Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.
廣告影音,行動加分
         DIYMAD July, 2010




                             引用敬請註明資料整理來源
Page 1
手機影音簡介




Page 2
美國手機影音使用概況

         根據調查,美國約有1570萬的手機影音用戶,整體比起去年成長了53%。其中平均每
         人每月約花三小時觀看手機影片,青少年平均每月更花到七小時,而用戶中,25-54
         歲的...
手機影音廣告的效益
  根據美國手機影音廣告公司Transpera指出:
     看完手機影音廣告後購買意願為網路影音廣告的九倍
     看完手機影音廣告後的提示知名度(廣告助成率aided awareness)為網路影音廣告的九倍
   ...
手機影音廣告的形式



               橫幅廣告點擊播放                         滿版富媒體插頁播放                     滿版插頁點擊播放
         Click-to-vide...
手機影音案例分享




Page 6
Iron Man 2 影音吸睛入戲院
    鋼鐵人2手機影音廣告的點擊率是網路影音廣告的8倍,並與Fandango的手機訂票結
    合,約有6.17%的人直接在手機上點選「買票」按鈕,吸睛與吸引人潮入戲院的效益
    不容小覷




...
AdMob互動影音平台
                                                                                                              ...
可樂跨APP影音聯播
           iVdopia為可口可樂Zero投放APP的前置影音廣告,消費者通常對於免費下載的
           APP投放的廣告接受度較高,以下為此活動投放前三個星期的成效數據:
             ...
BMW傳遞個人化影音訊息
      BMW在世界各地已有許多行動行銷的案例,
      目的導向為提昇企業知名度,導入行動網站流
                                                       ...
結論與建議
          行動廣告中又以影音廣告最受青睞,不但能精準傳遞廣告訊息,
          對於廣告記憶度又能留下深刻的印象。就整合行銷而言,手機影音廣
          告不但能延續電視廣告的效益,分攤拍攝影片廣告的成本,...
行動訊息    行動找查    行動觸發
                                   Thank You!
          行動網頁    行動聯播網   藍牙近身廣告   聲世紀數位科技股份有限公司/行銷業務部
...
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Mobile video ad 廣告影音,行動加分

2,050 views

Published on

行動廣告中又以影音廣告最受青睞,不但能精準傳遞視覺化廣告訊息,對於廣告記憶度又能留下深刻的印象。就整合行銷而言,手機影音廣告既能延續電視廣告的效益,分攤拍攝影音廣告的成本,更能與明確的受眾溝通。本期將介紹一些國外的手機影音廣告案例,期待未來能看到台灣廣告主更多精彩的創意。

