Что должен знать бренд-дизайнер
•
2 likes•928 views
Слайды двухчасового вебинара «Плохой дизайнер, хороший дизайнер, бренд-дизайнер» о новой пока еще профессии бренд-дизайнер. Видеозапись вебинара https://goo.gl/ifsBXT. Вы узнаете, что должен уметь бренд-дизайнер, где учиться, как выстроен процесс проектирования айдентики и какие её виды бывают. Разберетесь с понятиями бренд, брендинг, айдентика, суть бренда. Выясните, где искать суть бренда и как ее раскрывать в айдентике. Поймете отличия продуктового, корпоративного и территориального брендинга. Автор Сергей Мосякин — основатель школы грамотного брендинга для дизайнеров orfografika.ru, арт-директор besapiens.ru, куратор Высшей Школы Брендинга. Вебинар проведен совместно с Онлайн-школой веб-дизайна WDI.
Recommended
Recommended
More Related Content
What's hot
What's hot (20)
Similar to Что должен знать бренд-дизайнер
Similar to Что должен знать бренд-дизайнер (20)
More from Sergey Mosyakin
More from Sergey Mosyakin (16)
Что должен знать бренд-дизайнер
- 2. 2 → 2 ЗА 15 лет СОЗДАЛ 83 системы ВИЗУАЛЬНОЙ ИДЕНТИФИКАЦИИ И 37 гайдлайнов, ТРЕТЬ ИЗ КОТОРЫХ СОДЕРЖИТ БОЛЕЕ 100 страниц. Основатель студии Besapiens и школы Орфографика. Куратор Высшей Школы Брендинга, преподаватель института дистанционного образования Среда Обучения, член жюри конкурса логотипов Золотая Блоха, спикер гражданского образовательного проекта Дизайн Выходные, член Союза Дизайнеров России. СергейМосякинfacebook.com/ sergey.mosyakin
- 3. Назовите символ любви © 2017 МОСЯКИН СЕРГЕЙ 3 → 105
- 4. Назовите символ защиты © 2017 МОСЯКИН СЕРГЕЙ 4 → 105
- 5. 5 → 105 Сердце и щит, говорите?
- 9. 9 → 105 «Разработаны новый дизайн логотипа и фирменный стиль, подчеркивающие открытый характер бренда, клиенториентированный подход в работе и в то же время уверенную лидерскую позицию на рынке, стремление быть первым во всем, транслируемое через обилие красного цвета». Хороший дизайнер
- 10. 10 → 105
- 12. Бренд-дизайнер думает за пределами логотипа и вне рамок макетов. Айдентика — это не просто красивая иллюстрация названия компании. Это визуальный язык, связывающий все коммуникации и выражающий суть бренда. © 2017 МОСЯКИН СЕРГЕЙ 12 → 105
- 13. Суть бренда — это рыночная позиция или идея бренда на языке фактов. © 2017 МОСЯКИН СЕРГЕЙ 13 → 105
- 14. продукт © 2017 МОСЯКИН СЕРГЕЙ 14 → 105
- 15. б езопасный д ля детей до лжен быть привлекате льным хоч у перепрода ть долженде ржатьтепло долже н защищать © 2017 МОСЯКИН СЕРГЕЙ 15 → 105
- 16. продукт по льза ощущ ения © 2017 МОСЯКИН СЕРГЕЙ 16 → 105
- 17. продукт по льза ощущ ения суть бренда Суть бренда Элемент интерьера, в котором безопасно и комфортно расти вашему ребенку. © 2017 МОСЯКИН СЕРГЕЙ 17 → 105
