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下一站,QR "CALL"

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QR Code在台灣無法盛行的原因,除了掃描的軟體沒有隨手機出廠就內建之外,在台灣電腦上網的普及度,也影響了行動上網的非必要性,讓這個作為行動網址入口的媒介,廣為人知卻乏人問津。目前僅淪為行動行銷的形象代表。為了彌補這層鴻溝,我們將QR加上CALL,不但能賦予行動廣告嶄新的識別,同時注入廣告實質效益,將可參與民眾擴及到百分百,並加入特殊機制,對於擅常互動的手機行銷而言,期待QRCALL成為行動行銷的殺手級應用。

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下一站,QR "CALL"

  1. 1. 下一站,Page 1
  2. 2. 我們所熟悉的QR Code ★ 行動廣告形象符號 ▼ 台灣不普及 ★ 快速複製 ▼ 手機不支援 ★ 成本低廉 ▼ 軟體下載障礙高 ★ 方便取得 ▼ 轉譯內容有限制 主要手機廠牌 手機型號數量 QR code手機支援度 Sony Ericsson 184 4.8% Nokia 237 12.2% Samsung 228 2.2% LG 125 0 Motorola 197 0 HTC 30 23% Apple 4 100% Total 1005 (100%) 5.37% 資料來源: 整理自eprice、蘋果日報與DIYMAD內部統計資料Page 2
  3. 3. QR Code的障礙 行動行銷的推廣在台灣,一直有著自己獨特的地方,無法直接套用美國、中國甚 至日本的經驗。QR Code就是其中一個明顯的例子,之所以在台灣無法盛行的原 因,除了掃描的軟體,並沒有隨手機出廠就內建之外,在台灣,電腦上網的普及 度,也影響了行動上網的非必要性,讓這個作為行動網址入口的媒介,廣為人知 卻乏人問津。所以目前僅淪為行動行銷的形象代表,未能有實質成效。 QR Code的第一個障礙是下載軟體,必須找到軟體並安裝,接下來的障礙是軟體 本身的優劣,不僅如此,手機鏡頭畫素的靈敏度也影響著掃瞄成效,智慧型手機 也有掃不出來的時候。接著好不容易讀到網址,但礙於一般民眾對於行動上網很 貴的迷思,讓人看到行動網址而卻步,障礙接二連三的產生,實在可惜。 障礙一:下載 障礙二:軟體 障礙三:掃描 要下載哪一個?? 手機出廠並未內建 讀不到??Page 3
  4. 4. 如果只有QRCode…… 不是每個媒體都合適 不是什麼資訊都能傳遞 不知道成效怎麼衡量 手機還沒拿出來, 簡單文字與網址較合適 是誰掃了QR Code? 公車已跑掉~~~ 不是每個人都會下載軟體, 下載後也不一定能讀取 鏡頭解析度的靈敏,支援軟體的好壞,缺一不可Page 4
  5. 5. 如果QR加上CALL…. 三重機制,傳遞百分百資訊 第一重:保留QR Code優點 第二重:確保更多使用者參與 ★ 確保大多數95%民眾皆能接收訊息 ★ 行動行銷通用形象,消弭廣告陌生感 ★ 直覺撥號,免費接收 ★ 迅速掃瞄,取得資訊 ★ 降低轉換門檻,一次就取得完整資訊 ★ 大量複製,降低成本 ★ 傳遞不只文字的豐富圖文影音訊息 ★ 網址入口,引導潛在客戶深入溝通 ★ 搭配進階互動延伸應用:抽獎、報 名、付費…. 080 0- 2 5 8 8 0 0 第三重:效益指標與客戶輪廓 5% QR Code用戶 ★ 許可式機制,取得用戶手機資料 ★ 透明化成效評估,輔佐廣告效益衡量 95% 所有手機型號用戶 ★ 長期關係維護,加乘單一廣告效益Page 5
  6. 6. WHY QR+CALL….. 對於未來QR Code在台灣會不會普及,我們不作預測與推論,但冀望在這件事發生之 前,先讓廣告企業主嚐試到QR Code能帶給行動廣告的效益。遂結合既有優點,並針 對台灣手機市場狀況與使用行為,消弭上述的障礙。 首先加入撥號的直覺功能,不用下載軟體,也無須智慧型或有照相功能的手機才行, 行動廣告嶄新識別 只要有手機皆可撥號, 0800又為免費電話,撥出後系統將傳送SMS文字訊息或MMS 多媒體訊息到手機上,就消除了軟體下載的障礙。而當消費者願意跨出第一步,拿出 手機取得資訊時,MMS多媒體訊息的呈現不僅是圖文並茂,更能直接傳影片,讓廣 告者的第一印象與首要訊息,無須再點擊連結,就能曝光於消費者面前。