - РЕЗУЛЬТАТ
С момента окончания проекта пользователи продолжают
посещать проект через SEO статей (более 50 тыс. пользо...
«Твоя финансовая независимость»
БАРЬЕРЫ
Конкуренты
•Усилившаяся конкуренция на фоне проведения
последней пенсионной реформы

Целевая аудитория
• Низкая фи...
ЗАДАЧИ
• Привлечение целевых клиентов по
пенсионным программам фонда
(уже определившиеся потребители
и «молчуны», планирую...
ТРЕБОВАНИЯ К РЕШЕНИЮ
Авторитетный
ресурс с широким
охватом
Возможность
интеграции с ТВ
Высокий уровень
доверия своей
аудит...
СПЕЦИАЛЬНЫЙ ПРОЕКТ
НПФ Сбербанка на Vesti.ru
«Финансовая независимость»

Основная идея проекта –
актуализация вопросов
фин...
Материалы и
видео
Актуальные
сервисы
Официальные
данные
Переход к
оформлению
Консультация и
видео экспертов
Адреса
офисов
...
СТРУКТУРА ПРОЕКТА

Анонсирующие
ресурсы ВГТРК
• Медийное анонсирование
на обширном пуле
площадок + ТВ
• Поисковый траффик
...
РЕДАКЦИОННЫЕ ИНСТРУМЕНТЫ ВГТРК
СОБСТВЕННЫЕ МЕДИА
ПЛАТНЫЕ МЕДИА
Поисковые запросы

Медиа анонсирование
Редакционные
анонсы
...
РЕДАКЦИОННЫЕ ИНСТРУМЕНТЫ ВГТРК
СОБСТВЕННЫЕ МЕДИА
ПЛАТНЫЕ МЕДИА

Seo-оптимизированные статьи

БЕСПЛАТНЫЕ МЕДИА

300 000

По...
РЕДАКЦИОННЫЕ ИНСТРУМЕНТЫ ВГТРК
СОБСТВЕННЫЕ МЕДИА
ПЛАТНЫЕ МЕДИА
Редакционные
анонсы

Видео-интервью с экспертами

БЕСПЛАТНЫ...
РЕДАКЦИОННЫЕ ИНСТРУМЕНТЫ ВГТРК
СОБСТВЕННЫЕ МЕДИА
Видео-интервью с экспертами

ПЛАТНЫЕ МЕДИА

БЕСПЛАТНЫЕ МЕДИА

17 383

Ред...
РЕДАКЦИОННЫЕ ИНСТРУМЕНТЫ ВГТРК
СОБСТВЕННЫЕ МЕДИА
ПЛАТНЫЕ МЕДИА

Инфографика

БЕСПЛАТНЫЕ МЕДИА

Редакционные
анонсы
Медиа а...
РЕДАКЦИОННЫЕ ИНСТРУМЕНТЫ ВГТРК
СОБСТВЕННЫЕ МЕДИА
ПЛАТНЫЕ МЕДИА
Редакционные
анонсы
Медиа анонсирование

Социальные группы
...
РЕЗУЛЬТАТЫ

Более 410

000

Уникальных пользователей

Вовлечение за активный период
в проект
кампании

ИНФОРМИРОВАНИЕ
АУДИ...
ОРГАНИЧЕСКИЙ ТРАФИК
Применение seo-оптимизации статей обеспечило проекту более 21% всего
охвата (87 тыс. пользователей)
Пр...
THANK YOU FOR ATTENTION!
Digital Agenda Team
www.facebook.com/da.agenda
amuratov@digital-agenda.ru
+7 (495) 380-13-83
Effective digital content marketing technics for brands (Эффективные контент маркетинговые стратегии для брендов)
Effective digital content marketing technics for brands (Эффективные контент маркетинговые стратегии для брендов)
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Effective digital content marketing technics for brands (Эффективные контент маркетинговые стратегии для брендов)

1,087 views

Published on

Несколько примеров успешных специальных интернет проектов на площадках vesti.ru и sportbox.ru в рамках концепции образовательного контент маркетинга. А также цифры по рынку, концепты решений, эффективное структурирование коммуникации и сбор требований к среде развертывания всей активности.

