Bài dự thi vòng 1, Young Marketer 5+1. Thí sinh: Huỳnh Gia Khánh SBD: 2

1. Huỳnh Gia
Khánh
YOUNG MARKETER 5 + 1

2. SOCIAL
BACKGROUND
5.300Vụ xâm hại tình dục trẻ em
2011 2015…. 2016 01/2017 06/2017
(Trung bình mỗi năm có 1.200 vụ)
(832 vụ)
Trong khi thế giới có xu hướng giảm 62% số vụ xâm hại tình dục trẻ em từ
1992 đến 2010, thì tại Việt Nam số lượng các vụ được ghi nhận tăng nhanh và
tăng qua các năm.

3. Trung bình cứ mỗi 8 giờ,
Tại Việt Nam có 1 trẻ em bị xâm hại
Là độ tuổi trung bình
của trẻ em bị hại9
NGƯ
ỜI
QUEN
HỌ
HÀNG,
NGƯỜI
TRONG
GIA
ĐÌNH

4. Tâm sự người trong
cuộc…“…Nhẫn tâm đến như thế thì mình không thể nhịn được nữa. Tôi
thì không nói làm gì, nhưng con bé mới có mười mấy tuổi đầu, còn cả
cuộc đời phía trước. Tôi nói với ông ta, thà ông đâm tôi một nhát dao còn
đỡ đau đớn hơn bây giờ….”
“… Quãng thời gian vừa chăm con chửa đẻ, vừa theo đuổi hành
trình đòi công lý cho con, là những ngày tháng u ám mà người mẹ ấy
không thể nào quên. Đứa con gái còn nhỏ dại, chưa nhận thức được sự
nghiêm trọng của câu chuyện, cũng không khóc lóc hay phàn nàn một câu
gì trong thời gian chờ ngày làm mẹ bất đắc dĩ.”
Những đứa trẻ không phải là người duy nhất
chịu những tổn thương đấy. Chính cha mẹ
chúng cũng là người chịu đau đớn và day dứt
trách nhiệm.

5. QUY TRÌNH PHẠM TỘI ẤU DÂM
(Tài liệu phòng ngừa xâm hại tình dục trẻ em - Australian Aid)
Tạo lòng tin hoặc đe doa Có thể ngăn chặn được nếu
Giới tính hoá mối quan hệ
Trẻ nhận
thức được
hành vi dụ
dỗ
Trẻ có đối
thoại mở
với cha,
mẹ.
Tìm kiếm những đối tượng dễ tiếp cận

6. NO
Trang thông tin kiến thức dành
cho gia đình.
Là platform thông tin phụ nữ
gia đình có lượt view trung
bình cao thứ 2 tại Việt Nam.
Độc giả chủ yếu là phụ nữ trí
thức từ 23 – 40, tại các thành
phố lớn.
OBJECTIVE
Tăng trưởng thành platform thông tin phụ
nữa và gia đình số một tại Việt Nam
Tiếp cận không chỉ phụ nữ ở thành thị mà
còn ở các khu vực nông thôn
Tham gia giải quyết nạn ấu dâm ở khía
cạnh truyền thông.

7. CAMPAIGN OBJECTIVE
• Xây dựng một chiến dịch truyền thông THAY
ĐỔI NHẬN THỨC về đối thoại giới tính với con.
• Đạt được tối thiểu 5.000.000 nhận biết của phụ
huynh có con từ 6-13 tuổi.
• Tối thiểu 30% người nhận biết tham gia và ủng
hộ.

8. TARGET AUDIENCE
Tuổi: 28 – 35;
Có con từ 6-13 tuổi;
Sống tại các thành phố lớn và vừa.
Reason to choose
Đây là nhóm đối tượng có độ tuổi phù hợp nhất
với mục tiêu của chiến dịch và là nhóm có ảnh
hưởng lớn đến các đối tượng xung quanh .

9. Bản thân làm cha/mẹ, tôi muốn bảo vệ con
mình khỏi những mối nguy hại cả về tinh thần
và thể chất khỏi tay người lạ và cả người quen.
Tôi hiểu cách tốt nhất để bảo vệ trẻ là sự chỉ bảo và giáo
dục giới tình cho con. Nhưng bố mẹ tôi chưa từng làm vậy
khi tôi còn bé nên tôi không biết phải làm như thế nào. Và
mỗi khi nhìn con tôi đều nghĩ chúng còn quá nhỏ để học về
điều đó, tôi càng ngại ngùng hơn khi nói với chúng.
Tôi muốn con tôi lớn lên với cuộc sống như bao đứa trẻ khác, có đầy đủ khả năng,
kiến thức để tự bảo vệ mình. Nhưng tôi không biết phải làm thế nào, nói điều gì,
dạy chúng về gì. Do đó tôi luôn thấy khó khăn khi trò chuyện với chúng nhất là về
vấn đề giới tính nhạy cảm.
DRIVER BARRIER
INSIGHT

10. There is no better late than
never, It’s just too late.
Have us prepared.

11. Awareness Engagment Amplification
Time 3 weeks (1/3-22/3) Next 3 weeks (23/3-13/04) Last 2 weeks (14/04-01/05)
Objective
Lan truyền thông điệp 'Đừng để mọi
thứ trở thành quá trễ'
Cổ vũ Ba/Mẹ trò chuyện về giới tính cùng con.
Cung cấp cho phụ huynh các kiến thức, kỹ
năng cần thiết khi giáo dục giới tính.
Biến mỗi bậc phụ huynh thàng người
tuyên truyền, thực thi.
Key Message
"There is no better late than never, it's
just too late"
"How to protect your child" "Your child, my child"
Key Hook
Bộ poster "Con đã có thể …, nếu như
không …" & Viral clip "Phải chi mẹ đã"
Bộ cẩm nang dành cho bố mẹ.
Chuyên mục chia sẽ câu chuyện của bé,
khi bé có những ứng biến hay trong cuộc
sống cùng với phần thưởng cho 3 câu
chuyện được chia sẽ nhiều nhất.
Brand Role
Sử dụng flatform là nguồn tiếp cận
thông tin, xuất hiện với vai trò nhà tài
trợ.
Tổng hợp, nghiên cứu các kiến thức và kỹ
năng. Lan truyền các kiến thức ấy đến đối
tượng mục tiêu.
Đóng vai trò là người trung gian khi cổ
vũ mọi người chia sẽ và nhìn nhận tầm
quan trọng trong việc con mình có đủ
khả năng tự bảo vệ.
KPIs
80% đối tượng mục tiêu nhận biết
được thông điệp; 2 triệu lượt xem đối
với viral clip
1 triệu lượt chia sẽ về bộ cẩm nang; 30%
Target Audience ủng hộ và áp dụng.
500 mẫu chuyện được đăng tải; tăng gấp
đôi lượt truy cập vào website.
Budget 800,000,000 900,000,000 300,000,000
D E P L O Y M E N T P L A N

12. T H E E N D
12
Thanks For Your Attention