初年次ゼミ（１年生）における研究成果の発表です。この３か月間、自分たちの興味関心に基づき、課題を設定し各自が研究に取り組み、論文を作成しました。今日的な課題について現状を分析するとともに、課題解決のための提案をしています。皆様のご意見を賜れば幸いです。

1. 野辺地町活性化プロジェクト
～人口減少が及ぼす影響～
青森中央学院大学 経営法学部１年
（探究の基礎 成田昌造ゼミ） 畑口 莉瑠葉

2. １．はじめに
人口減少
経済面への打撃
働き手の減少
高齢化の原因
文化継承の危機
野辺地町の現状
現状の人口や観光面の
状況把握
過去の人口や観光面と
数値比較
課題把握と今後目指す
べき方向性の検討
おおまかな流れ

3. ２.現状分析～人口面～
男性,
5948
女性,
6755
2021年の人口
男性
女性
第一次産
業, 546
第二次産
業, 1,702
第三次産
業, 4,206
2017年の労働人口
第一次産業
第二次産業
第三次産業
• 第一次産業就業者が全体の３分の１にも
満たない
→野辺地町は農業、漁業が盛ん
• 少子高齢化問題も深刻化
→後継者がいない
人口合計
12,703人
労働人口 7,173人
就業者数 6,469人
特産物
・こかぶ
・ほたて
・カワラケツメイ
野辺地町商業統計より筆者作成
town.noheji.aomori.jp（2021.11.28閲覧）

4. ３.現状分析～商業面～
平成27年度 平成28年度 平成29年度 平成30年度
営業利益
（前年度比較）
5,367,890千円
（-）
6,282,637千円
（↑）
6,171,869千円
（↓）
5,858,290千円
（↓）
経常利益 34,285千円 36,433千円 124,832千円 130,590千円
平成３０年度はコロナウイルスの影響で減少
→緊急事態宣言などによるステイホーム
野辺地町には日本最古の防雪林という唯一無二
の見どころ
駅に隣接した観光物産PRセンター
→お土産や、軽食を楽しめる休憩コーナー
海と山の豊富な自然の観光地
青い森鉄道株式会社 第18期事業報告より筆者作成
aoimorirailway.com（2021.11.30閲覧）
事業報告19、20期は新型コロナウイルスの影響が大きいた
め、今回の活性化を目的とした比較調査では使用しなことと
する

5. • 昭和60年から5年間に1万人のペースで減少
→2021年現在の人口はおよそ12万人
４．比較調査～人口面～
8562 8864 8695 7721 7313 7568 7014 6596 6248
9432 9555 9656
9029 8656 8444 8204 7718 7276
昭和５０年 昭和５５年 昭和６０年 平成２年 平成７年 平成１２年 平成１７年 平成２２年 平成２７年
野辺地町の人口推移 男性 女性
減少傾向に
変化なし!!
➡2050年に人口が7,800人になりえる
野辺地町商業統計より筆者作成
http://www.town.noheji.aomori.jp/（2021.12.2閲覧）

6. ５．比較調査～商業面～
平成１８年度 平成１９年度 平成２０年度 平成２１年度
営業利益
（前年度比較）
42,828千円
（-）
417,860千円
（↑）
359,999千円
（↓）
348,128千円
（↓）
経常利益 2,260千円 11,004千円 57,789千円 117,521千円
10年前と比較すると現在は大幅に利益が増えている
しかし、前年度と比べて利益の低下がみられる年度が多い
➡継続的に利益をあげるためにはGO TO トラベルや、
GO TO イートなどの事業展開
（実例：東北デスティネーションキャンペーン）
観光需要の回復に努めることで野辺地町のPRにも繋がる
青い森鉄道株式会社 第９期事業報告より筆者作成
(aoimorirailway.com) （2021.12.5閲覧）

7. ６．人口減少が地域に与える影響
比較結果からわかる改善点
 人口の減少
 少子高齢化の問題
 若者の町外進学、就職
→若者がいない＝後継者がいない＝人材不足
→活気のある町づくりは難しい
改善点から考えたこと
 若者の減少は商業面に多大な影響を与える
 少子高齢化の進んだ地域で若者がいないのは、消費者の減少ともとれる
 商業面の衰退により、雇用機会は大幅に減少
→今よりも町内にとどまる人が減少
活性化とは
真逆に…

8. 町内の若者へ向けて 町外の若者に向けて
７．今後目指すべき方向性
①地元について知る機会を得
る
→郷土料理を調理実習で取り扱う
②地元での就職支援
→地元企業の講演会
①若者に焦点をあてる
→SNSの普及を活用して、Twitter
やInstagramでの情報発信
②時代に合わせたPR
→写真や動画での一目でわかる情
報発信

9. ８．具体的なPR方法
①ふるさと納税
具体例：カワラケツメイ（アイス、パンケーキ、そば、めんつゆ）
②動画発信
四季折々の豊富な自然
春 満開になる愛宕公園の桜
夏 釣りも楽しめる十府ヶ浦海水浴場
秋 紅葉の綺麗な烏帽子岳
冬 観光ホテルが付近に建設された、まかどスキー場

10. 人口減少
労働力の減少
後継者の喪失
雇用機会の減少
伝統文化の継承困難
９．結びに
【参考】
野辺地町ホーム | 野辺地町 (town.noheji.aomori.jp)
会社概要・決算公告 | 青い森鉄道株式会社 (aoimorirailway.com)