Bab 11 membahas pengembangan produk dan penetapan harga. Pengembangan produk adalah kegiatan untuk meningkatkan produk menjadi lebih baik dan memberikan manfaat lebih besar. Proses pengembangan produk dihadang oleh kurangnya ide, persaingan pasar, regulasi pemerintah, biaya tinggi, dan peniruan. Tujuan penetapan harga produk antara lain memaksimalkan laba, pendapatan, pangsa pasar, dan keunggulan kualitas.

1. BAB 11
MENGEMBANGKAN PRODUK
DAN MENETAPKAN HARGA
PRODUK

2. PENGEMBANGAN PRODUK
• Menurut ( Sofyan Assauri : 1990) adalah:
“Pengembangan produk merupakan kegiatan atau aktifitas yang di lakukan dalam
menghadapi kemungkinan perubahaan suatu produk kearah yang lebih baik,
sehingga dapat memberikan daya guna maupun daya pemuas yang lebih besar”

3. PROSES PENGEMBANGAN PRODUK

4. HAMBATAN PENGEMBANGAN
PRODUK
1. Gagasan-gagasan yang masuk masih kurang.
2. Persaingan pasar yang sangat berat, dengan teknologi yang lebih canggih misalnya
industri-industri suplemen.
3. Peran pemerintah yang kadang-kadang memberikan batasan-batasan yang berat
misalnya keselamatan lingkungan.
4. Biaya untuk pengembangan produk baru, mulai dari pencarian gagasan, pelaksanaan
penelitian dan melakukan uji pasar sehingga produk harus benar-benar unggul.
5. Banyaknya perusahaan-perusahaan yang akan meniru setelah peluncuran produk
baru.

5. MENETAPKAN HARGA PRODUK
Tujuan penetapan harga produk Menurut Simamora (2000:575). Antara lain sebagai
berikut :
1. Memaksimalkan Laba atau Keuntungan.
2. Memaksimalkan Pendapat Demi mendapatkan pertumbuhan pasar
3. Memaksimalkan Pangsa Pasar.
4. Kepemimpinan Mutu