5. be & gg. opik irawan. hapzi ali. marketing ethics. universitas mercu buana 2019
1. Nama : Opik Irawan
NIM : 55118110003
Mata Kuliah : Business Ethic and Good Governance
Jurusan : Magister Manajemen
Kampus : Universitas Mercubuana
Dosen Pengampu : Prof. Dr. Ir. Hapzi Ali, MM
Etika pemasaran adalah bidang etika terapan yang berkaitan dengan prinsip-prinsip moral di balik
operasi dan regulasi pemasaran. (Wikipedia). Marketing Ethics bertujuan untuk mencegah praktik-
praktik pemasaran yang tidak etis pada konteks produk, harga, distribusi, promosi dan keetisan
iklan. Etika pemasaran sebagai โstudi sistematis tentang bagaimana standar moral diterapkan pada
keputusan pemasaran, perilaku dan institusi. Laczniak and Murphu (1993). Etika pemasaran
menentukan apakah kegiatan pemasaran membawa manfaat bagi konsumen dan masyarakat.
(Xinxin, 2012). Etika pemasaran adalah standar etika yang berkaitan dengan pemasaran.
(Fajjratul, 2014). Maka agar praktik-praktik pemasaran dilakukan dengan baik, para pelaku bisnis
harus memahami dan mengimplementasikan Role of Marketing Ethics yang dimaksudkan oleh
Dalimunthe, 2004. (Hapzi, 2016).
Role of Marketing Ethics yang dimaksud adalah sebagai berikut :
1. Pengendalian diri
2. Pengembangan Tanggung Jawab Sosial
3. Mempertahankan jati diri
4. Menciptakan persaingan yang sehat
5. Menerapkan konsep โPembangunan Berkelanjutanโ
6. Menghindari sifat 5K (Katabelece, Kongkalikong, Koneksi, Kolusi dan Komisi)
7. Mampu menyatakan yang benar itu benar
8. Menumbuhkan sikap saling percaya antar golongan
9. Konsekuen dan konsisten dengan aturan main bersama
Daftar Pustaka
1. https://en.wikipedia.org/wiki/Marketing_ethics
2. 2. Hapzi. (2016). Modul BE & GG. Universitas Mercu Buana
3. Xinxin. (2012). HOW BUSINESS AND MARKETING ETHICS CAN AFFECT HOTEL
BRAND IMAGE. Bachelorโs Thesis 2012. Saimaa University of Applied Sciences,
Imatra.
4. Fajjratul, (2014). Etika Pemasaran. Universitas Persada Indonesia.
