Анализ резкой и плавной посадки трафика в поисковой системе Google. На примере реальных кейсов.

1. Анализ причин снижения трафика в
Google
Докладчик:
Евгений Аралов
Email: doctor@siteclinic.ru
Тел.: (495) 215-5-373

2. Доля поискового трафика в Рунете из Google – 40%

3. Пример №1 – санкции
- Сайт игровой тематики
- Сеансов около 80 000
- Трафик просел в 3 раза (до 25 000)
- Дата просадки: 17 октября 2014 года

4. Не наложены ли санкции
Ручные санкции

5. Совпадает ли дата просадки с обновлением алгоритмов Google
http://moz.com/google-algorithm-change
http://seolib.ru

6. Пример №2
- Блог о здоровье
- Трафик: 6000-8000
- Резкое падение до 2500

7. Шаги к определению причины
Шаг 1. Исключаем наложение санкций
Шаг 2. Проверяем наличие технических проблем
Обнаружили выпавшие страницы
Шаг 2.1 Был ли трафик у выпавших страниц
Большого трафика не было
Шаг 3. Ошибки внутренней оптимизации
Отличный уникальный контент, значительных ошибок нет, спама нет
Шаг 4. Сравниваем просевшие страницы

8. Основные технические ошибки при
резкой просадке:
Проблемы с 301 редиректом (обычно при смене структуры)
Сайт недоступен или сильно тормозит
Большое количество технических дублей
Страницы выпадают из индекса
Проблемы с robots.txt

9. Шаги к определению причины
Шаг 1. Исключили наложение санкций
Шаг 2. Проверяем наличие технических проблем
Обнаружили выпавшие страницы
Шаг 2.1 Был ли трафик у выпавших страниц
Большого трафика не было
Шаг 3. Ошибки внутренней оптимизации
Отличный уникальный контент, значительных ошибок нет, спама нет
Шаг 4. Сравниваем просевшие страницы

10. Ошибки внутренней оптимизации
Спам в тексте
Дубли title и метатегов
Неуникальный контент
Некачественный текст, написанный ради поисковых систем
Спамная перелинковка

11. Шаги к определению причины
Шаг 1. Исключили наложение санкций
Шаг 2. Проверяем наличие технических проблем
Обнаружили выпавшие страницы
Шаг 2.1 Был ли трафик у выпавших страниц
Большого трафика не было
Шаг 3. Ошибки внутренней оптимизации
Отличный уникальный контент, значительных ошибок нет, спама нет
Шаг 4. Сравниваем просевшие страницы

12. Трафик просел на страницах, где больше всего комментариев

13. Дубли replytcom от wordpress

14. Что нужно проверить при резкой просадке
1. Ручные санкции
2. Автоматические санкции типа Panda и Penguin
3. Технические ошибки
4. Ошибки внутренней оптимизации
5. Сравнение просевших страниц

15. Пример №3 – оптимизация
- Интернет-магазин автомобильных шин
- Трафик: 500-800
- Падение в 2 раза по сравнению с предыдущим сезоном
Трафик до выявления причины

16. Шаг 1. Исключили наложение санкций
Шаг 2. Ошибки внутренней оптимизации
Шаг 3. На какие страницы просел трафик
Страницы подкатегорий
Шаг 4. Проверили позиции
Ранжируется нерелевантная страница

17. Почему сменилась релевантность?
Шаг 5. Проверка дублей текста на сайте
Продвигаемая страница по фрагменту текста не найдена

18. Шаг 6. Проверили кэш продвигаемой страницы
Google не видит текст за ссылками типа «нажмите, чтобы прочитать»

19. В следующий сезон трафик восстановился после внесённых изменений

20. Пример №4 – медленная просадка
- Сайт продажи туров
- Трафик: около 500
- Падение с Google в 3 раза

21. Шаг 1. Исключили сезонность (спрос)
Шаг 2. Техническая часть сайта в норме – скорость загрузки сайта, индексация и т. д.
Шаг 3. Ошибки внутренней оптимизации
Критичных ошибок нет, но сайт низкого качества
Шаг 4. Анализ конкурентов

22. - Бессмысленный текст, контакты картинкой, неработающий поиск
Пример страницы пациента
Сайт давно не обновляли

23. Шаг 1. Исключили сезонность (спрос)
Шаг 2. Техническая часть сайта в норме – скорость загрузки сайта, индексация и т. д.
Шаг 3. Ошибки внутренней оптимизации
Критичных ошибок нет, но сайт низкого качества
Шаг 4. Анализ конкурентов

24. Сравнили с конкурентами
Качество сайта у конкурентов намного выше
Пример страницы конкурента

25. Основной алгоритм диагностики сайта при плавной просадке трафика
Шаг 1. Исключите сезонность
Шаг 2. Убедитесь, что спрос не упал
- Google Trends (http://www.google.com.ua/trends/?hl=ru)
- История запроса в wordstat.yandex.ru (http://www.google.com.ua/trends/?hl=ru)
Шаг 4. Технические ошибки – скорость загрузки, индексация, нагрузка на сервер
Шаг 5. Ошибки внутренней оптимизации
Шаг 6. Проанализируйте поведенческие факторы (количество отказов, время на
страницах, глубина…)

26. Спасибо за внимание!
Ваши Вопросы?
Докладчик: Аралов Евгений
Siteclinic.ru
Email: e.aralov@siteclinic.ru
Facebook:
fTawceitbteoro:k .com/aralov
@araloff
Email: doctor@siteclinic.ru
Тел.: (495) 215-5-373