Indagine Imprenditoria Femminile Doxa per Groupon

1. 8 Marzo 2016
Diventa ciò che sei
Indagine sull’imprenditorialità femminile

2. Premessa

3. Le imprese italiane oggi
78%
61%
22%
39%
imprese italiane imprese partner GROUPON
maschili femminili
( * ) Fonte: GROUPON - settori: Beauty, Food, Leisure / Services, Travel
( * )( ** )
imprese partecipate in
prevalenza da donne
Sono oltre 1,3 milioni le
imprese femminili in Italia.
Crescono decisamente di più
della media nazionale, un po’
in tutti i settori, non solo in
quelli tradizionalmente
femminili.
( ** ) Fonte: Osservatorio dell'Imprenditoria Femminile di Unioncamere - Infocamere
( ** )

4. 54
18
20
8
59
24
17
28
53
13
6
11
10
30
37
10
2
Beauty
Food
LeisureServices
Travel
Nord
Centro
SudIsole
1 addetto
Da 2 a 5 addetti
Da 6 a 10 addetti
Da 11 e più addetti
Prima del 1990
Dal 1990 al 1999
Dal 2000 al 2010
Dal 2011 al 2014
2015
Non ricorda
(782 imprese
- Partner GROUPON)
anno di
apertura
Profilo
del campione
area
geografica
numero
addetti
settore di
attività
Valori %

5. 13
33
27
21
4
30
57
12
26
17
25
42
20-30 anni
31-40 anni
41-50 anni
51-60 anni
Più di 60 anni
laurea
diploma
titolo inf.
figli 0-10 anni
figli 11-17
figli 18+
Non hanno figli
(782 imprenditrici
– titolari / responsabili dell’attività)
figli
Profilo
del campione età
titolo
di studio
sì: 58%
Valori %

6. Risultati

7. Qualifica del campione

8. Ruolo nell’avvio dell’attività
90%
10%hanno aperto
entrate dopo

9. Per la famiglia, questa è la fonte di reddito…
46%
15%
36%
3%
...unica
...principale
...secondaria
(non indicano)
Base: totale campione

10. L’inizio…come punto
di arrivo?

11. Sì, ci si prepara … e ci si nasce! E poi c’è l’esigenza di
affermarsi, come lavoratrice& come donna
43
41
33
31
27
26
18
4
mettere a frutto competenze studi
prospettive crescita professionale
mi sentivo portata per sviluppare il mio talento
sentirmi valorizzata, affermarmi
prospettiva guadagni
il mio sogno fin da bambina
portare avanti un’attività di famiglia intrapresa insieme al Partner
la maternità mi ha spinto ad iniziare
Base: totale campione
(food: 36% 2a motivazione)
(travel: 44% 1a motivazione)
Valori %

12. Si comincia presto…
19
45
21
9
2
Fino a 19 anni
20-30 anni
31-40 anni
41-50 anni
Più di 50 anni
Età media: 28 anni
Base: totale campione
Valori %

13. … ma non è il primo lavoro
28%
4%
3%
47%
18%
Studentessa
Disoccupata in cerca di
lavoro in mobilità
Casalinga
Aveva un lavoro come
dipendente
Aveva un lavoro autonomo
Ero in pensione
Base: totale campione
Cosa faceva prima di dedicarsi alla
sua attuale attività?
14
9
77
Sì, iniziare
quest’attività è stata
una soluzione
avevo dei problemi,
ma l’essermi dedicata
a quest’attività non è
dipeso da ciò
non avevo problemi
col precedente lavoro
Quindi lei direbbe di aver
iniziato/intrapreso quest’ attività
(anche) in seguito a dei problemi
con il suo precedente lavoro?
Base: avevano un precedente lavoro
Valori %

14. Al momento dell’avviodell’attività,
non hanno percepito particolari difficoltà
Base: totale campione
C’è qualcuno da cui si è sentita ostacolata?
19
8
6
4
4
2
1
1
1
63
Lo Stato burocrazia
Famiglia (mamma, papà, figli, nonni, fratelli, zii)
La mia comunità la gente del posto
Partner marito
Amici
Collega colleghi collaboratori
Concorrenza altre aziende
Banche
Soci ex soci
Non sono stata ostacolata da nessuno
Valori %

