3M的創新之道
- 2. 創新文化始自於人
麥克奈特(Willian L. Mcknight)
建立以客為尊的創新文化
設立第一間實驗室
開創15%法則
容錯精神
理查 卡爾頓(Richard Carlton)
第一位撰寫「技術手冊」,將新產品創新流程制度化,促使研究與製造部
門合作。
設立中央研究實驗室,是走向科技創新的重要里程碑。
- 7. 3M的創新來源
用技術人才帶動創新
科學家、實驗室。
透過市場需求帶動創新
技術服務、行銷企劃及業務等。
團隊合作:行銷企劃是獵人,熟知獵物的習性與所在;研發
與技術如同獵槍,要能精準的命中獵物;業務則是獵犬,迅
速將獵物帶回。
- 8. 激勵方法
實質:加薪、升遷、假期
榮耀性:
講項 內容
創新金質獎(Golden Step Award) 一年一次,獎勵三年上市即達銷售額500萬美
元的新產品。
卡爾敦學會獎(Carlton Society) 相當於3M內的諾貝爾獎,用以表揚個人對3M
的科學與技術的卓越貢獻獎。是獎勵產品、技
術人員的獎項。
特級獎金(Alpha Grants) 頒發給非技術性領域創新的獎項,主要對象是
管理及行銷類的創新。
創始獎金(Genesis Grants) 提供給研發人員使用,適用於當該研發人員之
構想與部門事業計畫不符合時申請使用,最高
5萬美元。
科技循環傑出獎(Technical 由全體研發同仁提名,推薦條件為誰超越的自
Circle of excellence) 己、並足以做為典範導師。
- 9. 台灣3M的創新
A類創新:
將總公司既有的商品,依在地化的需求做產品延伸與包裝改
變。ex.Post-it備忘板、甜甜圈膠台
B類創新:
將公司既有技術與材料,經過本土化設計並商品化。Ex:痘痘
貼、新絲舒眠、魔布拖把
C類創新:
突破現有的產品領域,開發出全新的商品。Ex:博士燈、淨水器
- 11. NPI(New Product Introduction )
討論市場
蒐集到的 由PM提出產品功
一手資 能、消費者購買
訊,並將 意願與價格、通
好的Idea送 路建議、未來銷
入系統評 售計畫等
估
Phase3 Phase7
Phase1 創 Phase2 Phase4 Phase5 Phase6
1 2 可行性評 3 4 5 6 產品生命
意發想 概念形成 產品開發 製程確認 產品上市
估 週期管理
了解最終
Gate1
顧客的聲 Gate3
將需求轉
事業群/實 為產品規
音 事業群/實
驗室進行評 格
驗室/製造
估
與工程/財
務進行評估
- 12. NPI流程中的激勵制度
Phase3 Phase7
Phase1 創 Phase2 Phase4 Phase5 Phase6
1 2 可行性評 3 4 5 6 產品生命
意發想 概念形成 產品開發 製程確認 產品上市
估 週期管理
PM可領獎 產品上市三
金 年內銷售業
績達
US$1M
者, 可申
請國際行銷
卓越獎。
- 14. 總經理出招
背景: 1992年,台灣余俊雄總經理提出
目的:激發行銷及業務團隊的創意
內容:
任一專案,只要提出的銷售業績與利潤率高於該年度的目標,無行銷
預算限制
任一專案,只要利潤金額較原來高,最多可申請一千萬元的行銷預算
任一專案,利潤率若沒有原來高, 只要提高營業額, 仍可向總經理申
請行銷預算
- 16. 讀後心得總結
創新已成為3M的DNA ,確實的展現在研發、技術服務、
行銷、 產品,甚至管理上。
長期承諾支持創新才能使創新生根,今天3M的企業創新
文化來自3M百年來各任CEO對創新的支持與呵護。
創新要有軟實力,軟實力來自企業氛圍、支持氛圍的組織
架構、目標設定, 與願意分享的文化。
創新要有硬實力,硬實力來自優秀的研發人員、掌握市場
變化的行銷人員,及能累積創新知識的系統平台。