Tiga media yang akan dihubungi untuk kampanye Head & Shoulders P&G adalah Kompas, Okezone, dan Detik karena memiliki jangkauan pembaca yang luas secara nasional serta dianggap kredibel. P&G juga akan menghubungi majalah Info Bisnis Internasional dan Investor Daily untuk mencakup audiens bisnis, serta Jakarta Post untuk menyasar ekspatriat.

2. MENGAPA PENTING?
“Relations with the news media are so central to the practice of
public relations that many practitioners, especially those guided
by the press agentry and public information models of public
relations, believe that public relations is nothing more than
media relations”
Grunig and hunt (1984, p.223)

3. ISU P&G’S HEAD& SHOULDER
● Procter & gamble, produsen head & shoulders, dituding menggunakan sumber minyak kelapa
sawit dari perusahaan yang terkait ke pembukaan habitat orangutan di indonesia.
● Dalam temuan sebuah penyelidikan panjang yang dilakukan oleh greenpeace. Diungkapkan
bahwa kebijakan pembelian yang dimiliki P&G saat ini, juga menunjukkan bahwa rantai pasokan
mereka juga terkait kebakaran hutan dan perusakan habitat satwa seperti harimau sumatera
yang mendorong spesies langka ini menuju kepunahan .
● Minyak kelapa sawit adalah bahan yang umum untuk membuat deterjen, shampo, kosmetik, dan
barang-barang rumah tangga lain yang diproduksi oleh P & G”
Greenpeace

4. FAKTA P&G’S HEAD & SHOULDER
● P & G membeli minyak sawit yang 100% disertifikasi oleh standar roundtable for
sustainable palm oil (RSPO).
● P & g adalah anggota rspo, dan mendukung kriteria yang telah ditetapkan untuk
minyak sawit berkelanjutan.
● Per 31 desember 2015 p&g melalui perjanjian dengan rspo memastikan tidak ada
deforestasi dalam rantai pasokan untuk produk mereka pada tahun 2020 termasuk
p&g dan gillette

5. THE MESSAGE FROM P&G

6. WHAT MATTERS
Hal-hal penting yang perlu diketahui PR sebelum berhubungan dengan media massa:
● The editorial policy, yaitu kebijakan redaksional, yang menyangkut visi dan misi media, isi dan bentuk
media yang diterbitkan.
● Frequency of publication
● Copy date, yaitu batas waktu dan tanggal pemasokan berita ke media massa, termasuk untuk isu berita
mendatang. Tergantung frekuensi dan proses pencetakan.
● Circulations area, yaitu daerah sirkulasinya, mencakup internasional, nasional, regional, kota, pinggiran
kota, dan sebagainya. Pada aspek lain juga pertimbangan tirasnya.
● Readership profile, yaitu bagaimana karakteristik/profil orang-orang yang membaca media itu, dilihat
dari kelompok umur, jenis kelamin, tingkat sosial, pekerjaan/profesi, hobi dan minat, kebangsaan,
kelompok etnis, agama, dan politik.

7. MEDIA SELECTION
● Dailies
o Local and regional
● Specific magazine and tabloid
● Online portal
o Local and regional

8. SELECTING MEDIA

9. Coverage Media
www.theguardian.com
ww.marketingmagazine.co.uk
www.sustainablebrands.com
www.thejakartaglobe.com
m.okezone.com
investing.businessweek.com,
www.kaskus.co.id,
www.thejakartapost.com/
60% Media Luar

10. MEDIA THAT WILL BE APPROACHED
Kompas
Investor Daily
Jakarta Post
Okezone
Detik.com
Info Bisnis Internasional
Why:
•Perfect Target Audience
•Wide Circulations
•Well respected Media
•International Coverage

11. Kompas (Harian & Portal)
•Kompas.com memiliki kanal-kanal yang yang sesuai dengan tema
berita atau pengelompokan berita. Kanal-kanal tersebut antara lain
adalah: KOMPAS ekonomi, KOMPAS bola, KOMPAS tekno, KOMPAS
entertainment, KOMPAS female, KOMPAS otomotif, dan lain
sebaginya.
•Kompas.com juga memiliki komunitas menulis dengan konsep
citizen journalism dalam Kompasiana. Setiap anggota Kompasiana
dapat mewartakan peristiwa, menyampaikan pendapat dan
gagasan serta menyalurkan aspirasi dalam bentuk tulisan, gambar
ataupun rekaman audio dan video. Kompasiana, yang setiap hari
melahirkan 300 hingga 400 tulisan telah berhasil membangun
komunitas jurnalisme warga yang mencapai 50.000 anggota.
•Pengunjung aktif Kompas.com di awal tahun 2008 yang mencapai
20 juta pembaca aktif per bulan, dan total 40 juta page
views/impression per bulan. Saat ini, Kompas.com telah mencapai
120 juta page view perbulan.

