Download to read offline
презентация 17 апреля
- 1. Успешные кейсы рекламных кампаний БазаркинаАнастасия, директор по маркетингу, компания «Мобильный Актив»
- 2. Кейс строительной компании«Федерация» Повышение продаж недвижимости с помощью ретаргетинговой платформы Targetix Alliance
- 3. Рекламируемый продукт: двухуровневые квартирыGreen House Цели и задачи: привлечь максимум целевой аудитории в регионе присутствия, увеличить количество обращений в компанию с целью приобретения квартиры, поднять узнаваемость бренда Период: март – апрель 2013 3 Кейс строительной компании «Федерация»
- 4. Рекламу разместили втематических каналах СМИ и Недвижимость, а также на городских порталах г. Тамбов с целью увеличить охват пользователей и привлечь аудиторию, заинтересованную в покупке квартиры. Использовали все возможные форматы размещения: стандартные баннеры, постеры и фулскрин. Формирование спроса 4 Кейс строительной компании «Федерация»
- 5. Совместно с рекламнойкампанией для привлечения новых посетителей была запущена кампания по ретаргетингу. Рекламу при этом показывали не всем, а только тем, кто заходил в определенные разделы сайта, исключая тех, у кого заинтересованность в продукте наиболее высокая. Увеличение продаж с помощью ретаргетинга 5 Кейс строительной компании «Федерация»
- 6. За 2 месяцас начала старта кампании офис продаж получил следующие результаты: 150 звонков – в 3 раза больше по сравнению с предыдущим месяцем 45 встреч – в два раза больше 12 продаж – в два раза больше Посетители отметили высокую степень присутствия в Интернете, многих удивляло, что баннеры были размещены даже на иностранных сайтах. Также по опросам клиентов было выявлено, что на принятие решения повлияло активное продвижение компании в Интернете.* Результаты рекламной кампании «Федерация» 6 *Статистика приведена на основе официальных данных клиента Кейс строительной компании «Федерация»
- 7. Увеличение среднего количествастраниц, просмотренные пользователем до 4-5 7 0 1 2 3 4 5 6 Обычное тематическое размещение Количество просмотренных страниц Кейс строительной компании «Федерация»
- 8. Увеличение среднего временипребывание пользователя на сайте рекламодателя до 3-4 минут 8 0 1 2 3 4 5 6 Обычное тематическое размещение Время, проводимое на сайте Кейс строительной компании «Федерация»
- 9. Для размещения клиентаиспользовались следующие технологии, входящих в DSP Targetix Alliance: 9 Классический ретаргетинг – после посещения сайта пользователю показывается реклама, он возвращается на сайт рекламодателя и совершает покупку Контекстно-медийный таргетинг – пользователю показывается реклама на основе просматриваемого им контента Поисковый ретаргетинг – реклама показывается на основе поисковых запросов пользователя Кейс строительной компании «Федерация»
- 10. Кейс туристической компании«Связной Трэвел» Повышение продаж недвижимости с помощью ретаргетинговой платформы Targetix Alliance
- 11. 11 Рекламируемый продукт: бронирование авиабилетов Период: август2013 Цели и задачи: привлечение максимум целевой аудитории, увеличение количества обращений в компанию с целью заказать билеты Кейс туристической компании «Связной Трэвел»
- 12. 12 Решение Формат – размещениев формате баннера (240х400 px) на всех доступных рекламных площадках посредством RTB. Аудитория – мужчины-женщины 25-55 лет, проживающие в Москве и Московской области. Доход – средний и выше среднего. Сегментация по интересам – «отдых и путешествия», «авиаперелеты», имеющие в ключевых словах посещенных сайтов «заказ билетов» и т.п., имеющие текущие поисковые запросы в соответствии с тематикой. $ Кейс туристической компании «Связной Трэвел»
- 13. 13 Инструменты конструктор аудиторий контекстно-медийный ретаргетинг поисковыйретаргетинг тематический таргетинг Кейс туристической компании «Связной Трэвел»
