Презентация с мастер-класса "Мобильная реклама" от Ивана Федорова - New Business Director в сейлз-хаусе Admixer.

1. МОБИЛЬНАЯ
РЕКЛАМА
АУДИТОРИЯ И РЕКЛАМНЫЕ
ВОЗМОЖНОСТИ
Мастер-класс, Advertising school, август 2015

2. О компании Admixer

3. Глобальные тренды

4. Рост мобильных пользователей в мире
К 2020 году
80% населения
мира будет
подключено
через смартфоны
Источник: Ericsson Mobility Report, June 2015

5. Рост мобильной коммерции
К 2018 году
более 50%
онлайн
покупок будут
совершаться с
мобильных
устройств
Источник: Criteo mobile commerce report, Q2 2015

6. Рост мобильной рекламы
70%роста
рекламного
рынка в
2014-2017 г
за счет
мобильной
рекламы
Источник: ZenithOptimedia Advertising Expenditure Forecasts, 2015

7. Мобильная аудитория в Украине

8. Количество мобильных устройств
В Украине
15 млн
мобильных
устройств,
которые
могут
выходить в
интернет.
Источник: статистика моб.операторов, IDC Украина 2012-2015
3,8 млн
планшетов
11,2 млн
смартфонов
+

9. Рост количества моб.устройств
4-5
млн
мобильных
устройств
продается в
Украине в
год.
Источник: IDC Украина, рынок мобильных устройств I-кв 2015

10. Рост мобильной аудитории
34%
заходов на
сайты
происходит с
мобильных
устройств.
29,6%
31,3%
32,0% 31,9%
32,5% 32,3%
34,2%
янв фев мар апр май июн июл
Среднесуточная доля мобильных
пользователей на сайтах, %
Источник: Рейтинг сайтов LiveInternet, 44239 украинских сайтов

11. Проникновение моб.устройств
67%
владельцев
мобильных
устройств,
люди в
возрасте
18-35 лет.
11%
25%
33%
36%
44%
47%
+3%
+6%
+5%
+5%
+1%
+4%
41+
36-40
31-35
26-30
21-25
18-20
2013 2014
51%
45%
41%
39%
30%
14%
47%53%
Источник: TNS, MMI Ukraine 2014/4 + 2015/1, 18-45, smartphone users

12. Распределение по платформам
65%
мобильных
устройств в
интернет
работают на
платформе
Android.
65%
27%
5% 2%
Android iOS SymbianOS Windows
Phone
Источник: Рейтинг сайтов LiveInternet, 44239 украинских сайтов

13. Распределение по Украине
40%
мобильной
аудитории
интернета
находится в
Киеве.
40%
КИЕВ
500k+ 100k-500k 50k-100k
30% 16% 14%
Источник: статистика сети Admixer, 948 украинских сайтов

14. Поведение мобильных пользователей

15. Поведение пользователей: сезонность
Мобильный
трафик не
испытывает
большого
сезонного
спада в
летний
период.
Среднесуточная посещаемость сайтов по
неделям с разных платформ
Источник: Рейтинг сайтов LiveInternet, 44239 украинских сайтов

16. Активность по дням недели
В отличие от
десктопного
трафика,
мобильный
трафик не
имеет
спадов на
выходных.
пн вт ср чт пт сб вс пн вт ср чт пт сб вс пн вт ср чт пт сб вс пн вт ср чт пт сб вс пн вт ср
Среднесуточная посещаемость сайтов по дням
недели по платформам
Источник: Рейтинг сайтов LiveInternet, украинские сайты категория Новости

17. Активность по времени суток
Пик заходов
в интернет с
мобильных
устройств
происходит
в 21-23 часа.
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24
Источник: статистика сети Admixer, 948 украинских сайтов

18. Где используют моб.устройства
87%
82%
81%
78%
79%
69%
63%
56%
Дома
На работе
На прогулке
В транспорте
В кафе/ресторане
В магазине
На мероприятии
В учебном заведении
87%
AT HOME
81%
ON-THE-GO 82%
AT WORK
78%
PUBLIC TRANSPORT
Источник: Thinkwithgoogle.com/mobileplanet

19. Мобильная аудитория сервисов
Источник: Сводная статистика ресурсов
8,5 млн
пользователей
СОЦ. СЕТИ САЙТЫ
8,2 млн
пользователей
4,5 млн
пользователей
МЕССЕНДЖЕРЫ

