Лекция №2 по управлению продуктом в рамках курса на Технпарке Mail.Ru

1. Управление продуктом
Занятие №2
Оценка идеи продукта (Product Discovery)

2. Презентация проектов
2

3. Первый артефакт
3

4. Product Opportunity
Assessment
1. Какую проблему решает? (Value
Proposition)
2. Кто ЦА?
3. Какой размер рынка?
4. Как измерить успех? (метрики и
стратегия монетизации)
5. Какие альтернативы? (анализ
конкурентов)
6. Конкурентное преимущество?

5. Product Opportunity
Assessment
7. Почему сейчас? (состояние рынка)
8. Как продвигать на рынок? (go-to-market
strategy)
9. Какие факторы - ключевые для успеха?
10.Итог - рекоммендация (go или no-go)

6. Практическое задание
 Разработать
первую версию
Product Opportunity
Assessment
6

7. Product Discovery

8. Проблема
 Бесит изо дня
в день
 Тех, кто живет
в будущем
 И раздражен
текущими
решениями

9. Шаг №1
Найдите их!

10. Шаг №2 Проверьте
 Интервью
 Анализ рынка
 Fake landing page

11. Интервью
 Бэкграунд
 «Нет неправильных ответов»
 «Это пока только наброски»
 Открытые вопросы
11

12. Анализ рынка
 Как проблема решается сейчас?
 С какими трудностями сталкиваются?
 Аналогичные продукты на американском
рынке
 Размер рынка

13. Fake landing page

14. Воронка

15. Практическое задание №2
 FLP

16. Практическое задание №2
 Проблема
 Способ решение
 Для кого?
 Action button

17. Домашнее задание №2
 Разработать FLP
 Разработать рекламные кампании
17

18. Целевая аудитория

19. Целевая аудитория
 Портреты
 Имя
 Чем живет, что заботит?
 Как он сталкивается с проблемой?
 Как он ее преодолевает?
 Что для него самое важное в
продукте?

20. Фокус
Версия 1.0 для Константина

21. Market Requirements
Document
 Что нужно от продукта для каждого из ЦА?
 Приоритеты
 Функционал (высокоуровнево!)

22. Домашнее задание
 Портреты
 Market Requirement Document
22