Pprius守護之星online 行動行銷案 台灣第一次橫跨三大電信業者的行動行銷案。 採用了MMS、SMS、Mobile web、 WAP Banner、行動找查等行動工具。 同時由DIYMAD提供詳細的成效回報與數據分析。

1. 行動行銷案例—新遊戲上市
《PRIUS守護之星 Online》
行銷業務部 2010
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2. 內容大綱
《PRIUS守護之星 Online》活動簡介
行動行銷應用說明
活動成效分析
行動行銷的成功要素: 以本次活動為例
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3. 《PRIUS守護之星 Online》
活動簡介
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4. 活動簡介
遊戲名稱： 《PRIUS守護之星 Online》
遊戲官網：http://ps.wasabii.com.tw/index.aspx
遊戲簡介： 《PRIUS守護之星 Online》是一
款由紅心辣椒娛樂所代理的韓國線上遊戲。
唯美的劇情與浪漫的配樂，是此活動的主要
特點之一。也因為柔美的調性，不僅吸引男
性電玩族群，也讓不少女性玩家為之風靡。
媒體採用：傳統媒體、平面媒體、數位媒
體、戶外媒體、行動媒體
行動行銷宣傳期間: 2010/01/22~03/05
首次採用多媒體訊息作為行動行銷主軸，搭
配行動網頁與行動找查，結合其他宣傳強力
宣傳，成功地造成廣大迴響。
Page 4 圖片來源: 紅心辣椒提供

5. 行動行銷宣傳流程
遊戲上市 遊戲宣傳期間 遊戲改版
手機上網看遊戲介紹 行動找查拿虛寶
DM MMS/SMS
遊戲上市Wap banner
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6. 行動行銷應用說明
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7. 跨三大電信發送多媒體訊息
經由資料庫探勘，鎖定有效目標族群，在遊戲上市的當天精準發送遊戲上市
訊息。透過豐富動人的多媒體訊息內容，接收者將可得知遊戲故事主軸，並
可於遊戲宣傳期間，點選內文的免費連結，連至遊戲行動頁面觀看遊戲紹。
鎖定目標族群 :
台灣大哥大
• 15-29歲
• 手機已開通MMS
接收設定 中華電信
• 電玩愛好者或潛在
電玩族群
遠傳電信
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8. 行動網聯播
除了訊息的宣傳之外，更結合了電信行動入口網首頁Banner曝光，
讓遊戲的宣傳強度持續並延長，同時也吸引更多行動上網族群目光。 (註)
註:本次活動僅配合中華電信e薦賞/遠傳行動網首頁banner曝光
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9. 遊戲行動網頁
將符合遊戲整體感覺的設
計客製化成行動頁面，民
眾可在行動頁面上免費觀
看遊戲介紹、遊戲特色、
最新活動內容，還可免費
下載手機桌布與遊戲動畫
影片。
免費桌布下載
免費影片下載
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10. 如何連結至行動網頁
取得行動網址 免費連上行動網頁 進階內容應用
本 透過DM MMS
手機免費
次
手機免費 下載影片
活
動 下載桌布
應
透過WAP Banner
用
透過web網頁觸發
透過QR code
透過行動找查
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11. 行動找查送虛寶!
配合遊戲上市兩週後的改版，於yahoo奇摩遊戲中提供玩家免費兌換遊戲虛
擬寶物。玩家只要撥打免付費0800-200-007電話後，便會接收到一封包含改
版動畫影片的多媒體訊息(MMS) ，其中亦包含一組《PRIUS守護之星
Online》遊戲虛寶帳號與密碼。玩家即可至遊戲首頁兌換。
手機撥打0800 接收虛寶序號及影片 回到官網兌換
當記憶與情感找回，將再度
召喚巨大力量，甦醒吧!巨
神兵《PRIUS守護之星
Online》2/2撼動改版。您
的虛寶序號為XXXXXXX，
密碼XXXXXX。請至遊戲官
網首頁(ps.wasabii.com.tw)
兌換
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12. 活動成效分析
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13. 活動結果與分析
搭配多重媒體的強力宣傳與曝光，遊戲上市首日便突破2,000人上
線瀏覽，活動期間累積近萬人連結至遊戲行動網頁觀看遊戲介紹
與活動訊息
行動廣告聯播成效遠高於網路 banner,三家電信業者資料顯示平
均成效達10倍以上，顯示在已知的目標族群中運用行動廣告
作為行銷方式之一的精準度高，更能準確地吸引潛在目標族群。
由統計分析後台亦可得知，不同的電信用戶對於此類遊戲感興趣
的程度也會有所差異，可做為未來類似的商品推出時行銷宣傳的
重點對象選擇之參考。
從目標族群手持裝置規格比例亦可得知，為了符合多數目標族群
的手持裝置規格(如螢幕尺寸、作業系統、手機廠牌、是否為智慧
型手機..等) 未來在類似商品推出時也必須依此調整廣告內容的呈
現方式以及內容，以求廣告呈現最佳化。
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14. DIYMAD提供 精準 明確 視覺化 成效報表
Measuring on mobile promotional efforts involved:
造訪網頁數
造訪人數
均瀏覽頁數
平均停留時間
瀏覽的深度與廣度
Major techniques for on mobile advertising rates:
Cost per impression (CPM)
Cost per click (CPC)
Cost per action (CPA)
Click through rate (CTR)
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15. 行動行銷的成功要素:
以本次活動為例
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16. 一、準確的目標族群
行動行銷最大的特性在於精準、個人與相關。當目標族群明確
時，再搭配行動行銷，將會產生最直接的廣告效益連結。取代以
往亂槍打鳥，大海撈針的大量簡訊廣告，雖然提高了曝光量，卻
也同時產生負面觀感。
本次《PRIUS守護之星 Online》的活動，鎖定了15-29歲，對電
玩遊戲有興趣(或潛在)的民眾進行廣告與宣傳。由於這個範圍的
族群，在行動服務上的使用頻率較高，同時也較為容易接受新事
物與新宣傳方式，造就了本次的新遊
戲上市宣傳成功地利用行動行銷的方
式達到廣大的宣傳效果。
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17. 二、完整的媒體宣傳與整合行銷
行動媒體僅為整合行銷的一環，就如同其他媒體一樣，必須針對目標族群的特性
來進行選擇與搭配、相輔相成並發揮綜效。傳統媒體行銷需要行動媒體來有效
提升到達率與轉換率; 相同地，行動行銷也必須仰賴其他媒體的曝光才能
顯現出最大的成效。
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18. 二、完整的媒體宣傳與整合行銷(續)
小成本也能帶來大效益：相較於其他傳統媒體行
銷，行動行銷最大的優勢就是成本低、快速、效益 3%成本
大。只需撥出原有行銷預算的3%-5%，便能為整體 10倍效益!
行銷效果帶來最直接的效益。 以《PRIUS守護之星 數位媒體 行動行銷
Online》的宣傳媒體配置為例，遊戲上市前，民眾
已在各大電視廣告及其他媒體中看見遊戲預告並產
生印象，遊戲上市當天再收到豐富的多媒體遊戲介
紹訊息，自然能加深遊戲的印象。透過無所不在的 傳統媒體
媒體宣傳，使得這款遊戲快速引起廣泛的討論與高
人氣。
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19. 《PRIUS守護之星 Online》媒體採用
電視廣告
代言人: 林依晨
公車
廣告
行動 佔總行銷成本
平面
廣告 5%以下
廣告
告
廣
MS 播
N廣 聯
告 路
網
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20. 整合行銷策略的媒體組合
既有媒體搭配行動廣告
活動前預告媒體策略: 延續式媒體策略: 全面性媒體策略:
活動上市前，以既有媒體 在既有媒體的曝光後，運 當進行多種媒體宣傳時，根據不
先行曝光後，再搭配行動 用低成本但口碑效應高的 同活動階段的重點，進行既有媒
媒體精準對焦目標族群。 行動廣告來延續活動的廣 體廣告與行動廣告的搭配，將能
度與深度。 相輔相成，達到最大宣傳效益。
玩家
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*From: Implementation of mobile marketing mix, Cellsmart

