«Наши или западные CPA. Что и когда выгодней и как зарабатывать больше» - Александр Савченков — Новые тренды и взаимоотношения наших и западных сетей — Мобильные офферы: гео и кросс-устройства — Веб-ретаргетинг и email-ретаргетинг — Повышаем прибыль - какие нужны инструменты

1. CITYADS MEDIA
Тенденции развития партнерского маркетинга в России и на Западе.
Современный комплекс инструментов для увеличения конверсий
площадок и заработка в интернете.
Александр Савченков
Генеральный директор и основатель CityAds Media

2. О Cityads Media Group
• Cityads Media – высокотехнологичная международная компания,
специализирующаяся в области рекламы за результат (Performance
marketing)
!
• Технологии – компания обладает собственными технологиями:
• Performance платформа – позволяющая отслеживать целевые действия
• RTB инфраструктура полного цикла
• E-mail платформа с возможностью генерации динамических емейлов
• LPB – база «живых» товаров
• DMP – модуль сбора информации о предпочтениях посетителя
• DCO – модуль создания динамического креатива
!
• Общие показатели:
• Кол-во сотрудников – более 200, 120 из которых технологическая
команда
• Операционные офисы: Россия, Бразилия, Китай, Украина, Казахстан
• Кол-во продаваемых ежедневно действий – более 1,5 млн
• Самый крупный клиент получает более 50 тысяч заказов (корзин) в
сутки

3. О чем мы поговорим
1. Новые тренды: Консолидация в отрасли. Взаимоотношения
российских сетей с западным рынком.
!
2. Big data. Современный комплекс инструментов для увеличения
конверсии площадок.
• Web-ретаргетинг – возвращаем и конвертируем до 70%
посетителей
• Товарный каталог – инструмент для вебмастеров, имеющих
сайты-витрины, товарные агрегаторы, а также price comparison
сайты
• E-mail ретаргетинг – новая платформа CityMailing для email
ретаргетинга. Использование LPB, DMP и DCO для e-mail
ретаргетинга.
• Динамические страницы – персонализированный контент для
каждого
• MagicTab – мощный инструмент геймификации

4. Тренд 1: Консолидация в партнерском маркетинге
31 июля 2013 года закрылась Google Affiliate Network
(GAN), что послужило развитию новой эры партнерского
маркетинга

5. Тренд 1: Консолидация в партнерском маркетинге
9 сентября 2014 года Rakuten LinkShare покупает
кэшбэк-сервис Ebates.com за 1 млрд. $, чтобы постараться
составить конкуренцию Amazon на глобальном рынке.

6. Тренд 1: Консолидация в партнерском маркетинге
11 сентября 2014 года Alliance Data Systems приобретает
Conversant (CJ Affiliate) за 2,3 млрд. $, чтобы предложить
клиентам комплексное решение по всем каналам.

7. Тренд 1: Консолидация в партнерском маркетинге
15 сентября 2014 года Zanox AG и Affiliate Window
полностью завершили сделку по слиянию, чтобы под
брендом Zanox AG стать крупнейшей партнерской сетью в
Европе, а также закрепиться на рынках США, Австралии и
Великобритании

8. Тренд 2: Партнерские модели продолжают усложняться
1. Появление инновационных партнерских моделей:
программы лояльности, проекты под Blackfriday и Cybermonday
1. Выход на рынок новых участников, спонсируемых венчурными
фондами (пример Wanelo.com)
2. Сегмент социальной коммерции достигнет 30 млрд. $ к 2015 г.

9. Тренд 3: Международные границы исчезают
1. Международная экспансия партнерских сетей
2. Проникновение онлайн-ритейлеров на международные рынки
через нативные партнерские каналы (Пример DealMoon.com)

10. Тренд 4: Кросс-устройства и omni-канальный ретейлинг
1. Кросс-устройства и omni-канальные стратегии на каждом этапе
пути потребителя к транзакции
!
2. Увеличение числа каналов, которые используют потребители
для изучения товара перед совершением транзакции
!
3. Партнерские каналы являются ключевым звеном на пути к
покупке
!
4. Онлайн-шопперы, которые используют партнерские каналы для
осуществления покупок в 4 раза чаще, чем покупатели с других
каналов, покупают новый бренд, а также тратят больше

11. Тренд 5: Покупательские профили и big data
1. Тактика omni-канального маркетинга в случае с онлайн-оплатой
является главным условием к увеличению ROI
!
2. Наиболее полные данные покупательских профилей – это
лучшая возможность к побуждению потребителей к
транзакциям, а также возможность анализировать данные на
всех этапах покупки
!
3. Big data помогает партнерам и рекламодателям создавать
привлекательный и релевантный контент и повышать
конверсию
!
4. Рекламодатели начинают инвестировать в технологии
измерения атрибуции, что приведет к большой прозрачности
для всех сторон

12. Взаимоотношения наших сетей с западным рынком
Экспансия российских лидирующих сетей на международные
рынки: Бразилия, Китай, Индия, ЮАР

13. Взаимоотношения наших сетей с западным рынком
Тренд развития партнерских веб-агентств и проектов,
монетизируемых с помощью инструментов партнерского
маркетинга

14. Взаимоотношения наших сетей с западным рынком
Созревшая необходимость появления таких бизнес-единиц как OPM
(аутсорсинговых агентств по управлению партнерскими программами)

15. Взаимоотношения наших сетей с западным рынком
Внедрение западных стандартов KPI для отслеживания
эффективности партнерских программ (ПП)

16. Новые инструменты Big Data для вебмастеров
Big Data - cовременный комплекс инструментов для увеличения
конверсии площадок вебмастеров:

17. Новые инструменты Big Data. Web-ретаргетинг

18. Новые инструменты Big Data. Email-ретаргетинг

19. Новые инструменты. Примеры динамических email

20. Новые инструменты Big Data. Товарный каталог

21. Новые инструменты. MagicTab

22. Новые инструменты. Magictab

23. Новые инструменты. Magictab

24. 24
Первая масштабная конференция в России по заработку в интернете
Полная запись конференции на - www.kinza.pro