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Indagine Imprenditoria Femminile

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Indagine Imprenditoria Femminile
Doxa per Groupon

Published in: Career
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Indagine Imprenditoria Femminile

  1. 1. 8 Marzo 2016 Diventa ciò che sei Indagine sull’imprenditorialità femminile
  2. 2. Premessa
  3. 3. Le imprese italiane oggi 78% 61% 22% 39% imprese italiane imprese partner GROUPON maschili femminili ( * ) Fonte: GROUPON - settori: Beauty, Food, Leisure / Services, Travel ( * )( ** ) imprese partecipate in prevalenza da donne Sono oltre 1,3 milioni le imprese femminili in Italia. Crescono decisamente di più della media nazionale, un po’ in tutti i settori, non solo in quelli tradizionalmente femminili. ( ** ) Fonte: Osservatorio dell'Imprenditoria Femminile di Unioncamere - Infocamere ( ** )
  4. 4. 54 18 20 8 59 24 17 28 53 13 6 11 10 30 37 10 2 Beauty Food LeisureServices Travel Nord Centro SudIsole 1 addetto Da 2 a 5 addetti Da 6 a 10 addetti Da 11 e più addetti Prima del 1990 Dal 1990 al 1999 Dal 2000 al 2010 Dal 2011 al 2014 2015 Non ricorda (782 imprese - Partner GROUPON) anno di apertura Profilo del campione area geografica numero addetti settore di attività Valori %
  5. 5. 13 33 27 21 4 30 57 12 26 17 25 42 20-30 anni 31-40 anni 41-50 anni 51-60 anni Più di 60 anni laurea diploma titolo inf. figli 0-10 anni figli 11-17 figli 18+ Non hanno figli (782 imprenditrici – titolari / responsabili dell’attività) figli Profilo del campione età titolo di studio sì: 58% Valori %
  6. 6. Risultati
  7. 7. Qualifica del campione
  8. 8. Ruolo nell’avvio dell’attività 90% 10%hanno aperto entrate dopo
  9. 9. Per la famiglia, questa è la fonte di reddito… 46% 15% 36% 3% ...unica ...principale ...secondaria (non indicano) Base: totale campione
  10. 10. L’inizio…come punto di arrivo?
  11. 11. Sì, ci si prepara … e ci si nasce! E poi c’è l’esigenza di affermarsi, come lavoratrice& come donna 43 41 33 31 27 26 18 4 mettere a frutto competenze studi prospettive crescita professionale mi sentivo portata per sviluppare il mio talento sentirmi valorizzata, affermarmi prospettiva guadagni il mio sogno fin da bambina portare avanti un’attività di famiglia intrapresa insieme al Partner la maternità mi ha spinto ad iniziare Base: totale campione (food: 36% 2a motivazione) (travel: 44% 1a motivazione) Valori %
  12. 12. Si comincia presto… 19 45 21 9 2 Fino a 19 anni 20-30 anni 31-40 anni 41-50 anni Più di 50 anni Età media: 28 anni Base: totale campione Valori %
  13. 13. … ma non è il primo lavoro 28% 4% 3% 47% 18% Studentessa Disoccupata in cerca di lavoro in mobilità Casalinga Aveva un lavoro come dipendente Aveva un lavoro autonomo Ero in pensione Base: totale campione Cosa faceva prima di dedicarsi alla sua attuale attività? 14 9 77 Sì, iniziare quest’attività è stata una soluzione avevo dei problemi, ma l’essermi dedicata a quest’attività non è dipeso da ciò non avevo problemi col precedente lavoro Quindi lei direbbe di aver iniziato/intrapreso quest’ attività (anche) in seguito a dei problemi con il suo precedente lavoro? Base: avevano un precedente lavoro Valori %