15. È stato fondamentale il sostegno della famiglia
Base: totale campione
Ricorda chi l’ha sostenuta in questa scelta?
44
31
12
2
1
1
25
Famiglia (mamma, papà, figli, nonni, fratelli, zii)
Partner marito
Amici
La mia comunità la gente del posto
Socio soci ex soci
Collega colleghi collaboratori
Non sono stata sostenuta da nessuno
Valori %

16. Essere donna

17. un vantaggio o uno svantaggio?
Base: totale campione
28%
14%
58%
... è stato un vantaggio
... è stato uno svantaggio
né un vantaggio né uno
svantaggio (non conta
l’essere uomo o donna)

18. In che senso, essere donna è stato un vantaggio?
Base: rtengono che essere donna sia stato un vantaggio
VANTAGGI LEGATI ALLA TIPOLOGIA DI ATTIVITÀ 51
Professione lavoro ambitoquasi esclusivamente femminile 31
Essere donna permette di essere in maggior sintonia con le clienti più confidenza familiarità feeling 12
I servizi offerti hanno un target prevalentemente femminile clientela femminile 12
VANTAGGI LEGATI A QUALITÀ PROFESSIONALI DELLE DONNE 40
Sono affidabili piùaffidabili i clienti hanno più fiducia nelle donne che negli uomini 12
Hanno piùfacilità nei rapporti di comunicazione sia con uomini che donne si relazionano meglio 10
Lavorano meglio hanno una marcia in più più flessibili propensione ad adattarsi meglio alle situazioni 9
Le donne sono più competenti hanno competenza del settore più brave amano il loro lavoro 6
VANTAGGI LEGATI A QUALITÀ CARATTERIALIEMOZIONALI DELLE DONNE 15
Hanno piùsensibilità più umanità più facilità nei rapporti umani rapporti interpersonali 9
Sono piùcomprensive più rispettose 3
(beauty:
64%)
Valori %

19. Cosa spinge a
proseguire?

20. Innamorate del proprio lavoro:
52
47
33
28
19
15
15
14
12
9
Essere autonoma,rispondere principalmente a me stessa
Fare il lavoro che mi piace davvero
Sentirmi una donna realizzata completa
Poter realizzare nuoveidee, innovare
Gestire il mio tempo (libero e non) comemeglio credo
Riuscire a conciliare lavoro e famiglia
Offrire un futuro aimiei figlifiglie
Sentire che sto costruendo qualcosa per la mia comunità
per il mio Paese
Buoni guadagni
Portareavanti una tradizione di famiglia
Base: totale campione
Quali dei seguenti elementi la gratificano maggiormente nello
svolgimento della Sua attuale attività?
Valori %

21. Quale visione?
Quale gestione?

22. Ritengono che la propria attività abbia successo?
D.6 Base: totale campione
12%
42%
40%
5% 1%
5 "Grande successo"
4
3
2
1 "Scarso successo "
Voto medio: 3,6
54%

23. La sfida lavorativapiù importante:
Base: totale campione
31
17 14 9 9 8 4 3 3 2
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
Acquisire nuovi
Clienti
Fidelizzare i
Clienti acquisiti
Avere
(mantenere)
una buona
immagine
reputazione
Aumentare la
nostra
popolarità
Offrire nuovi
servizi, prodotti
innovare ed
aggiornarci
Lavorare
meglio, per
lavorare meno
Sviluppare
sinergie, con
altre aziende
realtà
Accrescere il
numero di
dipendenti
delegare di
più
Consolidare
accrescere il
ruolo delle
Donne nel
mondo del
lavoro
Dare spazio a
Giovani talenti
assumere e far
crescere i
collaboratori
più giovani
Prima risposta: 71% delle
partner 17% delle
partner
12% delle partnerdare più
forza al
business
dare più
spessore al
business
altro
(food: 13%
2^ sfida più importante)
(leisure services: 15%
2^ sfida più importante)
Valori %

