바이탈 힌트의 모바일 세대를 위한 스마트 레시피 검색 서비스 해먹남녀 서비스 소개

1. 모바일 세대를 위한
스마트 레시피 검색
2015.3.25
Vital Hint.
정지웅 (paulchung@vitalhint.com)

2. 오늘 뭐먹지? 이제 “뭐 해먹지?” 고민의 시대
매일 3번 이상 음식 해결을 위한 정보를 찾는 사람들...
• 맛집? 배달? 맨날 사먹거나 시켜먹을 수도 없고…
• 불황으로 인한 가계부담, 건강에 대한 관심 등으로 다시금 요리에 대한 관심 증폭
매일의 현실..가끔… 이따금씩...

3. 모바일 세대의 요리 컨텐츠에 대한 관심 증가
인구 중 절반은 1~2인 가구 (46.7%)
일본보다 빠른 증가!
그들의 최대 관심사는 일상의 한끼 해결
(모디슈머 – 쉽게 But 새롭게! e.g 토마토라면)
쿡방 예능의 급상승(동시간대 시청률 1위 섭렵)
종편의 요리 예능 확대 편성 & 올리브TV 인기상승
관련 키워드 순위 2012년 대비 156% 상승
(요리,레시피,재료,조리)
출처 : 버즈메트릭스 트렌드레터
2014년 6월호

4. 男 요리하는 남자, 해먹남
女 해먹남을 소비하는 여심
여성은 사회진출과 함께 ‘요리’에서 멀어졌다.
더 이상 가정에만 머물지 않는 여성들은
요리를 ‘생산’하는 위치에서 ‘소비’하는
위치로 올라섰다.
요리는 ‘일’이 아닌 ‘취미’가 된 세상, TV에
등장하는 ‘요리’는 더 이상 교양으로 머물 수
없다. 이 때부터 요리 프로그램은 고급화를
추구하고 ‘남성’을 메인 식재료로 사용하게
된다.
매력적인 외모의 남성 셰프가 진행하는 요리
프로그램은 트렌드에 민감한 20~30대
여성의 눈길을 사로잡았다. 특히 케이블TV의
주시청층이 여성이라는 점을 감안하면,
‘요리하는 남자’의 등장은 필연이라 할 것이다.
남성의 주방용품 구입증가율
최대 430% 증가 (2014년)
요리는 이제 취미
요리하는 자상한 남성상을 선망

5. 문제 : 모바일 세대를 위한 통합 채널의 부재
요리를 바라보는 패러다임이 바뀌고 있다!
2030 모바일 해먹남,해먹녀들의 다른 양태
• 컨텐츠 소비는 가볍고 쉽게 But 접근성이 떨어지는 기존 컨텐츠
• 컨텐츠 : 냉장고에 없는 재료, 오래 걸리고 어려운 요리들…
• 나도 따라할 수 있는 가벼운 컨텐츠들을 선호
• 내게 맞는 정보만 빠르게 But 네이버 검색이 안되는 영역
• 2013년 네이버 키친 폐쇄 – 월 500만MAU 의 주부,자취생은 어디로?
• 네이버 검색/랭킹의 무용 – 양보다는 질 - 구슬이 서말이라도 꿰어야…
• 해결은 간편하게 But 컨텐츠 따로 음식 준비 따로
• 계획구매보다 충동구매. 1~2인분만 바로!
• 지금 접한 컨텐츠에 해당하는 음식을 간편하게 바로 해결하고 싶은 현대인.
소비,활용,해결 따로따로, 기존의 서비스로 담을 수 없다
User Needs Current Solution

6. 오늘 뭐(해)먹지?를 해결하는 원스톱 채널
1. 모바일 세대가 선호하는 쿡방 스타일 컨텐츠
- 15분내, 있는 재료로, 쉽게, 안 해먹더라도 보는게 즐거운..
2. 내가 원하는 바로 그 컨텐츠만 골라보기
- 음식/요리에 최적화된 버티컬 검색/탐색/추천
3. 오프라인의 음식/식재료 업체의 상품 연결
- 귀찮으면 간편식, 바쁘면 반제조식, 여유 있을땐 식재료
음식 발견 정보 활용 구매 해결

7. 모바일 세대의 컨텐츠 : 보는게 즐거운!
Strictly Confidential
• 쿡방 스타일
컨텐츠를 담을 수
있는 사진,동영상등
다양한 포맷
• 누구나 쉽게 올릴
수 있는 공간
• 내 블로그 컨텐츠를
불러와 원클릭으로
변환