Published in: Marketing

Effective digital content marketing technics for brands (Эффективные контент маркетинговые стратегии для брендов)

  1. 1. EFFECTIVE TECHNICS IN DIGITAL CONTENT MARKETING FOR BRANDS
  2. 2. ТРЕНДЫ 1 35% россиян предпочитают получать новости из интернета, для сравнения: 2 Среднестатистический пользователь читает новостное приложение на смартфоне 5.2 раза в неделю (Flurry) 3 75% пользователей смартфонов читают новости более 1 раза в день (Пользователи планшетов - 70%) 4 Новостные сайты охватывают наиболее высокодоходную и более возрастную 35+ аудиторию опережая соц сети и поиск
  3. 3. ПОТРЕБЛЕНИЕ НОВОСТЕЙ РАСТЕТ 1 В Великобритании новостная аудитория планшетных компьютеров удвоилась менее, чем за год 2 33% респондентов просматривают новости, как минимум, на двух устройствах 3 31% владельцев планшетов заявили, что стали посвящать больше времени чтению новостей 4 На 43% увеличилось количество прочитанных новостных материалов 5 25% - просматривают новости на всех 4-х носителях (Pew Research Center + Economist)
  4. 4. ПРЕИМУЩЕСТВА ВГТРК 1 Качественный мультимедийный редакционный контент 2 Охват наиболее активной, труднодостижимой аудитории 35+ 3 Высокая лояльность аудитории (широкое ядро) 4 Особое уважение и авторитет печатного слова 5 Мощный ресурс SEO и SMM поддержки РК
  5. 5. «ВРЕМЯ БЫТЬ ЗДОРОВЫМ»
  6. 6. ПРОБЛЕМА Низкое знание об ассортименте бренда среди ЦА 1 Широкая продуктовая линейка и различный характер потребления продуктов 2 4 3 Низкое доверие к категории в целом Высокая конкурентная активность в категории
  7. 7. ЗАДАЧИ 1 Расширить знание о продуктах бренда и их преимуществах для ЦА Дифференцировать продукты по характеру их потребления 3 2 Сформировать позитивное рациональное восприятие продукции 4 Увеличить и реализовать продуктовый спрос
  8. 8. ПОИСК РЕШЕНИЯ Шаги: Б Сгруппировать продукты по категориям А Продукты, помогающие решить специфические проблемы со здоровьем Продукты, обеспечивающие комплексную поддержку иммунитета
  9. 9. ТРЕБОВАНИЯ Ресурс, должен иметь обладать высоким авторитетом среди ЦА и занимать ТОП- позиции в рейтинге среди поисковых 3 систем (ТИЦ и Page Rank) 2 Подобрать для каждой категории релевантный охватный ресурс И обладать способностью 4 вовлечь аудиторию в коммуникацию с контентом бренда По оптимальной стоимости целевого 5 контакта
  10. 10. ВЫБРАННЫЙ ФОРМАТ РЕШЕНИЯ Широкое медийное освещение среди ЦА СПЕЦИАЛЬНЫЙ ПРОЕКТ «ВРЕМЯ БЫТЬ ЗДОРОВЫМ» Философия проекта: образ жизни здорового человека - общение с друзьями, путешествия, спорт. Здоровый человек эффективен на работе, доволен своим внешним видом. Он ценит свое время и радуется каждому моменту жизни. Вовлечение в коммуникацию посредством сервисов Качественное представление продукции и ее интеграция в контент Эффективное SEO и SMM продвижение
