More Related Content
Similar to การสื่อสาร (20)
การสื่อสาร
- 1. หลักการสื่อสาร
มวลชน
3011102 หลักการสื่อสารมวลชน 3(3-0-6)
(Principles of Mass Communication)
คำาอธิบายรายวิชา
ความหมาย ความสำาคัญ องค์ประกอบ และ
วิวัฒนาการของการสื่อสารมวลชน ทฤษฏี
กระบวนการ โครงสร้างและระบบการสื่อสารมวลชน
ลักษณะของการสื่อสารมวลชนประเภทต่างๆ หน่วย
งานที่เกี่ยวข้องกับการสื่อสารมวลชน บทบาท หน้าที่
และอิทธิพลของการสื่อสารมวลชนต่อสังคม การใช้
- 2. ตำาราหลัก
ปรมะ สตะเวทิน . ๒๕๓๙. การสื่อสารมวลชน :
กระบวนการและทฤษฎี . กรุงเทพฯ : ภาพ
พิมพ์
อุบลรัตน์ ศิริยุวศักดิ์. ๒๕๔๗. สื่อสารมวลชน
เบื้องต้น : สื่อมวลชน วัฒนธรรม และ
สังคม. กรุงเทพฯ : โรงพิมพ์แห่งจุฬาลงกรณ์
มหาวิทยาลัย
- 4. ความหมาย
• นิเทศศาสตร์ Communication Arts
= วิชาที่ว่าด้วยเรื่องการสื่อสาร
• การสื่อสาร Communication
= กระบวนการถ่ายทอดข่าวสารของมนุษย์
• การสื่อสารมวลชน Mass Communication
= การสื่อสารกับคนจำานวนมาก ในเวลาใกล้
เคียงกัน โดยอาศัยสื่อมวลชน
• สื่อมวลชน Mess Media
= ช่องทางการสื่อสาร ได้แก่ วิทยุ โทรทัศน์
หนังสือพิมพ์ นิตยสาร ฯลฯ
- 5. ความหมายการสื่อสารมวลชน
• มอริส จาโนวิทซ์ (Morris Janowitz) “การ
สื่อสารมวลชนประกอบด้วยสถาบันและเทคนิค ซึ่ง
กลุ่มคนที่มีความเชี่ยวชาญเฉพาะใช้เครื่องมือทาง
เทคโนโลยี (หนังสือพิมพ์ วิทยุ ภาพยนตร์ ฯลฯ)
ส่งเนื้อหาที่เป็นสัญญลักษณ์ (symbolic conten
t) ไปสู่ผู้รับสารที่มีขนาดใหญ่ มีความแตกต่างกัน
และอยู่กันอย่างกระจัดกระจาย
• ชาร์ลส์ อาร์ ไรท์ (Charies R. Wright) “การ
สื่อสารมวลชนคือ การสื่อสารที่มุ่งไปสู่ผู้รับสาร
จำานวนมาก ซึ่งมีความแตกต่างกัน และไม่เป็นที่
รู้จักของผู้ส่งสาร สารถูกส่งไปยังประชาชนทั่วไป
เพื่อให้ถึงประชาชนผู้รับสารได้รวดเร็วในเวลา
- 6. ความหมายการสื่อสารมวลชน
• ไมเคิล เบอร์กูน (Michael Burgoon) “การ
สื่อสารมวลชนเป็นการสื่อสารที่ไม่เป็นส่วนตัว
(impersonal) และโดยอ้อม (indirect) ที่มุ่งไป
สู่คนจำานวนมาก
• จอห์น อาร์ บิทเนอร์ (John R. Bittner) “การ
สื่อสารมวลชนคือ การที่สารถูกสื่อสารผ่าน
”สื่อมวลชนไปยังคนจำานวนมาก
• วอเรน เคอกี (Warren K. Agee) และคณะ
“การสื่อสารมวลชนคือ กระบวนการของการส่ง
ข่าวสาร (information) ความคิด (idea) และ
- 7. ความหมายการสื่อสารมวลชน
• ปรมะ สตะเวทิน (2541) “การสื่อสารมวลชน
เป็นกระบวนการของการสื่อสารไปยังคนจำานวน
มากในเวลาเดียวกันหรือในเวลาที่ใกล้เคียงกัน