24. Qual è secondo te il segreto del successo?
Base: totale campione
16 14 13 12 11 9 8 7 7 2
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
il carattere la
mia personale
determinazione
e competenza
la formazione,
tenersi
aggiornati
le attività
promozionali
di marketing,
farsi conoscere
le risorse
umane, il lavoro
di squadra,
collaboratori
capaci
l’innovazione,
dare corso a
nuove idee,
servizi, prodotti
organizzazione,
cura gli aspetti
gestionali
i contatti, avere
una buona rete
di relazioni
l’intuito,
essere capaci
di rischiare
il supporto
della famiglia e
l’aiuto a casa
che mi
consentono di
concentrarmi
sul lavoro
il fattore "rosa",
essere una
manager donna
Prima risposta:
Valori %

25. Ruolo dei web marketing tool:
Base: totale campione
9
33
37
38
47
6
23
20
22
16
85
38
36
35
26
100
1
5
8
4
11
pagina FB / presenza
sui Socialmedia
pubblicità su siti web
(banner, Google
AdWords)
Newsletter, e-mailing
e-commerce tramite
proprio sito internet
e-commerce su portali
specializzati
couponing
Non user Rejecter Prospect User Disinformate
Valori %

26. La mentalità /
le priorità

27. La mentalità / le priorità:
Base: totale campione
85
74
67
61
41
40
27
10
17
19
20
18
19
16
4
6
11
13
17
19
21
1
2
3
7
11
13
1
2
2
3
16
11
22
È importante che siano le donne stesse, per prime, ad
avere la piena consapevolezza del proprio valore e
credere nelle proprie capacità
Quando riesco a dare il meglio sul lavoro, mi sento felice
anche nella mia vita privata
Il lavoro è fondamentale per la mia realizzazione personale
La mia famiglia è orgogliosa della mia posizione
professionale
Senza il supporto della mia famiglia e l’aiuto che ricevo in
casa, non riuscirei a concentrarmi sul lavoro
Una donna, impegnata professionalmente, deve
necessariamente farsi aiutare per le varie incombenze
domestico famigliari
Essere imprenditrice consente di conciliare meglio lavoro
e famiglia, rispetto all’essere una lavoratrice
5 - completamente d'accordo 4 3 2 1 - completamente in disaccordo
Valori %

28. Gli strumenti che desiderano per realizzarsi:
Base: totale campione
Quale tipologia di servizi di cui ancora lei non usufruisce potrebbero migliorare
maggiormente la Sua vita di donna imprenditrice?
26
25
23
13
13
Servizi di formazione aggiornamento continuo della professione
Servizi informatici tecnologici (implementazione di servizi digitali,
potenziamento dei device aziendali, ecc.)
Servizi di consulenza (commerciale, marketing, comunicazione, ecc.)
Servizi di assistenza famigliare (colf, tata, gestione figli e casa)
(usufruisco già di tutti questi servizi)
Servizi di
assistenza al
business:
74%
Valori %

29. E quali consigli darebbe ad una donna che desiderasseintraprendere oggi
un’attività come quella che svolge lei?
SUGGERIMENTI POSITIVI 80
INTRAPRENDENZA CARATTERE 56
Essere una persona tenace andare avanti con i propri obiettivi perseverare serve costanza impegno portare avanti il progetto
per piccoli obiettivi raggiungibili non abbattersi affrontare le difficoltà che sono molte anche sbagliando
24
Essere indipendente credere nelle proprie intuizioni 13
Serve determinazione forza forza di volontà grinta 13
Avere passione amore per quello che fa per il proprio lavoro 10
Di provare di rischiare 9
COMPETENZA PROFESSIONALITÀ 29
Essere competenti possedere competenze professionali professionalità qualifiche titoli master abilitazioni 20
Continuare ad investire sulla propria formazione ad informarsi a frequentare corsi formarsi con corsi specifici e seri sull’utilizzo del
web per promuoversi muoversi esclusivamente online
8
ORGANIZZAZIONE 16
Poter conciliare i ruoli di lavoratrice e mamma, moglie conciliare lavoro e famiglia 7
Ci vuole tanto sacrificio spirito di sacrificio 5
SUGGERIMENTI NEGATIVI 17
Non iniziare non intraprendere questo tipo di attività 9
E’ difficile complicato iniziare un’attività 4
E’ difficile conciliare lavoro e famiglia conviene non avere figli 3
E’ poco conveniente si pagano troppe tasse 3
Base: totale campioneValori %

