新媒體的影響力正在快速革命，傳統媒體正面臨觀眾流失和廣告效益下降的挑戰，網路廣告則在穩步增長。使用者收視習慣逐漸向多元化、雙向互動媒體轉變，未來企業將紛紛成為自身媒體擁有者。新媒體時代的到來需要整合數位內容與傳播渠道，以創造最大化的內容和媒體效益。

1. 媒體影響力大革命
新媒體
通泰媒體應用有限公司

3. 傳統媒體 Internet
單向直線傳遞 雙向跳躍傳遞
、
、

4. 台灣地區超過 人 580萬
使用過寬頻數位影音服務 1
PC
影音觀賞使用設備
77.7
線上觀賞
線上互動
4
TV 10.4
SmartPhone 9.1 下載服務
Tablet 4.2 %
離線觀賞
Notebook 3.4
Other 0.8
0 20 40 60 80
資料來源：2011年資策會FIND

5. 影音瀏覽率發燒成長
 每分鐘就有48小時
的影片上傳
 30天內上傳至 的影片
比60年內美國3大聯播網創
造的影片還要多
 行動版每天超過1億
的觀看次數

6. 傳統媒體變化與趨勢
 傳統媒體觀眾流失快速
> 大眾媒體廣告效益下降，網路廣告快速成長
 頻道數量多且內容分眾多元化
> 收視人口流失，收視率普遍低迷
 個人式媒體漸漸瓜分收視時間
> 全球Blog、社群網站興起，行動智慧裝置多達40幾萬個APP
 新聞報導傾向負面為主，政治議題占比多
> 企業一上媒體，通常都是壞新聞…
 內容製作投資成本不高
> 採購外來內容比例增加，趨向單一廣告獲利模式

7. 未來每個人都能成名 分鐘。 @安迪沃荷
未來每一家企業都會擁有自己的媒體。

8. 1962-2011 50年媒體盛世
1991-2011 20年網路革命

9. This is the best of the time, this is the worst of the time.
這是最好的時代，也是最壞的時代。 @狄更斯

10. 新媒體
Next Media

11. .TV 新媒體世代
單向一對多 雙向多對多 跨媒介複合式
線性主推 被動搜索 交叉整合
電視+網路+
電視平台 網路平台
電信
高成本影音 低成本多媒 多媒體+多通
頻道 體平台 路整合平台

12. 三網融合 效益加乘
廣電網 互聯網
電信網
電視 電腦
手機

13. 新媒體時代

14. 雲端內容全媒體傳播
移動視聽時代
Content

15. ！

16. 內容價值極大化
利用〃適用〃運用
首映
互動 點播
臨場 社群
重播 溝通
宣傳
推銷

17. 新媒體時代

18. 新媒體整合應用
全新視聽體驗
TV Web Mobile
Experience Experience Experience
TV 內容媒體 Web 整合型服務
Web App 移動及行動式服務
App 主動、互動、
觸動式服務

19. 視聽體驗深耕佈局

進軍客廳電視戰場
 壹傳媒來勢洶洶全面
啟動
 未來終端之間的互動
應用發展

20. 打造新媒體
產業體質
數位內容 + 媒體通路
新舊世代混血

21. 新媒體運作架構
數位內容整合、 多元終端傳輸CDN
匯流影音訊息處理
製作、編播
〄多元Device
〄國內外優良節目整合 〄系統營運 數位內容派送
〄節目表排程 〄跨平台影音內容轉換技術 〄多元Database
族群派送
〄企業量身訂做節目 〄影音壓縮串流技術
〄多重時間派送
(streaming)
〄Live節目轉播 … 〄主動Push機制
〄影音互動應用Know-how 搭配隨機點播

22. 商業運作合作模式
 運營有效活媒體取代純廣告播出
 多媒體資訊式的置入性行銷
 串連企業現有通路成為企業專屬媒體聯播網
 異業廣告行銷通路分享形成行銷共榮圈

23. 創造媒體效益價值
 整合式數位內容搶占終端螢幕全媒體傳播
 複合平台媒體訊息互動反應，直接達成廣
告主目標
 內容分享與公開，讓內容最大化，帶來價
值最大化
 社群互動深度閱聽者經營
 經營媒體品牌價值，創造最大影響力

24. 新媒體思維
 不可逆的網路媒體時代來臨，
 跨平台三網融合的未來趨勢。
 一雲多螢，終端接收移動視聽行為。

 創造內容最大價值，賦予多元視聽體驗，帶來媒體最大效益。
 數位化內容與通路化媒體打造新媒體產業。

25. Everywhere
Internet Broadcast to the Whole World

26. Everybody
Different browser / Different screen resolution / Different Operation System
Cross Multi Devices and Screens to end user

27. New
Beijing Taiwan London Sydney Tokyo
Anytime
York
On Demand Service Time limitless

28. WE MAKE MEDIA WORK!
適時
適地
Content：圖、文、影、
Marketing：依性別、族 音、表格、故事、多媒
群、年齡、生活習慣、使 對的 對的 體、版權、資料庫…
用行為精準行銷 人 內容
Phimedia
對的 對的
Screen Devices：PC、 Production：依使用者經驗設
設備 方式 計Web、App、Event等單雙
NB、Smartphone、平板
電腦、e-reader… 向、互動傳播方式…

29. 謝謝指教！
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