  14. 14. Al momento dell’avviodell’attività, non hanno percepito particolari difficoltà Base: totale campione C’è qualcuno da cui si è sentita ostacolata? 19 8 6 4 4 2 1 1 1 63 Lo Stato burocrazia Famiglia (mamma, papà, figli, nonni, fratelli, zii) La mia comunità la gente del posto Partner marito Amici Collega colleghi collaboratori Concorrenza altre aziende Banche Soci ex soci Non sono stata ostacolata da nessuno Valori %
  15. 15. È stato fondamentale il sostegno della famiglia Base: totale campione Ricorda chi l’ha sostenuta in questa scelta? 44 31 12 2 1 1 25 Famiglia (mamma, papà, figli, nonni, fratelli, zii) Partner marito Amici La mia comunità la gente del posto Socio soci ex soci Collega colleghi collaboratori Non sono stata sostenuta da nessuno Valori %
  16. 16. Essere donna
  17. 17. un vantaggio o uno svantaggio? Base: totale campione 28% 14% 58% ... è stato un vantaggio ... è stato uno svantaggio né un vantaggio né uno svantaggio (non conta l’essere uomo o donna)
  18. 18. In che senso, essere donna è stato un vantaggio? Base: rtengono che essere donna sia stato un vantaggio VANTAGGI LEGATI ALLA TIPOLOGIA DI ATTIVITÀ 51 Professione lavoro ambitoquasi esclusivamente femminile 31 Essere donna permette di essere in maggior sintonia con le clienti più confidenza familiarità feeling 12 I servizi offerti hanno un target prevalentemente femminile clientela femminile 12 VANTAGGI LEGATI A QUALITÀ PROFESSIONALI DELLE DONNE 40 Sono affidabili piùaffidabili i clienti hanno più fiducia nelle donne che negli uomini 12 Hanno piùfacilità nei rapporti di comunicazione sia con uomini che donne si relazionano meglio 10 Lavorano meglio hanno una marcia in più più flessibili propensione ad adattarsi meglio alle situazioni 9 Le donne sono più competenti hanno competenza del settore più brave amano il loro lavoro 6 VANTAGGI LEGATI A QUALITÀ CARATTERIALIEMOZIONALI DELLE DONNE 15 Hanno piùsensibilità più umanità più facilità nei rapporti umani rapporti interpersonali 9 Sono piùcomprensive più rispettose 3 (beauty: 64%) Valori %
  19. 19. Cosa spinge a proseguire?
  20. 20. Innamorate del proprio lavoro: 52 47 33 28 19 15 15 14 12 9 Essere autonoma,rispondere principalmente a me stessa Fare il lavoro che mi piace davvero Sentirmi una donna realizzata completa Poter realizzare nuoveidee, innovare Gestire il mio tempo (libero e non) comemeglio credo Riuscire a conciliare lavoro e famiglia Offrire un futuro aimiei figlifiglie Sentire che sto costruendo qualcosa per la mia comunità per il mio Paese Buoni guadagni Portareavanti una tradizione di famiglia Base: totale campione Quali dei seguenti elementi la gratificano maggiormente nello svolgimento della Sua attuale attività? Valori %
  21. 21. Quale visione? Quale gestione?
