2. Pengertian CSR
CSR merupakan:
◦ komitmen bisnis yang berperan untuk pembangunan
ekonomi,
◦ mendukung kerjasana antar karyawan dengan
pimpinan,
◦ menciptakan komunikasi social guna meningkatkan
kualitas hidup masyarakat sekitar, dengan cara- cara
yang baik bagi kegiatan dan pengembangan
perusahaan.
3. Menurut K. Bertens (2001: 125) :
◦ Bertanggung jawab berarti dapat menjawab, bila ditanyai
tentang perbuatan-perbuatan yang dilakukan. Tanggung
berarti bahwa orang tidak boleh mengelak, bila diminta
penjelasan tentang perbuatannya. Jawaban tersebut diberikan
kepada dirinya sendiri, kepada masyarakat dan kepada Tuhan.
Menurut Website www.skripsi.com:
◦ Komitmen usaha untuk bertindak secara etis, beroperasi
legal dan berkontribusi untuk peningkatan ekonomi
dengan peningkatan kualitas hidup dari karyawan dan
keluarganya serta komunitas lokal.
4. Tujuan Tanggung Jawab Sosial Perusahaan
◦ Agar perusahaan dapat mendasarkan kegiatan yang
dilakukan sesuai dengan norma-norma moral dan etika.
◦ Agar perusahaan meluncurkan produk yang mampu
memenuhi kebutuhan para penggunanya.
◦ Agar perusahaan menyediakan informasi dan melakukan
promosi yang jujur dan faktual tentang produk yang
dihasilkan.
5. ◦ Agar perusahaan memberikan informasi mengenai
komposisi, takaran manfaat, saat kadaluwarsa
produk, kemungkinan efek samping, cara
penggunaan yang tepat, kuantitas, mutu, dan harga
dalam kemasan produknya untuk memungkinkan
konsumen mengambil keputusan yang rasional
apakah akan menggunakan atau tidak menggunakan
produk tertentu.
◦ Agar perusahaan memperhatikan keselamatan dan
keamanan konsumen ketika mereka menggunaan
produk tersebut.
Lanjutan
6. Penerapan CSR
CSR diterapkan kepada perusahaan-perusahaan yang beroperasi dalam
konteks ekonomi global, nasional maupun lokal. Komitmen dan aktivitas
CSR pada intinya merujuk pada aspek-aspek perilaku perusahaan (firm’s
behaviour), termasuk kebijakan dan program perusahaan yang
menyangkut dua elemen kunci:
1. Good corporate governance:
etika bisnis, manajemen sumberdaya manusia, jaminan sosial bagi
pegawai, serta kesehatan dan keselamatan kerja;
2. Good corporate responsibility:
pelestarian lingkungan, pengembangan masyarakat (community
development), perlindungan hak azasi manusia, perlindungan
konsumen, relasi dengan pemasok, dan penghormatan terhadap hak-
hak pemangku kepentingan lainnya.
7. Elkington mengemas CSR ke dalam tiga fokus: 3P
yaitu : profit, planet, people.
Perusahaan yang baik tidak hanya memburu
keuntungan ekonomi belaka (profit). Melainkan pula
memiliki kepedulian terhadap kelestarian lingkungan
(planet) dan kesejahteraan masyarakat (people)
8. Manfaat CSR
◦ Mengurangi risiko dan tuduhan terhadap perlakuan tidak
pantas yang diterima perusahaan
◦ pelindung dan membantu perusahaan meminimalkan
dampak buruk yang diakibatkan suatu krisis
◦ keterlibatan dan kebanggaan karyawan
◦ CSR yang dilaksanakan secara konsisten akan mampu
memperbaiki dan mempererat hubungan antara
perusahaan dengan para stakeholdersnya
◦ meningkatnya penjualan
◦ insentif-insentif lainnya seperti insentif pajak dan berbagai
perlakuan khusus lainnya
9. Lanjutan
◦ Memperkuat kinerja dan keuntungan ekonomi
yang lebih efisien dan berkelanjutan;
◦ Meningkatkan komitmen para pekerja;
◦ Memantapkan akuntabilitas perusahaan terkait
investasi sosial dan kemasyarakatan;
◦ Mengurangi kerentanan dan instabilitas operasi
perusahaan terkait menguatnya hubungan
dengan masyarakat;
◦ Mempertegas reputasi dan citra perusahaan.
10. Implementasi dan pola model
CSR
◦ CSR dilakukan langsung oleh perusahaan. Dengan menyelenggarakan
sendiri kegiatan sosial atau menyerahkan sumbangan ke masyarakat tanpa
perantara.
◦ CSR dilaksanakan oleh yayasan atau organisasi sosial milik perusahaan atau
groupnya. Perusahaan mendirikan yayasan atau organisasi sosial sendiri di
bawah perusahaan atau groupnya yang dibentuk terpisah dari organisasi
induk perusahaan namun tetap harus bertanggung jawab ke dewan direksi.
◦ CSR melalui kerjasama atau bermitra dengan pihak lain. Perusahaan
menyelenggarakan CSR melalui kerjasama dengan instansi pemerintah,
perguruan tinggi, LSM, atau lembaga konsultan baik dalam mengelola dana
maupun dalam melaksanakan kegiatan sosialnya.
