Opleiding adverteren op Facebook

1. Adverteren op Facebook
Evelien Standaert – 27/01/2020

2.  Communicatie/Marketing Consultant
Get Noticed
 CommunicatieTrainer
I Like Media
 Marketing & Events
Belgian Customer Contact
 Bedrijfscommunicatie,Taal- &
Letterkunde, Social Media
Professional, Event Management
 Evelien@ilikemedia.be
 Slideshare.net/ilikemedia
Ik ben Evelien!
NXT-PRO – Adverteren op Facebook – Evelien Standaert 2

3. En jullie?
NXT-PRO – Adverteren op Facebook – Evelien Standaert 3
 Wie ben je & wat doe je?
 Welke pagina(‘s) beheer je?
 Wat is je ervaring met
adverteren op Facebook?

4. Wat gaan we doen?
 Waarom adverteren op Facebook?
 Facebook Advertentiemanager
 De structuur van een campagne
 Facebook Audiences
 Plaatsingen & budgetinstellingen
 Aantrekkelijke advertenties opstellen
 Zelf een advertentiecampagne maken!
 Opvolgen van campagnes & resultaten interpreteren
NXT-PRO – Adverteren op Facebook – Evelien Standaert 4

5. De zin en onzin van Facebook advertenties
Waarom adverteren op Facebook?

6. Is Facebook nog interessant?
Digimeter 2018
NXT-PRO – Adverteren op Facebook – Evelien Standaert 6

7. Hoe werkt Facebook?
NXT-PRO – Adverteren op Facebook – Evelien Standaert 7
Wat is het bereik van je laatste post?
Organisch bereik = …%?

8. Hoe werkt Facebook?
NXT-PRO – Adverteren op Facebook – Evelien Standaert 8

9. Hoe werkt Facebook?
NXT-PRO – Adverteren op Facebook – Evelien Standaert 9
Pay
2
Play

10. Een evenwichtige investering
NXT-PRO – Adverteren op Facebook – Evelien Standaert 10

11. Voordelen van Facebook Advertising
NXT-PRO – Adverteren op Facebook – Evelien Standaert 11
 Goedkoper (véél goedkoper) dan traditionele advertenties
 Zeer nauwkeurige targetting mogelijk
 Snel en gemakkelijk op te zetten
 Meetbaar: je kan snel bijsturen
 Efficiënt: je kan mensen direct een ‘actie’ laten uitvoeren
 Meerdere betalingsmogelijkheden: VISA, Mastercard, Paypal, Online
Bankieren, Facebook advertentiebon

12. Nadelen van Facebook Advertising
NXT-PRO – Adverteren op Facebook – Evelien Standaert 12
 Advertenties zijn gemakkelijk op te zetten, maar
optimaliseren en analyseren is technisch
 Niet alle beelden mogen
https://www.facebook.com/business/ads-guide
vooral geen tekst
 Een goed advertentiebeeld en goede tekst zullen
minder kosten

13. Verschil Facebook Ads en Google Ads
NXT-PRO – Adverteren op Facebook – Evelien Standaert 13
• Mensen komen je tegen
• Visueel
• Verhalen/Branding
• Opdringen – push
• Demografische targeting
>> Instagram
• Mensen zijn op zoek
• Tekstueel
• Product/Info
• Gezocht worden – pull
• Niet demografisch (bvb gender)
>> YouTube

14. AKA: druk NIET op de blauwe “promoten” knop…
Facebook Advertentiemanager

15. Druk niet op de blauwe “promoten” knop!
NXT-PRO – Adverteren op Facebook – Evelien Standaert 15
 Weinig targetingopties
 Niet transparant
 Duurder (maar wel sneller)

16. Facebook.com/business
NXT-PRO – Adverteren op Facebook – Evelien Standaert 16

17. Aandachtspunten voor de oefeningen
NXT-PRO – Adverteren op Facebook – Evelien Standaert 17
 Niet op de groene knop drukken bij dit ‘oefenen’
 Accountlimiet instellen
 Altijd kiezen voor looptijdbudget
 Opletten met plaatsing (niet automatisch)
 Facebook test constant

18. Facebook advertentiemanager
NXT-PRO – Adverteren op Facebook – Evelien Standaert 18

19. Een campagne maken
NXT-PRO – Adverteren op Facebook – Evelien Standaert 19

20. Structuur van een campagne
NXT-PRO – Adverteren op Facebook – Evelien Standaert 20
1 doel = 1 campagne
Advertentieset = 1 doelgroep, 1 budget
Meestal meerdere per campagne
Meestal meerdere advertenties onder 1 Ad-set (A/B- test)