- 14. 14 Результаты рекламной кампании«Связной Трэвел» Переход на сайт рекламодателя около 4 000 уникальных пользователей Общее количество показов 4 597 770 Средний CTR* в ходе кампании составил 0,87% В ходе рекламной кампании было забронировано 846 билетов** *Отношение кликов к показам баннера, рассчитывается: клики/показы Х 100% **Статистика приведена на основе официальных данных клиента Кейс туристической компании «Связной Трэвел»
- 15. 15 Увеличение среднего количествастраниц, просмотренные пользователем до 4-5 0 1 2 3 4 5 6 Обычное тематическое размещение Количество просмотренных страниц Кейс туристической компании «Связной Трэвел»
- 16. 16 Увеличение среднего временипребывание пользователя на сайте рекламодателя до 3-4 минут 0 1 2 3 4 5 6 Обычное тематическое размещение Время, проводимое на сайте Кейс туристической компании «Связной Трэвел»
- 17. 17 Для размещения клиентаиспользовались следующие технологии, входящих в DSP Targetix Alliance: Поисковый ретаргетинг – реклама показывается на основе поисковых запросов пользователя Классический ретаргетинг – после посещения сайта пользователю показывается реклама, он возвращается на сайт рекламодателя и совершает покупку Контекстно-медийный таргетинг – пользователю показывается реклама на основе просматриваемого им контента Кейс туристической компании «Связной Трэвел»
- 18. Кейс турагентства «Travel» Повышениеколичества обращений в компанию с целью заказа тура с помощью ретаргетинговой платформы Targetix Alliance
- 19. Рекламируемый продукт: туры вЧехию Период: август-сентябрь 2013 г. Цели и задачи: привлечение максимум целевой аудитории на промо-страницу туров, увеличить количество обращений в компанию с целью заказа тура 19 Кейс турагенства «Travel»
- 20. Решение – размещениев формате баннера (240х400 px) на всех доступных рекламных площадках посредством RTB. Аудитория – мужчины-женщины 25-55 лет, проживающие в Москве и области. 20 Доход – средний и выше среднего. Сегментирование по интересам – «путешествия», имеющие в ключевых словах посещенных сайтов Чехия, Прага, Карловы Вары и т.п. в соответствии с тематикой, имеющие текущие поисковые запросы в соответствии с тематикой. $ Кейс турагенства «Travel»
- 21. 21 Инструменты конструктор аудиторий контекстный Ретаргетинг поисковыйретаргетинг сall-tracking Кейс турагенства «Travel»
- 22. Результаты рекламной кампании«Travel» Переход на сайт рекламодателя 3 500 уникальных пользователей Общее количество показов 4 020 000 Средний CTR* в ходе кампании составил 0,87% В ходе рекламной кампании зарегистрировано 146 целевых звонков** Конверсия по звонкам составила 4,17%. В ходе рекламной кампании проводился мониторинг телефонных звонков от посетителей, пришедших по данному баннеру. *Отношение кликов к показам баннера, рассчитывается: клики/показы Х 100% **Статистика приведена на основе официальных данных клиента 22 Кейс турагенства «Travel»
- 23. 23 Увеличение среднего количествастраниц, просмотренные пользователем до 4-5 0 1 2 3 4 5 6 Обычное тематическое размещение Количество просмотренных страниц Кейс турагенства «Travel»
- 24. 24 Увеличение среднего временипребывание пользователя на сайте рекламодателя до 3-4 минут 0 1 2 3 4 5 6 Обычное тематическое размещение Время, проводимое на сайте Кейс турагенства «Travel»
- 25. 25 Для размещения клиентаиспользовались следующие технологии, входящих в DSP Targetix Alliance: Поисковый ретаргетинг – реклама показывается на основе поисковых запросов пользователя Классический ретаргетинг – после посещения сайта пользователю показывается реклама, он возвращается на сайт рекламодателя и совершает покупку Контекстно-медийный таргетинг – пользователю показывается реклама на основе просматриваемого им контента Кейс турагенства «Travel»
- 26.
