Документ описывает процесс разработки креативной стратегии для рекламных кампаний, включая этапы от генерации идеи до анализа результатов. Он подчеркивает важность создания уникальных и продающих идей, основанных на рыночной аналитике, а также разрабатывает понятие брендирования и позиционирования. Основными элементами стратегии являются креативная реклама, нейминг, видео-креатив и мобильные приложения, которые помогают повысить узнаваемость бренда и его успешность на рынке.

1. CREATIVE STRATEGY

2. КРЕАТИВНАЯ СТРАТЕГИЯ
НАША ЦЕЛЬ — разработка эффективной креативной идеи
и коммуникационной стратегии для рекламной кампании.
ЭТАПЫ РЕАЛИЗАЦИИ КРЕАТИВНОЙ СТРАТЕГИИ
✦ Придумываем BIG IDEA
✦ Создаем концепцию продвижения
✦ Разрабатываем коммуникационную стратегию
✦ Предварительно оцениваем эффективность
✦ Реализуем задуманное
✦ Анализируем рекламную кампанию и текущую концепцию
✦ Совершенствуем и меняем при необходимости стратегию

3. РОЖДЕНИЕ КРЕАТИВА
Удачный креатив — это соединение
привычного и нового
Креативная реклама не имеет никакого смысла, если она не
продает. Прежде чем приступить к разработке креативной
концепции, мы досконально изучаем рынок, находим
инсайты, ищем вдохновение в искусстве и реальной
жизни.
А главное — мы создаем креатив на основе аналитики,
поэтому на шаг опережаем конкурентов.

4. КРЕАТИВ DIGITAL MIND
BIG IDEA
Нейминг
Branding
Позиционирование
Фирменный стиль
Видео креатив
Промо–сайт
Мобильные приложения
Social media concept
Брендированные игры

5. Когда идеи
превращаются в
успешные стратегии.

6. В основе рекламной кампании всегда лежит
большая идея, которая дает энергию
всей кампании.
Вначале мы придумываем BIG IDEA,
а затем разрабатываем
коммуникационную стратегию
донесения идеи до потребителя.
BIG IDEA
Креатив — душа
рекламной кампании.

7. Идея для ЖК «Парк Рублево»
Инсайт – для большинства покупателей квартира в «Парк Рублево»
это не первая покупка недвижимости.

8. Идея для арх–проекта «Лица»
Идея — соединить элементы настоящего и будущего
для демонстрации преимуществ проекта.

9. Идея для ЖК «Павловский квартал»
Слово «открыть обыгрывается в двух значениях:
1. открыть ключом квартиру
2. открыть для себя что-то новое

10. Идея баннера для «Мортон»
Инсайт — арендаторы квартир чувствуют себя в
несводим жилье крайне неуютно.

11. Идея – компания ЦНН не подвластна колебаниям рынка и
замораживает свою ставку по ипотеке.
Идея баннера для ЦНН

12. Инсайт: Люди боятся брать ипотеку.
Идея: Связать надежность компании с образом рыцарства. И добавить чуть-чуть иронии.
Идея баннера для ЦНН

13. BIG IDEA «Стань лицом города»
Масштабный конкурс «Стань лицом города». 50 победителей
попадут на брендированный рекламный щит в Москве.
Активная медийная поддержка
Конкурс для увеличения
узнаваемости бренда

14. BIG IDEA «Сервис доставки котов»
Инсайт — по традиции для семейного счастья первым в новый
дом должен зайти кот.
reference

15. НЕЙМИНГ
Первая пуля,
попадающая в сознание.

16. НЕЙМИНГ
С названия начинается история бренда. Хорошее имя
обладает огромной силой. Имя — это крючок, который
цепляет покупателя. Вместе с запоминающимся
названием приходит правильное восприятие. При
нейминге мы предлагаем несколько вариантов названий.
При подборе мы учитываем лингвистические и
фонетические особенности слова. Наши названия
приятны на слух и выделяются среди однотипных
названий конкурентов.
✦ Мы предлагаем 3 варианта названия на выбор
✦ Подбираем домен под название
✦ Бесплатно создаем слоган

17. Нейминг
reference

18. BRAND
BUILDING
Бренд рождается в тот момент, когда занимает прочную
позицию в сознании человека. Для того чтобы бренд ожил,
мы вкладываем в него креативную энергию.
Имя. Бренд.
Узнаваемость.
Мы успешно работаем в сфере недвижимости 9 лет и знаем
особенности рынка в Москве и Московской области. Этот опыт
помогает нам создавать успешные концепции брендов.

19. Правильное позиционирование помогает занять целевую нишу
рынка и выстроить отношения с потребителями.
Мы тщательно исследуем рынок недвижимости, целевую
аудиторию, проекты конкурентов и предлагаем
аргументированную стратегию позиционирования.
ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ
Довезем послание бренда до ЦА
✦ Выращиваем новые бренды
✦ Меняем текущее позиционирование

20. Количествозвонков
500
660
820
980
1 140
1 300
Рекламная кампания на 6 мес. в сегменте
«эконом» при бюджете 3 млн. руб.
Янв Февр Март Апр Май Июнь
Креативная реклама
Обычная реклама
Позиционирование, брендинг
• Увеличение показателя brand
awareness (известность брэнда)
• Бренд–запросы из поиска
• Доверие к предоставляемой
информации
Нейминг
• Top of mind (бренд первый
приходит в голову потребителю)
• Рост осведомленности о бренде
KPI. БРЕНДИНГ ДЛЯ БИЗНЕСА