21. 三、合適的廣告訊息呈現方式
多媒體訊息(MMS)的特性在於，訊息中可夾帶豐富的
多媒體資訊(如: 靜態圖檔、動態圖檔、25秒內影音、
直接點選下載..等) 。對於擁有豐富多媒體資源的遊戲
公司來說，多媒體訊息無疑是一個最好的廣告呈現平
台，當目標族群接收到訊息後，即可看到色彩豐富的
圖片 或影音，甚至將電視中主打的廣告片段以手機
呈現， 對接收者來說已經成為一種娛樂及收藏，而
非印象中 不相關的垃圾訊息。自然提升了記憶度與
興趣。
相較於MMS的快速與傳播的廣度，行動網頁則是加
強廣告訊息的深度與強度。當目標族群對廣告產生興
趣後，可將其導入行動網頁瀏覽更多的訊息，甚至加
入更多元的功能(如圖鈴下載、更多的影片瀏覽、更
多的互動功能*) ，使得整體行銷活動能延續，並且更
加強民眾對於品牌形象與商品的連結。
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22. 四、不同階段步驟性的操作
此次的遊戲，也依據不同階段的宣傳重點來選擇與搭配
曝光媒體:
遊戲上市初期：配合傳統媒體的活動預告，搭配資料庫篩選的
多媒體訊息(DM MMS)發送大量曝光。
遊戲宣傳期：以行動網及電信行動入口網頁banner曝光為延續
式宣傳與加溫的管道
遊戲改版(第二波主打) ：再以行動找查贈送虛擬寶物的互動方
式，導引新玩家回到官方網站後加入遊戲。
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23. Thanks for your attention!
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