Эмин Алиев, Новые возможности таргетирования:

1. ЭМИН АЛИЕВ Генеральный директор Criteo, СНГ и Израиль Мобильная коммерция: тренды и технологии

2. 14,000 паблишеров1 130+  стран1 1,1 bn Ежемесячный охват пользователей3 10,000+   рекламодателе й1 1- Criteo February 2015 90%   RETENTION RATE2 | 1- Annual rate 2016 | 3- comScore MMX, September 2015

3. 3 | Copyright © 2016 Criteo Global presence 2015 27 офисов 130+ стран MADRID BARCELONA LONDON PARIS AMSTERDAM MUNICH MILAN STOCKHOLM MOSCOW SYDNEY CHICAGO PALO ALTO SF SAO PAULO MIAMI DUBAI NEW YORK BOSTON OSAKA TOKYO SEOUL BEIJING SINGAPORE

4. 4 | Copyright © 2016 Criteo Путь Criteo UK US (Palo Alto) Sweden South Korea Germany US (NY) Japan Australia Brazil Netherlands US (Boston & Chicago) Italy China Singapore Russia Офисы в мире 20062005 6 сотрудников 2007 1510 2008 33 2009 84 2010 203 2011 395 2012 700 2013 800 2014 1,300+ 2015 2000+ Criteo Email Показ персонализированного баннера на ПК Показ персонализированного баннера на мобильных устройствах Показ персонализированного баннера в социальных сетях

5. Локальные тренды мобильной коммерции

6. Copyright © 2016 Criteo Важнейшие изменения в продажах через мобильные каналы, в цифрах. Сегодня у топовых ритейлеров почти две пятых продаж приходятся на продажи, совершенные через мобильные устройства. Прирост продаж у ритейлеров, лидирующих по доле мобильных транзакций, за год составил 13%. У ритейлеров в целом годовой прирост доли мобильных транзакций равен 17%. Доля мобильных транзакций в eCommerce на локальном рынке 20% 19% 22% 33% 32% 37% 10% 20% 30% 40% Q1 2015 Q2 2015 Q4 2015 Q1 2016 Q2 2016 Total Top Quartile +13% +17% Прирост в годовом исчислении

8. Copyright © 2016 Criteo 49% 53% 54% Q4 2015 Q1 2016 Q2 2016 Смартфоны опережают планшеты по доли мобильных транзакций В России в доле розничных мобильных транзакций начинают преобладать смартфоны. И это неудивительно, поскольку, согласно данным International Data Corporation (IDC), в 1-м квартале 2016 года мировые продажи планшетов упали на 15% (с 46 до 40 млн штук), а продажи смартфонов выросли на 0,2% до 335 млн штук. Доля мобильных транзакций на локальном рынке, на смартфонах и планшетах (всего %) ПЛАНШЕТЫСМАРТФОНЫ +9% Изменение с 4-го кв. 2015 г. (смартфоны)

9. Глобальные показатели мобильных приложений

10. Copyright © 2016 Criteo Приложения в 2 раза эффективнее удерживают новых пользователей. Повторное вовлечение новых пользователей Учтены только новые пользователи. Результаты сайтов с поддержкой как мобильного интернета, так и приложений, где свыше 25% транзакций приходится на мобильные устройства и 5% таковых совершены с использованием мобильных приложений. МОБИЛЬНЫЙ БРАУЗЕР ПРИЛОЖЕНИЯ Вероятность возвращения новых пользователей приложений в течение 30 дней вдвое больше, чем пользователей мобильных браузеров. Высокий уровень удержания клиентов в приложении способствует тому, что новые клиенты становятся постоянными. % пользователей, вернувшихся в течение 30 дней с даты первого посещения +106%

11. Copyright © 2016 Criteo Приложения способны обеспечить до 54% всех мобильных транзакций. У дальновидных ритейлеров, использующих приложения, на них приходится до 54% мобильных транзакций. Ритейлеры, чьи приложения обладают передовыми возможностями (мгновенная загрузка, просмотр контента в оффлайн-режиме, push- уведомления, пользовательские настройки и доступ к стандартным функциям), улучшают пользовательский опыт, благодаря чему доля транзакций увеличивается на 7% в год. Доля использования приложений и браузеров в розничных мобильных транзакциях в мире. Результаты сайтов с поддержкой как мобильного интернета, так и приложений, где свыше 25% транзакций приходится на мобильные устройства и 5% таковых совершены с использованием мобильных приложений. МОБИЛЬНЫЕ БРАУЗЕРЫ 54% 46% ПРИЛОЖЕНИЯ2-Й КВ. 2016 Г. 47% 53% 2-Й КВ. 2015 Г.

12. Copyright © 2016 Criteo Использование приложений позволяет увеличить средний размер корзины Превосходство персональных компьютеров по объемам совершаемых с них дорогостоящих покупок осталось в прошлом. Теперь средние значения цены заказов, размещаемых через приложения, намного превосходят показатели мобильных браузеров и десктопов. Показатели средней цены заказа в mCommerce по различным каналам продаж (в сравнении с ПК) Результаты сайтов с поддержкой как мобильного интернета, так и приложений, где свыше 25% транзакций приходится на мобильные устройства и 5% таковых совершены с использованием мобильных приложений. $91 МОБИЛЬНЫЕ БРАУЗЕРЫ $100 ПК $127 ПРИЛОЖЕНИЯ $98 МОБИЛЬНЫЕ БРАУЗЕРЫ $100 ПК $95 ПРИЛОЖЕНИЯ 2-Й КВ. 2015 Г. 2-Й КВ. 2016 Г.

