Анна расскажет о том, как запустить рекламную кампанию с блогерами, которая сработает на нужный результат. Объяснит, как прогнозировать эффект на этапе планирования, разберет последние тренды и технологии.

1. PERFORMANCE INFLUENCE MARKETING
Анна Пузакова, Head of Brands

2. HYPEFACTORY
Ключевые клиенты
Говорим на 11 языках.
70% прибыли – проекты с западными блогерами.
Уникальная технология HypeAuditor.
4 ключевые площадки

3. Pure performance
Brandformance
цель Стратегия
Охват. Продвижение бренда.
Снижение цены лида в других каналах.
Только лидогенерация
с точными расчетами

4. Pure performance
Оцениваем
ключевые
показатели
Рассчитываем
метрики
(CTR, CR, IR)
Подбираем
блогеров

5. Для лидогенерации нужна
аналитика и прогнозирование

6. Аналитика аккаунтов
Male 52%
Age & Gender
9%
13-17 18-24 25-34 35-44 45-54 55-64 65+
16% 15%
22%
18%
8%
6%
1% 1% 0.52%
0.07% 0.13%
3%
0.46%
Female 48%

7. Пара лайфхаков

8. TWITCH
Стандартные рекламные форматы
не приводят к результату.
Если только вы не знаете,
как вовлечь аудиторию!

9. результативность
Cредний IR* в Twitch
с креативным подходом
Cредний IR* в стандартной
YouTube-интеграции
30% 0.3%

10. Точная оценка
эффективности
(X*1.4)*1.3
Х — трекинговые результаты
коэф. 1 — органика / коэф. 2 —инсталлы/регистрации за 6 следующих месяцев
Органический прирост (единовременный пуш)
Длительный охват

11. что дает brandformance
Популяризация бренда или самой игры.
Инвестиции в косвенную эффективность.
Усиление бренда для активизации ПК-
и консольных тайтлов.
Выход за рамки стандартного UA.

12. распределение бюджета
$200 000
$300 000
Бюджет
$1 000 000
Задача
Запуск в США нового
консольного тайтла
$500 000
РЕЛИЗ
неделя до релиза
Старт РК Конец РК
неделя после релиза
Пререгистрации/предварительная
шумиха в соцсетях.
Полный обзор у стримеров.
Завлечение широкой релевантной
ЦА через интеграции.

13. Пример решения
Рассчитываем охват
через средний CPM
в привязке к региону
Средняя конверсия
релевантных просмотров и новый
органический трафик
(около 30 млн уникальных)
$20 — интеграции
$50 — обзоры или стримы
41млн. 0.1%
70 000 игроков и широкий охват

14. неочевидные
бонусы
Чем чаще блогеры упоминают ваш продукт, тем
выше он в трендах.
Запоминающаяся реклама порождает мемы,
органически распространяя бренд.
Снижение расходов на UA за счет роста
известности тайтла.
Мощный ретаргетинг: до 60%
вернувшихся пользователей

15. ДЛЯзапускаперфоманс
кампанийнужны:
Аналитическиеинструменты
ЗнанияиинстайтыоЦА
Машинноеобучение
и прогнозированиерезультатов
Знанияопредыдущихкампаниях
Трендыиновыеподходы

16. Thank you!
hypefactory.com
puzakova@hypefactory.com @alwayssjudging