”โดยอาศัยสื่อมวลชนเป็นสื่อ
• อุบลรัตน์ ศิริยุวศักดิ์ (2547) กรมหมื่นนราธิป
“ ”พงศ์ประพันธ์เสนอว่า การสื่อสาร
(communication) มารวมกับคำาว่า
“ ”มวลชน (mass) หมายถึง คนจำานวนมากๆ
คณะกรรมการบัญญัติศัพท์ของ
“ราชบัณฑิตยสถานได้รับเอาคำาว่า สื่อสาร
- 8. ความหมายการสื่อสารมวลชน
กระทรวงศึกษาธิการได้บัญญัติศัพท์คำาว่า
“ ” “สื่อมวลชน ตรงกับคำาว่า mass media” ย่อ
“จาก medium/ media of
communication”
“ ”สื่อมวลชน หมายถึง ช่องทางการสื่อสาร
ประเภทต่างๆ เช่น สื่อหนังสือพิมพ์ นิตยสาร
ภาพยนตร์ วิทยุกระจายเสียง วิทยุโทรทัศน์
• พจนานุกรมการสื่อสารมวลชน “การสื่อสาร
มวลชนเป็นแบบหนึ่งของการสื่อสาร สามารถ
กระจายเรื่องราวความรู้ เปิดเผยไปสู่คนส่วนใหญ่
- 9. ความหมายการสื่อสารมวลชน
ปรมะ สตะเวทิน (2526)
• การสื่อสารมวลชน (Mass
Communication) “เป็นกระบวนการหรือวิธี
ของการสื่อสาร ที่รวมองค์ประกอบของการสื่อสาร
ทั้งหมด”
• สื่อมวลชน (Mass Media) หมายถึง “สื่อหรือ
ช่องทางที่ใช้ในการสื่อสารมวลชน อันได้แก่ วิทยุ
โทรทัศน์ หนังสือพิมพ์ วารสาร นิตยสาร ฯลฯ ซึ่ง
เป็นเพียงองค์ประกอบหนึ่งของการสื่อสาร”
- 10. ความสำาคัญการสื่อสาร
มวลชน
ปรมะ สตะเวทิน (2541)
1. ความสำาคัญต่อกระบวนการสังคม
สื่อสารมวลชนดำารงรักษาสังคม เปลี่ยนแปลง
สังคม และเป็นผู้พัฒนาสังคม
เสนอข่าวสาร และความคิดเห็นที่ส่งเสริมสนับสนุน
ระบบสถาบันและกลไกต่างๆ ของสังคมให้ปฏิบัติ
หน้าที่ด้วยดี สนับสนุนสิ่งที่ดี ขุดคุ้ยความไม่ดีใน
สังคม เสนอแนะแนวทางแก้ไขที่เป็นประโยชน์
ปัญหาสื่อมวลชนเสนอได้รับความสนใจและการ
- 21. ความสำาคัญต่อการเมืองระหว่างประเทศ
บทความพิเศษ มติชนสุดสัปดาห์ 19 พ.ค. 49
"หมากเตะ" ลาวตะลึง-ตึ่ง ตึง แกรมมี่" มุขแป้ก
"เก้ง"ไปไม่ถึง"บอลโลก"
หนังฟอร์มแรงที่บริษัท จีทีเอช ธุรกิจผลิตภาพยนตร์
ในค่ายจีเอ็มเอ็มแกรมมี่ ผลิตออกมาต้อนรับฟุตบอล
โลกต้องล้มไม่เป็นท่า
...ประเด็นที่น่าคิดคือ ตัวเลขความสูญเสีย 60 ล้าน
บาทเป็นสัดส่วนที่น้อยนิดเมื่อเทียบกับมูลค่าการค้า
ระหว่างไทย-สาธารณรัฐประชาธิปไตยประชาชน
ลาว ในแต่ละปีที่ตัวเลขล่าสุดในปี 2548 เพิ่มขึ้นมา
อยู่ที่ 40,107.0 ล้านบาท
- 22. พันธกิจของสื่อสารมวลชน
• อุบลรัตน์ ศิริยุวศักดิ์ (2541) ได้เสนอความ
สำาคัญของระบบสื่อสารมวลชน จำาแนกได้ตาม
พันธกิจของสื่อที่มีต่อสังคมดังนี้
1. พันธกิจทางเศรษฐกิจในสังคมทุนนิยม
อุตสาหกรรม
ธุรกิจสื่อสารมวลชนในไทยมีขนาดใหญ่ มีการ
จ้างงาน มีการผลิตสินค้าและบริการด้านสื่อ