Published in: Business
  • Be the first to comment

Mobile video ad 廣告影音,行動加分

  1. 1. 廣告影音,行動加分 DIYMAD July, 2010 引用敬請註明資料整理來源 Page 1
  2. 2. 手機影音簡介 Page 2
  3. 3. 美國手機影音使用概況 根據調查,美國約有1570萬的手機影音用戶,整體比起去年成長了53%。其中平均每 人每月約花三小時觀看手機影片,青少年平均每月更花到七小時,而用戶中,25-54 歲的民眾佔比超過六成。 觀賞影片的顛峰時間為晚上八點到十點,但整日都有固定的流量。其中利用3G上網與 WiFi的比例相當接近,48%:52% 資料來源:1. Rhythm Mobile Video Advertising ReportQ1 2010 2. Nielsen Mobile, Q3 2009 Page 3 資料整理:聲世紀數位科技
  4. 4. 手機影音廣告的效益 根據美國手機影音廣告公司Transpera指出: 看完手機影音廣告後購買意願為網路影音廣告的九倍 看完手機影音廣告後的提示知名度(廣告助成率aided awareness)為網路影音廣告的九倍 看完手機影音廣告後的未經提示知名度(unaided awareness)為網路影音廣告的四倍 看完手機影音廣告後對於品牌知名度的提升為網路影音廣告的兩倍 Rhythm亦提供以下調查: 15秒前置型影音廣告約有高達86.7%的 使用者至少看完前四分之三的影片 滿版型插頁影音廣告的CTR高達11.6% 資料來源: 1. Rhythm Mobile Video Advertising ReportQ1 2010 2. Transpera gets $9M to advance mobile video advertising business: http://www.mobilemarketer.com/cms/news/video/6439.html Page 4 3. Transpera: http://www.transpera.com/misc/MediaKit.php 資料整理:聲世紀數位科技
  5. 5. 手機影音廣告的形式 橫幅廣告點擊播放 滿版富媒體插頁播放 滿版插頁點擊播放 Click-to-video / Tap-to -video Full-Page Interstitial Auto-play Click-to-play 阿妹代言可口可樂最新 前置 / 插頁 / 後置 影音多媒體訊息 廣告單曲:快樂暢開, 互動型 Interactive Video ad 想要免費鈴聲與桌布 Pre-roll / Mid-roll/ Post-roll 嗎,3/19起連上手機活 Video MMS (播放於APP或行動網頁中) (播放中還可點擊相關資訊連結) Page 5
  6. 6. 手機影音案例分享 Page 6
  7. 7. Iron Man 2 影音吸睛入戲院 鋼鐵人2手機影音廣告的點擊率是網路影音廣告的8倍,並與Fandango的手機訂票結 合,約有6.17%的人直接在手機上點選「買票」按鈕,吸睛與吸引人潮入戲院的效益 不容小覷 Banner橫幅廣告 滿版富媒體插頁播放 行動票卷 手機網頁 資料來源: 1. http://samsmojo.com/2010/05/10/iron-man-2-movie-mobile-ad-campaign Page 7 2. Fandango Iron Man 2 mobile video ads exceed 6 percent CTR: http://www.mobilemarketer.com/cms/news/advertising/6424.html 資料整理:聲世紀數位科技
  8. 8. AdMob互動影音平台 banner橫幅廣告,點擊播放 AdMob行動廣告平台亦幫一款遊戲: Assassin’s Creed II 操作行動影音廣告,讓我們來看看成效: 共有172,000名玩家連上手機廣告體驗新遊戲 Banner橫幅廣告的CTR高達1.5%, 行動官網,影音放送 點擊插頁廣告看影片的CTR亦達到1.3% 行動網站每人平均瀏覽頁數為3頁 超過19,000次的行動影音觀看人次 點擊互動影片中連結的CTR亦達到5.4% 吸引了28,000名玩家導入Amazon手機購買網頁 互動式影片廣告,點擊進入購買頁 前置APP滿版插頁與APP Banner 資料來源:1. Ubisoft click-to-play mobile video ads see 1.3 percent CTR: http://www.mobilemarketer.com/cms/news/video/5681.html Page 8 2. Admob: http://www.admob.com/marketing/ivau/ 資料整理:聲世紀數位科技
  9. 9. 可樂跨APP影音聯播 iVdopia為可口可樂Zero投放APP的前置影音廣告,消費者通常對於免費下載的 APP投放的廣告接受度較高,以下為此活動投放前三個星期的成效數據: 投放目標對象年齡為13-30歲 曝光19,000,000次於各APP中 接觸到約1,000,000個使用者 點擊插頁影片廣告的CTR高達2.5% APP前置型廣告,點功能鍵後跳出影片 點擊詳情進入活動網頁 資料來源:1. Coca-Cola mobile video advertising outperforms online counterpart: http://www.mobilemarketer.com/cms/news/video/5158.html Page 9 2. iVdopia: http://www.ivdopia.com/index.php?page=productgallerypreroll 資料整理:聲世紀數位科技
  10. 10. BMW傳遞個人化影音訊息 BMW在世界各地已有許多行動行銷的案例, 目的導向為提昇企業知名度,導入行動網站流 Banner橫幅廣告 量與提供預約試乘的平台,接下來介紹兩個運 用到行動影音的案例: 上海、廣州與北京,活動期間共三天 傳送個人化多媒體影音訊息MMS 行動網頁 針對客戶線上最尊榮的問候與祝福 顧客產生正向回應與預約試乘人數的提升 行動網頁前置滿版影片 客制化影音MMS 投放目標對象年齡為25-34歲 導入手機網站預約試乘 點擊插頁影片廣告的CTR高達7.72% 行動網站流量成長62% 資料來源:1. BMW mobile video campaign drives traffic http://www.mobilemarketer.com/cms/news/video/1100.html 2. BMW launches world-first: personalized mobile video advertising campaign in China http://www.clipintouch.com/BMW_PR.htm l Page 10 3. BMW generates test drives through mobile video advertising http://www.mobilemarketer.com/cms/news/video/5013.html 資料整理:聲世紀數位科技
  11. 11. 結論與建議 行動廣告中又以影音廣告最受青睞,不但能精準傳遞廣告訊息, 對於廣告記憶度又能留下深刻的印象。就整合行銷而言,手機影音廣 告不但能延續電視廣告的效益,分攤拍攝影片廣告的成本,更能與明 確的受眾溝通。 我們已分享了國外許多互動影音的案例, 而國內的行動行銷正處於萌芽的階段, 現在的廣告主若想利用影音進入行動市場, 我們會建議從影音MMS著手, 目前台灣智慧型手機仍僅有3-5%, 而可接受影音MMS的手機已達7成, 可端看廣告主的目標群與行銷目的, 做一整合性的搭配與推播。 Page 11
  12. 12. 行動訊息 行動找查 行動觸發 Thank You! 行動網頁 行動聯播網 藍牙近身廣告 聲世紀數位科技股份有限公司/行銷業務部 Soundera Corporation / Marketing & Sales Dept. WEBSITE www.diymad.com 行動樂生活 適地生活 行動條碼 EMAIL service@diymad.com TEL +886 2 2773-9191 FAX +886 2 2771-3828 Page 12

×