  11. 11. СТРУКТУРА ПРОЕКТА видео Анонсы в меню SEO Редакционный раздел Анонсы статей ссылка Раздел бренда Медийная компонента банне ры бренди нги Группы ВГТРК Социальные рекомендации контента и сервисов health.vesti.ru Социальные рекомендации продуктов Группы бренда Повысить доверие к продукту посредством интеграции в контент Соц медиа компонента Сохранить Продать Увлечь Заинтересовать «Советы здоровья» от бренда Анонсы тестов и консультации Демонстрация продукта Активации в соц сетях Возможность приобретения продукта Маркетинговая компонента
  12. 12. Раздел бренда Акцент на продукцию Брендированный полезный контент Дополнительные анонсы статей
  13. 13. Раздел бренда Вся продукция Сервисы тесты
  14. 14. МЕДИА анонсирование av.CTR 0,48%
  15. 15. РЕЗУЛЬТАТЫ Охват пользователей Медийный охват аудитории 429 930 пользователей на проекте 151 034 328 77 % показов Пользователи провели на проекте больше 3-х минут Пользователи, которые просмотрели за сеанс больше 3-х страниц Пользователи, которые посещали проект не меньше 3-х раз Вовлеченных пользователей Более 1000 ссылок на проект Более 3000 лайков контента
  16. 16. РЕЗУЛЬТАТЫ Также благодаря высоким рейтингам ТИЦ сайтов Vesti.ru и Sportbox.ru наши статьи до сих пор находятся в первой 10-ке результатов поисковой выдачи 5 3
  17. 17. SEO - РЕЗУЛЬТАТ С момента окончания проекта пользователи продолжают посещать проект через SEO статей (более 50 тыс. пользователей) Полный SEO охват 74 009 пользователей SEO «хвост» Органический трафик из поисковиков > 20% общего результата по тематикам
  18. 18. «Твоя финансовая независимость»
  19. 19. БАРЬЕРЫ Конкуренты •Усилившаяся конкуренция на фоне проведения последней пенсионной реформы Целевая аудитория • Низкая финансовая грамотность населения • Обыватель не любит менять привычный уклад жизни и самостоятельно переводить накопления из ПФР • Низкий уровень доверия к пенсионной системе и ее реформам Продукты • • Сложность понимания структуры продуктов фонда Низкий уровень информационного шума вокруг пенсионной реформы (До запуска проекта)
  20. 20. ЗАДАЧИ • Привлечение целевых клиентов по пенсионным программам фонда (уже определившиеся потребители и «молчуны», планирующие переход) • Создание резонанса вокруг темы, привлечение аудитории, не планировавшей переход из государственного пенсионного фонда
  21. 21. ТРЕБОВАНИЯ К РЕШЕНИЮ Авторитетный ресурс с широким охватом Возможность интеграции с ТВ Высокий уровень доверия своей аудитории и в сети (ТИЦ и Page Rank) у ресурса Низкая стоимость контакта Мультимедийный формат коммуникации с аудиторией
  22. 22. СПЕЦИАЛЬНЫЙ ПРОЕКТ НПФ Сбербанка на Vesti.ru «Финансовая независимость» Основная идея проекта – актуализация вопросов финансового планирования, повышения уверенности в своих возможностях и достатке в любом возрасте с программами НПФ Сбербанка vesti.ru/NPF_Sberbanka
  23. 23. Материалы и видео Актуальные сервисы Официальные данные Переход к оформлению Консультация и видео экспертов Адреса офисов Соц сети
  24. 24. СТРУКТУРА ПРОЕКТА Анонсирующие ресурсы ВГТРК • Медийное анонсирование на обширном пуле площадок + ТВ • Поисковый траффик (высокий ТИЦ и Page Rank выводят материалы в топ результатов) • Сообщества Vesti.ru в соц.сетях ГЛАВНАЯ Сайт НПФ СЕРВИСЫ КОНТЕНТ СОЦИАЛЬНЫЕ ВИДЖЕТЫ • Сервисы и справочная информация • Продуктовые страницы • Заявки на оформление договора • Поиск и навигация по отделениям Сбербанка (партнера НПФ)
