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VGL結合行動找查玩「即時抽獎」

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對廣大的電玩迷來說,VGL電玩音樂演奏會是一場令人興奮的聲光表演。如何看準這一點,搭配行動互動應用來聚集超高的人氣,並吸引更多喜歡音樂的同好呢?且看VGL【暴雪】亞洲巡迴演奏如何將行動找查結合即時抽獎的活動,同時曝光於各類宣傳媒體中,讓VGL演奏會成為大家爭相討論的熱門話題

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VGL結合行動找查玩「即時抽獎」

  1. 1. VGL 【 Blizzard 暴雪】 行動找查即時抽獎
  2. 2. <ul><li>VGL 簡介與演出訊息 </li></ul><ul><li>什麼是行動找查 ? </li></ul><ul><li>行動找查應用 : VGL 即時抽獎 </li></ul><ul><li>行動找查應用 : 活動成效 </li></ul>大綱:
  3. 3. VGL 簡介與演出訊息
  4. 4. <ul><li>VGL 是一個 介紹當代最受歡迎的知名電玩遊戲配樂的音樂會 。音樂會內容不只有電玩音樂的改編,還融入了包含了現場演奏的交響樂團、合唱團、獨唱歌手及電子打擊樂器,再加上與音樂同步播放的電玩畫面及絢麗燈光,以及音樂會當中所設計的觀眾互動時間等多種元素,創造出一個爆炸性的娛樂新體驗,目的是在鼓勵及支持著因電玩遊戲所衍生的文化和藝術活動。藉著舉辦 VGL 音樂會,使得更多的電玩迷變成新世代的音樂愛好者,可以為娛樂界與古典音樂界搭起了交流的橋樑。 </li></ul><ul><li>VGL 的演出內容與形式是由世界知名電玩 遊戲音樂作曲家 Tommy Tallarico 和 Jack Wall 所創造的。 VGL 的特色為電玩音樂與 遊戲畫面同步進行,這些內容都是從電玩 遊戲發展開始至今,電玩迷們所耳熟能詳 的遊戲。包括:瑪俐歐、薩爾達傳說、最 後一戰、太空戰士、魔獸爭霸、音速小子 …等數十種電玩遊戲原創音樂。 </li></ul>Video Games Live, VGL Source: http://blog.yam.com/VGLTAIWAN/article/23249568
  5. 5. VGL 【暴雪】電玩音樂會 <ul><li>時間: 2009 年 12 月 16, 19 日 </li></ul><ul><li>地點:新莊體育館 高雄巨蛋 </li></ul><ul><li>主要目標族群: </li></ul><ul><ul><li>電玩迷 </li></ul></ul><ul><ul><li>喜好電玩 音樂人士 </li></ul></ul>
  6. 6. 什麼是行動找查 ?
  7. 7. 行動找查: 許可、免費、互動、簡易 結合各式媒體,消費者主動將訊息接收到手機上 可依照各媒體特性, 設計不同廣告活動 從撥打到接收全部免費 許可主動索取資訊 簡易直覺撥號方式 迅速產生互動連結  經由媒體宣傳得知行動找查號碼及活動 / 好康訊息  手機撥打 0800  得到相關訊息  前往消費 感謝您的撥打, 您的兌換碼 為 CS1XXXXX
  8. 8. 行動找查特色與發展 用傳統撥號方式 來取得上網之 URL 由廣告主付費 按照產業需求來命名 1 . 折價 2 . 購票 3 . 書摘 4 . 報名 5 . 訂位 6 . 導覽 行動許可式行銷服務名稱 結合各種媒體 , 手機為輔助工具 免付費服務之電話 . . . . . …… 結合各種媒體 , 避免客訴,採用 許可 式行銷模式 解決手機上網網址輸入的不方便,直覺 撥號 輸入 用戶端從撥打到接收 免費 ,廣告主付費,使手機上網成為習慣 精準 客戶名單,未來分眾會員行銷 檢驗各媒體服務成效,節省成本
  9. 9. 一般人對於行動找查的迷思 ? 撥打要付費嗎 ? 非特定號碼需宣傳教育 取得行動內容要付費 ?  0800 免付費電話接收廣告不用錢  搭配既有媒體露出,可同時衡量媒採效益  將宣傳內容置於 MMS 中,使用者零付擔 25%Off Free! Free! $
  10. 10. 行動找查應用 : VGL 即時抽獎
  11. 11. <ul><li>活動說明:當民眾看到印有行動找查號碼之宣傳品時,手機撥打 0800 免付費號碼,待系統掛斷後將會收到一則 MMS ( 多媒體簡訊 ) 。內容將包含 VGL 相關訊息 ,並可 即時公佈中獎資訊 。 </li></ul>VGL 【暴雪】行動找查限時抽獎活動 0800 258800 撥打電話 接收訊息 <VGL 亞洲巡演【暴雪】電玩交響音樂秀 > 震撼登場 !!
  12. 12. <ul><li>獎品項目: </li></ul>VGL 【暴雪】行動找查限時抽獎活動 VGL 亞洲巡演暴雪【 BLIZZARD 】 9600 元門票抵用券  魔獸世界 2.0 典藏包  【 BLIZZARD 】行動找查好朋友分享票券 【 BLIZZARD 】親筆簽名紀念場刊 VGL 限量紋身貼紙  