- 18. Популярная формула составления сути бренда: продукт + польза + аудитория. «Продукт, который полезен конкрентому человеку для решения его осознанных задач и достижения реалистичного результата». © 2017 МОСЯКИН СЕРГЕЙ 18 → 105
- 19. Суть брендов «Авторский шоколад, способный изменить твое настроение». «Устройство поглощения запахов, защищающий дом, пока вы заняты более важными делами». «Патентное бюро, которое помогает повышать ценность вашего продукта в глазах партнеров». © 2017 МОСЯКИН СЕРГЕЙ 19 → 105
- 20. Суть бренда — это рыночная позиция или идея бренда на языке фактов. Сообщение бренда — эмоциональное выражение сути бренда. © 2017 МОСЯКИН СЕРГЕЙ 20 → 105
- 21. Суть бренда Mercedes-Benz «Качество и престиж, базирующиеся на более чем столетней истории успеха марки». Сообщение бренда Mercedes-Benz «Лучшее или ничего». © 2017 МОСЯКИН СЕРГЕЙ 21 → 105
- 22. Суть бренда BMW «Автомобиль, на котором одинаково комфортно на раллийной трассе и на хайвэе». Сообщение бренда BMW «C удовольствием за рулем». © 2017 МОСЯКИН СЕРГЕЙ 22 → 105
- 23. Сообщения брендов «Национальное достояние» — Газпром. «Живи на яркой стороне» — Билайн. «Всегда рядом» — Сбербанк. © 2017 МОСЯКИН СЕРГЕЙ 23 → 105
- 24. Что такое бренд? © 2017 МОСЯКИН СЕРГЕЙ 24 → 105
- 25. Бренд — это обещание производителя потребителю. © 2017 МОСЯКИН СЕРГЕЙ 25 → 105
- 26. — IDENTICA.CO.UK «Бренд — это торговая марка, у которой есть обещание. Сильный бренд — марка, которая выполняет свои обещания». 26 → 105КУРС: БРЕНД СВОИМ РУКАМИ, ЗАНЯТИЕ №2 © 2017 МОСЯКИН СЕРГЕЙ ДЛЯ «СРЕДЫ ОБУЧЕНИЯ»
- 27. Брендинг — услуга вербального, визуального и кинестического формулирования обещания. Чаще всего при помощи создания образа продукта. © 2017 МОСЯКИН СЕРГЕЙ 27 → 105
- 28. продукт по льза ощущ ения суть бренда образ © 2017 МОСЯКИН СЕРГЕЙ 28 → 105
- 29. Почему одни любят «Джэк Дэниэлc», а другие — «Оулд Крау». Может быть, люди различают виски на вкус? Не смешите меня. Люди выбирают не само виски, а его образ. — ДЭВИД ОГИЛВИ 29 → 105КУРС: БРЕНД СВОИМ РУКАМИ, ЗАНЯТИЕ №2 © 2017 МОСЯКИН СЕРГЕЙ ДЛЯ «СРЕДЫ ОБУЧЕНИЯ»
- 30. Продукт Образ © 2017 МОСЯКИН СЕРГЕЙ 30 → 105
- 31. Реальность такова, что производится одно, а продается другое © 2017 МОСЯКИН СЕРГЕЙ 31 → 105
- 32. Морковка бренда Продукт Отвечает бренд-стратег Образ Отвечает бренд-дизайнер © 2017 МОСЯКИН СЕРГЕЙ 32 → 105
- 33. Обещание бренда не соответствует качеству продукта Потенциал продукта не раскрыт в образе бренда © 2017 МОСЯКИН СЕРГЕЙ 33 → 105
- 34. Продукт Польза Ощущения Суть Образ © 2017 МОСЯКИН СЕРГЕЙ 34 → 105
- 35. Вы проектируете, потребитель — деконструирует. © 2017 МОСЯКИН СЕРГЕЙ 35 → 105
- 36. Продукт Польза Ощущения Суть Образ © 2017 МОСЯКИН СЕРГЕЙ 36 → 105
- 37. 37 → 105
- 38. 38 → 105
- 39. 39 → 105 © СТУДИЯ АРТЕМИЯ ЛЕБЕДЕВА
