1. Digital тренды и подход к
коммуникациям в 2017 году
Ольга Петрова
Traffic Isobar
«Digital тренды и подход
к коммуникациям
на пороге 2017»к
Ольга Петрова
Traffic Isobar
2. Что волнует россиян? Nielsen
http://www.retail.ru/news/139201/
3 квартал – О растущих ценах на еду беспокоятся 10%, о ценах на услуги ЖКХ – 8%.
19%
14%
14%
0% 5% 10% 15% 20%
Состояние экономики
Сохранность рабочих
мест
Растущие цены на
продовольствие
1 квартал 2016
13%
13%
11%
0% 5% 10% 15% 20%
Состояние экономики
Сохранность рабочих
мест
Здоровье
3 квартал 2016
3.
4. Что происходит с россиянами?
3Q/1Q Nielsen
http://www.retail.ru/news/139201/
73% сократили свои расходы по сравнению с годом ранее (76%)
с 59% до 55% уменьшилось число экономящих на развлечениях вне дома,
с 63% до 59% на одежде,
с 36% до 33% на ремонте и покупке дорогих товаров для дома.
5.
6. Что происходит с потребителями
http://www.retail.ru/news/139201/
• восприятие
потребителями
перспектив на рынке
труда
• оценка собственного
финансового положения
• степень готовности
тратить деньги
83 85 87
79
72
78
74 74
63 66 67
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
q1
2014
q2
2014
q3
2014
q4
2014
q1
2015
q2
2015
q3
2015
q4
2015
q1
2016
q2
2016
q3
2016
Nielsen Индекс потребительского доверия Россиян
7. А в это время на рекламном рынке
+17% рынок в целом
(161-169 млрд рублей)
+ 30% интернет
АКАР, 1-ое полугодие 2016
9. Небольшое, но оживление потребительского рынка
Усиление FMCG и фарминдустрии
Адаптация к новым экономическим реалиям
Диджитализация рекламных бюджетов
Основные причины
21. “Скорость технологических
изменений увеличится по
экспоненте. За 21 век
произойдет процесс,
эквивалентный не 100 годам,
а 20 000 по той скорости
изменений, которая была до
сих пор”
Ray Kurzweil
У БИЗНЕСОВ БОЛЬШЕ НЕТ ДЕСЯТИЛЕТИЙ НА ОСОЗНАНИЕ НОВЫХ РЕАЛИЙ
27. КОМУ
Абсолютно всем рекламодателям
в 2017 году
ЧТО ДЕЛАТЬ?
Мобильные лэндинги, сайты
Отдельные РК в контексте
Размещение баннерной РК
ПОЧЕМУ?
62% трафика с мобильных ОС
Стоимость привлечения – ниже
Mobile ready
28. КОМУ
Рекламодателям, для которых
мобайл – приоритетный канал
ЧТО ДЕЛАТЬ?
Сегментация аудитории
Интеграция с CRM
Кастомизация рекламных сообщений
Mobile active
32. Работать с мобайлом
- Адаптировать сайты
- Использовать мобильную рекламу
Что делать в 2017 году?
Быть мобильным
- Отслеживать тренды
-
- Использовать их на благо бренды
37. Искать новые пути коммуникации с Клиентом
Что делать в 2017 году?
Создавать релевантные креативы
Присутствовать во всех местах контакта с брендом
Воспринимать агентство как бизнес-партнера
38. Digital тренды и подход к
коммуникациям в 2017 году
Ольга Петрова
Traffic Isobar
Спасибо!