21. Фирменный стиль — главная визуальная
составляющая в восприятии бренда.
Для того чтобы выделить бренд на фоне
конкурентов, мы разрабатываем
запоминающийся стиль.
Яркий, деловой, технологичный —
мы создадим стиль, который наиболее
полно отражает особенности проекта.
✦ Рисуем логотипы
✦ Создаем брендбуки
✦ Обновляем текущий фирменный стиль
ФИРМЕННЫЙ
СТИЛЬ

22. Фирменный стиль. Брендбук.
reference

23. ВИДЕО КРЕАТИВ
Мы общаемся с аудиторией на
понятном языке образов.
80% информации поступают в сознание
посредством визуального восприятия.
Итог: видео реклама на 5-10% имеет
большую конверсию, чем остальные и
сточники продвижения.
Мы хотим, чтобы креативная идея дошла до
своей ЦА, и разрабатываем комплексную
стратегию продвижения видео рекламы.
✦ Промо ролики
✦ Вирусное видео
✦ Анимация

24. Видео «Спасибо за вид из окна»
reference

25. KPI. ВИДЕО КРЕАТИВ ДЛЯ БИЗНЕСА
Видео креатив
• Дополнительный охват
пользователей
• Обсуждение в интернете
• Дополнительный трафик
• Ссылки в блогах и социальных сетях
• Увеличение поисковых запросов в
видеохостингах
• Стимуляция положительных эмоций
пользователя
Количествозвонков
500
640
780
920
1 060
1 200
Рекламная кампания на 6 мес. в сегменте
«эконом» при бюджете 3 млн. руб.
Янв Февр Март Апр Май Июнь
С видео креативом
Без видео креатива

26. Инновация
отличает лидера
от догоняющего.

27. Промо–сайт — интернет–ресурс, промоутирующий продукт.
Вначале мы предлагаем креативную идею сайта и уже на
основе нее создаем визуальный облик.
ПРОМО–САЙТ
Чем больше ваш вес в виртуальном пространстве,
тем прочнее позиции в настоящем.
✦Креативная подача
✦Высокая конверсия
Знаете, почему многие сайты как две капли воды похожи
друг на друга? Потому что их создатели мыслят шаблонно.
Мы выходим за рамки привычных представлений и создаем
сайты, которых еще не было.
✦ Настройка аналитики
✦ Привлечение ЦА

28. Промо–сайт «Павловский квартал»

29. Промо–сайт Troika Estate

30. Промо–сайт Realty Hunter

31. Промо–сайт «Лего дача»

32. Сайт Digital Mind creative

33. МОБИЛЬНЫЕ ПРИЛОЖЕНИЯ
Создаем приложения
для iPhone и Android

34. Мобильное приложение — это отличный способ
наладить общение с потенциальным покупателем.
Мы активные сторонники полезного рекламного
контента, специально под проект дизайнеры и
программисты Digital Mind создадут приложение,
которое надолго поселиться в телефонах
вашей целевой аудитории.
Виды мобильных приложений:
✦ Бизнес–приложения
✦ Офисные
✦ Для творчества
МОБИЛЬНЫЕ
ПРИЛОЖЕНИЯ

35. Мобильное приложение Hozz
Идеи для обустройства дома
reference

36. Мы создаем SMM–стратегию, которая подходит вашему
бренду. Мы изучаем поведение пользователей в
Facebook, VK, Одноклассниках, Linkedin
и создаем для них интересный контент.
Чем больше пользователи читают и комментируют контент,
тем популярнее он становится.
✦ Общаемся с аудиторией на одном языке
✦ Публикуем материалы
✦ Проводим конкурсы
✦ Организуем специальные мероприятия
✦ Мониторим вовлечение
✦ Анализируем показатели
SOCIAL MEDIA CONCEPT

37. Активное сообщество в Facebook
reference

38. Брендированные игры — новая форма продвижения
услуг в цифровую эпоху. По статистике 58% россиян
играют в те или иные жанры игр, а средний возраст
игрока 30 лет. Рынок игровой индустрии показывает
стабильный рост.
Мобильный телефон потенциального клиента — это
отличная площадка для предоставления на только
информативного, но и увлекательного контента.
Мы создаем брендированную игру эксклюзивно
под ваш проект и самостоятельно размещаем ее
в App Store и Google Market.
БРЕНД–ИГРЫ
Добро пожаловать в эпоху
аддиктивного контента

39. Игра «Городской Остров»
reference

40. KPI. ИНТЕРНЕТ–КРЕАТИВ ДЛЯ БИЗНЕСА
Промо–сайт
• Увеличивает конверсию
• Доступ к покупателю на любом
устройстве в любом формате
Мобильное приложение
• Мобильный трафик
• Доступ к покупателю на любом
устройстве в любом формате
Брендированные игры
• Увеличение показателя brand
awareness (известность брэнда)
• Бренд–запросы из поиска
• Интерактивные возможности
Количествозвонков
500
660
820
980
1 140
1 300
Рекламная кампания на 6 мес. в сегменте
«эконом» при среднем бюджете 3 млн. руб.
Янв Февр Март Апр Май Июнь
Креативная реклама
Обычная реклама

41. ПОЛЬЗА КРЕАТИВА ДЛЯ БИЗНЕСА
Коэффициент ROMI (возвращение маркетинговых инвестиций) по итогам
реализации успешной креативной кампании в среднем составляет 2,5.
Между креативностью рекламы и ее эффективностью имеется прямая
взаимосвязь. Креативная реклама помогает выстроить с пользователем
прямой диалог, увлечь его и предложить то, что пользователю
действительно нужно и интересно.
Мы создаем концепцию бренда, придумываем большую идею продвижения,
разрабатываем вокруг бренда целую культуру. Иными словами, делаем все,
чтобы вдохновить пользователя на покупку.

42. ДО ВСТРЕЧИ!