چرا استراتژی محتوا؟ تاملی بر محتوا ( تعاریف، وضعیت، ویژگی ها)؛ چرخه حیات محتوا؛ محتوا برای کسب و کار چه اهمیتی دارد؟ استراتژی محتوا چیست؟ عناصر تشکیل دهنده استراتژی محتوا؛ مدل برین ترافیک برای استراتژی محتوا؛ جایگاه و اهمیت استراتژی محتوا در کسب و کار؛ استراتژی محتوا در چرخه خرید؛ استراتژی محتوا در تقابل با بازاریابی محتوا؛ نقشه راه/ فرایند تدوین استراتژی محتوا؛ ارائه نمونه ی عملی ازاستراتژی محتوا؛

1. Content Strategy
‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬
‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬
‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬95

2. ‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬
‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬
‫ی‬(‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬)‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬
‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬
‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬
‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬
‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬
‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬
‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬
‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬
‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬
‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬/‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬
‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬
..‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬

3. •
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•Producer, Consumer, Prosumer(
•
‫یی‬ ‫ی‬ ‫ی‬ ‫ییییی‬ ‫ی‬ ‫یی‬ ‫یییی‬
‫ییی‬ ‫ییییی‬ ‫یی‬ ‫یی‬ ‫ی‬ ‫ییییی‬
‫یی‬ ‫یییی‬ ‫ی‬ ‫ی‬‫ییییی‬ ‫ییییی‬
‫ییییی‬ ‫ییییی‬ ‫ی‬ ‫ی‬ ‫ییییی‬
‫یییی‬ ‫یییییی‬ ‫یییی‬ ‫یی‬ ‫یی‬
.‫ییی‬

4. ‫ی‬
‫ی‬
‫ی‬
‫ی‬
‫ی‬
‫ی‬
‫ی‬
‫ی‬
‫ی‬
‫ی‬
‫ی‬
Content = Conversation
=
Something Expressed
.
‫یییی‬ ‫ی‬ ‫ییی‬ ‫ییی‬ ‫یییی‬ ‫یی‬
‫یی‬ ‫ییییی‬ ‫یی‬ ‫ییییییی‬ ‫ییییی‬
‫ییی‬ ‫یییییی‬ ‫ییییییی‬ ‫.ییی‬

5. ‫ییییی­ییی‬
‫ییییی‬
‫یییییی‬ ‫ییییی‬
‫یییییییی‬
‫ییی‬ ‫ییییی‬
‫ییییی‬
‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬
‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬
‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬
‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬
5

6. ‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬
‫ییی‬
‫ی‬‫ی‬‫ی‬
‫یییی‬
‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬
‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬
‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬
‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬
‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬
‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬• It tells your story.
• It answers people’s questions.
• It inspires and entertains.
• It motivates.
• It drives decision-making.
• It manages expectations.
• It brings your brand.
• It builds – or breaks – trust.
Why does content matter?
6

7. 7
•
•

8. 8

9. 9

10. 10
Content strategy requires:
Prioritizing audiences (right people)
Understanding what they really need or expect
(right content)
Being smart about when and where you share your
content to meet them where they are or are likely
to go (right times)
What to do?
What not to do?

11. 11

12. 12
-

13. 13
-
-
-
-
-

14. 14
-
-

15. 15

16. 16

17. ‫ل‬‫ل‬‫ل‬‫ل‬‫ل‬‫ل‬‫ل‬‫ل‬‫ل‬‫ل‬‫ل‬‫ل‬‫ل‬‫ل‬‫ل‬‫ل‬‫ل‬‫ل‬‫ل‬‫ل‬‫ل‬‫ل‬Brain Traffic
17
Brain Traffic

18. 18
‫للللل‬ ‫لللللللل‬
‫ل‬‫ل‬‫ل‬‫ل‬‫ل‬‫ل‬‫ل‬‫ل‬‫ل‬Brain Traffic

19. 19
Case studies

20. ‫ل‬‫ل‬‫ل‬‫ل‬‫ل‬‫ل‬‫ل‬
‫ل‬‫ل‬‫ل‬‫ل‬‫ل‬‫ل‬‫ل‬‫ل‬‫ل‬
‫ل‬ ‫للللللل‬
‫ل‬‫ل‬‫ل‬‫ل‬‫ل‬‫ل‬‫ل‬‫ل‬‫ل‬‫ل‬‫ل‬
20

21. ‫ل‬‫ل‬‫ل‬‫ل‬‫ل‬CS‫ل‬‫ل‬‫ل‬‫ل‬‫ل‬‫ل‬‫ل‬‫ل‬‫ل‬‫ل‬
44
55
66

22. 22

23. 23

24. 24
).
).
.

25. 25
‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬:‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬

26. 26








‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬

27. 27
•
•
•
•
•
•

28. 28
‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬
...‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬‫ی‬
Naseri…