20. Совместный просмотр ТВ+Мобайл
Источник: Google Consumer Barometer, 2015

21. Мобильная коммерция

22. Рост покупок с мобильных устройств
Процент
покупок с
мобильных
устройств в
Украине
удваивается
ежегодно.
4%
8%
14%
2013 2014 2015
Доля покупок с мобильных устройств
Источник: Сводная статистика украинских онлайн магазинов

23. Аудитория онлайн покупателей
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
18-24 25-34 35-44 45-54 55-64 65+
50,7% 49,3%
Мужчины Женщины
традиционные ПК
38,1%
Мужчины Женщины
мобильные
61,9%
Источник: статистика маркетплейса Prom.ua, янв-апр, 2015

24. Средний чек мобильных покупок
821грн 581грн801грн
687 грн
средний чек
мобильных
покупок
Источник: статистика маркетплейса Prom.ua, янв-апр, 2015

25. Уровень конверсии в продажи
Уровень
конверсии с
мобильных
устройств в
1,5-2 раза
ниже чем с
десктопа
Источник: статистика кампаний в сети mobile.admixer.net, 2015

26. Использование нескольких устройств
40%
покупателей
используют
несколько
устройств,
для принятия
решения о
покупке.
Источник: Criteo mobile commerce report, Q2 2015

27. Рекламные возможности

28. Баннерная реклама
 Мобильная сеть Admixer
 Google Display Network
 Реклама в мессенджерах (Skype)
 Мобильные версии сайтов

29. Рекламная сеть Mobile.Admixer
УНИКАЛЬНЫЕ
ПОСЕТИТЕЛИ
5,8
млн

30. Рекламная сеть Google Display Network

31. Баннерная реклама в Skype

32. Баннерная реклама на Яндексе

33. Видео реклама
 Мобильная сеть Admixer
 Youtube

34. Видео реклама Mobile.Admixer

35. Видео реклама Mobile Youtube

36. Реклама в социальных сетях
 Facebook
 Вконтакте
 myTarget (Vk, Odnoklassniki, мойМир, моб.сервисы
Mail.ru)

37. Мобильная реклама в Facebook

38. Мобильная реклама во Вконтакте

39. Мобильная реклама в myTarget

40. Контекстная реклама
 Google Adwords
 Yandex Direct

41. Контекстная реклама Google Adwords

42. Контекстная реклама Yandex Direct

43. Тизерная реклама
 Admixer.Market
 myTarget

44. Мобильная реклама Admixer.Market

45. Эффективность размещений

46. CTR кампаний (floating banner)
0,00
0,50
1,00
1,50
2,00
2,50
3,00
Средний CTR по мобильным кампаниям, %
Источник: статистика кампаний в сети mobile.admixer.net, 2015

47. CTR: десктоп vs мобайл
Премиум
баннер
Планшеты
+80%
Смартфоны
+30%
Сравнение CTR баннера на разных устройствах
Источник: статистика кампаний в сети mobile.admixer.net, 2015

48. Показатель отказов
до 20%
Кликов по
баннерам с
мобильных
устройств не
доходят до
сайта
68%
70%
75%
Десктоп Планшет Смартфон
Процент отказов медийной кампании
Источник: статистика кампаний в сети mobile.admixer.net, 2015

49. Уровень конверсии
Устройства CTR, % Отказы, % Просмотры
страниц
Время на
сайте
%
конверсий
Смартфоны 1,26% 76,84 % 1,62 00:00:38 1,34
Планшеты 1,33% 70,10 % 2,10 00:01:40 2,16
Десктопы 0,11% 69,92 % 2,05 00:01:11 3,01
Показатели рекламной кампании (неоптимизированный лендинг)
Источник: статистика кампании в сети mobile.admixer.net, 2015

50. Сравнение конверсии
На оптимизи-
рованном под
мобильные
устройства
сайте
конверсия в
2 раза
выше
Источник: Criteo mobile commerce report, Q2 2015

51. Что использовать (моб.сайт/app)?
Уровень конверсии выше в приложении, средний чек в моб.версии
Источник: Criteo mobile commerce report, Q2 2015

52. Новости мобильной рекламы
https://www.facebook.com/mobileadstrends
 Аналитика рынка мобильной рекламы
 Новые рекламные возможности
 Кейсы мобильных размещений
 Руководства по рекламе на
мобильных устройствах

53. Вопросы
Иван Федоров
New Business Director
ifedorov@admixer.net
linkedin.com/in/ifedorov
skype: ifedorov.ua