◦ beberapa perusahaan bergabung dalam sebuah konsorsium untuk secara
bersama-sama menjalankan CSR. Perusahaan turut mendirikan, menjadi
anggota atau mendukung suatu lembaga sosial yang didirikan untuk tujuan
sosial tertentu. Pihak konsorsium yang dipercaya oleh perusahaan-
perusahaan yang mendukungnya akan secara proaktif mencari kerjasama
dari berbagai kalangan dan kemudian mengembangkan program yang telah
disepakati.
11. Perkembangan CSR di Indonesia
◦ Populer sejak tahun 1990an.
◦ Pada awal perkembangannya, bentuk CSR yang
paling umum adalah pemberian bantuan terhadap
organisasi-organisasi lokal dan masyarakat miskin di
seputar perusahaan. CSR pada tataran sekadar do
good dan to look good, berbuat baik agar terlihat
baik.
◦ Perusahaan-perusahaan seperti PT Unilever, Freeport,
Rio Tinto, Inco, Riau Pulp, Kaltim Prima Coal,
Pertamina serta perusahaan BUMN lainnya telah
cukup lama terlibat dalam menjalankan CSR.
12. Lanjutan
◦ Kegiatan CSR yang dilakukan saat ini juga sudah
mulai beragam, disesuaikan dengan kebutuhan
masyarakat setempat berdasarkan needs assessment.
Mulai dari pembangunan fasilitas pendidikan dan
kesehatan, pemberian pinjaman modal bagi UKM,
social forestry, penakaran kupu-kupu, pemberian
beasiswa, penyuluhan HIV/AIDS, penguatan kearifan
lokal, pengembangan skema perlindungan sosial
berbasis masyarakat dan seterusnya. CSR pada tataran
ini tidak sekadar do good dan to look good,
melainkan pula to make good, menciptakan kebaikan
atau meningkatkan kesejahteraan masyarakat.
13. Lanjutan
Program yang dilakukan oleh suatu perusahaan dalam
kaitannya dengan tanggung jawab sosial di Indonesia
dapat digolongkan dalam tiga bentuk, yaitu:
◦ Public Relations
◦ Strategi Defensif
◦ Kegiatan Yang Berasal Dari Visi Perusahaan
Program pengembangan masyarakat di Indonesia dapat
dibagi dalam tiga kategori yaitu:
◦ Community Relation
◦ Community Services
◦ Community Empowering
14. Persfektif global
◦ Dipandang dari perspektif pembangunan yang lebih luas, CSR
menunjuk pada kontribusi perusahaan terhadap konsep
pembangunan berkelanjutan (sustainable development), yakni
“pembangunan yang sesuai dengan kebutuhan generasi saat ini
tanpa mengabaikan kebutuhan generasi masa depan.” Dengan
pemahaman bahwa dunia bisnis memainkan peran kunci dalam
penciptaan kerja dan kesejahteraan masyarakat.
◦ CSR secara umum dimaknai sebagai sebuah cara di mana
perusahaan berupaya mencapai sebuah keseimbangan antara
tujuan-tujuan ekonomi, lingkungan dan sosial masyarakat, seraya
tetap merespon harapan-harapan para pemegang saham
(shareholders) dan pemangku kepentingan (stakeholders).
15. Kewajiban Sosial Perusahaan
Pihak perusahaan memiliki berbagai hak dan
kewajiban. Contoh hak perusahaan:
• Mengelola perusahaan berdasarkan pendekatan
ekonomi.
• Mengambil keputusan yang dipandang
menguntungkan perusahaan.
• Menentukan jenis produk yang akan dihasilkan,
dipasarkan, dan dijual.
16. Contoh Kewajiban Perusahaan:
◦ Memperlakukan para karyawan dengan cara yang
manusiawi.
◦ Memberikan imbalan yang adil, wajar dan setara
dengan yang diberikan oleh perusahaan lain sejenis.
◦ Menempatkan karyawan pada jabatan dan tugas
pekerjaan yang sesuai dengan pengetahuan,
keterampilan, pengalaman, bakat, minat dan
kemampuannya.
◦ Melakukan penilaian kinerja berdasarkan kriteria yang
objektif dan rasional.
17. Contoh hak karyawan:
◦ Mendapat perlakuan yang sesuai dengan harkat
dan martabatnya.
◦ Memperoleh imbalan yang memungkinkannnya
mempertahankan standar hidup yang wajar.
◦ Memperoleh perlindungan.
◦ Hak untuk berserikat.
18. Contoh Kewajiban Karyawan:
◦ Bekerja dengan kapasitas maksimal dan optimal.
◦ Menghindari perilaku negatif yang dapat
mengakibatkan terganggunya jalannya perusahaan.
◦ Menunjukkan loyalitas kepada atasan, rekan setingkat,
rekan dengan jabatan manajerial dan para bawahan.
◦ Tidak mengajukan berbagai tuntutan yang tidak
rasional.
19. Kebijakan Sosial Dan Korporasi Manajemen
Agar upaya menginkorporasikan pemecahan berbagai
permasalahan secara melembaga berlangsung dengan efektif,
manajemen perlu memberikan perhatian pada paling sedikit
lima hal, yaitu:
• Reorientasi Manajemen
• Kebijakan Sosial Perusahaan Pada Tingkat Makro Sebagai
Komponen Strategi Akbar
• Model Kinerja Sosial Perusahaan
• Proses Pemberian Respon Terhadap Permasalahan Sosial
• Pemahaman Rumusan Kebijakan Sosial Perusahaan Secara
Mikro
