5. 1. Цілепокладання.
Що
• Аналіз місії компанії чи
организації
• Визначення місця бренду в
архітектурі брендів компанії чи
организації
• Визначення бажаного стану
бренду (якостей, життєвого
циклу, конкурентних переваг)
• Формулювання параметрів
бренду, які придатні до
вимірювання (KPI)
Хто потрібен
• Діячі культури
• Інтелігенція
• Філософи, поети, історики
духовна еліта
• Спеціалісти з інновацій
6. 2. Планування проекту.
Що
• Аналіз наявних ресурсів
(фінансових, людських, знань і
т. п.)
• Визначення команди
замовників, учасників і
виконавців
• Визначення строків проекту
• Виявлення інших умов чи
обмежуючих факторів
Хто потрібен
• Лідери громадських
організацій
• Спеціалісти із менеджменту
проектів
• Спеціалісти з HR
• Спеціалісти з коопераційних
проектів
• Спеціалісти із залучення
інвестицій
• Спеціалісти з керування
знаннями
7. 3. Аналіз поточного стану
бренду
Що
• Поінформованність про бренд
у цільової аудиторії
• Знання про бренд цільової
аудиторії
• Відношення до бренду
цільової аудиторії
• Рівень лояльності до бренду
• Визначення відповідності
наявного стану бажаному
Хто потрібен
• Соціологи
• Маркетологи
• Волонтери
8. 4. Аналіз ринкової ситуації
Що
• Аналіз конкурентів
(асортимент, цільова
аудиторія, позиціонування,
методи просування,
ціноутворення)
• Аналіз цільової аудиторії
(характеристики та смаки).
Моделі поведінки споживачів.
• Ринки збуту (попит, доля,
динаміка).
Хто потрібен
• Культурологи
• Соціологи
• Психологи
• Футурологи
• Військові
9. 5. Формулювання сутности
бренду
Що
• Місія, позиціонування і
корисність бренду для
цільової аудиторії
• Індивідуальність: цінності,
асоціації, риси, конкурентні
переваги
• Атрибути бренду (ім`я,
логотип/фірмовий знак,
персонаж чи герой, шрифт,
упаковка і т. д.)
Хто потрібен
• Творча інтелігенція
• Історики
• Етнографи
• Духовна еліта
• Спеціалісти з реклами
• Дизайнери
• Художники
10. 6. Стратегія керування
брендом
Що
• Разробка правил створення
маркетингових матеріалів і
опис процедур по керуванню
брендом (бренд-бук).
• Визначення осіб,
відповідальних за развиток
бренду (особи, що бережуть
бренд)
• Разробка плану дій по
просуванню бренду (інтегровані
маркетингові коммуникації)
• Розробка плану і процедур по
моніторингу бренду і оцінці
ефективності
Хто потрібен
• Керівники бізнесу
• Лідери громамдських
організацій
• Спеціалісти з проектного
менеджменту
• Спеціалісти з реклами
11. 7. Просування бренду — інтегровані
маркетингові коммуникації
Що
• Медіаплан
• Виготовлення рекламної
продукції
• Розміщення рекламної
продукції в каналах
коммуникацій
• Комплексні программи
лояльності
Хто потрібен
• Спеціалісти з реклами та PR
• Психологи
• Копірайтери
• Власники ЗМІ
• Ведучі теле та радіопередач
• Блогери
• Волонтери
12. 8. Моніторинг бренду та оцінка
ефективності дій
Що
• Моніторинг вимірюваних
параметрів (KPI) бренду,
визначених на этапі 1
• Порівняння наявного стану
бренду з бажаним
• Корекція стратегії або тактики
Хто потрібен
• Ядро ініціаторів проекту
• Соціологи
• Громадськість
• Волонтери
13. Позиціонування бренду
Позиціонування бренду - це лаконічне формулювання,
яке виражає сутність та концепцію бренду, його
ідентичність, унікальну торгову пропозицію і основні
переваги.
Позиціонування є базисом для всіх подальших етапів
розробки бренду – розробки назви, слогану, дизайну,
рекламної кампанії та маркетингової програми.
Стратегія позиціонування складається з двох основних
задач:
• чітко визначити суть товару чи послуги;
• донести цю суть до споживача.
14. Критерії оцінки
• Відповідність високим
загальноприйнятим морально-етичним
нормам і загальнолюдським цінностям;
• Відповідність національним інтересам
України;
• Реалістичність;
• Наявність необхідних ресурсів.