8. 맞춤형 검색과 랭킹 : 양보다 질!
유저들이 올린 컨텐츠를
스마트 데이터로 변환!
• 재료 검색
(냉장고를 부탁해!)
• 취향 및 목적에 따른
다양한 검색
• 가장 적합한 컨텐츠를
상위에 노출하는 랭킹

9. 시크릿 소스 : 스마트 데이터로 변환!
• 유저가 입력한 레시피를
목적,취향,재료 특성에 따라
음식-재료-성분 구조로
정보분류 자동화
- 자동 재료 분석기
- 자동 영양성분 분석기

10. 해먹남녀가 꿈꾸는 원클릭 세상
오늘 뭐(해)먹지? 맘에 드는 음식 발견!
재료바구니 담긴
식재료만 당일 배송
1~2인 가구용 소포장
레시피에 해당하는
반제조식(HMR) 당일 배송
5~10분 손질후 바로!
레시피에 해당하는
간편식 (RTE) 당일 배송
바로 먹을수 있는!
뭘 먹을지 고민은 되지만, 해결은 간편히 하고 싶은
해먹남녀들을 위한 원스탑 게이트웨이 (발견->정보->해결)
해먹어보자
귀찮지만
맛있게 먹고싶은데..
손가락 까딱하기 싫은데
배달음식은 지겹고…

11. Food-Tech의 투자의 가속화 추세!
• 인구의 절반, 여성의 80%가 사용하는 음식계의 네이버
• 레시피 전문 사이트. 4,400만 UV.
• 연매출 650억. 영업이익 50%
• 유료회원비, Native Ad, 신선식품 제휴쇼핑
• 2009년 기업 공개 (시가총액 1조원+)
• 데이터 분석 기반, 레시피 검색 (9.2M$ 투자)
• "맛" 데이터를 분석. 1,500만 UV 확보.
• Native Ad 및 API과금으로 100억 연매출
• eBay 출신 창업자. 제휴쇼핑BM 확장
• Instacart 제휴 : 식재료 제휴 쇼핑
Cookpad (일본) Yummly (북미)
2.4B$ 투자액중, 2014년 한해 50%인 1.2B$ 집행,
지난 6개월간 44개 투자 집행. (YC, SV Angel, A16Z)

12. 식품은 O2O의 마지막 블루오션.
• 식품은 오프라인-온라인 전환의 마지막 블루오션
• 온라인 침투율이 낮으나, 빠르게 성장하는 블루오션 (음식 1%, 건강 5%)
• 의류 15%, 스포츠 25% 등 기존 카테고리는 레드 오션화.
• 한국 식품 유통 3.2조원 (지속성장중 12.2% CAGR 2012->2013) ,
• 미국 신선식품 시장 600조. 1% 침투율. 한국 80조(추정) 4% 침투율.
• 급속히 온라인으로 전이중
• 식품 : 온라인 마트의 1.8조 매출중 80% 매출 견인
• 상품 : 패션이나 타 재화와 다르게 고도의 경험과 노하우, 인프라 소요
• But, IT기반의 온라인/모바일 기술과 고객분석이 더욱 절실한 전통산업

13. 온라인/모바일이 낯선 식품 업체들
모바일
네이티브 광고
식품전문
제휴쇼핑
로컬 광고
모바일 커머스
1
• 식품제조유통업 80조 시장의 모바일 특화 광고.
• 광고비 비중 2% 1조 6천억
• 온라인/모바일 특화 식품 채널 없고, 측정, 전문 타겟팅이 어렵다
• 모바일 채널 비중 20% 성장 예상
2
• 식품제조유통업 80조 시장의 모바일 쇼핑 전환
• 모바일 유통 비중 20% 32조 (2013 온라인 전환율 4%)
• 간편식,반제조식,소포장 식재료 25% 마켓 8조
• 컨텐츠로 즉시구매를 유도하는 컨텐츠 커머스 채널의 부재
3
• 수직확장 : 직접 결제 및 거래 강화
• 수평확장 : 로컬 마트,음식점 광고 (80조 시장)

14. Vision
또 다른 레시피 서비스,
또 다른 컨텐츠 서비스가 아닌,
음식 데이터를 기반으로
＂오늘 뭐(해)먹지?” 고민을
한번에 해결해줄 수 있는 게이트웨이
음식계의 네이버
http://haemukja.com