  13. 13. 搭配多重媒體曝光:實體宣傳 捷運燈箱廣告 宣傳海報廣告
  14. 14. 搭配多重媒體曝光 :網路宣傳 部落格專文廣告 網站 banner
  15. 15. 行動找查應用 : 活動成效
  16. 16. 即時後台查詢功能 <ul><li>即時撥打查看 / 日期區間查看 </li></ul><ul><li>數據分析 ( 以時段 / 每日 / 分組 /… 分 ) </li></ul><ul><li>中獎名單管理與狀態更新 </li></ul>
  17. 17. 成效統計:本次活動撥打次數分佈 <ul><li>活動期間自 2009/11/24 至 12/14 止,共計 3 週 </li></ul><ul><li>鎖定電玩族群,活動間於 VGL 官方部落格與電玩網站強力曝光, 並於演出前加碼提高獎項與名額,使得本次活動達到廣泛的宣傳效果。 </li></ul><ul><li>由活動參與情況可知,民眾對於行動找查結合立即抽獎的活動接受度高,且 對於行動應用的參與意願亦隨之增加。 </li></ul>
  18. 18. 成效統計:本次活動撥打時段分佈 <ul><li>由統計數據可知 , 大部分的目標族群習慣在下午至晚間參與活動 , 尤其以 15-18 時為撥打最高峰 ( 放學、下班時間 ) </li></ul><ul><li>可根據數據統計之結果,作為日後舉辦相關活動之相關參考 ( 如 : 宣傳媒體 的選擇、位置選擇、掌握宣傳的精華時段與活動內容之規劃… . 等 ) </li></ul>
  19. 19. <ul><li>針對 「 對的族群 」 </li></ul><ul><ul><li>本次 VGL 針對特定電玩迷作主要的宣傳對象,在獎項的提供與媒體的選擇均考量目標 TA 的喜好與接受度。同時將行動行銷搭配網路的宣傳力量,造成了一股撥打電話抽獎的風潮。 </li></ul></ul><ul><li>整合性的宣傳與曝光 </li></ul><ul><ul><li>單一方式 X 多重曝光管道,讓活動訊息廣泛地被得知,同時更能突顯行動行銷隨時隨地可參與活動的特性,提高活動參加人數。 </li></ul></ul><ul><li>參與的誘因與活動內容的趣味性 </li></ul><ul><ul><li>活動參與的程度仍需回到基本的層面—誘因。當誘因大 + 活動簡單 + 人人可參加三個條件相加乘時,搭配行動找查隨時可撥打的方便性,人氣自然提升。 </li></ul></ul>結論與建議:
  20. 20. 完整的行動技術與手機支援度 完整的整合行動行銷服務 顧客溝通與長期夥伴關係 跨媒體產業實務經驗 <ul><li>自主行動核心技術與平台 </li></ul><ul><li>全球 SMS 、 MMS 發送技術能力 </li></ul><ul><li>支援 95% 以上手機規格 </li></ul><ul><li>多媒體呈現最佳化 </li></ul><ul><li>自有行動編輯軟體 </li></ul><ul><li>累積手機使用者行為資料庫 </li></ul><ul><li>文字 / 多媒體 ( 包含影音 ) 簡訊 </li></ul><ul><li>行動網站建置維運 / 行動生活平台 </li></ul><ul><li>行動找查與行動條碼 (QR code) </li></ul><ul><li>行動適地服務 </li></ul><ul><li>行動監看服務 </li></ul><ul><li>藍牙近身傳輸應用 </li></ul><ul><li>行動社群 (iFonPal 瘋友網 </li></ul><ul><li>專案管理,單一連絡窗口 </li></ul><ul><li>技術團隊提供技術諮詢與支援 </li></ul><ul><li>後續成效追蹤與長期顧客服務 </li></ul><ul><li>以品牌與策略為出發點執行專案 </li></ul><ul><li>跨媒體合作經驗 ( 分眾 / 酷卡 / 網路社群 / 電視 /…) </li></ul><ul><li>跨產業合作經驗 ( 傢俱 / 電玩 / 餐廳 / 展覽 / 零售 / 影視 /..) </li></ul><ul><li>卓越政府輔導案成效 </li></ul><ul><li>產學合作技術開發 </li></ul>
  21. 21. Thanks for your attention! 聲世紀數位科技股份有限公司 / 行銷業務部 Soundera Corporation / Marketing & Sales Dept. WEBSITE www.diymad.com EMAIL [email_address] TEL +886 2 2773-9191 FAX +886 2 2771-3828

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