- 40. 40 → 105 © WOLFFOLINS https://youtu.be/6Hv165GQklo
- 41. Продукт Польза Ощущения Суть Образ © 2017 МОСЯКИН СЕРГЕЙ 41 → 105
- 42. © 2017 МОСЯКИН СЕРГЕЙ 42 → 105
- 43. 43 → 105
- 44. 44 → 105
- 46. Польза продукта для потребителя всегда продиктована его качествами. Справедливо обратное — новый продукт создается для удовлетворения нужд потребителя. © 2017 МОСЯКИН СЕРГЕЙ 46 → 105
- 47. Продукт Польза Ощущения Суть Образ © 2017 МОСЯКИН СЕРГЕЙ 47 → 105
- 48. 48 → 105
- 49. 49 → 105
- 50. 50 → 105
- 51. 51 → 105
- 52. 52 → 105
- 53. 53 → 105
- 54. 54 → 105
- 55. Всегда выясняйте, какие факты о продукте стоят за желанием заказчика создать ощущение «европейского» или «качественного» бренда. Чаще всего, это лишь желание. © 2017 МОСЯКИН СЕРГЕЙ 55 → 105
- 56. Упражнение Деконструируйте коммуникции конкурента и определите характеристики его бренда: ощущения, польза и характеристики продукта, которые оправдывают выбор конкретного образа. © 2017 МОСЯКИН СЕРГЕЙ 56 → 105
- 57. 57 → 105
- 58. 58 → 105
- 59. 59 → 105
- 60. Продукт Контроль сборки Научные исследования Столетняя история Победы в гоночных серия Польза Признание Отзывчивость Безопасность Ощущения Спортивный Актуальный Надежный Возможные характеристики бренда Мерседес-Бенц © 2017 МОСЯКИН СЕРГЕЙ 60 → 105
- 61. Продукт Польза Ощущения Суть Образ © 2017 МОСЯКИН СЕРГЕЙ 61 → 105
- 62. Метафора бренда — способ кратко и ёмко рассказать потребителю о сути бренда и ответить на вопрос дизайнера «что именно» рисовать. Образно говоря, мы как... © 2017 МОСЯКИН СЕРГЕЙ 62 → 105
- 63. Пример учебного проекта ВШБ Суть бренда: Субстраты и удобрения для эффективного растениеводства. Метафора бренда: Математическое уравнение © 2017 ВЫСШАЯ ШКОЛА БРЕНДИНГА 63 → 105
- 64. © 2017 ВЫСШАЯ ШКОЛА БРЕНДИНГА 64 → 105
- 65. © 2017 ВЫСШАЯ ШКОЛА БРЕНДИНГА 65 → 105
- 66. © 2017 ВЫСШАЯ ШКОЛА БРЕНДИНГА 66 → 105
- 67. Пример учебного проекта ВШБ Суть бренда: Оригинальные плодовые растения, создающие атмосферу гармонии и уюта дома. Метафора бренда: Сад Семирамиды © 2017 ВЫСШАЯ ШКОЛА БРЕНДИНГА 67 → 105
- 68. © 2017 ВЫСШАЯ ШКОЛА БРЕНДИНГА 68 → 105
- 69. © 2017 ВЫСШАЯ ШКОЛА БРЕНДИНГА 69 → 105
- 70. © 2017 ВЫСШАЯ ШКОЛА БРЕНДИНГА 70 → 105
- 71. Пример учебного проекта ВШБ Суть бренда: Вдохновляющие книги для людей, которые каждый день ищут новые идеи и быстрые ответы на свои вопросы. Метафора бренда: Сёрфинг © 2017 ВЫСШАЯ ШКОЛА БРЕНДИНГА 71 → 105
- 72. © 2017 ВЫСШАЯ ШКОЛА БРЕНДИНГА 72 → 105
- 73. © 2017 ВЫСШАЯ ШКОЛА БРЕНДИНГА 73 → 105
- 74. © 2017 ВЫСШАЯ ШКОЛА БРЕНДИНГА 74 → 105
- 75. Плохой дизайнер рисует первое, что пришло в голову, хороший — ищет лучшее решение внутри облака идей, бренд-дизайнер создает это облако. Резюме © 2017 МОСЯКИН СЕРГЕЙ 75 → 105
- 76. 76 → 105 Брендбук или гайдбук?