  22. 22. Ritengono che la propria attività abbia successo? D.6 Base: totale campione 12% 42% 40% 5% 1% 5 "Grande successo" 4 3 2 1 "Scarso successo " Voto medio: 3,6 54%
  23. 23. La sfida lavorativapiù importante: Base: totale campione 31 17 14 9 9 8 4 3 3 2 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 Acquisire nuovi Clienti Fidelizzare i Clienti acquisiti Avere (mantenere) una buona immagine reputazione Aumentare la nostra popolarità Offrire nuovi servizi, prodotti innovare ed aggiornarci Lavorare meglio, per lavorare meno Sviluppare sinergie, con altre aziende realtà Accrescere il numero di dipendenti delegare di più Consolidare accrescere il ruolo delle Donne nel mondo del lavoro Dare spazio a Giovani talenti assumere e far crescere i collaboratori più giovani Prima risposta: 71% delle partner 17% delle partner 12% delle partnerdare più forza al business dare più spessore al business altro (food: 13% 2^ sfida più importante) (leisure services: 15% 2^ sfida più importante) Valori %
  24. 24. Qual è secondo te il segreto del successo? Base: totale campione 16 14 13 12 11 9 8 7 7 2 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 il carattere la mia personale determinazione e competenza la formazione, tenersi aggiornati le attività promozionali di marketing, farsi conoscere le risorse umane, il lavoro di squadra, collaboratori capaci l’innovazione, dare corso a nuove idee, servizi, prodotti organizzazione, cura gli aspetti gestionali i contatti, avere una buona rete di relazioni l’intuito, essere capaci di rischiare il supporto della famiglia e l’aiuto a casa che mi consentono di concentrarmi sul lavoro il fattore "rosa", essere una manager donna Prima risposta: Valori %
  25. 25. Ruolo dei web marketing tool: Base: totale campione 9 33 37 38 47 6 23 20 22 16 85 38 36 35 26 100 1 5 8 4 11 pagina FB / presenza sui Socialmedia pubblicità su siti web (banner, Google AdWords) Newsletter, e-mailing e-commerce tramite proprio sito internet e-commerce su portali specializzati couponing Non user Rejecter Prospect User Disinformate Valori %
  26. 26. La mentalità / le priorità
  27. 27. La mentalità / le priorità: Base: totale campione 85 74 67 61 41 40 27 10 17 19 20 18 19 16 4 6 11 13 17 19 21 1 2 3 7 11 13 1 2 2 3 16 11 22 È importante che siano le donne stesse, per prime, ad avere la piena consapevolezza del proprio valore e credere nelle proprie capacità Quando riesco a dare il meglio sul lavoro, mi sento felice anche nella mia vita privata Il lavoro è fondamentale per la mia realizzazione personale La mia famiglia è orgogliosa della mia posizione professionale Senza il supporto della mia famiglia e l’aiuto che ricevo in casa, non riuscirei a concentrarmi sul lavoro Una donna, impegnata professionalmente, deve necessariamente farsi aiutare per le varie incombenze domestico famigliari Essere imprenditrice consente di conciliare meglio lavoro e famiglia, rispetto all’essere una lavoratrice 5 - completamente d'accordo 4 3 2 1 - completamente in disaccordo Valori %
  28. 28. Gli strumenti che desiderano per realizzarsi: Base: totale campione Quale tipologia di servizi di cui ancora lei non usufruisce potrebbero migliorare maggiormente la Sua vita di donna imprenditrice? 26 25 23 13 13 Servizi di formazione aggiornamento continuo della professione Servizi informatici tecnologici (implementazione di servizi digitali, potenziamento dei device aziendali, ecc.) Servizi di consulenza (commerciale, marketing, comunicazione, ecc.) Servizi di assistenza famigliare (colf, tata, gestione figli e casa) (usufruisco già di tutti questi servizi) Servizi di assistenza al business: 74% Valori %