30. fight for yourself …
ESSERE
AGGUERRITE E
COMPETENTI AVERE IL
CORAGGIO DI
INIZIARE
AVERE TANTA
GRINTA E
TANTA
TENACIA
AVERE UN
MARITO
PAZIENTE
È IMPORTANTE AVERE IDEE
INNOVATIVE E NON COPIARE
DAGLI ALTRI. MEGLIO ESSERE
COPIATE: SIGNIFICA CHE LA TUA
IDEA È VINCENTE
CREDERCITANTO
E NON SENTIRSIMAI
"MENO BRAVE" SOLO
PERCHÉ DONNE
CONSIGLIEREI AD UNA DONNA
DI APRIRE UN' ATTIVITÀ' DEL
GENERE SOLO SE E'
REALMENTE INTENZIONATA A
LAVORARE DURAMENTEE
SOPRATTUTTO SERIAMENTE,
DEVE AMARE QUESTO LAVORO
COMPLICATISSIMO PENSARE DI FARSI UNA
FAMIGLIA QUANDO SI HA UNA START UP DA
FAR VOLARE, ANCORA DI PIÙ SE IL PARTNER È
ANCHE IL COMPAGNO DI VITA. MA LA LIBERTÀ
E LA SODDISFAZIONECHE SI PROVA … FA
TROVARE LA FORZA E LA STRATEGIA PER
PENSARE ANCHE A UNA FAMIGLIA
COMPETENZE? LE FEMMINE HANNO
COMPETENZE IN QUANTITÀ DOPPIA RISPETTO I
MASCHI. DOPPIO RUOLO LAVORO E CASA,
ALLENATE DALLA PREISTORIA NELLA MENTE E
NEL FISICO. UNA DONNA RIESCE A FARE 5 COSE
IN CONTEMPORANEA, PENSANDONE ALTRE 500
PER UNA DONNA È
MOLTO DIFFICILE, […]
PRATICAMENTE NON
HAI PIÙ TEMPOPER TE
COME DONNA.

31. Base: totale campione
Una donna cui ispirarsi: top5
Rita Levi Montalcini
20%
DEDIZIONE /
STUDIO
Coco Chanel
15%
RIVOLUZIONE /
FEMMINISMO
Madre Teresa
11%
GENEROSITÀ /
UMANITÀ
Wonder Woman
11%
MULTI TASKING /
SUPER POTERI
Oriana Fallaci
10%
ATTIVISMO /
RESISTENZA

32. In conclusione

33. In conclusione
È più il lavoro ad aiutare la famiglia o la famiglia ad aiutare il
lavoro delle imprenditrici?
Nel sottile gioco di equilibri fra famiglia e lavoro, risulta
essere più il lavoro ad aiutare la famiglia che viceversa.
Dalla carica/ soddisfazione/ gratificazione personale che
deriva dal lavoro, le imprenditrici trovano le forze per
organizzare/gestire anche la famiglia, che mantiene un
ruolo estremamente importante.

34. Scheda Metodologica

35. Sono state condotte
782 interviste tramite
tecnica mista
CAWI (Computer
Assisted Web
Interviews) + C.A.T.I.
(Computer Assisted
Telephone Interviews)
Le interviste sono
state realizzate dall’ 8
al 20 Febbraio 2016
Le aziende/attività commerciali
da contattare sono state estratte,
in modo casuale, da un database
di Partner GROUPON fornito dal
Committente. In ciascuna
azienda/attività commerciale, è
stato chiesto di parlare con la
titolare/responsabile.
Scheda metodologica

36. Milano
Via B. Panizza, 7
+39 02 481 933 20
Roma
Via Parigi, 11
+39 06 572 884 69
doxa.it