Adverteren op Facebook kan je leren! Gebruik altijd de advertentiemanager en met deze tips ben je zo op de juiste weg naar advertentiecampagnes om ù tegen te zeggen.
2. Communicatie/Marketing Consultant
Get Noticed
CommunicatieTrainer
I Like Media
Marketing & Events
Belgian Customer Contact
Bedrijfscommunicatie,Taal- &
Letterkunde, Social Media
Professional, Event Management
Evelien@ilikemedia.be
Slideshare.net/ilikemedia
Ik ben Evelien!
NXT-PRO – Adverteren op Facebook – Evelien Standaert 2
3. En jullie?
NXT-PRO – Adverteren op Facebook – Evelien Standaert 3
Wie ben je & wat doe je?
Welke pagina(‘s) beheer je?
Wat is je ervaring met
adverteren op Facebook?
4. Wat gaan we doen?
Waarom adverteren op Facebook?
FacebookAdvertentiemanager
De structuur van een campagne
Facebook Audiences
Plaatsingen & budgetinstellingen
Aantrekkelijke advertenties opstellen
Zelf een advertentiecampagne maken!
Opvolgen van campagnes & resultaten interpreteren
NXT-PRO – Adverteren op Facebook – Evelien Standaert 4
5. De zin en onzin van Facebook advertenties
Waarom adverteren op Facebook?
6. Is Facebook nog interessant?
Digimeter 2018
NXT-PRO – Adverteren op Facebook – Evelien Standaert 6
7. Hoe werkt Facebook?
NXT-PRO – Adverteren op Facebook – Evelien Standaert 7
Wat is het bereik van je laatste post?
Organisch bereik = …%?
11. Voordelen van Facebook Advertising
NXT-PRO – Adverteren op Facebook – Evelien Standaert 11
Goedkoper (véél goedkoper) dan traditionele advertenties
Zeer nauwkeurige targetting mogelijk
Snel en gemakkelijk op te zetten
Meetbaar: je kan snel bijsturen
Efficiënt: je kan mensen direct een ‘actie’ laten uitvoeren
Sinds kort meerdere betalingsmogelijkheden: VISA, Mastercard,
Paypal, Online Bankieren
12. Nadelen van Facebook Advertising
NXT-PRO – Adverteren op Facebook – Evelien Standaert 12
Advertenties zijn gemakkelijk op te zetten, maar
optimaliseren en analyseren is technisch
Niet alle beelden mogen
https://www.facebook.com/business/ads-guide
vooral geen tekst
Een goed advertentiebeeld en goede tekst zullen
minder kosten
13. Verschil Facebook Ads en Google Ads
NXT-PRO – Adverteren op Facebook – Evelien Standaert 13
• Mensen komen je tegen
• Visueel
• Verhalen/Branding
• Opdringen – push
• Demografische targeting
>> Instagram
• Mensen zijn op zoek
• Tekstueel
• Product/Info
• Gezocht worden – pull
• Niet demografisch (bvb gender)
>> YouTube
14. AKA: druk NIET op de blauwe “promoten” knop…
Facebook Advertentiemanager
15. Druk niet op de blauwe “promoten” knop!
NXT-PRO – Adverteren op Facebook – Evelien Standaert 15
Weinig targetingopties
Niet transparant
Duurder (maar wel sneller)
17. Aandachtspunten voor de oefeningen
NXT-PRO – Adverteren op Facebook – Evelien Standaert 17
Niet op de groene knop drukken bij dit ‘oefenen’
Accountlimiet instellen
Altijd kiezen voor looptijdbudget
Opletten met plaatsing (niet automatisch)
Facebook test constant
20. Structuur van een campagne
NXT-PRO – Adverteren op Facebook – Evelien Standaert 20
1 doel = 1 campagne
Advertentieset = 1 doelgroep, 1 budget
Meestal meerdere per campagne
Altijd meerdere advertenties onder 1 Ad-set (A/B- test)
21. Bepaal je doel = campagneniveau
NXT-PRO – Adverteren op Facebook – Evelien Standaert 21
Wat wil je bereiken met de campagne?
- Meer fans op pagina = merkbekendheid
- Zo veel mogelijk mensen (in mijn doelgroep) bericht tonen
= bereik en/of betrokkenheid
- Doorklikken naar website = verkeer
23. Facebook Audiences
NXT-PRO – Adverteren op Facebook – Evelien Standaert 23
Specifieer zo duidelijk mogelijk:
- Locatie (ook op postcode)
- Leeftijd
- Geslacht
- Taal (Nederlands, Engels)
- Demografische gegevens: interesses, gedrag
- Connectie met jouw pagina of niet
Bewaar je doelgroep voor latere advertenties
(geef een duidelijke naam)
25. Aangepaste doelgroepen: remarketing
NXT-PRO – Adverteren op Facebook – Evelien Standaert 25
1. Importeer een klantenbestand in Facebook: bv. Inschrijvingen op je
nieuwsbrief (telefoonnummers of e-mailadressen)
2. Gebruik Facebook-pixel op specifieke pagina’s
(Facebook Pixel helper)
>> bvb bezoekers van die specifieke pagina als doelgroep instellen om hen te
overtuigen
>> Altijd specifieke advertentie (beeld en tekst) voor deze groep!
26. Advertentiesets: waar komt je ad?
NXT-PRO – Adverteren op Facebook – Evelien Standaert 26
Plaatsingen: niet automatisch!
