Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.
Мария Петрова
Институт Политической Экономики и Управления, Барселона
Университет Помпеу Фабра
Российская Экономическая Шк...
Чем занимается экономика СМИ?
Отраслевая организация СМИ
Двусторонние рынки
СМИ продают свой продукт на двух рынках:
рынок потребителей (читателей, слушателей,
зрителей) и рынок ...
Реклама и СМИ в США
Целевая аудитория и
сегментирование рынка
Chandra and Kaiser (2010): цена за рекламу выше
если аудитория журнала более го...
Целевая аудитория и
таргетирование
Интернет и печатные СМИ
Will the Internet Kill Magazines? Did Instant Coffee Kill
Coffee?” (Magazine Industry Advertising ...
Мифы про рекламу и интернет
Бесконечно большое рекламное пространство,
поэтому цены должны быть низкие
Нет, время и вним...
Интернет и переключение
Печатные и он-лайн версии газет
Изоляция онлайн
Влияние СМИ
История
Ученые начали интересоваться СМИ во время и
после Второй Мировой Войны
Однако, первые исследования не обнаружили...
Важны ли СМИ? Примеры
Fox News и выборы Буша и Гора, 2000 год
Российское телевидение и парламентские выборы
1999-2000 гг...
Методы
Главная проблема - самоотбор
Люди выбирают СМИ, отражающие их предпочтения и
взгляды
Как результат, оцениваемый ...
Влияет ли Интернет на
политическую активность?
Фальк и др. (2012): отрицательное влияние на явку
(Германия 2000е)
Кампан...
Открытые вопросы
Спасибо!
Доклад Марии Петровой "Экономика СМИ: открытые вопросы"
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Доклад Марии Петровой "Экономика СМИ: открытые вопросы"

912 views

Published on

Доклад Марии Петровой "Экономика СМИ: открытые вопросы"

  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Доклад Марии Петровой "Экономика СМИ: открытые вопросы"

  1. 1. Мария Петрова Институт Политической Экономики и Управления, Барселона Университет Помпеу Фабра Российская Экономическая Школа Центр Изучения Интернета и Общества МГУ, 25 сентября 2013
  2. 2. Чем занимается экономика СМИ?
  3. 3. Отраслевая организация СМИ
  4. 4. Двусторонние рынки СМИ продают свой продукт на двух рынках: рынок потребителей (читателей, слушателей, зрителей) и рынок рекламодателей Главная черта: одна сторона рынка влияет на другую; стоимость рекламы зависит от размера аудитории, но размер аудитории зависит от количества рекламы Похожие ситуации: кредитные карты, программные платформы
  5. 5. Реклама и СМИ в США
  6. 6. Целевая аудитория и сегментирование рынка Chandra and Kaiser (2010): цена за рекламу выше если аудитория журнала более гомогенна
  7. 7. Целевая аудитория и таргетирование
  8. 8. Интернет и печатные СМИ Will the Internet Kill Magazines? Did Instant Coffee Kill Coffee?” (Magazine Industry Advertising Campaign, 2010)
  9. 9. Мифы про рекламу и интернет Бесконечно большое рекламное пространство, поэтому цены должны быть низкие Нет, время и внимание каждого потребителя ограничено. Расходы на рекламу в газетах падают потому, что расходы на рекламу в интернете настолько же растут Нет, реклама в газетах падает намного сильнее чем растут доходы от он-лайн рекламы – появляются другие возможности
  10. 10. Интернет и переключение
  11. 11. Печатные и он-лайн версии газет
  12. 12. Изоляция онлайн
  13. 13. Влияние СМИ
  14. 14. История Ученые начали интересоваться СМИ во время и после Второй Мировой Войны Однако, первые исследования не обнаружили влияния Самоотбор в пользу наиболее близкого СМИ является главной проблемой Теория «минимального влияния» (Minimal effects) СМИ только усиливают существующие взгляды Lazarsfeld, Berelson, and Gaudet 1948; Berelson, B. R., P. F. Lazarsfeld, and W. N. McPhee 1954; Klapper 1960
  15. 15. Важны ли СМИ? Примеры Fox News и выборы Буша и Гора, 2000 год Российское телевидение и парламентские выборы 1999-2000 гг. Немецкое радио 1930х и поддержка нацизма Радио RTLM в Руанде в 1994 и геноцид Тутси Телевидение и исторические выборы в Мексике 2000 г. Сербское радио в 2000х и национализм в Хорватии
  16. 16. Методы Главная проблема - самоотбор Люди выбирают СМИ, отражающие их предпочтения и взгляды Как результат, оцениваемый эффект либо слишком мал, если исследование учитывает существующие предпочтения, либо слишком большой, если исследование не делает этого Чтобы оценить силу влияния СМИ, необходим эксперимент или внешний шок Реальный эксперимет (например Gerber, Karlan, and Bergan 2009, бесплатная 10 недельная подписка на Washington Post or Washington Times)
  17. 17. Влияет ли Интернет на политическую активность? Фальк и др. (2012): отрицательное влияние на явку (Германия 2000е) Кампанте и др. (2013) сначала отрицательный эффект, потом положительный (Италия 2000е) Партии научились пользоваться возможностями Интернета Майнер (2012): больший успех у оппозиции (Малайзия 2000е) Фальк и др. (2013): нестабильный положительный эффект на социальный капитал (Германия 2000е)
  18. 18. Открытые вопросы
  19. 19. Спасибо!

×