Сєрова Тетяна, ФУПтаМ, ІІ курс, МРМ-203, serova.tasha@gmail.com (Науковий керівник: Малярчук О.Г., асистент) ІІ студентська наукова Інтернет-конференція «Стратегія підприємства: погляд нової генерації економістів» 19-21 грудня 2013 р. - http://conference.spkneu.org

1. Підготувала: Сєрова Т.О., КНЕУ, 2013

2. Модель поведінки споживача будується за загальними
правилами мікроекономічного моделювання і включає
три основних елементи:
мету
максимізації
корисності від
споживання певного
набору благ
обмеження
обставини, які не
дозволяють споживачу
придбати товари та
послуги – ціна та дохід
вибір
полягає у прийнятті
рішення щодо обсягу і
структури споживчого
набору за даних обмежень,
який дозволив би
максимізувати корисність

3. Часто вибір є цілком раціональним
і складається з ряду послідовних
дій. При цьому в одних випадках
має місце ретельне зважування і
оцінка функціональних і
утилітарних атрибутів товару.
В інших випадках переважає
емоційний вибір і оцінюються
гедоністичні властивості об'єкта. У цій
ситуації об'єкт покупки має символічне
значення, яке знаходить вираження в
задоволеннях, фантазіях і естетичному
сприйнятті.

4. Витрати на одиницю покупки
з рекламою
витрати на
рекламу
без реклами
Обсяг виробництва
Рис.1

5. Рис.2
Сік «Добрий» має специфічний розмір та викликає у
споживача позитивну асоціацію.

6. Рис.3
Таблиця 1
.
Рік
2007 рік
2008 рік
2009 рік
Виручка
$1,49 млрд
$1,6 млрд.
$1,8 млрд.
Кількість
абонентів
20,4 млн
18,1 млн
17,8 млн

7. Результати успішної реклами:
- збільшення попиту підприємства
- збільшення прибутку
- можливість розширення виробництва ( умова MR = MC)