21. Bepaal je doel = campagneniveau
NXT-PRO – Adverteren op Facebook – Evelien Standaert 21
Wat wil je bereiken met de campagne?
- Meer fans op pagina = merkbekendheid
- Zo veel mogelijk mensen (in mijn doelgroep) bericht tonen
= bereik en/of betrokkenheid
- Doorklikken naar website = verkeer

22. Bepaal je doel = campagneniveau
NXT-PRO – Adverteren op Facebook – Evelien Standaert 22

23. Advertentiesets:Wie is je doelgroep?
NXT-PRO – Adverteren op Facebook – Evelien Standaert 23

24. Facebook Audiences
NXT-PRO – Adverteren op Facebook – Evelien Standaert 24
Specifieer zo duidelijk mogelijk:
- Locatie (ook op postcode)
- Leeftijd
- Geslacht
- Taal (Nederlands, Engels)
- Demografische gegevens: interesses, gedrag
- Connectie met jouw pagina of net niet
Bewaar je doelgroep voor latere advertenties
(geef een duidelijke naam)

25. Aangepaste doelgroepen: remarketing
NXT-PRO – Adverteren op Facebook – Evelien Standaert 25

26. Advertentiesets: waar komt je ad?
NXT-PRO – Adverteren op Facebook – Evelien Standaert 26
 Plaatsingen: niet automatisch!
Facebook <-> Instagram
Messenger  voorzichtig zijn

27. Advertentiesets: welk budget?
NXT-PRO – Adverteren op Facebook – Evelien Standaert 27
 Altijd looptijdbudget!
 Planningsmogelijkheden
 Testen:
welk budget voor welke periode
 Experimenteer met kleine
bedragen op je doelgroep

28. Wat adverteren: advertenties
NXT-PRO – Adverteren op Facebook – Evelien Standaert 28
 Bestaande post of maken van “dark post”?

29. NXT-PRO – Adverteren op Facebook – Evelien Standaert 29

30. Waar dark posts bekijken?
NXT-PRO – Adverteren op Facebook – Evelien Standaert 30

31. Altijd meerdere advertenties per advertentieset
NXT-PRO – Adverteren op Facebook – Evelien Standaert 31

32. Altijd meerdere advertenties per advertentieset
NXT-PRO – Adverteren op Facebook – Evelien Standaert 32

33. Live view
NXT-PRO – Adverteren op Facebook – Evelien Standaert 33

34. Do’s and don’ts voor formats en tekst
Aantrekkelijke advertenties maken

35. Algemene tips
NXT-PRO – Adverteren op Facebook – Evelien Standaert 35
 Een brede doelgroep? Segmenteer, maak verschillende advertentiesets en
stem je boodschap af op de doelgroep
 Meerdere advertenties per advertentieset
 Test verschillende formats uit
 Kies een sterk beeld: contrasterende kleuren, mensen, beweging, …
 Gebruik één call-to-action & overtuigende tekst
 Laat je advertentie nakijken door collega’s

36. Je doel bepaalt de format
NXT-PRO – Adverteren op Facebook – Evelien Standaert 36
LIKES
Leuke foto/video,
beelden behind the scenes,
grappige cartoons…
CLICKS
Links posten naar je website
of andere bronnen
COMMENTS
Vragen stellen, dilemma’s,
quizjes, mening in de groep
gooien, …
SHARES
Unieke content die origineel
genoeg is dat je die wil
verspreiden in je netwerk

37. Je doel bepaalt de format
NXT-PRO – Adverteren op Facebook – Evelien Standaert 37
Ik wil websitebezoekers:
Posten als link met een goede opmaak
Ik wil gezien worden:
Mooie sprekende foto’s, video’s of bewegende beelden
Ik wil betrokkenheid generen:
Interactie uitlokken met het beeld + copy

38. Afbeeldingen
NXT-PRO – Adverteren op Facebook – Evelien Standaert 38
 Geen affiches of flyers
 Foto’s met mensen op (of BBB)
 Altijd copy gebruiken, vertel het verhaal
 Tag waar mogelijk, vraag toestemming
 Diashows: taggen niet mogelijk