13. Copyright © 2016 Criteo Приложения конвертируют в 3 раза больше пользователей чем мобильный интернет Воронка конверсии – глобальный ритейл, Q2 2016 Includes sites that have both a mobile website and app and over 25% of eCommerce transactions on mobile, 5% of which are from mobile apps; for detailed calculation methodology, see the methodology slide. Мобильный браузер Приложение +358% +150% +24% Просмотрели продукты Добавили в корзину Сделали покупку Просмотрели продукты КОНВЕРСИЯ+300%КОНВЕРСИЯ Добавили в корзину Сделали покупку Приложения лидируют на каждом шагу в воронке продаж Пользователи приложений просматривают и покупают большее количество товаров чем пользователи мобильного и обычного интернета в одних и тех же магазинах Процент конверсии в мобильных приложениях, определяемый как количество пользователей, совершивших транзакцию, был в три раза выше у пользователей в мобильном интернете

15. Поколение Z (Возраст 1-20) = коммуникация через изображения Source: KPCB 2016 Internet Trends Report Характерные черты поколений Поколение “Millennials” Поколение Z

16. 16 | Copyright © 2016 CriteoCopyright © 2016 Criteo Поколение “Millennials” и поколение Z хотят всё здесь и сейчас iw.wiw.wiwi. ”I want what I want when I want it” Copyright © 2016 Criteo Source: Ovum ‘Road to 2026’ April 2016

17. Copyright © 2016 Criteo 650M девайсов в виде аксессуаров к 2020 Copyright © 2016 Criteo Source: Ovum ‘Road to 2026’ April 2016 Данные об исопользовании устройства Данные о ежедневной работе с приложениями Точное местоположение Передвижения Данные о направлении / скорости Упражнения / Спорт // Пробежки Фитнес / здоровье Отслеживание взгляда Другое Эмоциональное состояние/стресс 6% 17% 20% 21% 25% 27% 30% 38% 37% 22% Данные аксессуаров, которые представляют наибольший интерес для маркетологов Новые детальные данные для Мобильной коммерции

19. Copyright © 2016 CriteoCopyright © 2016 Criteo Source: Forrester Research, U.S. Web Influenced Retail Sales Forecast, 2011 to 2016 Ритейлеры ощущают влияние интернета в оффлайне Copyright © 2016 Criteo 327 1,812 1,660 0 500 1,000 1,500 2,000 2,500 3,000 3,500 4,000 2011 2012 2013 2014 2015 2016 ВЛИЯНИЯ ИНТЕРНЕТА НА ОФФЛАЙН ПРОДАЖИ, U.S. Онлайн Оффлайн Онлайн-оффлайн 38% Влияние интернета на оффлайн продажи 55% Оффлайн продажи $Billions 7% Онлайн продажи

20. Copyright © 2016 CriteoCopyright © 2016 CriteoCopyright © 2016 Criteo Таргетирование покупателей по геолокации К 2026, благодаря мобильным технологиям, определение точного местоположения покупателя станет неотъемлемой частью розничных продаж Source: Ovum ‘Road to 2026’ April 2016

21. Copyright © 2016 CriteoCopyright © 2016 Criteo Персонализация рекомендаций в шоппинге Благодаря предиктивной аналитике к 2026 году в магазинах появятся устройства для навигации и выбора покупок Source: Ovum ‘Road to 2026’ April 2016

22. Copyright © 2016 CriteoCopyright © 2016 Criteo Интернет вещей = новые возможности для ритейла M2M приложения и устройства, подключенные к интернету, окажут сильное влияние на розничную торговлю Copyright © 2016 Criteo Source: Ovum ‘Road to 2026’ April 2016

23. Благодаря социальным сетям меняется представление о коммуникации

24. Поколение двухтысячных: соц сети и визуалы = Facebook / Snapchat / Instagram... Source: ComScore Media Metrix Multi-Platform, 12/15

25. Мессенджеры становятся средством для более значимой коммуникации Source: KPCB 2016 Internet Trends Report Мессенджеры продолжают стремительно расти...

26. Секрет успеха Мессенджеров = история переписки и общение Помнит Особенности / Время / Детали / Предпочтения / Контекст Source: KPCB 2016 Internet Trends Report

27. ...Платформы Мессенджеров = Коммерция посредством общения Source: KPCB 2016 Internet Trends Report Покупатель в Таиланде на Инстаграмме Выбор товаров в Инстаграмме...Общение / Оплата / Подтверждение покупки

28. Source: KPCB 2016 Internet Trends Report В среднем пользователь устанавливает 33 мобильных приложения 12 он использует ежедневно, но 80% времени уделяется только 3м приложениям

29. Source: KPCB 2016 Internet Trends Report Приложения- Мессенджеры = Все больше замещают домашний экран

30. Вопросы? :-)

Эмин Алиев, Новые возможности таргетирования:

You are reading a preview.

Check these out next

Эмин Алиев, Новые возможности таргетирования:

More Related Content

Slideshows for you (20)

Viewers also liked (20)

Similar to Эмин Алиев, Новые возможности таргетирования: (20)

More from web2win (20)

Recently uploaded (20)