gerilla halkla ilişkiler

1. GERİLLA HALKLA İLİŞKİLER
NEDİR?

2.  Jay Conrad Levinson’un, Gerilla Tanıtım, Gerilla Pazarlama
gibi kitaplarından sonra, Michael Levine’nin 1993 yılında
yazdığı Guerilla P.R adlı kitabıyla halkla ilişkiler literatürüne
yeni bir kavram daha eklendi. Michael Levine, düşük
maliyet ve yaratıcılığı ilke edinen taktiklere dayanması
sebebiyle, geleneksel halkla ilişkiler uygulamalarından
ayırdığı iletişim uygulamalarını gerilla halkla ilişkiler kavramı
ile tanımlayarak, Tiffany Kuramı, Mr Magoo Etkisi ve Veri
Dumanı gibi sözcükleri halkla ilişkiler sözlüğümüze ekledi.
Son dönemlerde ise Levine, dikkatleri, “Gerilla Halkla
İlişkiler” kavramı ve internet ilişkisine yönlendiriyor.
 Levine’nin “Tiffany Kuramı”, tüketim olgusu içinde zaten
önemli bir yeri olan ambalajın, ürün, kurum veya bireyin
algılanan değeri üzerindeki etkisini ve de halkla ilişkiler
açısından uygulanabilirliğini ifade etmektedir. Tiffany
kuramı; ambalajın, içindeki nesnenin algılanan değerini
arttıracağı temeline dayanır.

3.  Levine, ileti bolluğunun, açık seçik düşünme ve yorumlama
yetisini olumsuz yönde etkilediği gerekçesinden yola çıkarak, ileti
bombardımanının, verileri bulandırdığını ve bireyleri, 1960’lı
yılların çizgi filmlerinin kahramanı olan ileri derecede miyop
olduğu için görüntüleri seçebilen ancak bu görüntüleri
çoğunlukla yanlış yorumlayan sakar milyoner Quincy Magoo’ya
dönüştürdüğünü söylemekte ve de bu durumu, “Mr Magoo
Etkisi” kavramıyla tanımlamaktadır(Bkz Levine, age.,ss.66-67).
Aşırı bilgi yüklemesinin “Veri Dumanı Etkisi” yaratacağını dile
getiren Levine(Bkz.Levine age.ss.74-75), işletmeler açısından
Gerilla halkla ilişkileri bu karmaşadan çıkış yolu olarak
görmektedir.
 Levine’nin ortaya koyduğu bu kuramlar, çoğu kez halkla ilişkilere
yönelik haklı eleştirilerin odak noktasını oluşturmaktadır.
 Günümüzde internete taşınan iletişim, halkla ilişkiler yöntemlerini
de etkilemiş, düşük maliyet ve hız gerilla halkla ilişkileri
yaratmıştır.

4. GERİLLA PAZARLAMASI NEDİR?
 Gerilla pazarlama, alışılmışın dışında taktiklerle ve beklenmeyen
yerlerde, beklenmeyen zamanlarda yürütülen pazarlama
kampanyalarına verilen isimdir
 Esasında gerillanın ve geleneksel pazarlama anlayışının hedefleri
konusunda bir farklılık bulunmuyor. Daha fazla satmak ve daha çok kar
elde etmek gibi geleneksel hedeflere odaklansa da gerilla, kullandığı
yöntemlerle geleneksel pazarlamadan ayrılıyor. Yani esas fark amaçta
değil araçlarda ortaya çıkıyor.
 Paradan çok zaman, enerji ve düş gücü gerektiren gerilla pazarlama,
kulaktan kulağa pazarlama, tele pazarlama, tshirtler, mektuplar,
broşürler vb gibi birçok pazarlama yöntem ve kaynaklarının
kombinasyonlarını kullanır. Böylece rakiplere küçük küçük saldırılar
yaparak onları zayıf noktalarından yıpratmayı hedefler.