39. Bewegend beeld
NXT-PRO – Adverteren op Facebook – Evelien Standaert 39
 Eerste 3 seconden zijn de belangrijkste
 Lengte tussen 15 seconden en 2 minuten
 Ondertitelen of duidelijk zonder geluid
 Gif maken en toevoegen (https://giphy.com/)
 Boomerang app - Timelapse

40. Pas je beeld aan de doelgroep aan
NXT-PRO – Adverteren op Facebook – Evelien Standaert 40

41. You can do it!
Maak je eigen campagne!

42. Je campagne opstellen
NXT-PRO – Adverteren op Facebook – Evelien Standaert 42
1. Campagne: Wat is je doel?
2. Adset: Wie is je doelgroep?
3. Adset: Wat is je budget?  looptijdbudget!
4. Minstens 1 advertentie volledig opstellen
5. Stel alles in volgens de wizard
6. Druk NIET op publiceren ;-)

43. Meten is weten – maatwerk is alles
Campagnes opstellen en analyseren

44. Voorbeeldcampagne: workshops I Like Media
NXT-PRO – Adverteren op Facebook – Evelien Standaert 44
1 doelstelling:
- Kliks naar workshoppagina op website
Duidelijk omlijnde doelgroep:
- Oostende en ruime omgeving
- Tussen 25 en 55j
- Alle interesses en velden die te maken hebben met zelfstandigheid
en ondernemerschap
Budget en planning:
- 8 dagen looptijd
- €40

45. Voorbeeldcampagne: workshops I Like Media
NXT-PRO – Adverteren op Facebook – Evelien Standaert 45

46. Voorbeeldcampagne: workshops I Like Media
NXT-PRO – Adverteren op Facebook – Evelien Standaert 46
Bereik:
- slechts 130 mensen op desktop!
- 1959 op mobiel

47. Voorbeeldcampagne: workshops I Like Media
NXT-PRO – Adverteren op Facebook – Evelien Standaert 47
Kliks:
- 109 kliks
- €0,37 per klik

48. Voorbeeldcampagne: Moose (evenement)
NXT-PRO – Adverteren op Facebook – Evelien Standaert 48
2 verschillende doelstellingen:
- Bereik
- Kliks naar ticketpagina
Duidelijk omlijnde doelgroep:
- Deinze en kleine omgeving
- Tussen 15 en 30 jaar
- NL, ENG
- Mensen uitsluiten die al gereageerd hebben op het event
Budget en planning:
- 1 week voor het event
- Vanaf 12u ’s middags tot 22u
- 2x €25

49. Voorbeeldcampagne: Moose - bereikcampagne
NXT-PRO – Adverteren op Facebook – Evelien Standaert 49
- 5 verschillende afbeeldingen voor BEREIKcampagne
- 1 die écht werkt

50. Voorbeeldcampagne: Moose bereikcampagne
NXT-PRO – Adverteren op Facebook – Evelien Standaert 50
- Totaal bereikcampagne: 10.667 bereik
- Kosten per 1000 bereik: €2,34 (= €0,002/persoon)

51. Voorbeeldcampagne: Moose klikcampagne
NXT-PRO – Adverteren op Facebook – Evelien Standaert 51

52. Voorbeeldcampagne: Moose klikcampagne
NXT-PRO – Adverteren op Facebook – Evelien Standaert 52
- Totaal bereik: 4.835
- Kost per klik: €0,27
- Totaal aantal kliks: 90

53. Campagne opvolgen
NXT-PRO – Adverteren op Facebook – Evelien Standaert 53
 Blijven in de gaten houden en eventueel aanpassen
 Reageren op comments/vragen (vooral bij dark posts!)
 Resultaten vergelijken met je eerdere campagnes
 Rapporten of analyses ~ je doelstellingen, budget
 Hou rekening met populaire periodes: Sinterklaas/Kerst, moederdag, Valentijn, …

54. Takeaways
NXT-PRO – Adverteren op Facebook – Evelien Standaert 54
 Organisch bereik en betalend bereik in evenwicht
 Constant aandacht voor de interactie met je publiek
 Aantal likes zijn niet belangrijk, wel de graad van interactie
 Facebook-advertenties zijn goedkoop en efficiënt
 Specifieke doelgroepen instellen  relevante advertenties voor hen maken
 Besteed aandacht aan call-to-action en mooie beelden
 Experimenteren, meten, analyseren

55. Vragen?
Mail gerust: evelien@ilikemedia.be
Slideshare.net/ilikemedia