12. Okezone.com
•Okezone.com merupakan portal online berita dan hiburan
yang berfokus pada pembaca Indonesia baik yang berada
di tanah air maupun yang tinggal di luar negeri.
•Berita Okezone.com diupdate selama 24 jam dan
mendapatkan kunjungan lebih dari 100 juta pageviews
setiap bulannya (Sumber: Google Analytics).
•Okezone.com memiliki beragam konten dari berita umum,
politik, peristiwa, internasional, ekonomi, lifestyle,
selebriti, sports, bola, auto, teknologi, dan lainya.
•Okezone juga merupakan salah satu portal pertama yang
memberikan inovasi konten video dan mobile (handphone).

13. Detik.com
• Detik.com ialah sebuah portal web yang berisi berita
dan artikel daring di Indonesia. detikcom merupakan
salah satu situs berita terpopuler di Indonesia.
• Berbeda dari situs-situs berita berbahasa Indonesia
lainnya, detikcom hanya mempunyai edisi daringhits
detikcom mencapai 2,5 juta lebih per harinya.
• Page view detikcom sekarang mencapai 3 juta per
harinya. sekarang detik.com menempati posisi ke
empat tertinggi dari alexa.com untuk seluruh kontent
di Indonesia

14. Info Bisnis Internasional
• Info Bisnis Internasional merupakan Majalah Ekonomi dan Bisnis
Bulanan dengan segmentasi pemberitaan bisnis dan ekonomi
berspektrum global.
• Info Bisnis Internasional memfokuskan diri dalam menyampaikan
berbagai informasi ekonomi dan bisnis secara mendalam dan analitis
tentang beragam denyut dan aktivitas bisnis yang terus bergerak,
diantaranya: pembangunan infrastruktur nasional dan mancanegara,
potensi investasi daerah, potensi investasi berbagai negara, geliat
ragam industri seperti: pasar modal, dunia perbankan, investasi,
asuransi, agribisnis, pertambangan & energi, pariwisata, revolusi
pemasaran modern, strategi dan taktik manajemen, tokoh,
entrepreneurship, serta isu-isu ekonomi lokal dan global yang lain.
•Mayoritas pembaca Infobisnisinternasional.com adalah eksekutif,
profesional dan pemilik usaha, dengan rata-rata setiap publikasi
adalah 60.000 orang.

15. Investor Daily Indonesia
• Portal ID memiliki target pembaca para kalangan wirausahawan,
investor pasar modal dan pasar keuangan, serta pengambil
kebijakan di korporasi dan pemerintahan. Meski demikian Portal ID
pun layak dibaca oleh pembaca umum karena juga meng-cover
berita nasional, internasional, olahraga hingga gaya hidup.
• Selain menampilkan berita real time, Portal ID juga menyediakan
Koran Investor Daily versi digital yang hadir lebih awal dari media
cetaknya dan bisa di-download oleh pembaca berbayar (subscriber).
•Sebagai situs berita ekonomi terpercaya yang banyak dikunjungi di
Tanah Air, Portal Investor Daily sebagai layaknya media lain juga
menawarkan pemasangan iklan (banner) di internet (online
advertising). Berbeda dengan media konvensional lain, jenis iklan di
sini menawarkan bentuk-bentuk iklan yang kreatif, interaktif, dan
sangat atraktif.

16. JAKARTA POST
Jakarta Post ditargetkan pada pengusaha Indonesia, Indonesia terdidik, dan orang asing.
62 persen pembaca koran tersebut adalah ekspatriat
Pada 2009, sekitar setengah dari 40.000 pembacanya adalah para kalangan SES A-B
Jakarta Post juga memiliki edisi daring, yang meliputi terbitan cetak dan internet dan
yang dapat diakses secara gratis. Ada pula sejumlah cuplikan berita yang setiap saat
diperbarui.

17. JAKARTA GLOBE