หลายประเภท รวมทั้งยังทำางานประสานกับธุรกิจ
อื่นๆ เช่น ธุรกิจบันเทิง ธุรกิจโฆษณา ธุรกิจ
ข่าวสาร สื่อสารมวลชนเป็นสถาบันสังคมหนึ่งที่มี
- 25. บทบาทสื่อสารมวลชน ปรมะ
สตะเวทิน
1. บทบาทของผู้แจ้งข่าว (Messenger)
2. บทบาทของสุนัขเฝ้าบ้าน (Watchdog)
3. บทบาทของตัวกลาง (Intermediary)
3.1 การเป็นตัวกลางระหว่างแหล่งข่าว
กับมวลชนผู้รับข่าว
3.2 การเป็นตัวกลางระหว่างแหล่งข่าว
กับแหล่งข่าว
4. บทบาทของตัวเชื่อม (Relay)
5. บทบาทของผู้เฝ้าประตู (Gatekeeper)
- 32. หน้าที่ของสื่อสารมวลชน
3. แนวคิดของเดนิส แมคเควล
3.1 หน้าที่ของสื่อมวลชนตามความคิดของ
สังคม 5 ประการ
3.1.1 หน้าที่ในการให้ข่าวสาร
(Information)
ก. การให้ข่าวสารเกี่ยวกับเหตุการณ์และ
สถานการณ์ในสังคมและในโลก
ข. แสดงถึงความสัมพันธ์ของอำานาจต่างๆ
ในสังคม
ค. ช่วยทำาให้นวกรรม การปรับตัวและความ
ก้าวหน้าเป็นไปได้โดยสะดวก
- 33. 3.1.2 หน้าที่ในการประสาน
(Correlation)
ก. อธิบาย ตีความ และวิพากษ์วิจารณ์
เหตุการณ์และข่าวสารที่เกิดขึ้น
ข. ให้การสนับสนุนผู้ที่อยู่ในอำานาจที่ถูก
ต้องและบรรทัดฐานที่เป็นที่ยอมรับกันของสังคม
ค. ทำาให้เกิดสังคมประกิต คือการเผยแพร่
ความรู้ความคิดให้แพร่หลายในสังคม
ง. ประสานกิจกรรมต่างๆ ของสังคม
จ. สร้างความสอดคล้องกันในสังคม
ฉ. จัดลำาดับความสำาคัญของสถานภาพใน
- 47. องค์ประกอบการสื่อสารมวลชน
1.3 องค์กรโทรทัศน์ ไทยมีสถานีโทรทัศน์ที่รับ
ชมฟรี (Free TV) 6 สถานี ได้แก่ ช่อง 3 ช่อง 5
ช่อง 7 ช่อง 9 ช่อง 11 ITV (ช่อง 26) และมี
สถานีเครือข่ายของกรมประชาสัมพันธ์ กระจาย
ทั่วทุกภูมิภาค
โทรทัศน์ผ่านดาวเทียมหรือเคเบิลทีวี รับชมโดย
ต้องจ่ายเงิน เช่น UBC
องค์กรสื่อมวลชนมีสถานที่ทำาการ นักสื่อสาร
มวลชน เครื่องมือการผลิต และส่งข่าวสาร ทำา
หน้าที่แสวงหาข่าวสาร รวบรวม คัดเลือก ผลิต
และส่งกระจาย ข่าวสาร องค์กรสื่อสารมวลชน จึง
- 48. องค์ประกอบการสื่อสารมวลชน
แหล่งข่าวที่สำาคัญ เช่น สำานักข่าวไทย (Thai
News Agency -T.N.A )
AP (Assoociated Press ) ของอเมริกา
AFP (Agence France Press) ของฝรั่งเศส
Reuters ของประเทศอังกฤษ
TASS (Telegrafnoie Agenstvo Sovetskavo
Soiuza ของรัสเซีย
UPI ( United Press International ) ของอเมริกา
CNN (Cable News Network) Visnews (Vision
- 51. องค์ประกอบการสื่อสารมวลชน
3. ข่าวสาร
หมายถึง เรื่องราว เนื้อหา สาระ หรือสาร
(Message) ที่ถูกถ่ายทอดผ่านทาง
สื่อมวลชน (Mass Media) สารนี้ มีลักษณะ
