El cartell és una de les formes de publicitat que tenen més difusió. És un material gràfic bidimensional que consta d'una imatge fixa (dibuix o fotografies) i un text per convèncer, informar, seduir o agradar al receptor del missatge
1. El cartell
El cartell és una de les formes de publicitat que tenen més difusió. És un material
gràfic bidimensional que consta d'una imatge fixa (dibuix o fotografies) i un text
per convèncer, informar, seduir o agradar al receptor del missatge.
Té un marcat caràcter proganadístic utilitizat a principis del segle XX com a
propaganda política
Guerra Civil Espanyola
2. El cartell va néixer l'any 1870 gràcies a la tècnica de la litografia, inventada per
Alois SENEFELDER.
La capacitat de combinar la paraula i la imatge el va convertir en un format molt
atractiu i econòmic, i ràpidament va ser molt popular.
Alois Senefelder, Litografia-retrat
a l'edició francesa de la seva
obra L'Art de la Litografia
3. Coneixer l'emissor per tal de no perdre els objectius del cartell
Conéixer el receptor (qui rep el missatge) i tenir clar el missatge
El cartell ha de ser de fàcilment perceptible.
Els elements:
Shepard Fairey Shepard Fairey
4. Els elements
El cartell es genera a partir d'una idea que es plasma gràficament la escència del
missatge
Sovint el missatge és expressat per mitjà d'hipèrboles, metàfores i metonímies.
5. Per què un cartell funcioni ha de seguir
les següents normes:
1. Contrast Els elements principals
seran captats pel receptor si
contrasten en color, textura,
lluminositat, forma, etc.
2. Simplicitat formal. Les formes
simples amb POCS detalls són més
visibles.
3. Composició clara i ben
estructurada. Tots els elements que
intervenen en el cartell han d'estar
ben organitzats perquè sigui fàcil
captar el missatge.
6. Un cop d'ull per copsar-ne el significat
La imatge ha de ser memorable, ha de penetrar i instal·lar-se en la memória i la
imaginació de l’espectador
Toulouse Lautrec
7. LA TIPOGRAFIA
• La Iletra ha de ser fácil de Ilegir i ha
d'harmonitzar-se amb la imatge sense dominar-
la ni ser-ne dominada.
• Aquesta unió dona eficàcia a la transmissió del
missatge.
1. Iletres de pal expressen actualitat i dinamisme
2. Iletra rodona expressa sobrietat
3. Iletra negra poder i força
4. Iletra fina elegància i luxe
5. Iletra cursiva dinamisme
6. Iletra majúscula destaca una part determinada
del missatge escrit
9. • Element clau del cartell
• Inicis colors vius, sovint s'utilitzava
també el negre com a element de
contrast dels colors càlids.
Molts cartells juguen amb l'ús de dos o
més colors.
La fotografia es feia un espai en la
societat i entre els artistes, sen va fer ús
per a la realització de cartells (apareix el
collage)
El color
10. • El cartell té una doble funció publicitària i de propaganda.
• Temàticament els cartells es divideixen en diferents grups:
a) Institucionals, al servei dels organismes públics, per publicitar plans educatius,
etc.
b) De servei públic, amb missatges de salut pública, d’higiene...
c) Culturals: jornades d'investigació, concursos i fires o manifestacions artístiques
o literàries...
d) D’opinió: contra el racisme, l'homofòbia...
e) Polítics: electorals, ideològics, crítics...
f) D’anunci d’espectacles: cinematogràfics, esportius, musicals
g) Comercials: productes de consum, joies, perfums, automòbils, begudes...
Del cartell publicitari al propagandístic
11. Exercici pràctic recull imatges
1. Seguint l’esquema de l’anterior diapositiva fes un recull de cartells clasificant-
los per temàtica
2. Escull el que més t’hagi impactat i fes un breu anàlisi seguint el següent
esquema:
• Funció
• Missatge
• Recurs utilitzat (d'hipèrbole, metàfora i metonímies,
comparació,etc)
• Anàlisi visual (Contrast formal, simplicitat formal, Composició)
• Anàlisi tipogràfic (com èl la lletra i que comunica)
• Color (contrast, harmonia,…)
