Аудит логотипа

Дизайн-студия “Get ready!”
2015 г.
Аудит логотипа
ЗАО «Юридическая фирма „КЛИФФ“»

Дизайн-студия “Get ready!” | Брендинг и визуальные коммуникации
2
www.getreadybrand.com | info@getreadybrand.com | +7 964 445 8008
Типографика. Идентификация шрифта
A B C D E F G H I J K L M
N O P Q R S T U V W X Y Z
Анализ начертания показал, что на-
бор названия компании выполнен
шрифтом Herold Condensed Bold.
Классификация: Акцидентные и
декоративные шрифты > Историче-
ские стили > Шрифты в стиле «Мо-
дерн», «Ар-нуво» (фр. Аrt nouveau,
букв. «новое искусство»).
| Подробнее о стиле
«Модерн» на стр. 4
Назначение: рекламный, заголовоч-
ный, неформальный, декоративный.

3
Дизайн-студия “Get ready!” | Брендинг и визуальные коммуникации www.getreadybrand.com | info@getreadybrand.com | +7 964 445 8008
Типографика. История шрифта
Шрифт Herold Condensed Bold был
разработан в фирме «ПараТайп»
(«ПараГраф») в 1993 г. на основе ри-
сунков шрифта Herold Reklame-
schrift фирмы H.Berthold (Berlin),
1901 г. (дизайнер Хайнц Хоффман), и
русского шрифта Герольд словолит-
ного заведения Бертгольд (С.-Петер-
бург). Жирное начертание основано
на рисунках шрифта Herold Heavy,
1904 г. тех же фирмы и дизайнеpа.
Шрифтовая гарнитура Herold Rek-
lameschrift представлена в книге-
каталоге H. Berthold “Type Specimen
book” 1913 г.
Больше фотографий представлено
в разделе «Приложение. История шрифта»

4
Стиль «Модерн». Характеристика, художественные особенности, примеры
Историческая локализация стиля «Мо-
дерн» — конец XIX – начало ХХ веков,
до Первой мировой войны. Его концеп-
ция включает несколько признаков:
антииндустриальность (ручной деко-
ративизм), мотив отказа от цивилиза-
ции, культ прошлого, в том числе при-
родного до появления человечества.
Природа такжебыла источником идей.
Стилевая оригинальность базирова-
лась на орнаментальной волнисто-
сти линий природных форм расти-
тельного и животного мира.
Шрифты модерна лишены геометри-
ческой чёткости структуры, чрезмерно
декоративны. При рассмотрении кон-
струкций букв и архитектурных форм
модерна заметна общность стиля,
единство деталей и характера декора.

5
Стиль «Модерн». Характеристика, художественные особенности, примеры
Использование шрифта Herold Condensed Bold в оформлении фасада отеля.

6
Художественный анализ знака
Конструкционный анализ знака
1 Логотип представляет из себя
сочетание графического эле-
мента* и названия компании.
2 Название компании выполне-
но декоративным винтажным
шрифтом, прототип которого был
разработан в самом начале ХХ века.
3 Шрифт принадлежит к конкрет-
ному направлению в истории
визуальных искусств и коммуника-
ций — Модерн (Ар нуво).
1 Штрихи литер широкие, созда-
ют плотное хорошо считывае-
мое «пятно». Межбуквенное рассто-
яние достаточное для визуального
разделения знаков в наборе.
2 Традиционные для стиля волни-
стые очертания букв (схема А) в
сочетании со скруглёнными угловыми
сегментами (схема В) подчёркивают
мягкость и вязкость форм, а в сочета-
нии с широкими плотными штрихами
исключают критерий гибкости.
3 Характер надписи статичный.
У литер FF за счёт толщины гори-
зонтального штриха, превышающего
толщину вертикального, и скругления
угловых элементов (схема С) происхо-
дит «стекание» вниз («сплыв»).
а
в с
Д а - “G›ã Ù›ƒ—ù!” | Б а а
10
www.¦›ãÙ›ƒ—ùÙƒÄ—.com | info@getreadybrand.com | +7 964 445 8008
* — графический элемент нет возможности охарактеризовать,
т.к. для стороннего взгляда непонятно, что выражают составляющие его детали.