- 27. 27 Цели и задачи: Охватитькак можно больше аудитории, заинтересованной в покупке шин Сформировать потребность в приобретении шин «Nokian» Кейс «Nokian Tyres»
- 28. 28 Решение Для достижения поставленныхцелей, было принято решение применить: тематический таргетинг для наибольшего охвата аудитории поведенческие технологии для выделения целевой аудитории заинтересованной в покупке шин ретаргетинг для формирования потребности в покупке шин «Nokian» Кейс «Nokian Tyres»
- 29. 29 Результаты Рекламодателем был заказанобъем 10 000 кликов на тематический таргетинг, таким образом, было получено примерно 10 000 000 имиджевых показов баннера аудитории по всей РФ. Обеспечено 10 000 переходов потенциальных потребителей. Кейс «Nokian Tyres»
- 30. Результаты 5 000 кликовна поисковое таргетирование 5 000 кликов на контекстно-медийное таргетирование Было обеспечено 10 000 переходов ключевой аудитории, заинтересованной в покупке шин. 30 Кейс «Nokian Tyres»
- 31. 31 Результаты 4 000 кликовна ретаргетинг, тем самым было получено примерно 2 000 000 повторных показов баннера заинтересованной аудитории 4 000 целевых переходов на сайт рекламодателя Средний CTR по завершении рекламной кампании был равен 0,1%, общее количество переходов с баннера за месяц составило 24 000 CPC* 17 рублей *СРС – стоимость каждого клика по рекламному объявлению вместе с последующим переходом пользователя на сайт рекламодателя Кейс «Nokian Tyres»
- 32. Кейс рекламной кампании коттеджногопоселка «Светлогорье»
- 33. 33 Период: сентябрь 2012 г. Целии задачи: обеспечить максимальный охват пользователей, используя размещение на тематических каналах сети Таргетикс Кейс коттеджного поселка «Светлогорье»
- 34. Результаты 195 000 показовпостера потенциальному потребителю 2 730 переходов на сайт рекламодателя 1,4% средний СVR* 13,9 рублей eCPC** *СVR – отношение кликов к просмотрам баннера, рассчитывается: клики/просмотры Х 100% **eCPC - эффективная стоимость клика при оплате за целевые действия или % с продаж, т.е. средняя стоимость клика в рамках партнерской программы. 34 Кейс коттеджного поселка «Светлогорье»
- 35. Кейс рекламной кампании банка«Кредит Банк» Продвигаемый продукт: вклад «Вторая зарплата»
- 36. 36 Цели и задачи: Повыситьконверсию заполненных анкет на сайте рекламодателя. Цена заявки – не более 1000 рублей Кейс банка «Кредит Банк»
- 37. 37 Итоги кампании за2 месяца* 6 000 пос. – количество посетителей пришло на сайт рекламодателя 350 шт. – заполненные анкеты 506 р. – стоимость одной заполненной анкеты 59 р. – средний CPM кампании *Заявки подсчитывались спустя 2 месяца после кампании Кейс банка «Кредит Банк»
- 38.
- 39. 39 Период: сентябрь 2012 г. Целии задачи: Выделить целевую аудиторию, которая интересуется арендой офисов и складских помещений в Москве и Московской области Обеспечить показы постера целевой аудитории Кейс офисно-складских помещений
- 40. 40 Результаты 130 000 показовпостера целевой аудитории 1 950 переходов на сайт рекламодателя 1,2% средний CVR* *СVR – отношение кликов к просмотрам баннера, рассчитывается: клики/просмотры Х 100% Оформить заявку Кейс офисно-складских помещений
- 41.
- 42. Увеличение количества обращенийв автосалон Рекламодатель: ГК Автомир Продвигаемая модель: Chevrolet NIVA 42 Кейс компании «Автомир»
- 43. Посетители: Москва и Московскаяобласть Цели и задачи: Снижение процента отказа (не выше 40%) Увеличение коэффициента конверсии на сайте 43 Кейс компании «Автомир»
- 44.
- 45. 45 Где показывалась реклама? www.forbes.com Кейскомпании «Автомир»
- 46. 46 Где показывалась реклама? www.avito.ru Кейскомпании «Автомир»
- 47. 47 Где показывалась реклама? www.youtube.com Кейскомпании «Автомир»
- 48. 48 Результаты 62% 60% 26% Тематический канал Контекстная реклама (Яндекс,Google) Alliance Retargeting Показатель отказа в сравнении с другими источниками трафика Кейс компании «Автомир»
- 49. 49 Результаты Коэффициент конверсии всравнении с другими источниками трафика. 1,5% 3% 9% Тематический канал Контекстная реклама (Яндекс, Google) Alliance Retargeting В качестве цели была выбрана страница контактов по данным статистики Google Analytics клиента Кейс компании «Автомир»
- 50. 50 Сегментирование аудитории сиспользованием DMP является одним из самых эффективных способов привлечения новой аудитории на сайт рекламодателя Кейс компании «Автомир»
- 51. Новая платформа DSPTargetix Alliance позволяет максимально эффективно проводить рекламные кампании и добиваться высокого ROI* Система анализирует поведение пользователей и осуществляет наиболее точный таргетинг. Рекламодатель покупает конкретную аудиторию на основе аукциона RTB (real-time bidding) *ROI – английская аббревиатура от return of investments, что означает возврат вложений 51
- 52.