Документ представляет собой план вебинара о том, как очистить сайт от переоптимизации и восстановить его позицию в поисковых системах, охватывающий диагностику фильтров Яндекса и примеры ошибок переоптимизации. Рассматриваются методы устранения переоптимизации и даются рекомендации по правильной оптимизации заголовков, текста и изображений. Приведены практические кейсы и рекомендации по написанию писем в Яндекс для устранения проблем с ранжированием.

1. Как почистить сайт от
переоптимизации
SEO-аналитик
компании SiteClinic
Никита Простяков

2. План вебинара:
• Фильтр за переоптимизацию от Яндекса –
как определить
• Признаки переоптимизации на сайте (на
примерах)
• Как правильно устранить переоптимизацию
• Кейс по выходу сайта из-под фильтра

3. Диагностика фильтра
Падение позиций
- Падение на
5-50 позиций
- Падение позиций
происходит в один
день

4. Диагностика фильтра
Падение трафика (стандартное)

5. Диагностика фильтра
Падение трафика (нестандартное)

6. Диагностика фильтра
Пишем письмо в Яндекс
Мы пишем:
Добрый день! У нас возникла проблема с нашим сайтом. Сайт стал
низко ранжироваться или перестал вовсе ранжироваться по указанным
запросам. Мы постоянно работаем над сайтом, чтобы он был удобен
для людей и соответствовал вашим требованиям. На сайт не
вносилось никаких изменений, которые могли повлиять негативным
образом. Подскажите, пожалуйста, в чем может быть проблема или
укажите, в каком направлении нам работать. Заранее спасибо!
Ответ:
Проверив Ваш сайт, наши алгоритмы нашли страницы,
содержание которых может негативно повлиять на
ранжирование. На Вашем сайте были проиндексированы
страницы, содержащие списки поисковых запросов, то есть
фрагменты текста, предназначенные не для
пользователей, а исключительно для продвижения сайта в
поисковых системах. В силу того, что по многим запросам
Яндекс не может корректно отранжировать такие
страницы, Ваш сайт был понижен в результатах поиска.

7. Диагностика фильтра
Пишем письмо в Яндекс (следующие итерации – повторные письма)
1 итерация
К сожалению, причина, по которой Ваш сайт был понижен в результатах
поиска, всё ещё не устранена. Проверьте тексты ещё раз на предмет
переоптимизации, то есть наличия на страницах часто повторяющихся
ключевых слов или списков поисковых запросов.
2 итерация
Мы проверили: в данный момент причина понижения ранжирования сайта
ещё не устранена
3 итерация

8. Диагностика фильтра
Пишем письмо в Яндекс (финальный ответ)
Причина, по которой Ваш сайт был понижен в результатах поиска,
еще не устранена.
Пожалуйста, внимательно ознакомьтесь с нашими
рекомендациями:
http://company.yandex.ru/rules/optimization/index.xml
http://help.yandex.ru/webmaster/yandex-indexing/quality-site.xml
Рекомендую Вам изменить содержание страниц Вашего сайта
таким образом, чтобы они
не вызывали подозрений у наших алгоритмов. Вы можете
сообщить нам об изменениях
на сайте, и мы проверим, все ли с ним сейчас в порядке.

9. Признаки переоптимизации
В Title и заголовках
Спамный Title

10. Признаки переоптимизации
В Title и заголовках
Перечисление ключевых слов

11. Признаки переоптимизации
В Title и заголовках
Спам в заголовках

12. Признаки переоптимизации
В Title и заголовках
Повторение Title и заголовков

13. Признаки переоптимизации
В Title и заголовках
Повторение Title и заголовков

14. Признаки переоптимизации
В тексте
Малополезные тексты

15. Признаки переоптимизации
В тексте
Выделения strong

16. Признаки переоптимизации
В тексте
Переспам ключевым словом

17. Признаки переоптимизации
В перелинковке
Спамные анкоры

18. Признаки переоптимизации
В перелинковке
Пункты меню

19. Признаки переоптимизации
В изображениях

20. Признаки переоптимизации
Спамные страницы

21. Правильная оптимизация
Title и заголовки
- Использование пассажей*
*связный отрывок какого-либо текста
- Оптимальная длина Title
От 50 до 80 символов
- Отсутствие явного спама в Title и заголовках
Не должны содержаться списки ключевых слов, неправильные формы слов,
неестественные конструкции
- Title и заголовки H1-H2 не должны повторяться

22. Правильная оптимизация
Title и заголовки
Было:
Title: Карты для покера игральные пластиковые - купить в
Москве в интернет магазине «СПАМ»
H1: Карты для покера игральные пластиковые
Стало:
Title: Купить игральные пластиковые карты для покера в
интернет-магазине «СПАМ» в Москве
H1: Карты для покера игральные пластиковые

23. Правильная оптимизация
Title и заголовки
Было:
H1: Фишки для покера фиолетового цвета
(фиолетовые покерные фишки)
Стало:
H1: Фиолетовые фишки для покера

