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国内移动广告行业研究

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国内移动广告行业研究

  1. 1. 国内移动广告行业研究DOMESTIC MOBILE ADVERTISING RESEARCH
  2. 2. 移动广告是通过移动设备(手机、PSP、平板电脑等)访问移动应用或移动网页时显示的广告,通常有图片和文字两种形式。
  3. 3. 鼻祖:AdMob2006 / 加州 / 覆盖160+国家 / 2009年Google以7亿5千万股份购入
  4. 4. 模式:终端用户免费+广告主付费
  5. 5. • 实现原理• 业内团队• 案例聚焦• 调查报告• 未来展望
  6. 6. 实现原理
  7. 7. 1. 开发者注册一家移动广告服务提供商
  8. 8. 2. 下载获取SDK
  9. 9. 3. 在应用程序开发中植入SDK
  10. 10. 4. 发布应用
  11. 11. 5. 用户联网时展示广告
  12. 12. 6. 后台生成有效显示/点击报表
  13. 13. 7. 结算分成
  14. 14. 业内团队
  15. 15. 1、有米广告创始人:陈第成立时间:2010年启动资金:几十万元核心团队:22人(来自微软、IBM、Oracle、腾讯、百度、迅雷等)地点:公司总部和研发中心设在广州,北京设立分公司成绩:已嵌入开发者2000余人,广告客户包括新浪微博、UCweb、Google Maps、凡客诚品等,市场占有率70%以上,与中国移动、腾讯、联想、阿里巴巴等知名企业有紧密的合作关系。
  16. 16. 2、哇棒 Wooboo创始人:姬长伟 ( http://weibo.com/jichangwei )经历:美术设计专业毕业。此前从事商业连锁经营,曾在全国连锁店IAR工作,05年时连锁店面已达1500家。06年组建软件公司,从事办公、财务软件开发。08年将公司品牌转变成MixBox(美爆)。成立时间:2010年团队:近80人(40人研发,其余负责文案、创意、设计师 etc.)地点:北京总公司+成都分公司成绩:近2000家移动网站,近一万个客户端软件
  17. 17. 3、微云创始人:Luma、Tom、Miao经历:联合创始人来自IBM、微软、中国移动、EMC等公司成立时间:2008年团队:成员来源于世界500强企业和顶级高校地点:北京业务:WiAd、WiGame、WiEngine、WiOffer投资:2010.7 一流TMT第一轮 、 2010.12顶级VC第二轮成绩:2011.4用户量1000万,2011.8用户量达2500万
  18. 18. 4、安沃创始人:CEO王旭东(35岁)、COO郭伟 (二人为长江商学院同学)经历:王旭东曾在摩托罗拉任职10年,2010年长江商学院FMBA成立时间:2010.8启动资金:100万(自筹)团队:近50人地点:北京总公司+上海分公司+广州华南营销中心投资:今年年初完成了数目不小的A轮融资,目前正在进行更大规模的B轮融资。目前最大困难: 确立与同类竞争对手的差异性成绩:8月在国内主要移动广告平台综合排名中名列第一 (via Adsmogo)
  19. 19. 5、多盟创始人:CEO 齐玉杰(曾任百度高级技术总监,百度核心技术负责人,主持研发了凤巢、贴吧、知道等核心产品,在百度有10年的经历。曾荣获2000年国家科技进步一等奖)、COO 张 鹤(曾任激动网总裁、掌上灵通销售副总裁、搜狐无线业务负责人)、运营VIP 边嘉耕(曾任卓望信息技术负责人,主持研发中国移动手机报和游戏等平台,加入卓望前系亚信事业部技术负责人)、技术VIP 王鹏云(曾任139移动互联研发部负责人,魔时网CTO, 曾主导百度主题推广、贴吧、空间、图片搜索等产品的架构设计和开发)成立时间:2010.9地点:北京投资:确立方向时即获得红点投资A轮300万,7月中旬获得启明创投、红点投资第二轮1000万美金成绩:日广告展现超过一亿次;月分成数百万;超过25%开发者的首选;国内融资最多的移动互联网广告公司;水果忍者中国区独家广告合作伙伴
  20. 20. 其它移动广告平台:移动广告平台优化:
  21. 21. 案例聚焦
  22. 22. 调查报告
  23. 23. ( via Mobile app analytics firm Flurry )
  24. 24. ( via eMarketer )
  25. 25. 2010年中国移动应用广告平台营收为0.7亿元, 2011年各平台营收规模将达3.1亿元,同比增长342.9%。
  26. 26. 手机等移动媒体与传统平面媒体、互联网媒体相比,具备位置、随身、隐私性、长期在线等优势。相对于WAP广告、短信类传统手机广告等形式,移动应用广告在精准匹配、互动性等方面也进一步提升。
  27. 27. 操作系统安装份额 ( via 有米运行数据)
  28. 28. 主流屏幕分辨率 ( via 有米运行数据)
  29. 29. 运营商份额(用户数/点击数) ( via 有米运行数据)
  30. 30. 手机品牌占比 ( via 有米运行数据)
  31. 31. 单款手机占比 ( via 有米运行数据)
  32. 32. Android操作系统平台展示量 ( via 多盟运行数据)
  33. 33. 应用单次在线时长 ( via 多盟运行数据)
  34. 34. 不同类型应用点击率 ( via 多盟运行数据)
  35. 35. 不同转化目标点击率 ( via 多盟运行数据)
  36. 36. 文件大小影响下载率 ( via 多盟运行数据)
  37. 37. 下载应用类型分布 ( via 多盟运行数据)
  38. 38. 购买商品类型分布 ( via 多盟运行数据)
  39. 39. 开发者收入TOP100 ( via 有米运行数据)
  40. 40. 活跃地区排名 ( via 有米运行数据)
  41. 41. 活跃时段排名 ( via 有米运行数据)
  42. 42. 各行业广告主投放比率 ( via 有米运行数据)
  43. 43. 广告投放类型比率 ( via 有米运行数据)
  44. 44. 长文案效果更佳(+0.16%) ( via 多盟运行数据)
  45. 45. 理性告知效果更佳(+9.49%) ( via 多盟运行数据)
  46. 46. 未来展望
  47. 47. 1. 悬浮窗广告 – 丰富/新颖/流氓
  48. 48. 2. HTML5 – 互动/离线/兼容
  49. 49. 3. NFC – DM/POP/O2O
  50. 50. 4. 第三方嵌入式支付 – 小额/便捷/无缝
  51. 51. 5. 增强现实广告 – 互动/丰富/扩展
  52. 52. @XDashhttp://about.me/xdashhttp://weibo.com/xdash
  53. 53. END

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