Как перестать беспокоиться и автоматизировать SEO-продвижение интернет-магазина?

1. -
Выставка ECOM-Expo 2014 22.05.2014

2. Владельцы интернет-магазинов
SEO-специалисты

3. Рабочий процесс
по продвижению интернет-магазина
Составление
списка
запросов
Подбор продвигаемых
страниц
Работа с
внешними
факторами
Внутренняя
оптимизация
шаблонных
страниц
Оптимизация
коммерческих
факторов
Обновление
списка
запросов
Обновление
продвигаемых
страниц
Переработка
внешних
факторов
Изменился
ассортимент
Будем автоматизировать!
Мониторинг

4. Как обычно автоматизируют эти
трудозатратные части процесса?
Очень просто:
Работа ведется только с
общими запросами
(категории, бренды).
С товарными запросами не
работают вообще
…или подбирают их
в самом начале, а потом не
актуализируют.
«Сами продвинутся»

5. Чем хороши товарные запросы?
ВЧ и СЧ запросы:
категории товаров, бренды
НЧ запросы:
товары
Обычно работают с этим
А эффект приносит это
Товарные запросы
продвигаются быстрее,
стоят в топе надежнее…
80%
20%
Но работать с ним долго,
муторно, да и их список
постоянно меняется…

6. Надо продвигаться
по всем товарным запросам
и получать больше трафика!
• Товарные запросы дают
более целевой трафик
• Позиции менее
подвержены колебаниям
• Легко занять место в топ
за короткий срок
• Трафик улучшает хостовые
поведенческие факторы

7. • Товарных запросов очень много
• Они часто меняются
• Товары устаревают
• Появляются новые товары
• К тому же это дорого
• Лучше продвигаться
только по ВЧ и СЧ
запросам

8. • А ведь по ВЧ можно и не
продвинуться…
• Но с товарами слишком много
муторной возни
• А автоматизировать подбор
товарных запросов –
очень сложно

9. У вас есть свободные программисты?
• Для SEO вы делаете выгрузку в установленном формате:
• Ваш SEO-специалист по ней работает с товарными
запросами
• При этом все должны соблюдать формат заведения
товаров, иначе выгрузка «поедет»
Категория
товара
Бренд Модель Артикул Цвет …

10. У вас нет свободных программистов?
• Надо собрать товарные запросы по той выгрузке,
которая у вас уже есть:
YML-файл
для
Яндекс.Маркета

11. Разбор товарных наименований
YML
…
Холодильник Side-by-side Bosch KAN58A55 RU
HP ProBook 4540s (H6R10EA) (Core i3 3110M 2400 Mhz/15.6"/1366
Samsung Galaxy Tab 3 10.1 P5200 16Gb
…

12. Разбор товарных наименований
YML
…
Холодильник Side-by-side Bosch KAN58A55 RU
HP ProBook 4540s (H6R10EA) (Core i3 3110M 2400 Mhz/15.6"/1366
Samsung Galaxy Tab 3 10.1 P5200 16Gb
…
[категория] [бренд] [серия] [модель] [доп.информация]

13. Разбор товарных наименований
• Отсекаем категорию, бренд, стандартные «хвосты»
• Пытаемся найти необходимую и достаточную
определяющую часть наименования
– Не слишком узкую
– Не слишком широкую
Холодильник Side-by-side Bosch KAN58A55 RU
Яндекс.Wordstat
Поисковые подсказки
Базы запросов
Google AdWords
Статистика конкурентов
…

14. Как найти определяющую часть
наименования товара?
• Можно искать наименее частотное слово
• Можно искать наименее частотную фразу
• Можно искать «что-то в середине», потом
добавлять/убавлять слова
• Можно искать модель товара по маске
Очищаем от мусора:
• От слишком общих запросов
– «galaxy» для товара Galaxy Tab 3 10.1 P5200
• От непродающих запросов (по стоп-словам)

15. Итак, вы подобрали
товарные запросы…

16. Оптимизируем товарные страницы
• Описания товаров – лучше делать уникальными, но можно
использовать умный генератор
• Важнее описаний – другой интересный контент о товаре, не
обязательно уникальный: отзывы, видео-обзоры, инструкции,
схемы и т.д.
• Подключите «Товары и цены» в Яндекс.Вебмастере
• Добавьте в Meta-Description короткий продающий текст о каждом
товаре
• Организуйте перелинковку с целью удержать посетителя на сайте
– Ссылайтесь на факты о компании
– … на похожие товары
– … на информацию о доставке
– … на статьи о том, как правильно подобрать товар

17. Оптимизируем коммерческие факторы
• Контакты
– Телефоны
– Онлайн-консультант
– Обратный звонок
– Схема проезда в офис
– График работы
• Юридическая
информация
– Договор-оферта, условия
предоставления услуг
– Реквизиты компании
– Условия обмена/возврата
– Условия доставки
• Ассортимент
– Кол-во товаров
– Доля товаров в наличии
– Скидки, акции
• Известность компании
– Популярность бренда в
поисковиках
– Отзывы о компании на
сайте
– Портфолио
– Вакансии

18. Что происходит далее
Вы открываете аккаунт
вашего SEO-специалиста в
популярной бирже ссылок…
• Вы вроде в топе, но…
• …по старым товарам, год назад
вышедшим из ассортимента
• На эти товары куплены ссылки
• Новых товаров в проекте нет,
их продвижение по факту не
ведется

19. • А как же мне ставить ссылки
на 100 новых товаров
каждую неделю и столько
же снимать?
• Мигание ссылочной массы –
вредно, за это поисковики
наказывают

20. Хватит это
терпеть!

21. Мы это сделали!
1. Автоматический подбор товарных запросов по YML-файлу

22. Мы это сделали!
2. Удобная группировка запросов по товарам и категориям:

23. Мы это сделали!
3. Синхронизация продвижения с наличием на складе:
YML

24. Мы это сделали!
4. Автоматическое добавление новых товаров:
• Подбор запросов
• Выбор продвигаемой страницы
• Запуск продвижения
5. Плавное снятие ссылок с выбывших товаров

25. Что под капотом:
• Учет большого пула параметров:
ТИЦ
PR
АГС
MozRank
Уникальность
контента
Трафик
Заспамленность
площадки

26. Что под капотом:
• Учет большого пула параметров
• Разные типы ссылок:
Арендные
Вечные
Тематические
РелевантныеКонтекстные
СоциальныеБезанкорные

27. Что под капотом:
• Учет большого пула параметров
• Разные типы ссылок
• Умные автоматические стратегии
• Гибкие ручные настройки
• Экономия ручного труда
• Полная прозрачность
• Умное бюджетирование с учетом
синергетического эффекта

28. Ваш промо-код: ECOM2014
Активируйте его на странице
seowizard.ru/ecom до 30 июня 2014
Антон Шаманаев
Директор по продукту
shamanaev@sape.ru