디지털콘텐츠성공사례 - 키덜트문화 장우진(20091114)

1. 키덜트(Kidult) 탄생의 이면
장우진
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[Contents]
서론
- 키덜트 개념
본론
- 키덜트 문화
- 키덜트 트렌드
결론
- 대중문화에 나타나는 키덜트

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키덜트(Kidult) 개념
키덜트란?
1) 어원적 의미 - 키드(Kid: 아이) + 어덜트(Adult: 어른)의 합성어
2) 문화적 의미 - 어린 시절의 감성과 취향을 잃지 않은 어른
- 동심으로 돌아가고 싶어하는 어른들의 욕구를 겨냥한 문화행위

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키덜트(Kidult) 문화
● 20-30대는 키덜트 문화의 핵심적인 소비계층
● 영화, 소설, 패션, 애니메이션, 광고 등 대중문화 전 영역에서 문화 신드롬으로 확산

5. 키덜트(Kidult) 문화
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● 조앤 롤링의 소설 <해리포터> 시리즈는 키덜트 문화 신드롬을 본격적으로 확산
- 전 세계의 초 베스트셀러로 등극 및 영화 연작시리즈로 만들어짐
- 해리포터 망토, 모자, 게임, 캐릭터 등의 마법사 체험 상품이 큰 인기를 얻음

6. 키덜트(Kidult) 문화
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7. 키덜트(Kidult) 트렌드
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키덜트(Kidult) 트렌드
● 방송 프로그램은 누구나 공감할 수 있는 내용을 토대로 함
- 누구나 어린 시절이 있고, 그에 따른 추억이나 사건이 있다.
- 이런 ‘공감 요소’ – ‘어린 시절의 경험’ 을 소재로 활용하여 제작한다.

9. 키덜트(Kidult) 트렌드
● 개그 프로그램은 일반적으로 비정상적 상황을 설정하여 웃음을 준다.
- 대표적 사례 : ‘바보’ 캐릭터
- 상상을 불허하는 갖가지 황당한 말이나 표정, 상황으로는 유아적인 것이 많다.
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키덜트(Kidult) 트렌드
● 종합 엔터테인먼트 공간 탈바꿈
- 과장된 동작이나 만화적 기법, 말장난, 유머 등을 많이 사용해 키덜트 감성에 호소
● 아이스크림, 제과(비스킷, 케이크)에서 키덜트 광고 많이 나타남

11. 키덜트(Kidult) 트렌드
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대중문화에 나타나는 키덜트(Kidult) – 왜 이렇게 대중문화에 확산되는가
● 아이와 어른의 구분하는 경계성이 점점 사라지고 있음
● 매일 지루하고 반복되는 일상에서 벗어나려는 해방 욕구가 나타남
- 키덜트는 어린 시절로 되돌아가고 싶은 어른들의 ‘향수’ 를 자극한다.

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대중문화에 나타나는 키덜트(Kidult) – 왜 이렇게 대중문화에 확산되는가
● 대학을 졸업해도 취업하기가 힘든 현실에서 사회로 나가는 데 큰 두려움, 부담감
- 불투명하고 불확실한 미래에 대하여 과거에 대한 기억과 추억을 불러일으킨다.
- 경제위기에 대한 반작용

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대중문화에 나타나는 키덜트(Kidult) – 왜 이렇게 대중문화에 확산되는가
● 1인 가구의 등장과 빠른 증가추세

15. 대중문화에 나타나는 키덜트(Kidult) – 왜 이렇게 대중문화에 확산되는가
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● 디지털 네이티브와 조기 성인화

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대중문화에 나타나는 키덜트(Kidult) – 키덜트 감성의 진화
키덜트 감성을 지닌 20-30대 소비자들이 30-40대가 되면서
구매력은 더욱 커지고 시장의 큰 역할을 차지 할 것

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감사합니다.