7
Юридическая фирма «КЛИФФ»: стратегия, видение, позиционирование
Видение компании «КЛИФФ» на 2012–2015 гг.
Войти в 5 крупнейших российских юридических фирм за счёт высокой адаптив-
ности под задачи клиента и постоянного повышения качества работы и взаимо-
действия с клиентами.
Стратегия развития: «КЛИФФ» — юридическая фирма ХХI века.
За счёт:
• специализации (а потом и лидерства) в высокотехнологичных быстрораз-
вивающихся отраслях;
• вовлеченности в бизнес клиента, предоставления ему комплексных решений
для его бизнеса и на языке его бизнеса;
• развития профессиональных отраслевых знаний и постоянное повышение ка-
чества работы;
•использованиясовременныхтехнологийработыикоммуникациисклиен-
тами, оперативности взаимодействия и постоянного роста качества работы.
Стандарты работы с клиентами:
• Мы предоставляем профессиональные услуги высокого качества, опираясь на
коллективные знания компании, внутреннюю систему контроля;
• К реализации каждого проекта мы привлекаем специалистов, обладающих не-
обходимой квалификацией;
• Мы предлагаем только те услуги, которые можем выполнить, и выполняем
принятые обязательства в полном объёме и в заданные сроки;
• Основой нашей работы является уважение к клиентам, соблюдение деловой
этики, добросовестность и доступность;
• Общаясь с клиентом, мы представляем точку зрения фирмы, а не свою
собственную.
Материал с сайта компании
Позиционирование:
Юридическая фирма «КЛИФФ» основана в 1994 г. На сегодняшний день ком-
пания объединяет более 60-ти высокопрофессиональных юристов, специали-
зирующихся в различных областях права. Спектр услуг, оказываемый компани-
ей, включает в себя комплексное юридическое, бухгалтерское и аудиторское
обслуживание организаций, международное планирование и лицензирование
деятельности.
Юридическая фирма «КЛИФФ» – динамично растущая компания, постоян-
но совершенствующая технологии и методы обслуживания клиентов, ини-
циирующая принципиально новые проекты и расширяющая спектр предо-
ставляемых услуг. Компания регулярно выступает организатором ряда деловых
конференцийисеминароввобластироссийскогоизарубежногоправа.Деловые
мероприятия проводят ведущие специалисты Юридической фирмы «КЛИФФ»,
также наши юристы активно сотрудничают с деловыми и специализированны-
ми юридическими изданиями, выступают в качестве экспертов-консультантов в
программах телевидения и на радио.
Юридическая фирма «КЛИФФ» входит в список крупнейших консалтинговых
компаний России по итогам рейтингов РА «Эксперт» и «Коммерсантъ» ( журнал
«Деньги»). В последние три года наблюдается положительная динамика ро-
ста специалистов компании.
Юридическая фирма «КЛИФФ» стремится к международным стандартам каче-
ства работы, пройдя процедуру всестороннего исследования деятельности ком-
пании (Due diligence) c 1 апреля 2009 наша компания включена в международ-
ный юридический справочник Legal 500 (2009). Legal 500 — это всестороннее
международное освещение деятельности юридических компаний более чем в
100 странах мира. В марте 2009 г. Юридическая фирма Cliff Legal Service была
принята в World Link for Law, международную ассоциацию, которая объеди-
няет 61 юридическую фирму из 41 страны.
Основа успеха Юридической фирмы «КЛИФФ» – это слаженная и чётко выстро-
енная работа сотрудников компании, которые имеют опыт по решению задач
любой сложности и гарантируют высокое качество предоставляемых услуг.
Материал c сайта www.bankir.ru

8
Сравнение характеристик логотипа и позиционирования
Резюме
Знак Позиционирование (тезисно)
Винтажный,
декоративный
Юридическая фирма ххi века
Специализация (а в перспективе лидерство) в высокотехнологичных
быстроразвивающихся отраслях
Использование современных технологий работы
и коммуникации с клиентами
Совершенствование технологий и методов обслуживания
Мягкий,
вязкий
Оперативность взаимодействия и постоянный рост качества работы
Слаженная и чётко выстроенная работа сотрудников компании
Отсутствие
гибкости
Инициирование принципиально новых проектов
Вовлеченность в бизнес клиента,
предоставление комплексных решений для его бизнеса*
и на языке его бизнеса*
* адаптивность к условиям бизнес-задачи
Статичный Динамично растущая компания
Положительная динамика роста специалистов компании
Расширение спектра услуг
Юридическаяфирма«КЛИФФ»былаоснована14июля1994года—впериодНо-
вейшей истории и не имеет традиций относящихся к первой половине ХХ века.
Компания позиционирует себя, как современное динамично развивающееся
предприятие, предоставляющее услуги высокого качества и подверждающее
это объективными методами, принятыми в мировой практике.
Ключевые аспекты успешного и уверенного положения на рынке — это опыт и
компетенция сотрудников, а также внедрение и использование актуальных вре-
мени технологий работы и коммуникаций.
Компания нацелена на постоянное повышение уровня обслуживания, имеет ви-
дение стратегий, перспектив и направлений развития.
Вывод
Существуют объективные и аргументированно-обоснованные причины для
разработки новой корпоративной символики и фирменного стиля. Задачи этих
инструментов — транслировать во внешнюю среду основные положения по-
зиционирования предприятия, повысить интерес к компании и подчеркнуть ре-
путацию современного, успешного и развивающегося бизнеса.

9
Международный опыт: примеры
В заключении приведены примеры
действующих логотипов мировых ли-
деров в области аудиторских и консал-
тинговых услуг.
Знаки размещены в порядке субъек-
тивной оценки.

10
Аудит логотипа подготовлен
в дизайн-студия “Get ready!”
Благодарим за внимание!

11
Приложение. История шрифта

12

13

Аудит логотипа

Recommended

Recommended

More Related Content

What's hot

What's hot (20)

Similar to Аудит логотипа

Similar to Аудит логотипа (20)

Аудит логотипа