เป็นสาธารณะ (Public) เป็นประโยชน์ต่อ
ผู้รับสารในวงกว้าง สารเป็นที่เข้าใจและจะ
ต้องได้รับการออกแบบให้มีคุณภาพดี ถูกต้อง
ชัดเจน ปกติเป็นการสื่อสารแบบทางเดียว
ผู้รับไม่มีโอกาสตอบโต้ หรือซักถาม ความผิด
- 53. องค์ประกอบการสื่อสารมวลชน
4. สื่อ
หมายถึง หนังสือพิมพ์ วารสาร นิตยสาร
หนังสือ ภาพยนตร์ วิทยุ โทรทัศน์ ซึ่งมี
คุณสมบัติทางกายภาพที่สำาคัญ คือ
4.1 ความสามารถในการเก็บบันทึกเหตุการณ์
ความรู้ ความคิด ไว้ในรูปแบบที่สัมผัสได้ เช่น
รูปภาพ เสียง การเคลื่อนไหว สัญลักษณ์
4.2 ดัดแปลงปรุงแต่งให้ผู้รับเข้าใจได้ง่ายขึ้น
หรือน่าสนใจ เช่น การตัดต่อภาพ เสียง
ประกอบ
- 55. องค์ประกอบการสื่อสารมวลชน
5.2 จำาแนกตามกลุ่มเป้าหมาย จำาแนกเป็น 2
ประเภท คือ
5.2.1 ผู้รับทั่วไป (General Audience) เป็น
ผู้รับที่แต่ละคนมีลักษณะแตกต่างกันมาก ทั้ง
ทางประชากรศาสตร์ ความสนใจ ความเชื่อ ค่า
นิยม ฯลฯ คาดคะเนจำานวนไม่ได้ การเลือกรับ
ข่าวสารไม่แน่นอน
พฤติกรรมการรับสารของผู้รับสาร แบ่งเป็น
4 ประเภท
- บริโภคสื่อมวลชนทั้งหมด ทุกสื่อ
- 56. องค์ประกอบการสื่อสารมวลชน
5.2.2 ผู้รับที่เป็นกลุ่มเป้าหมาย (Target
Audience) เป็นกลุ่มผู้รับที่มีจำานวนหลายกลุ่ม
แต่ละกลุ่มมีลักษณะบางอย่าง หรือหลายอย่างที่
เหมือนกัน เช่น เหมือนกันโดยลักษณะทาง
ประชากรศาสตร์ หรือมีความสนใจในข่าวสาร
ร่วมกัน การที่มีความสนใจเหมือนกัน แม้จะอยู่
อย่างกระจัดกระจายไม่รู้จักกัน
แต่บุคคลเหล่านี้ก็เป็นสมาชิกของกลุ่มผู้รับ
ข่าวสารประเภทเดียวกัน เช่น กลุ่มผู้สนใจข่าว
การเมือง กลุ่มผู้อ่านหนังสือพิมพ์มติชน เป็นต้น
- 58. องค์ประกอบการสื่อสารมวลชน
1. ผลระยะสั้น เป็นการเปลี่ยนแปลงความ
รู้สึก และอารมณ์ เป็นผลที่เกิดขึ้นขณะที่ได้
รับ หรือภายหลังที่ได้รับข่าวสารไประยะหนึ่ง
เช่น เกิดความพอใจ ไม่พอใจ เกิดความเชื่อ
ยอมรับความคิด เป็นต้น
2. ผลระยะยาว เป็นการเปลี่ยนแปลงความคิด
ค่านิยม มีพฤติกรรมที่เปลี่ยนแปลงไปจากเดิม
ซึ่งเป็นสิ่งที่ส่งผลสังคม การศึกษา และการ
พัฒนาสู่การเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมของผู้รับ
- 59. องค์ประกอบการสื่อสารมวลชน
7. สถาบันควบคุมทางสังคม
7.1 รัฐบาล ซึ่งมีภาระหน้าที่ในการจัด
ระเบียบของสังคมต้องควบคุมดูแลสื่อมวลชน
โดยการออกระเบียบกฎหมายควบคุมเกี่ยวกับ
คุณสมบัติ เงื่อนไขวิธีการดำาเนินกิจการ ของ
สื่อมวลชนแต่ละประเภท
7.2 ประชาชน สื่อมวลชนที่ประชาชน
ให้การยอมรับ หรือติดตาม ทำาให้อยู่ได้
ประชาชนเป็นพลังเงียบที่มีอำานาจต่อรองสูง