Creative Connection 'Tell your story' | 27 mei - Jaarbeurs Utrecht

1. The Network is the Message?
@lo$ewillemsen

2. De belo5e van sociale media

3. merk als centre
of the universe
• Consumenten organiseren zich
als netwerken rondom merken
• Met goede content benut je het
poten;eel netwerk op;maal
• Marke;ng professional hoe<
“alleen maar” te ac;veren.
#nism

4. WRONG

5. 2 %
Organisch bereik op Facebook

6. Fan engagement op Facebook
0.5%

7. Research Centre for
Innovation & Business
www.innbus.hu.nldate
09/06/09
subject
name subject / title, max. 2 lines
Concurren=e
om aandacht

8. date
09/06/09
subject
name subject / title, max. 2 lines
Algoritmes

10. Algoritmes als
nieuwe
gatekeepers

11. Algoritmes als
nieuwe gatekeepers
• content wordt alleen ontsloten aan
het hele netwerk als het relevant
wordt gevonden
• Voor het genereren van bereik
moeten merken – wederom –
betalen voor aandacht publiek

12. Algoritmes als
nieuwe gatekeepers
• content wordt alleen ontsloten aan
het hele netwerk als het relevant
wordt gevonden
• Voor het genereren van bereik
moeten merken – wederom –
betalen voor aandacht publiek

13. Social media zijn
fluide netwerken

14. Merken zijn ongenode
gasten op een feestje
(het is makkelijker dan in andere media ze de deur te wijzen)

15. Research Centre for
Innovation & Business
www.innbus.hu.nldate
09/06/09
“Waar denk je aan?”

16. The moment
is the message
• Social media verbinden mensen
rondom de momenten die ertoe
doen
M

17. The moment
is the message
• Social media verbinden mensen
rondom de momenten die ertoe
doen
• Inhaken sluit aan bij beleving van
social media: sociale interac;e en
actualiteit (Voorveld, 2016)
• Bevordert relevan;e: Meeli<en op
de publieke/individuele aandacht
M

18. Inhaken
aansluiten bij een onderwerp dat op dat moment individueel
of collec;ef in de belangstelling staat of dat redelijkerwijze
gaat komen omdat het gerelateerd is aan voorspelbare
gebeurtenis

19. 1 april

20. 1 april

22. Starwars

23. Research Centre for
Innovation & Business
www.innbus.hu.nl

27. Solar fes=val

28. Hardlopen

29. Vakan=e

30. Het momenten model

31. Micro
moments
Mounting
moments
Individual orientedPublic oriented
predictable moment
unpredictable moment
Manifest
moments
Mapped
moments
#MomentenModel

32. Micro
moments
Mounting
moments
Manifest
moments
Mapped
moments
Individual orientedPublic oriented
predictable moment
unpredictable moment
#MomentenModel

33. Micro
moments
Mounting
moments
Individual orientedPublic oriented
predictable moment
unpredictable moment
Manifest
moments
Mapped
moments
#MomentenModel

34. Micro
moments
Mounting
moments
Manifest
moments
Mapped
moments
Individual orientedPublic oriented
predictable moment
unpredictable moment
#MomentenModel

35. creëer momentum

36. Micro
moments
Mounting
moments
Manifest
moments
Mapped
moments
Individual orientedPublic oriented
predictable moment
unpredictable moment
Bepaal doelstellingen
Bereik
Awareness

37. Research Centre for
Innovation & Business
www.innbus.hu.nldate
09/06/09
subject
name subject / title, max. 2 lines

38. Research Centre for
Innovation & Business
www.innbus.hu.nldate
09/06/09
subject
name subject / title, max. 2 lines

39. Interac=e Hema

40. Micro
moments
Mounting
moments
Manifest
moments
Mapped
moments
Individual orientedPublic oriented
predictable moment
unpredictable moment
Bepaal doelstellingen
Precisie
Conversie
Relation

41. De waarde van micromomenten

42. Research Centre for
Innovation & Business
www.innbus.hu.nldate
09/06/09
subject
name subject / title, max. 2 lines

43. Micro
moments
Mounting
moments
Manifest
moments
Mapped
moments
Individual orientedPublic oriented
predictable moment
unpredictable moment
Pas strategie aan
plannen
Real-time
reageren

44. Network is the message

45. Network is the message

47. #IkDoeEenSeatje

48. #IkDoeEenSeatje

49. #IkDoeEenSeatje

50. #IkDoeEenSeatje

51. #IkDoeEenSeatje

52. Context is king
The same source
delivering the same message
to the same audience
might produce different effects
depending on the
context in which the story is inserted

53. The Network is the Message?
@lo$ewillemsen
Linkedin.nl/lo$ewillemsen