此外,撥打 0800還有更多的互動應用,可即時抽獎傳送隨機的訊息,也可以壓上序號做認證,更 能藉由撥打通數來追蹤成效。當然,最簡單的行動網址也能提供消費者連上做更深入 的溝通,甚至報名與繳費。 而當QR加上CALL,能賦予行動廣告嶄新的識別,同時注入廣告實質效益,將可參與 民眾擴及到百分之百,第一時間就傳送豐富資訊,並加入特殊機制,對於擅常互動的 手機行銷而言,期待QRCALL成為行動行銷的殺手級應用。 顯示文字加上網址 解碼取得資訊 (文字+網址) 影音快遞請上: m.diymad.com More.. 點選連結看詳細資訊 08 00 - 2 5 8 800 撥號取得資訊 (多媒體訊息+) More and more…. 只需一個動作就直接看到廣告 接收多媒體訊息/文字簡訊 點選連結看詳細資訊Page 6
  7. 7. QR CALL大應用
  8. 8. 房仲 讓平面廣告也能身歷其境 QRCA →掃描可顯示上看屋影片網址,點選後進入網頁看播放影片 LL →撥打可傳送多媒體或影音訊息,直接開啟訊息播放內容 適用於傳單與戶外看板,將最多十組主打物件的詳細資訊,送到消費者手中 房屋編號:X577Y 欲進一步看屋, 撥打 請洽專員02277391 多媒體訊息,最多可放十張照片,十組物件 手機360度看屋 掃描 影片請連: m.house.com/X577Y 房屋編號:X577Y 手機看屋 欲進一步看屋, 請洽專員02277391 撥打 影音訊息,360度全方位看屋 手機預約搶先住樣品屋Page 8
  9. 9. 餐廳 讓顧客有個口耳相傳的記憶點 QRCA →掃描可解碼通關密語,營造尋寶樂趣 LL →撥打可傳送折價卷或抽獎互動,直接開啟訊息播放內容 適用於桌面立牌、菜單、傳單與各式店頭宣傳品,加速聚集人氣,並取得客戶資料 已中獎內容,憑訊息兌換優惠 試試你的手氣! 馬上抽,馬上送 撥打 請拿起手機, 免費 撥打下列電話, 您將有機會半價享 用今日所有餐點喔! 週年慶 亦可掃描解碼通關 禮 回饋好 密語,換小菜一碟 未中獎內容 週年慶 掃描 通關密語:老闆好帥,請給我免費小菜一盤 回饋好禮 ★隨機發送:設定不同訊息內容 ★限制撥打:一隻號碼一天內只能撥打一次 ★驗證機制:訊息可壓上不同序號作核銷依據,亦可傳送QRCode/Barcode,結合POS系統掃描Page 9
  10. 10. 觀光 讓旅遊資訊不離手,到此一遊 QRCA →掃描可以取得景點資訊網址與簽到網址 LL →撥打可接收多媒體訊息,將地圖、景點介紹與簽到網址送到手機裡 適用於景點手冊與戶外看板,一手掌握實用資訊,簽到機制添增樂趣 撥打 10張圖片介紹、地圖不離手,還可結合週邊店家優惠卷 將地圖與景點介紹 簽 傳送到手機中 到 掃描 簽到 景點介紹請連: m.tour.com.tw 景點介紹 集點簽到請連: m.tourcheckin.com.tw 集點簽到 設計簽到機制,看看誰也在這附近Page 10
  11. 11. 訂購 讓商品亦能栩栩如生,加速買單 QRCA →掃描可獲得產品更多資訊的網頁連結與影片連結 LL →撥打可傳送訂閱方法,下單網址與其他商品促銷訊息 適用於店頭賣場、產品型錄與電視購物,展示商品、下單結帳,提供即時與多元的管道 推薦產品,鼓勵消費 獨家手機下單 撥打 訂閱方法: 1.請先連到: 其他您也許會有興趣的商品 開放限量五組 m.product.com 詳細資訊與訂閱網址: 2.輸入數量與顏色 m.product.com/M5221 訂購網頁 掃描 訂購網頁 產品詳細資訊: 請連m.produvt.com/M5521 立即訂購 手機影 掃描 音 如何穿 搭 產品影片demo,生動突顯商品特色 確認 撥打Page 11
  12. 12. QR CALL的全媒體應用Page 12
  13. 13. 您有更好的idea嗎??快與我們連絡吧!!
  14. 14. Thank You! 行動簡訊 行動找查 行動觸發 聲世紀數位科技股份有限公司/行銷業務部 Soundera Corporation / Marketing & Sales Dept. 行動網頁 行動聯播網 藍牙近身廣告 WEBSITE www.diymad.com EMAIL service@diymad.com 行動樂生活 適地生活 行動條碼 TEL +886 2 2773-9191 FAX +886 2 2771-3828Page 14

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