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Gestione dei contenuti digitali 4/4

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In questa serie di slide trovi, rese pubbliche, tutte le mie slide del percorso formativo sulla gestione dei contenuti digitali all'interno di una strategia di comunicazione integrata. Dalla SEO ai social, dalle metriche alle monetizzazioni, da casi di ispirazioni a strategie e tecniche. Questo pacchetto si è formato in due anni di lavoro di formazione e di consulenza: le slide cambiano continuamente e si aggiornano. Sono pubbliche anche perché il valore aggiunto è quel che racconto in accompagnamento.

L'ultima parte delle slide contiene due appendici nuove. Una fatta con Mafe de Baggis per Stratego Group. L'altra che è una bozza di un nuovo percorso che si chiama Le regole della micro-attrazione.

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Gestione dei contenuti digitali 4/4

  1. 1. Centro di Documentazione Giornalistica - Centrostudi Giornalismo e Comunicazione - Venerdì 20 novembre 2015Newsletter Newsletter
  2. 2. Centro di Documentazione Giornalistica - Centrostudi Giornalismo e Comunicazione - Venerdì 20 novembre 2015Newsletter Newsletter
  3. 3. Centro di Documentazione Giornalistica - Centrostudi Giornalismo e Comunicazione - Venerdì 20 novembre 2015Newsletter Newsletter
  4. 4. MISURARE CAPIRE LA SEO Newsletter METRICHE
  5. 5. Alleanza Qualità Appagamento Originalità 1. Motivazioni METRICHE 2. Ambiti e Definizioni 3. Strumenti 4. Le metriche definitive Web Marketing Festival - 19 e 20 giugno 2015, Rimini - #wmf15 - Editoria e SEO, Alberto Puliafito 6. Modelli di business Metriche e Monetizzazione - Alberto Puliafito 7. Monetizzazione
  6. 6. Metriche e Monetizzazione - Alberto Puliafito MOTIVAZIONI PUBBLICARE È SOLO L’INIZIO [ ] ««La Digital Analytics (o analitica digitale) è la scienza dell'analisi che utilizza i dati per comprendere i modelli storici con uno sguardo al miglioramento delle prestazioni e alla predizione del futuro. L'analisi dei dati si riferisce alle informazioni raccolte nei canali interattivi (online, mobile, social, ecc.). […] L'analitica digitale è un bersaglio mobile di innovazione e di esplorazione. È ciò che la rende affascinante». http://www.digitalanalyticsassociation.org/
  7. 7. Metriche e Monetizzazione - Alberto Puliafito MOTIVAZIONI PUBBLICARE È SOLO L’INIZIOE CHI MISURA?
  8. 8. Metriche e Monetizzazione - Alberto Puliafito MOTIVAZIONI MA PERCHÈ SI MISURA?
  9. 9. Metriche e Monetizzazione - Alberto Puliafito MOTIVAZIONI CONOSCERE PER GUADAGNARE
  10. 10. Metriche e Monetizzazione - Alberto Puliafito MOTIVAZIONI PUBBLICARE È SOLO L’INIZIO
  11. 11. Metriche e Monetizzazione - Alberto Puliafito MOTIVAZIONI PUBBLICARE È SOLO L’INIZIO
  12. 12. Centro di Documentazione Giornalistica - Centrostudi Giornalismo e Comunicazione - Venerdì 9 Ottobre 2015 3. ci servono i lettori3. ora ci servono i lettori diretti organici social referral Centro di Documentazione Giornalistica - Centrostudi Giornalismo e Comunicazione - Venerdì 9 Ottobre 2015Centro di Documentazione Giornalistica - Centrostudi Giornalismo e Comunicazione - Venerdì 20 novembre 2015Metriche e Monetizzazione - Alberto Puliafito AMBITI E DEFINIZIONI VISITEI LETTORI
  13. 13. Metriche e Monetizzazione - Alberto Puliafito AMBITI E DEFINIZIONI MAIL DIMENSIONI Fonte: https://support.google.com/analytics/answer/1033861?hl=it METRICHE descrittive quantitative
  14. 14. Metriche e Monetizzazione - Alberto Puliafito AMBITI E DEFINIZIONI Metriche e Monetizzazione - Alberto Puliafito AMBITI E DEFINIZIONI Pagina unità minima di contenuto misurabile Page views (pagine viste) numero di volte in cui una pagina viene vista Visita o sessione interazione di un individuo sulla singola unità minima da parte