  25. 25. РЕДАКЦИОННЫЕ ИНСТРУМЕНТЫ ВГТРК СОБСТВЕННЫЕ МЕДИА ПЛАТНЫЕ МЕДИА Поисковые запросы Медиа анонсирование Редакционные анонсы Социальные группы Seo-оптимизированные статьи БЕСПЛАТНЫЕ МЕДИА 300 000 Более 300 тыс. прочтений статей 1 345 1345 shares в социальных сетях
  26. 26. РЕДАКЦИОННЫЕ ИНСТРУМЕНТЫ ВГТРК СОБСТВЕННЫЕ МЕДИА ПЛАТНЫЕ МЕДИА Seo-оптимизированные статьи БЕСПЛАТНЫЕ МЕДИА 300 000 Поисковые запросы Функции инструмента: Медиа анонсирование Редакционные анонсы Социальные группы • Информирование аудитории о значении и деталях реформы • Формирование доверия к бренду • Создание интереса к теме к продуктам фонда Более 300 тыс. прочтений статей 1 345 1345 shares в социальных сетях
  27. 27. РЕДАКЦИОННЫЕ ИНСТРУМЕНТЫ ВГТРК СОБСТВЕННЫЕ МЕДИА ПЛАТНЫЕ МЕДИА Редакционные анонсы Видео-интервью с экспертами БЕСПЛАТНЫЕ МЕДИА 17 383 Медиа анонсирование Просмотров 17 383 414 Социальные группы 414 shares в социальных сетях
  28. 28. РЕДАКЦИОННЫЕ ИНСТРУМЕНТЫ ВГТРК СОБСТВЕННЫЕ МЕДИА Видео-интервью с экспертами ПЛАТНЫЕ МЕДИА БЕСПЛАТНЫЕ МЕДИА 17 383 Редакционные анонсы Медиа анонсирование Функции: • Социальные группы Формирование доверия к бренду за счет личного открытого представления руководства фонда общественности Просмотров 17 383 414 414 shares в социальных сетях
  29. 29. РЕДАКЦИОННЫЕ ИНСТРУМЕНТЫ ВГТРК СОБСТВЕННЫЕ МЕДИА ПЛАТНЫЕ МЕДИА Инфографика БЕСПЛАТНЫЕ МЕДИА Редакционные анонсы Медиа анонсирование 556 Социальные группы 556 shares в социальных сетях
  30. 30. РЕДАКЦИОННЫЕ ИНСТРУМЕНТЫ ВГТРК СОБСТВЕННЫЕ МЕДИА ПЛАТНЫЕ МЕДИА Редакционные анонсы Медиа анонсирование Социальные группы Инфографика БЕСПЛАТНЫЕ МЕДИА Функции: • Доступная подача сложной информации о продуктах • Формирование имиджа бренда • Побуждение аудитории «сохранить у себя» или поделиться контентом 556 556 shares в социальных сетях
  31. 31. РЕЗУЛЬТАТЫ Более 410 000 Уникальных пользователей Вовлечение за активный период в проект кампании ИНФОРМИРОВАНИЕ АУДИТОРИИ Последующая активность проекта + 31 195 15 млн. Уникальных пользователей за 1,5 месяца после окончания активного периода анонсирования Более Охваченной аудитории ссылками на проект пользователи поделились более 2000 раз 1заключение договора 700 конверсий на Более 7 300 переходов на продуктовые страницы бренда
  32. 32. ОРГАНИЧЕСКИЙ ТРАФИК Применение seo-оптимизации статей обеспечило проекту более 21% всего охвата (87 тыс. пользователей) Примеры запросов: После окончания анонсирования • • • • Период активного анонсирования проекта • • «пенсионная реформа последние новости» «пенсионная реформа 2014 года в России» «накопительная часть пенсии куда лучше перевести» «куда перевести накопительную часть пенсии» «пенсионная реформа» «накопительная часть пенсии»
  33. 33. THANK YOU FOR ATTENTION! Digital Agenda Team www.facebook.com/da.agenda amuratov@digital-agenda.ru +7 (495) 380-13-83

×