24. Правильная оптимизация
Текст
- Создаем понятный и полезный текст
- Создаем понятную структуру текста
- Снижаем вхождение ключевых слов
- Убираем ненужные выделения тегами
акцентирования (strong, b)

25. Правильная оптимизация
Текст
Радиотелефоны (беспроводные телефоны), телефоны dect стандарта
Беспроводные телефоны (радиотелефоны) - это телефонные аппараты, имеющие одну или несколько радиотрубок, которые
соединяются с основным блоком без помощи проводов (поэтому они называются беспроводные телефоны). Передача сигнала
между трубкой и базой производится по радиоканалу (отсюда название радиотелефоны). Пользоваться радиотелефоном удобнее,
чем проводным аппаратом, т.к. он обеспечивает большую свободу перемещений с трубкой, которая не связана с основным блоком
проводами. Радиотелефоны могут использоваться в домашних условиях или в офисе, подключаться к телефонной линии или в
качестве внутренней линии офисной атс.
Беспроводные телефоны и телефоны dect стандарта
Беспроводные телефоны (радиотелефоны) - это аппараты, имеющие одну или несколько радиотрубок, которые соединяются с
основным блоком без помощи проводов. Передача сигнала между трубкой и базой производится по радиоканалу (отсюда
название радиотелефоны). Пользоваться таким телефоном удобнее, чем проводным аппаратом, т.к. он обеспечивает большую
свободу перемещений с трубкой, которая не связана с основным блоком проводами.
Радиотелефоны могут использоваться:
- в домашних условиях
- в офисе,
Подключаться:
- к телефонной линии
- в качестве внутренней линии (офисная атс).

26. Правильная оптимизация
Внутренняя перелинковка
• Полезность ссылки
Ссылка должна вести на дополнительную или уточняющую страницу относительно основного контента.
• Видимость ссылки
Ссылки должны быть выделены и находиться в наиболее используемых частях сайта:
• пункты меню;
• шаблонная часть сайта;
• окружение основного контента (хлебные крошки, ссылки на источник и т.д.);
• основной контент (ссылки в тексте, маркированных списках, изображениях).
• Отсутствие спама в анкоре и описании
Ссылка не должна полностью повторять списки ключевых слов, по которым продвигается страница.

27. Правильная оптимизация
Внутренняя перелинковка
Было:
Стало:
У нас можно выбрать ноутбуки по цене:
- дешевые (бюджетные)
- мощные (для новых компьютерных игр)
Выбрать подходящую ОС:
- ноутбук на win7
- ноутбук на win8

28. Правильная оптимизация
Внутренняя перелинковка
Было:
Стало:
site.ru - Новые Sony Xperia в Санкт-Петербурге,
site.ru - Холодильники,
site.ru - Бесплатные онлайн-игры,
site.ru - Новинки на PSP,
site.ru - Продажа автомобилей,
site.ru - Настольные игры.

29. Правильная оптимизация
Изображения
• Title и Alt должны содержать несколько слов,
описывающих изображение
• В описании не должны точно повторяться
основные ключевые слова, по которым
продвигается страница

30. Правильная оптимизация
Изображения
«<img src="адрес изображения" title=“купить
недорого телефон Samsung Galaxy S6"
Alt="купить недорого телефон Samsung Galaxy S6"
width="270" height="158" />»
«<img src="адрес изображения" title=“Телефон
Samsung Galaxy S6"
Alt="Телефон Samsung Galaxy S6 "
width="270" height="158" />»

31. Правильная оптимизация
Спамные страницы
Url, Title и заголовки должны отражать содержание
страницы, а не ключевого слова!
Было:
site.ru/kupit-telefon-nedorogo
Стало:
site.ru/nedorogie-telefoni

32. Кейс по выходу из-под фильтра
Исходные данные
Интернет-магазин:
• Падение трафика с 2000–2200 посещений в день
до 700–800 посещений в день
• Сайт 5 раз попадал под фильтр в течение 6
месяцев с постепенным снижением трафика
• В момент анализа трафик из Яндекса упал почти
до 300-400 посещений

33. Кейс по выходу из-под фильтра
Основные исправления
1) Спамные ключевые фразы в метатегах и заголовках
2) Спамные анкоры во внутренней перелинковке
3) Спамные alt у изображений
4) Выделение strong ключевых слов
5) Спамные страницы, созданные под запросы

34. Кейс по выходу из-под фильтра
Изменения позиций
Синий сегмент – позиции до фильтра
Красный сегмент – позиции во время фильтра
Зеленый сегмент – позиции после снятия фильтра

35. Кейс по выходу из-под фильтра
Изменения трафика
Трафик с наиболее
спамных страниц
Общий трафик с Яндекса

36. Спасибо за внимание!
Ваши вопросы?
Спикер: Никита Простяков
http://siteclinic.ua/
Email: doctor@siteclinic.ua
Тел.: (048) 737-5-736