2. Цели и целевая аудитория
ЦЕЛИ ПРОЕКТА
 Увеличение лояльности ЦА путем предоставления
дополнительных выгод абонентам МТС
 Привлечение дополнительной аудитории в кинотеатры
 Создание имиджа компании в глазах абонентов как
инновационного, современного и технологичного
оператора
 Создание положительной ассоциации МТС+КИНО
ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ
 Основная: молодежь, 14-25 лет,
доход: средний, выше среднего
 Второстепенная: массовый/истеблишмент, 25-45 лет;
доход: средний, выше среднего
ГЕОГРАФИЯ И КАНАЛЫ КОММУНИКАЦИИ
 Москва
 Санкт-Петербург
• Вузы

3. Концепция
В два раза больше кино с МТС!
 С новой акцией МТС и КАРО Фильм – «В два раза больше
кино с МТС» – ты можешь не тратить деньги на второй
билет, если соберешься во вторник сходить в кино с
другом или подругой! Теперь ты платишь за один билет –
а получаешь два! Все, что тебе нужно, это отправить SMS
на короткий номер, предъявить код при покупке билета в
любом кинотеатре сети КАРО Фильм и получить второй
билет!
 Отправь SMS на короткий номер уже сейчас и получи
самый известный атрибут кинопросмотра – порцию
попкорна - совершенно бесплатно!
 Выгода – налицо! Имей в виду, что теперь в кино с тобой
могут пойти в два раза больше друзей – позвони тем, кого
давно не видел, собери тусовку из приятных тебе людей и
подари себе и им удовольствие от похода в кино!
 В два раза больше друзей с тобой!
 В два раза больше кино с МТС!

4. Обоснование
 Поскольку ядро целевой аудитории – активная молодежь,
которая охотно ходит в кино и зачастую - компаниями,
хорошо ориентируется в новинках киноиндустрии,
предлагается использовать хорошо узнаваемый, яркий,
привычный молодежи атрибут современных
кинопросмотров – попкорн в брендированных стаканах,
которые являются также носителями информации об
акции
 Попкорн не только готовится в ярких аппаратах, но и имеет
специфический сильный аромат, у многих представителей
ЦА четко ассоциирующийся с кинотеатрами, поэтому
промо-точка является заметным шоу-стоппером,
создающим у потребителя четкую связь с кино и желание
больше узнать об акции
 Об акции ЦА узнает раньше, чем увидит!

5. Общая механика
 В рамках проекта в любой вторник при покупке одного
билета за полную стоимость абоненты МТС могут
получить каждый второй билет бесплатно.
Для этого необходимо:
• Отправить SMS на короткий номер
( 25 руб.)
• Получить код акции
• Купить билет и предъявить код
• Кассир проверяет валидность кода и выдает билет
• SMS необходимо отправлять каждый раз, чтобы
получить второй билет бесплатно,
т. е. 1 код – 1 бесплатный билет

6. Механика промо в каналах
коммуникации
 В Вузах, до наступления летних каникул, устанавливаются
брендированные аппараты для производства попкорна.
Промо-точки работают по понедельникам
 Ярко одетые, молодые, энергичные промоутеры
анонсируют акцию от МТС и КАРО, предлагают абонентам
МТС принять в ней участие:
• отправить SMS на короткий номер,
• предъявить полученный код помоутеру и получить
брендированный стакан с попкорном
 В кассе кинотеатра, приобрести билет и получить второй –
бесплатно!
 Всячески поощряется привлечение новых участников:
«Теперь ты можешь пригласить в два раза больше
друзей!»

7. Брендинг
аппарата для
поп корна

8. POS Материалы

9. Промоформа

10. Фото

11. Фото

12. Фото Фото

13. Результаты
 Рост лояльности молодежного сегмента к МТС, как к
оператору, предоставляющему дополнительные выгоды
своим абонентам
 Построение четкой позитивной ассоциации МТС - Кино у
ЦА. Мы построили эту ассоциацию даже на уровне
обоняния
 Рост посещения КТ со стороны ЦА во вторники
 Более 20 000 SMS

14. СПАСИБО!