2. Η υπηρεσία εξατομικευμένης ενημέρωσης θα αφορά διατροφικές συνήθειες που θα υποστηρίζουν τη
χορτοφαγία έναντι της κρεατοφαγίας. Το λανσάρισμα του καθημερινού newsletter απευθύνεται σε συγκεκριμένο
στοχούμενο κοινό και θα ανταποκρίνεται στις ανάγκες, στις αξίες και στα ενδιαφέροντά του.
Η έρευνα απευθύνεται αρχικά σε νεανικό κοινό. Οι νέοι, οι φοιτητές, οι εργαζόμενοι, στρέφονται ολοένα και
περισσότερο σε έναν πιο υγιεινό τρόπο ζωής, που περιλαμβάνει τη χορτοφαγία. Η συμπεριφορά αυτή αποτελεί
μια νέα τάση ανάμεσα στο κοινό αυτό, που επιδιώκει όχι μόνο την αισθητική βελτίωση της εμφάνισής του, αλλά
και έναν πιο εναλλακτικό τρόπο ζωής. Η απήχηση αναμένεται μεγάλη, καθώς το κοινό αυτό είναι σχεδόν πάντα
online, ανοιχτό σε νέες ιδέες και τείνει να υιοθετεί πιο εύκολα νέες στάσεις και τρόπους συμπεριφοράς (early
adopters) σε σχέση με άλλες ηλικιακές ομάδες.
Δεύτερη κατηγορία στοχούμενου κοινού αποτελούν οι γυναίκες. Η μόδα των vegeterian και vegan
αναπτύχθηκε ιδιαίτερα τα τελευταία χρόνια, κυρίως στο γυναικείο κοινό. Καθώς η υγιεινή και ισορροπημένη
δίαιτα είναι το Α και το Ω για μια κομψή εμφάνιση, το κοινό αυτό είναι ιδιαίτερα ευαίσθητο σε θέματα
διατροφής. Επίσης, μητέρες που ανησυχούν για τη διατροφή των παιδιών τους και για πιθανά μελλοντικά
προβλήματα υγείας, μπορούν να επηρεάσουν και τα υπόλοιπα μέλη της οικογένειας, λειτουργώντας ως
πρωταρχικό κοινό επιρροής σε άλλες ομάδες.
4. 6 άτομα είναι ηλικίας 18-25, 4 άτομα είναι ηλικίας 26-35 και 5 άτομα ηλικίας 36-45
40%
27%
33%
Ηλικία
18-25 26-35 36-45
5. Κανείς δεν ήταν απόφοιτος δημοτικού ή γυμνασίου, 2 άτομα ήταν απόφοιτοι λυκείου, 5 άτομα απόφοιτοι ΑΕΙ ή ΤΕΙ, 6
άτομα σε μεταπτυχιακό επίπεδο και 2 άτομα σε διδακτορικό επίπεδο
0% 0%
13%
34%
40%
13%
Μορφωτικό Επίπεδο
Δημοτικό
Γυμνάσιο
Λύκειο
ΑΕΙ/ΤΕΙ
Μεταπτυχιακό
Διδακτορικό
6. 7 άτομα εργάζονται, 4 είναι άνεργα, 3 σπουδάζουν και ένας υπηρετεί στο στρατό
46%
27%
20%
7%
Επαγγελματική κατάσταση
Εργαζόμενος Ανεργος Φοιτητής Στρατιώτης
7. 1 άτομο απάντησε 1-3 μήνες, 6 άτομα 4-6 μήνες, 5 άτομα για ένα χρόνο και 3 άτομα άνω του 1 έτους
7%
40%
33%
20%
Χρονικό διάστημα χορτοφαγίας
1-3 μήνες 4-6 μήνες 1 έτος >1 έτος
8. 5 άτομα απάντησαν ότι είναι ζήτημα καλής διατροφής, 6 άτομα υγιεινής ζωής, 3 άτομα είναι χορτοφάγοι
λόγω πεποιθήσεων και 1 άτομο λόγω «μόδας»
33%
40%
20%
7%
Ζήτημα
Καλής διατροφής
Υγιεινής ζωής
Πεποίθησης
Μόδας
9. Από φιλικό περιβάλλον, ραδιόφωνο και έντυπα μέσα ενημερώνεται ένα άτομο ανά κατηγορία,
10 άτομα ενημερώνονται από διαδίκτυο και 3 από τηλεόραση
6%
6%
19%
6%
63%
Μέσο ενημέρωσης
Φιλικό περιβάλλον
Ραδιόφωνο
Τηλεόραση
Έντυπα μέσα
Διαδίκτυο
10. 12 άτομα απάντησαν θετικά και 3 αρνητικά
ΝΑΙ
80%
ΌΧΙ
20%
Ενδιαφέρον Εξατομικευμένης
Ενημέρωσης
11. 6 άτομα απάντησαν ότι ενδιαφέρονται για θέματα διατροφής,
4 προτίμησαν θέματα άσκησης, 3 άτομα ιατρικά και 2 αισθητικής
58%23%
10%
9%
Ενημερωτικά θέματα
Διατροφής
Άσκησης
Ιατρικά
Αισθητικής
12. 2 άτομα απάντησαν κάθε μέρα, 10 άτομα μία φορά τη βδομάδα και 3 άτομα μια φορά το μήνα
13%
67%
20%
Συχνότητα
Καθημερινά
Εβδομαδιαία
Μηνιαία
13. Το στοχούμενο κοινό είναι νέοι και γυναίκες κάτω των 45 ετών, που στην πλειοψηφία
τους δεν είναι χορτοφάγοι για μεγάλο χρονικό διάστημα.
Με αναλογικά καλό μορφωτικό επίπεδο, τους απασχολεί ουσιαστικά το ζήτημα της
καλής διατροφής και ενός υγειινού τρόπου ζωής.
Η ενημέρωσή τους γίνεται κυρίως διαδικτυακά και η πλειοψηφία τους προτιμά την
εξατομικευμένη ενημέρωση μέσω newsletter σε εβδομαδιαία βάση.
Δείχνουν μεγαλύτερο ενδιαφέρον για θέματα διατροφής, άσκησης και ιατρικά και
δευτερευόντως για θέματα αισθητικής.
