Leer adverteren op Facebook. Sessie voor confederatie bouw

2.  Communicatie/Marketing Consultant
Get Noticed
 CommunicatieTrainer
I Like Media
 Marketing & Events
Belgian Customer Contact
Evelien@ilikemedia.be
Slideshare.net/ilikemedia
Ik ben Evelien!

3. En jullie?
 Wie ben je & wat doe je?
 Welke pagina(‘s) beheer je?
 Wat is je ervaring met
adverteren op Facebook?

4. Wat gaan we doen?
 Waarom adverteren op Facebook?
 Facebook Advertentiemanager
 De structuur van een campagne
 Facebook Audiences
 Plaatsingen & budgetinstellingen
 Aantrekkelijke advertenties opstellen
 Zelf een advertentiecampagne maken!
 Opvolgen van campagnes & resultaten interpreteren

5. Waarom adverteren op Facebook?
De zin en onzin van Facebook advertenties

6. Is Facebook nog interessant?
Digimeter 2018

7. Hoe werkt Facebook?
Wat is het bereik van je laatste post?
Organisch bereik = …%?

8. Hoe werkt Facebook?

9. Hoe werkt Facebook?
Pay
2
Play

10. Een evenwichtige investering

11. Voordelen van Facebook Advertising
 Goedkoper (véél goedkoper) dan traditionele advertenties
 Zeer nauwkeurige targetting mogelijk
 Snel en gemakkelijk op te zetten
 Meetbaar: je kan snel bijsturen
 Efficiënt: je kan mensen direct een ‘actie’ laten uitvoeren
 Meerdere betalingsmogelijkheden: VISA, Mastercard, Paypal, Online
Bankieren, Facebook advertentiebon

12. Nadelen van Facebook Advertising
 Advertenties zijn gemakkelijk op te zetten, maar
optimaliseren en analyseren is technisch
 Niet alle beelden mogen
https://www.facebook.com/business/ads-guide
vooral geen tekst
 Een goed advertentiebeeld en goede tekst zullen
minder kosten

13. Verschil Facebook Ads en Google Ads
• Mensen komen je tegen
• Visueel
• Verhalen/Branding
• Opdringen – push
• Demografische targeting
>> Instagram
• Mensen zijn op zoek
• Tekstueel
• Product/Info
• Gezocht worden – pull
• Niet demografisch (bvb gender)
>> YouTube

14. Facebook Advertentiemanager
aka: druk NIET op de blauwe knop!

15. Druk niet op de blauwe “promoten” knop!
 Weinig targetingopties
 Niet transparant
 Duurder (maar wel sneller)

16. Googlen: Facebook Advertentiebeheer

17. Facebook advertentiemanager

18. Een campagne maken

19. Structuur van een campagne
1 doel = 1 campagne
Advertentieset = 1 doelgroep, 1 budget
Meestal meerdere per campagne
Meestal meerdere advertenties onder 1 Ad-set (A/B- test)

20. Bepaal je doel = campagneniveau
Wat wil je bereiken met de campagne?
- Meer fans op pagina = merkbekendheid
- Zo veel mogelijk mensen (in mijn doelgroep) bericht tonen
= bereik en/of betrokkenheid
- Doorklikken naar website = verkeer

21. Bepaal je doel = campagneniveau

22. Advertentiesets:Wie is je doelgroep?

23. Facebook Audiences
Specifieer zo duidelijk mogelijk:
- Locatie (ook op postcode)
- Leeftijd
- Geslacht
- Taal (Nederlands, Engels)
- Demografische gegevens: interesses, gedrag
- Connectie met jouw pagina of net niet
Bewaar je doelgroep voor latere advertenties
(geef een duidelijke naam)

24. Aangepaste doelgroepen: remarketing

25. Advertentiesets: waar komt je ad?
 Plaatsingen: niet automatisch!
Facebook <-> Instagram
Messenger  voorzichtig zijn

26. Advertentiesets: welk budget?
 Altijd looptijdbudget!
 Planningsmogelijkheden
 Testen:
welk budget voor welke periode
 Experimenteer met kleine
bedragen op je doelgroep