Facebook <-> Instagram
Messenger voorzichtig zijn
Biedingen: wel automatisch
27. Advertentiesets: welk budget?
NXT-PRO – Adverteren op Facebook – Evelien Standaert 27
Altijd looptijdbudget!
Planningsmogelijkheden
Testen:
welk budget voor welke periode
Experimenteer met kleine
bedragen op je doelgroep
34. Do’s and don’ts voor formats en tekst
Aantrekkelijke advertenties maken
35. Algemene tips
NXT-PRO – Adverteren op Facebook – Evelien Standaert 35
Een brede doelgroep? Segmenteer, maak verschillende advertentiesets en
stem je boodschap af op de doelgroep
Meerdere advertenties per advertentieset
Test verschillende formats uit
Kies een sterk beeld: contrasterende kleuren, mensen, beweging, …
Gebruik één call-to-action & overtuigende tekst
Laat je advertentie nakijken door collega’s
36. Je doel bepaalt de format
NXT-PRO – Adverteren op Facebook – Evelien Standaert 36
LIKES
Leuke foto/video,
beelden behind the scenes,
grappige cartoons…
CLICKS
Links posten naar je website
of andere bronnen
COMMENTS
Vragen stellen, dilemma’s,
quizjes, mening in de groep
gooien, …
SHARES
Unieke content die origineel
genoeg is dat je die wil
verspreiden in je netwerk
37. Je doel bepaalt de format
NXT-PRO – Adverteren op Facebook – Evelien Standaert 37
Ik wil websitebezoekers:
Posten als link met een goede opmaak
Ik wil gezien worden:
Mooie sprekende foto’s, video’s of bewegende beelden
Ik wil betrokkenheid generen:
Interactie uitlokken met het beeld + copy
38. Afbeeldingen
NXT-PRO – Adverteren op Facebook – Evelien Standaert 38
Geen affiches of flyers
Foto’s met mensen op
Altijd copy gebruiken, vertel het verhaal
Tag waar mogelijk, vraag toestemming
Diashows: taggen niet mogelijk
39. Bewegend beeld
NXT-PRO – Adverteren op Facebook – Evelien Standaert 39
Eerste 3 seconden zijn de belangrijkste
Lengte tussen 15 seconden en 2 minuten
Ondertitelen of duidelijk zonder geluid
Gif maken en toevoegen (https://giphy.com/)
Boomerang app - Timelapse
40. Pas je beeld aan de doelgroep aan
NXT-PRO – Adverteren op Facebook – Evelien Standaert 40
42. Je campagne opstellen
NXT-PRO – Adverteren op Facebook – Evelien Standaert 42
1. Campagne: Wat is je doel?
2. Adset: Wie is je doelgroep?
3. Adset: Wat is je budget? looptijdbudget!
4. Minstens 1 advertentie volledig opstellen
5. Stel alles in volgens de wizard
6. Druk NIET op publiceren ;-)
43. Meten is weten – maatwerk is alles
Campagnes opstellen en analyseren
44. Voorbeeldcampagne: workshops I Like Media
NXT-PRO – Adverteren op Facebook – Evelien Standaert 44
1 doelstelling:
- Kliks naar workshoppagina op website
Duidelijk omlijnde doelgroep:
- Oostende en ruime omgeving
- Tussen 25 en 55j
- Alle interesses en velden die te maken hebben met zelfstandigheid
en ondernemerschap
Budget en planning:
- 8 dagen looptijd
- €40
46. Voorbeeldcampagne: workshops I Like Media
NXT-PRO – Adverteren op Facebook – Evelien Standaert 46
Bereik:
- slechts 130 mensen op desktop!
- 1959 op mobiel
47. Voorbeeldcampagne: workshops I Like Media
NXT-PRO – Adverteren op Facebook – Evelien Standaert 47
Kliks:
- 109 kliks
- €0,37 per klik
48. Voorbeeldcampagne: Moose (evenement)
NXT-PRO – Adverteren op Facebook – Evelien Standaert 48
2 verschillende doelstellingen:
- Bereik
- Kliks naar ticketpagina
Duidelijk omlijnde doelgroep:
- Deinze en kleine omgeving
- Tussen 15 en 30 jaar
- NL, ENG
- Mensen uitsluiten die al gereageerd hebben op het event
Budget en planning:
- 1 week voor het event
- Vanaf 12u ’s middags tot 22u
- 2x €25
49. Voorbeeldcampagne: Moose - bereikcampagne
NXT-PRO – Adverteren op Facebook – Evelien Standaert 49
- 5 verschillende afbeeldingen voor BEREIKcampagne
- 1 die écht werkt
53. Campagne opvolgen
NXT-PRO – Adverteren op Facebook – Evelien Standaert 53
Blijven in de gaten houden en eventueel aanpassen
Reageren op comments/vragen (vooral bij dark posts!)
Resultaten vergelijken met je eerdere campagnes
Rapporten of analyses ~ je doelstellingen, budget
Hou rekening met populaire periodes: Sinterklaas/Kerst, moederdag, Valentijn, …
54. Takeaways
NXT-PRO – Adverteren op Facebook – Evelien Standaert 54
Organisch bereik en betalend bereik in evenwicht
Constant aandacht voor de interactie met je publiek
Aantal likes zijn niet belangrijk, wel de graad van interactie
Facebook-advertenties zijn goedkoop en efficiënt
Specifieke doelgroepen instellen relevante advertenties voor hen maken
Besteed aandacht aan call-to-action en mooie beelden
Experimenteren, meten, analyseren