6. Türkiye’de Tekstil ve Hazır Giyim
 Tekstil ve hazır giyim sektörü, 1980 yılında uygulamaya konulan ihracata
yönelik kalkınma politikasıyla hızla büyüme başlamış ve bu tarihten
itibaren sektöre yapılan yatırımlar artmıştır. Tekstil ve hazır giyim
sektörü birlikte değerlendirildiğinde, gayri safi yurt içi hasıla, imalat
sanayi ve sanayi üretiminde pay, ihracat, ekonomiye sağladığı net döviz
girdisi, istihdam yatırım gibi makroekonomik büyüklükler açısından
Türkiye’nin önemli sektörlerinden biridir. Tekstil ve hazır giyim sektörü
beraberce ülkemiz gayri safi yurtiçi hasılasının yaklaşık %7’lik kısmını
sağlamaktadır. Bugün Türk tekstil ve hazır giyim sektörü büyük oranda
ihracat odaklı bir sektördür. Mevcut kapasiteler yurtiçi talepten oldukça
fazladır. Türk hazır giyim sektörü %3,4 pay ile dünyanın 7. büyük hazır
giyim ihracatçısı konumundadır. AB ülkelerine tekstil ve hazır giyim
ihracatında ise ülkemiz Çin’in ardından 2. sırada yer almaktadır. Bugün
hazır giyim sektörü üretim ve istihdamdaki büyük ağırlığıyla ülkemiz
ekonomisinin lokomotif sektörlerinden birisi konumundadır.

7. LC WAIKIKI
 Hazır giyim sektöründe faaliyet gösteren LC Waikiki, 1985 yılında Fransa’da moda tasarımcısı
George Amoual liderliğinde kuruldu. Kısa sürede Fransa'da mağazalaşmaya giden şirket 1988
yılı itibarı ile üretim ihtiyacının bir bölümünün karşılanması amacıyla Türkiye'de bulunan daha
sonraları Taha Grup adını alacak olan Taha Tekstil ile çalışmaya başladı.
 1996 yılında Taha Grubu’nun perakende sektörüne girme stratejisi doğrultusunda, mağazalar
açmak ve LC Waikiki ürünlerini bayiler yerine kendi mağazalarında satmak hedefi ile Tema
Mağazacılık A.Ş. kuruldu. 1997’de Taha Grubu’nun stratejik planları doğrultusunda kendi grup
markasını oluşturma ile ilgili araştırma ve fizibilite çalışmalarının hız kazandığı bir dönemde
Fransız LC Waikiki firmasının ortakları markayı satmaya karar verdiler. Bu dönemde, LC
Waikiki’nin Türkiye’deki satışlarının hızla artmaya devam ediyor olması, Taha Grubu’nun bir
markaya sahip olmak istemesi sonucu LC Waikiki’nin dünyadaki tüm isim haklarını satın
alındı ve 1997 yılında LC Waikiki artık bir Türk markası haline geldi.
 LC Waikiki kısa ismiyle LCW, yaklaşık 16.000'den fazla çalışanı ve 400'den fazla mağazası
bulunan İstanbul merkezli mağazalar zinciri. İsmini Hawaii adasında bulunan Waikiki plajından
ve Fransızca "arkadaşlar" anlamına gelen "Les Copains" kelimelerinin baş harflerinden
almaktadır.

8. SOSYAL MEDYADA LC WAIKIKI

12. GERİLLA PAZARLAMADA
LC WAIKIKI

19.  Reklam son dönemde oldukça öne çıkan isimlerle
çalıştığı için başarılı ve geri dönüşümleri çok iyi ve
markaya olan katkıları önemli ölçüde fazla. Reklam
sadece kendini göstermek adına olsun diye
yapılmamış sosyal medyada aynı zaman da etkin
kullanılmakta.

20. BEN OLSAYDIM..
 LC WAIKIKI oldukça tanınmış ve kendini belli eden kendinden
emin bir marka. Reklamları olsun sosyal medyada kendini
tanıtması olsun her konuda dikkat çekmeye çalışmış.
 LC WAIKIKI gerek kıyafetleri gerekse TV-Radyo tanıtımında başarı
göstermiş olsa da gerilla pazarlamada markayı yetersiz
buluyorum. Ben olsaydım her alanda aktif olmaya çalışan gözde
bir marka için bu konuya da dikkat ederdim. Gerilla pazarlama
konusunda daha ön planda olup insanların dikkatini marka
üzerinde daha da çekmeye çalışırdım.

21. Kadriye SAROĞLU