CrowdMedia heeft in opdracht van Centraal Beheer Achmea de inkoop en optimalisatie gedaan voor de autocampagne (december 2011 - januari 2012). In deze presentatie laten we zien hoe wij denken over display advertising, onderdeel van de gehele media-strategie.

1. Display Advertising
Cross-mediaal campagne

2. Centraal Beheer Achmea
autocampagne
De autocampagne is een cross-mediale campagne
waarbij een target op totale sales is afgegeven.
Een doorvertaling naar online is gemaakt om
beter te kunnen sturen op ingezette media.
Doelstellingen online
• 40% meer premie berekeningen
• Meer bezoek naar call-center

3. Inzet media
autocampagne
Explosieve start:
• TV
• Radio
•Online awareness
21 december - 5 februari
Awareness Orientatie Sales
Display advertising wordt per individu ingezet. Alle individuen krijgen
eerst Awareness uitingen te zien, vervolgens Orientatie uitingen gevolgd
door sales uitingen.

4. Inzet online media
autocampagne
TV, RADIO, ONLINE AWARENESS
Specifieke inzet media. Gericht op het creeren van bereik en opbouwen van retargeting base.
Database
opbouw Markplaats.nl AUTO Telegraaf.nl AUTO Autoscout24.nl
Niet specifieke inzet media. Vanuit retargeting base en audience targeting nieuw bezoek genereren naar
centraalbeheer.nl.
DISPLAY INZET (90% VAN NL)

5. Display Advertising
online campagne voeren
Display advertising wordt per individu ingezet. Alle individuen krijgen eerst Awareness uitingen
te zien, vervolgens Orientatie uitingen gevolgd door sales uitingen.
Hierbij geldt een maximum van 4 contactmomenten per fase. Mocht de bezoeker eerder klikken
dan zal de bezoeker doorgaan naar de volgende fase.
Awareness - max 4
contactmomenten
Continu optimaliseren:
• Landingspagina’s
• Banneruitingen
Orientatie - max 4 • Media
contactmomenten
Database Centraalbeheer.nl
Sales - max 4
contactmomenten

6. Autocampagne
Resultaten
Cross-mediaal effect werkt erg goed.
• Online worden er 200% meer premie
berekening gedaan voor auto
• Online sales is gegroeid met 50%
• Het call-center heeft het erg druk gehad,
tegen de 250% meer calls dan gewoonlijk.