  29. 29. E quali consigli darebbe ad una donna che desiderasseintraprendere oggi un’attività come quella che svolge lei? SUGGERIMENTI POSITIVI 80 INTRAPRENDENZA CARATTERE 56 Essere una persona tenace andare avanti con i propri obiettivi perseverare serve costanza impegno portare avanti il progetto per piccoli obiettivi raggiungibili non abbattersi affrontare le difficoltà che sono molte anche sbagliando 24 Essere indipendente credere nelle proprie intuizioni 13 Serve determinazione forza forza di volontà grinta 13 Avere passione amore per quello che fa per il proprio lavoro 10 Di provare di rischiare 9 COMPETENZA PROFESSIONALITÀ 29 Essere competenti possedere competenze professionali professionalità qualifiche titoli master abilitazioni 20 Continuare ad investire sulla propria formazione ad informarsi a frequentare corsi formarsi con corsi specifici e seri sull’utilizzo del web per promuoversi muoversi esclusivamente online 8 ORGANIZZAZIONE 16 Poter conciliare i ruoli di lavoratrice e mamma, moglie conciliare lavoro e famiglia 7 Ci vuole tanto sacrificio spirito di sacrificio 5 SUGGERIMENTI NEGATIVI 17 Non iniziare non intraprendere questo tipo di attività 9 E’ difficile complicato iniziare un’attività 4 E’ difficile conciliare lavoro e famiglia conviene non avere figli 3 E’ poco conveniente si pagano troppe tasse 3 Base: totale campioneValori %
  30. 30. fight for yourself … ESSERE AGGUERRITE E COMPETENTI AVERE IL CORAGGIO DI INIZIARE AVERE TANTA GRINTA E TANTA TENACIA AVERE UN MARITO PAZIENTE È IMPORTANTE AVERE IDEE INNOVATIVE E NON COPIARE DAGLI ALTRI. MEGLIO ESSERE COPIATE: SIGNIFICA CHE LA TUA IDEA È VINCENTE CREDERCITANTO E NON SENTIRSIMAI "MENO BRAVE" SOLO PERCHÉ DONNE CONSIGLIEREI AD UNA DONNA DI APRIRE UN' ATTIVITÀ' DEL GENERE SOLO SE E' REALMENTE INTENZIONATA A LAVORARE DURAMENTEE SOPRATTUTTO SERIAMENTE, DEVE AMARE QUESTO LAVORO COMPLICATISSIMO PENSARE DI FARSI UNA FAMIGLIA QUANDO SI HA UNA START UP DA FAR VOLARE, ANCORA DI PIÙ SE IL PARTNER È ANCHE IL COMPAGNO DI VITA. MA LA LIBERTÀ E LA SODDISFAZIONECHE SI PROVA … FA TROVARE LA FORZA E LA STRATEGIA PER PENSARE ANCHE A UNA FAMIGLIA COMPETENZE? LE FEMMINE HANNO COMPETENZE IN QUANTITÀ DOPPIA RISPETTO I MASCHI. DOPPIO RUOLO LAVORO E CASA, ALLENATE DALLA PREISTORIA NELLA MENTE E NEL FISICO. UNA DONNA RIESCE A FARE 5 COSE IN CONTEMPORANEA, PENSANDONE ALTRE 500 PER UNA DONNA È MOLTO DIFFICILE, […] PRATICAMENTE NON HAI PIÙ TEMPOPER TE COME DONNA.
  31. 31. Base: totale campione Una donna cui ispirarsi: top5 Rita Levi Montalcini 20% DEDIZIONE / STUDIO Coco Chanel 15% RIVOLUZIONE / FEMMINISMO Madre Teresa 11% GENEROSITÀ / UMANITÀ Wonder Woman 11% MULTI TASKING / SUPER POTERI Oriana Fallaci 10% ATTIVISMO / RESISTENZA
  32. 32. In conclusione
  33. 33. In conclusione È più il lavoro ad aiutare la famiglia o la famiglia ad aiutare il lavoro delle imprenditrici? Nel sottile gioco di equilibri fra famiglia e lavoro, risulta essere più il lavoro ad aiutare la famiglia che viceversa. Dalla carica/ soddisfazione/ gratificazione personale che deriva dal lavoro, le imprenditrici trovano le forze per organizzare/gestire anche la famiglia, che mantiene un ruolo estremamente importante.
  34. 34. Scheda Metodologica
  35. 35. Sono state condotte 782 interviste tramite tecnica mista CAWI (Computer Assisted Web Interviews) + C.A.T.I. (Computer Assisted Telephone Interviews) Le interviste sono state realizzate dall’ 8 al 20 Febbraio 2016 Le aziende/attività commerciali da contattare sono state estratte, in modo casuale, da un database di Partner GROUPON fornito dal Committente. In ciascuna azienda/attività commerciale, è stato chiesto di parlare con la titolare/responsabile. Scheda metodologica
  36. 36. Milano Via B. Panizza, 7 +39 02 481 933 20 Roma Via Parigi, 11 +39 06 572 884 69 doxa.it

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