E mailmarketing presentatie 11 januari 2011-slideshare

889 views

Published on

Korte presentatie over e-mailmarketing

0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
889
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
6
Actions
Shares
0
Downloads
5
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

E mailmarketing presentatie 11 januari 2011-slideshare

  1. 1. Sessie E-mailmarketing<br />11 Januari 2011<br />
  2. 2. Inhoud sessie<br />Doel van deze sessie<br />Strategie: e-mail als trigger naar je website<br />Uitvoering: wat je moet weten om je mailing beter te maken<br />
  3. 3. E-mailmarketing<br />“E-mailmarketing is een direct marketing kanaal waarmee je op gepersonaliseerde en interactieve manier online kunt communiceren met klanten, leden, prospects...”<br /> Voordelen van e-mailmarketing<br /><ul><li> Meetbaar
  4. 4. Lage kosten
  5. 5. Zowel verkoop als branding
  6. 6. Personalisatiemogelijkheden
  7. 7. Traffic naar de website</li></ul>@<br />
  8. 8. 1. Doel van de sessie<br />Campagne Managers!<br />Tijdens deze training krijgen jullie handvaten waar je op moet letten, maar de verandering moet door jullie worden doorgevoerd!<br />
  9. 9. 3. Strategie<br />Mediamix van Euroforum:<br /><ul><li> Post
  10. 10. Telesales
  11. 11. E-mail
  12. 12. Website
  13. 13. Adwords
  14. 14. Social Media
  15. 15. Vakbladen
  16. 16. At event</li></ul>Wat maakt e-mail anders dan andere media?? <br />
  17. 17. 3. Strategie<br />Wat maakt e-mail anders dan andere media?? <br />De e-mail komt bij iedereen op een andere manier binnen, daar kun je geen invloed op uitoefenen. Je kunt er wel rekening mee houden!<br />Segmenteren! E-mail geeft je de mogelijkheid om tegen lage kosten verschillende boodschappen bij verschillende groepen te brengen.<br />Verzenden van e-mail is snel en goedkoop.<br />De macht ligt bij ontvangers, deleten van de boodschap en afmelden is binnen 1 klik gebeurd.<br />
  18. 18. 3. Strategie<br />E-mail binnen je cross-mediale marketing aanpak:<br />Kijk naar de statistieken in de e-mailtool en database: Is e-mail een geschikt medium voor dit congres?<br />Plan je e-mailings logisch binnen de gehele marketing campagne<br />Bevraag je producer over de belangrijkste ontwikkelingen in de markt<br />Wat biedt het congres om de bezoeker te helpen bij die ontwikkeling?<br />Bepaal onderwerpen voor je e-mailings<br />Vooraankondiging en trigger direct schrijven<br />!<br />
  19. 19. 3. Strategie<br />Succesvolle e-mailmarketing begint met het stellen van doelen!<br />Stel jezelf de volgende vragen:<br />1. Welke doelen wil ik halen?<br />2. Waarom is e-mail daarvoor een geschikt medium?<br />3. Kan ik meten of doelen gehaald worden?<br />4. Wat is de propositie?<br />5. Wat is het antwoord van de ontvanger op de vraag:<br /> ‘What’s in it for me?’<br />
  20. 20. 3. Strategie<br />E-mail als push naar je website<br />Je landingspage moet aansluiten op het doel van je e-mailing!<br />
  21. 21. 4. Uitvoering<br />Kijkfase bij ontvangers<br />Inbox<br />Afzender<br />Subjectregel<br />Preview Pane<br />
  22. 22. 1. Hoeveel nieuwe berichten heb ik?<br />4. Previewpane: scannen waar het over gaat<br />3. Waar gaat het over?<br />2.Wie is de afzender?<br />
  23. 23. Bij elke ontvanger kan je e-mail anders binnenkomen:<br />E-mail met previewpane rechts<br />
  24. 24. Bij elke ontvanger kan je e-mail anders binnenkomen:<br />E-mail met preview pane onderaan<br />
  25. 25. Bij elke ontvanger kan je e-mail anders binnenkomen:<br />E-mail zonder preview pane<br />
  26. 26. Bij elke ontvanger kan je e-mail anders binnenkomen:<br />E-mail zonder plaatjes<br />
  27. 27. Bij elke ontvanger kan je e-mail anders binnenkomen:<br />E-mail met plaatjes<br />
  28. 28. 4. Uitvoering<br />Subjectlines<br />Wees niet te snel tevreden, een subject is 50% van je mailing! <br />Het belang van een goede subjectline:<br />Je verschijnt niet alleen in een inbox. Je concurreert met vele subjectlines en afzenders, bijvoorbeeld vrienden of collega’s van de ontvanger. <br />
  29. 29. 4. Uitvoering<br />Tips voor een goede subjectline:<br />Zegt het gewoon en direct<br />Zet je USP in de subject!<br />Variatie<br />Kondig opwindend nieuws aan<br />Drop het probleem<br />Bied nuttige informatie<br />
  30. 30. 4. Uitvoering<br />Content<br />Een paar regels: <br /><ul><li> E-mail is een vluchtig medium: zorg dat je boodschap snel overkomt
