Proposal penelitian ini membahas pengaruh kualitas produk, saluran distribusi, dan promosi terhadap keputusan pembelian mobil Toyota di Bogor. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan kuesioner dan wawancara untuk mengumpulkan data dari 120 responden konsumen Toyota di Bogor. Hasilnya diharapkan memberikan masukan untuk meningkatkan citra merek dan nilai Toyota.

1. Sabtu, 27 Mei 2023
Proposal Penelitian
Pengaruh Kualitas Produk, Saluran Distribusi Dan Promosi
Terhadap Keputusan Pembelian Mobil Toyota di Bogor
Dina Marlina – C.2110780
Universitas Djuanda - 2023

2. • Persaingan pabrik kendaraan sangat kompetitif
dan berlomba-lomba dalam meningkatkan minat
beli masyarakat
• Semakin tinggi tingkat Persaingan maka semakin
banyak pilihan bagi konsumen untuk memilih
produk yang sesuai dengan keinginan
• Objek saya mengambil dari Toyota di Bogor,
Jawa Barat.
• Pengaruh kualitas produk saluran distribusi dan
promosi terhadap keputusan pembelian.

3. 1. Untuk menguji dan menganalisis pengaruh citra merek
terhadap keputusan pembelian mobil Toyota di Bogor.
2. Untuk menguji dan menganalisis pengaruh kualitas produk
terhadap keputusan pembelian mobil Toyota di Bogor.
3. Untuk menguji dan menganalisis pengaruh harga terhadap
keputuan pembelian mobil Toyota di Bogor

4. Sagita (2013)
Hasil penelitian ini
menunjukkan bahwa brand
image dan harga berpengaruh
signifikan terhadap keputusan
pembelian produk Kentucky
Fried Chichen (KFC).
Mutmainnah (2012)
Hasil dalam penelitian ini
terdapat pengaruh secara
simultan variabel geografis dan
demografis terdapat pengaruh
secara signifikan terhadap
keputusan pembelian.
Nanang, Herlina (2017)
Hasil penelitian ini bahwa secara
simultan variabel geografis,
demografis, psikografis dan
perilaku terdapat pengaruh
secara positif dan signifikan
terhadap keputusan pembelian.

5. Kualitas Produk (X1)
Saluran Distribusi (X2)
Promosi (X3)
Keputusan Pembelian
(Y)
: Pengaruh variabel independen terhadap variabel dependen

6. Jenis Penelitian
Metode Kuantitatif
Jenis Data
Kuesioner dan
Survey
Pengumpulan Data
Wawancara,
observasi dan Riset
Pustaka
Pengolahan Data
Sampel

7. Manfaat Penelitian
 Bagi Perusahaan
Penelitian ini diharapkan dapat memberikan informasi dan
masukan mengenai citra merek, kualitas produk, dan harga .
Penelitian ini berguna dalam meningkatkan dan memperbaiki
nilai-nilai yang telah dimiliki mobil Toyota.
 Bagi Akademik
Dapat dijadikan salah satu sarana untuk memperluas wawasan
dan sebagai bahan pembanding terhadap penelitian-penelitian lain
sejenis, serta dapat menjadi acuan bagi penelitian selanjutnya.

8. Pembahasan
Karena jumlah konsumen pembelian mobil Toyota di Bogor belum dapat diketahui
secara pasti maka teknik pengambilan sampel menggunakan Nonprobability
Sampling, yaitu Judgement Sampling. Judgement Sampling adalah teknik
pengambilan sampel yang berdasarkan karakteristik anggota sampel yang
disesuaikan dengan maksud penelitian (Kuncoro, 2003:119). Penetapan jumlah
sampel menurut Roscoe dalam Sekaran (2006:160), menyatakan bahwa aturan
ukuran sampel yang lebih dari 30 dan kurang dari 500 adalah tepat untuk
kebanyakan penelitian. Pada penelitian ini penulis menggunakan sampel sebesar
120 yang didasarkan atas pertimbangan bahwa 120 responden telah mewakili
konsumen atau pelanggan yang memakai produk mobil Toyota. Sampel dalam
penelitian ini adalah konsumen mobil Toyota di Bogor sebanyak 120 orang.
Adapun kriterianya agar konsumen dapat dijadikan responden adalah:
• Responden merupakan pemakai mobil Toyota minimal 17 tahun karena pada
usia ini dapat memberikan data yang akurat dan dapat dipertanggung jawabkan.
• Responden pernah melakukan pembelian ulang produk mobil Toyota di Bogor.
• Responden berdomisili di Bogor.