27. Wat adverteren: advertenties
 Bestaande post of maken van “dark post”?

29. Waar dark posts bekijken?

30. Altijd meerdere advertenties per advertentieset

31. Altijd meerdere advertenties per advertentieset

32. Live view

33. Aantrekkelijke advertenties maken
Do’s & don’ts

34. Algemene tips
 Een brede doelgroep? Segmenteer, maak verschillende advertentiesets en
stem je boodschap af op de doelgroep
 Meerdere advertenties per advertentieset
 Test verschillende formats uit
 Kies een sterk beeld: contrasterende kleuren, mensen, beweging, …
 Gebruik één call-to-action & overtuigende tekst
 Laat je advertentie nakijken door collega’s

35. Afbeeldingen
 Geen affiches of flyers
 Foto’s met mensen op (of BBB)
 Altijd copy gebruiken, vertel het verhaal
 Tag waar mogelijk, vraag toestemming
 Diashows: taggen niet mogelijk

36. Bewegend beeld
 Eerste 3 seconden zijn de belangrijkste
 Lengte tussen 15 seconden en 2 minuten
 Ondertitelen of duidelijk zonder geluid
 Gif maken en toevoegen (https://giphy.com/)
 Boomerang app - Timelapse

37. Pas je beeld aan de doelgroep aan

38. Maak je eigen campagne
You can do it!

39. Aandachtspunten voor de oefening
 Niet op de groene knop drukken bij dit ‘oefenen’
 Accountlimiet instellen
 Altijd kiezen voor looptijdbudget
 Opletten met plaatsing (niet automatisch)
 Facebook test constant

40. Je campagne opstellen
1. Campagne: Wat is je doel?
2. Adset: Wie is je doelgroep?
3. Adset: Wat is je budget?  looptijdbudget!
4. Minstens 1 advertentie volledig opstellen
5. Stel alles in volgens de wizard
6. Druk NIET op publiceren ;-)

41. Campagnes opstellen & analyseren
meten is weten

42. Voorbeeldcampagne: workshops I Like Media
1 doelstelling:
- Kliks naar workshoppagina op website
Duidelijk omlijnde doelgroep:
- Oostende en ruime omgeving
- Tussen 25 en 55j
- Alle interesses en velden die te maken hebben met zelfstandigheid
en ondernemerschap
Budget en planning:
- 8 dagen looptijd
- €40

43. Voorbeeldcampagne: workshops I Like Media

44. Voorbeeldcampagne: workshops I Like Media
Bereik:
- slechts 130 mensen op desktop!
- 1959 op mobiel

45. Voorbeeldcampagne: workshops I Like Media
Kliks:
- 109 kliks
- €0,37 per klik

46. Voorbeeldcampagne: Moose (evenement)
2 verschillende doelstellingen:
- Bereik
- Kliks naar ticketpagina
Duidelijk omlijnde doelgroep:
- Deinze en kleine omgeving
- Tussen 15 en 30 jaar
- NL, ENG
- Mensen uitsluiten die al gereageerd hebben op het event
Budget en planning:
- 1 week voor het event
- Vanaf 12u ’s middags tot 22u
- 2x €25

47. Voorbeeldcampagne: Moose - bereikcampagne
- 5 verschillende afbeeldingen voor BEREIKcampagne
- 1 die écht werkt

48. Voorbeeldcampagne: Moose bereikcampagne
- Totaal bereikcampagne: 10.667 bereik
- Kosten per 1000 bereik: €2,34 (= €0,002/persoon)

49. Voorbeeldcampagne: Moose klikcampagne

50. Voorbeeldcampagne: Moose klikcampagne
- Totaal bereik: 4.835
- Kost per klik: €0,27
- Totaal aantal kliks: 90

51. Campagne opvolgen
 Blijven in de gaten houden en eventueel aanpassen
 Reageren op comments/vragen (vooral bij dark posts!)
 Resultaten vergelijken met je eerdere campagnes
 Rapporten of analyses ~ je doelstellingen, budget
 Hou rekening met populaire periodes: Sinterklaas/Kerst, moederdag, Valentijn, …

52. Takeaways
 Organisch bereik en betalend bereik in evenwicht
 Constant aandacht voor de interactie met je publiek
 Aantal likes zijn niet belangrijk, wel de graad van interactie
 Facebook-advertenties zijn goedkoop en efficiënt
 Specifieke doelgroepen instellen  relevante advertenties voor hen maken
 Besteed aandacht aan call-to-action en mooie beelden
 Experimenteren, meten, analyseren

53. Veel succes!
Slides komen op slideshare.net/ilikemedia
Mail: evelien@ilikemedia.be