  31. 31. Tekst is belangrijker dan beeld
  32. 32. Maak je tekst scanbaar!</li></li></ul><li>4. Uitvoering:<br />CONTENT!<br />Zet de klant centraal. Bedenk wat de ontvanger interessant vindt om te lezen en niet wat jij interessant vindt om te vertellen! <br />
  33. 33. 4. Uitvoering<br />Content<br />De content moet aansluiten bij het subject & E-mail moet aansluiten bij landingspage<br />Kies 1 doel: leid je ontvanger naar de gewenste actie<br />Pas DM-wetten toe: header, korte teksten, 1 centrale boodschap<br />Portlets gebruiken voor speciale links & cadeau’s<br />Biedt iets extra’s, bijvoorbeeld een whitepaper<br />Let op het linkgebruik in je tekst<br />
  34. 34. Content<br />De content moet aansluiten bij het subject &<br /> Landingpage moet aansluiten bij e-mailing<br />Subject: Win een sauna<br />
  35. 35. Content<br />De content moet aansluiten bij het subject &<br /> Landingpage moet aansluiten bij e-mailing<br />Subject: Meld u snel aan want wij verwachten deze week de winnaar van de sauna<br />
  36. 36. Content<br />2. Kies één doel: leid je ontvanger naar de gewenste actie<br />Zoek de banaan!<br />Zie training Aartjan van Erkel, 15 dec 2010<br />
  37. 37. Content<br />2. Kies één doel: leid je ontvanger naar de gewenste actie<br />Waar is de banaan?<br />Zou dit ‘m zijn?<br />
  38. 38. Content<br />2. Kies één doel: leid je ontvanger naar de gewenste actie<br />Waar is de banaan?<br />
  39. 39. Content<br />2. Kies één doel: leid je ontvanger naar de gewenste actie<br />Dáár is de banaan!<br />Zet je CTA op een plaats binnen de preview pane voor de beste resultaten!<br />
  40. 40. Content<br />2. Kies één doel: leid je ontvanger naar de gewenste actie<br />Dáár is de banaan!<br />Zet je CTA op een plaats binnen de preview pane voor de beste resultaten!<br />
  41. 41. Content<br />2. Pas DM – wetten toe!<br />3. Pas DM-wetten toe<br />De basisregels van DM zijn ook op e-mailmarketing van toepassing:<br /><ul><li>Positief schrijven
  42. 42. Actief taalgebruik
  43. 43. Persoonlijk taalgebruik</li></ul>Belangrijkste motieven om iets te lezen of kopen:<br /><ul><li>Hebzucht
  44. 44. Angst
  45. 45. Status
  46. 46. Schuld
  47. 47. Groeien
  48. 48. Leren & ontwikkelen</li></ul>Speel hier met je tekst van je mailing op in!<br />Bekijk ook de koopmotieven volgens de basisbehoeften van de mens, behandeld in de cursus Commercieel Schrijven van Van ‘t Loo van Eck<br />
  49. 49. Content<br />2. Pas DM – wetten toe!<br />Kort en to-the-point?<br />Dit wil écht NIEMAND lezen!!<br />
  50. 50. Content<br />2. Pas DM – wetten toe!<br />Kort en to-the-point!<br />
  51. 51. Content<br />2. Let op linkgebruik in je tekst!<br />Zorg dat je linkt naar een pagina die logisch is voor de klikker!<br />Als dit zo uniek is, waarom is er dan nooit een e-mailing aan besteed?<br />
  52. 52. Content<br />5. Biedt eens iets extra’s, bijvoorbeeld een whitepaper<br /> Niet alleen maar halen, maar geef eens een cadeautje weg!<br />Subject: Download nu de presentaties van het Nationale Havo Vwo congres 2010<br />Verzonden aan deelnemers.<br />Dit is het eerste wat ik zie...<br />Wat moet ik doen om te reserveren?Maak het de ontvanger makkelijk!!<br />
  53. 53. 4. Uitvoering<br />Content<br />De content moet aansluiten bij het subject & E-mail moet aansluiten bij landingspage<br />Kies 1 doel: leid je ontvanger naar de gewenste actie<br />Pas DM-wetten toe: header, korte teksten, 1 centrale boodschap<br />Portlets gebruiken voor speciale links & cadeau’s<br />Biedt iets extra’s, bijvoorbeeld een whitepaper<br />Let op het linkgebruik in je tekst<br />
  54. 54. Samen kunnen we <br />e-mailmarketing naar een hoger plan tillen!<br />Deel ervaringen!<br />Zoveel mensen, zoveel meningen. <br />Overleg met elkaar, gebruik elkaar als sparringspartner en als proefpersoon en deel je ervaringen! <br />
  55. 55. Reacties<br />
  56. 56. E-mail weetjes<br />Waar of niet waar?<br />70% van alle e-mailberichten is spam<br />Niet waar! Het spampercentage ligt zelfs op meer dan 90%<br />
  57. 57. E-mail weetjes<br />Hoeveel % trager leest tekst op een scherm dan geprinte tekst?<br />50%!En de inhoud wordt ook nog eens 10 tot 20% minder goed begrepen.<br />
  58. 58. E-mail weetjes<br />Waar of niet waar?<br />De best gelezen e-mail is de meest persoonlijke en relevante mail.<br />Waar! De allerbest gelezen mail is de mail die men ontvangt na een aanmelding of bestelling!!<br />

×