1. КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА КАК
УНИВЕРСАЛЬНЫЙ ГЕНЕРАТОР
ЛИДОВ
Алексей Довжиков
eLama.ru
тел: +7 (812) 449-89-07
+7 (499) 270-27-90
e-mail: alex@elama.ru

2. ПАРУ СЛОВ ПРО РЫНОК
2

3. Online рынок USA 2010
$26,05, млрд.
Контексты
$0,72
$0,20 Баннеры
$1.34
$1.42
$1.54 Classifieds & directories
$12
Rich Media
$2,60
Видео
Лидогенерация
$6.23 Спонсорство
Internet Advertising Bureau, April, 2011 Email
Самую большую долю занимают:
• Контекстная реклама = 46%
• Дисплейная реклама (баннеры, Rich Media, Видео, спонсорство ) = 38% ($9,91млрд)
•При этом, лидогенерация + е-мейл-маркетинг = 6%

4. Рынок маркетинговых коммуникаций 2011
Интернет реклама > $1 000 000

5. Контекстная реклама – ключевой
млн. $ генератор продаж в интернете
1000
800
600
400
200
0
2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011
медийная реклама контекстная реклама

6. 6

7. Контекстная реклама генератор продаж
«Горячие» Поисковые
покупатели системы
В процессе • Тематические
выбора и отраслевые
сайты
• Форумы
Имеют возможность • Соц. Сети
купить • СМИ

8. Лидо генерация
SEO партнерки
Контекст
SMM ….
$
Партнер 1 … Партнер N
$ $
CPA сеть
$
8 Рекламодатель

9. Лидо генерация
SEO партнерки
Контекст
SMM ….
- Считайте затраты
- Считайте конверсию
$ Знаете стоимость “Лида”
Оптимизируйте затраты
Повышайте эффективность
Рекламодатель
9

10. Принципы работы и особенности
контекстной рекламы
Алексей Довжиков
eLama.ru
тел: +7 (812) 449-89-07
+7 (499) 270-27-90
e-mail: alex@elama.ru

11. Директ Яндекс

13. Партнерская сеть ЯД
13

14. Партнерская сеть

15. Партнерская сеть

16. Повышение эффективности
контекстной рекламы
Алексей Довжиков
eLama.ru
тел: +7 (812) 449-89-07
+7 (499) 270-27-90
e-mail: alex@elama.ru

17. Цель
Продемонстрировать
как быстрее и за
меньшие деньги
привлечь больше
целевых посетителей
17

18. Улучшение текстов объявлений
+25% CTR
+10% CTR
18

19. 19

20. Как повысить эффективность. Факты.
• Правило 3-х кликов
 Первый вариант
Если пользователь попав на сайт не может за 3
клика найти нужной информации, то он уходит с
сайта.
 Второй вариант
Когда пользователь вводит запрос в поиске, он
делает первый клик. Выбирая результат поиска или
рекламное сообщение, он делает второй клик.
Когда он попал на сайт, у него есть только один
клик, чтобы найти интересующую его информацию
и сделать покупку (действие).

21. Как повысить эффективность. Факты.
• Правило 3-х кликов - статистика
Если ссылка с объявления ведет на главную
страницу, то конверсия снижается в
среднем в 3 раза.
Индивидуальные страницы под
каждый запрос

22. Улучшение текстов объявлений
+25% CTR
+10%
CTR
22

23. 23

24. 24

25. 25

26. eLama.ru – Больше результата за
меньшие деньги и время

27. Экономит время и деньги
• Запуск в Яндек, Бегун и Googl
(в 5-ть раз быстрее)
• Единая бухгалтерия (+Вконтакте)
• Автоматическая разметка для систем
аналитики
• Автоматическое управление ставками
для Яндекса.Директ экономит 10-30%
27

29. Автоматическое управление ставками
«Расписание»
Настройка
ставок
«шага»
29

30. • При использовании бид-
менеджеров в среднем
экономия
10-30%
30

31. Управление ставками в eLama.ru
• Можно экономить до 300% бюджета размещаясь
на 5-ой позиции
31

32. Автоматизированные кампании
Идеальная кампания: отдельное
объявление под каждый
запрос, ведущее на отдельную
страницу.
Возможно только при
использовании индивидуальных
инструментов автоматизации.
32

33. Генерация из YML
http://my.eLama.ru/yml/

34. Автогенерация РК из базы товаров
и запуск по API
YML для Яндекс.Маркета
34

35. Кейс портала по продаже туров
50 000 индивидуальных объявлений вида:
«Название отеля». Скидки.
«Название отеля». Туры и отели со скидкой. Наличие
онлайн.
Ключевое слово – название отеля.
CTR Расход Ср. цена
Показы Клики (%) всего, у.е. клика, у.е.
10 888 277 6 425 0,06 64,25 0,01
35

36. Разделение по площадкам
Рекламироваться нужно всегда и
везде.
Вопрос только в том, сколько
платить за посетителя в каждом
конкретном случае.
36

37. АКЦИИ И БОНУСЫ 
Бесплатное создание
Предмет 1
• Отметка 1
рекламной кампании
• Отметка 2
• При пополнении от 10 000 руб.

38. 38

39. Спасибо за внимание
39