- 77. Что лишнее? • Гайдлайн, • Гайдбук, • Брендбук, • Паспорт стандартов, • Руководство по стилю. © 2017 МОСЯКИН СЕРГЕЙ 77 → 105
- 78. Брендбук описывает характеристики бренда и отвечает на вопросы: что нужно людям, что мы им предлагаем и почему предложение лучше других? © 2017 МОСЯКИН СЕРГЕЙ 78 → 105
- 79. Гайдбук, паспорт стандартов или руководство по стилю помогает грамотно использовать элементы визуальной айдентики и оформить очередную коммуникацию бренда. © 2017 МОСЯКИН СЕРГЕЙ 79 → 105
- 80. 80 → 105 Что такое айдентика?
- 81. Что лишнее? • Фирменный стиль • Корпоративная идентичность • Система визуальной идентификации • Айдентика © 2017 МОСЯКИН СЕРГЕЙ 81 → 105
- 82. Идентичность (Identity) — выражение человеком своей принадлежности к различным группам, или отождествление себя с человеком, который воплощает свойства этих групп. — ВИКИПЕДИЯ © 2017 МОСЯКИН СЕРГЕЙ 82 → 105
- 83. Корпоративная идентичность, айдентика (Corporate Identity) — образ компании в глазах публики, клиентов и сотрудников. — ВИКИПЕДИЯ © 2017 МОСЯКИН СЕРГЕЙ 83 → 105
- 84. Элементы вербального образа бренда (вербальной айдентики) • Название • Cлоган • Дескриптор • Джингл • Стиль общения в коммуникациях • Лексикон и терминология бренда • Язык анкетирования и скриптов продаж © 2017 МОСЯКИН СЕРГЕЙ 84 → 105
- 85. Элементы визуального образа бренда (визуальной айдентики) • Логотип • Цветовая палитра • Шрифты • Типографика • Стилеобразующие элементы • Стиль иллюстраций • Система оформления коммуникаций © 2017 МОСЯКИН СЕРГЕЙ 85 → 105
- 86. Элементы кинестетического образа бренда • Запах • Вкус • Тактильные ощущения © 2017 МОСЯКИН СЕРГЕЙ 86 → 105
- 87. 87 → 105 Какие виды брендинга бывают?
- 88. Виды брендинга Продуктовый Корпоративный Территориальный Личностный © 2017 МОСЯКИН СЕРГЕЙ 88 → 105
- 92. 92 → 105 Где учиться бренд-дизайну?
- 93. Пол года / год 75 000 руб. пол года 220 000 руб. год 1,5 года 247 000 руб. онлайн 324 000 руб. офлайн 1 год 140 000 руб. © 2017 МОСЯКИН СЕРГЕЙ 93 → 105
- 94. Онлайн-курс, начало 14 августа 14 900 руб. 4 900 руб. первым пяти 1 месяц вебинаров, начало по расписанию 24 900 руб. 1 месяц вебинаров, начало по расписанию 5 800 руб. © 2017 МОСЯКИН СЕРГЕЙ 94 → 105
- 95. 95 → 105 Резюме
- 96. • Бренд — это обещание производителя потребителю. • Суть бренда — это рыночная позиция или идея бренда на языке фактов. • Сообщение бренда — эмоциональное выражение сути бренда. • Брендинг — услуга вербального, визуального и кинестического формулирования обещания. Чаще всего при помощи создания образа продукта. • Метафора бренда — способ кратко и ёмко рассказать потребителю о сути бренда и ответить на вопрос дизайнера «что именно» рисовать. • Айдентика бывает вербальная и визуальная. • Плохой дизайнер рисует первое, что пришло в голову, хороший — ищет лучшее решение внутри облака идей, бренд-дизайнер создает это облако. © 2017 МОСЯКИН СЕРГЕЙ 96 → 105
- 97. 97 → 105 ШКОЛА ГРАМОТНОГО БРЕНДИНГА ДЛЯ ДИЗАЙНЕРОВ orfografika.ru СЕРГЕЙ МОСЯКИН facebook.com/ sergey.mosyakin