1. Управление продуктом
Занятие №2
Оценка идеи продукта (Product Discovery)

2. ДЗ №1
2

3. Product Discovery

4. Проблема
 Бесит изо дня в
день
 Тех, кто живет в
будущем
 И раздражен
текущими
решениями

5. Шаг №1
Найдите их!

6. Шаг №2 Проверьте
 Интервью
 Анализ рынка
 Fake landing page

7. Анализ рынка
 Как проблема решается сейчас?
 С какими трудностями сталкиваются?
 Аналогичные продукты на американском рынке
 Размер рынка

8. Fake landing page

9. Воронка

10. Product Opportunity
Assessment
1. Какую проблему решает? (Value Proposition)
2. Кто ЦА?
3. Какой размер рынка?
4. Как измерить успех? (метрики и стратегия
монетизации)
5. Какие альтернативы? (анализ конкурентов)
6. Конкурентное преимущество?

11. Product Opportunity
Assessment
7. Почему сейчас? (состояние рынка)
8. Как продвигать на рынок? ( go-to-market
strategy)
9. Какие факторы - ключевые для успеха?
10.Итог - рекоммендация (go или no-go)

12. Практическое задание
 Существующий
продукт
 Назад в прошлое
 Вы - PM
12

13. Целевая аудитория

14. Целевая аудитория
 Портреты
 Имя
 Чем живет, что заботит?
 Как он сталкивается с проблемой?
 Как он ее преодолевает?
 Что для него самое важное в продукте?

15. Фокус
Версия 1.0 для Константина

16. Market Requirements
Document
 Что нужно от продукта для каждого из ЦА?
 Приоритеты
 Функционал (высокоуровнево!)

17. ЦА Instagram

18. Домашнее задание №2
 Придумать продукт
 Написать Product Opportunity Assessment
 Описать ЦА
 Написать Market Requirements Document