  15. 15. Metriche e Monetizzazione - Alberto Puliafito AMBITI E DEFINIZIONI Metriche e Monetizzazione - Alberto Puliafito AMBITI E DEFINIZIONI Visitatori unici: numero di individui distinti che visitano le pagine in un certo periodo - Nuovi: individui che non erano mai atterrati sulle pagine - Ripetuti: individui che ritornano nel periodo di riferimento - Di ritorno: individui che ritornano in più periodi di riferimento Pagina d’ingresso: la prima pagina di visita di un individuo Video views: visualizzazioni video
  16. 16. Metriche e Monetizzazione - Alberto Puliafito AMBITI E DEFINIZIONI Metriche e Monetizzazione - Alberto Puliafito AMBITI E DEFINIZIONI Landing page la prima pagina di visita di un individuo, definito un dato ambito di marketing Exit page pagina d’uscita Durata (o tempo di permanenza) durata di una visita Referrer pagina contenente la URL che ha generato la visita (può essere interno o esterno)
  17. 17. Metriche e Monetizzazione - Alberto Puliafito AMBITI E DEFINIZIONI Metriche e Monetizzazione - Alberto Puliafito AMBITI E DEFINIZIONI Click Through Rate numero di click / numero di volte in cui il link è stato visto Pagine viste per visita numero di pagine viste da un individuo durante un periodo di tempo definito Visite di singola pagina visite in cui l’individuo visualizza una sola pagina
  18. 18. Metriche e Monetizzazione - Alberto Puliafito AMBITI E DEFINIZIONI Metriche e Monetizzazione - Alberto Puliafito AMBITI E DEFINIZIONI Bounce Rate visita di singola pagina / numero di volte che quella pagina era una pagina d’ingresso. Rappresenta il numero di volte in cui una pagina è stata l’unica di una visita Conversione misura ogni volta che un utente che compie un’azione specifica
  19. 19. Metriche e Monetizzazione - Alberto Puliafito AMBITI E DEFINIZIONI OBIETTIVI STRATEGIA
  20. 20. Metriche e Monetizzazione - Alberto Puliafito AMBITI E DEFINIZIONI http://www.bookcafe.net/il-giornalismo-e-larte-di-scoccare-le-frecce/ «Si è sempre fatto così»
  21. 21. Metriche e Monetizzazione - Alberto Puliafito ENGAGEMENT = COINVOLGIMENTO AMBITI E DEFINIZIONI ANALIZZARE INTERPRETARE SENZA PREGIUDIZI CAUSA-EFFETTO
  22. 22. Metriche e Monetizzazione - Alberto Puliafito AMBITI E DEFINIZIONI (*) CHARTBEAT.COM CLICK ≠ LETTURA LIKE, SHARE ≠ LETTURA
  23. 23. Metriche e Monetizzazione - Alberto Puliafito AMBITI E DEFINIZIONI CLICK settembre 2015 - http://blog.hubspot.com/marketing/horrifying-display-advertising-stats
  24. 24. Metriche e Monetizzazione - Alberto Puliafito AMBITI E DEFINIZIONI FEBBRAIO 2016 - Solving journalism's hidden problem: terrible analytics, di Tom Rosenstiel IL MODELLO È SBAGLIATO USIAMO PER IL GIORNALISMO METRICHE PENSATE PER ALTRO
  25. 25. SCENARIO Metriche e Monetizzazione - Alberto Puliafito Il modello di business. https://www.brookings.edu/wp-content/uploads/2016/07/Solving-journalisms-hidden-problem.pdf Metriche sbagliate
  26. 26. Metriche e Monetizzazione - Alberto Puliafito AMBITI E DEFINIZIONI FEBBRAIO 2016 - Solving journalism's hidden problem: terrible analytics, di Tom Rosenstiel DATI STRUTTURATI TAG GIORNALISTICHE ANALISI COMPARATE CHE FARE?
  27. 27. Metriche e Monetizzazione - Alberto Puliafito AMBITI E DEFINIZIONI FEBBRAIO 2016 - Solving journalism's hidden problem: terrible analytics, di Tom Rosenstiel CAPIRE LE PERSONE OBIETTIVO REALE
  28. 28. Metriche e Monetizzazione - Alberto PuliafitoMetriche e Monetizzazione - Alberto Puliafito GOOGLE ANALYTICSSTRUMENTI
  29. 29. Metriche e Monetizzazione - Alberto PuliafitoMetriche e Monetizzazione - Alberto Puliafito GOOGLE ANALYTICS https://support.google.com/analytics/?hl=it#topic=3544906
  30. 30. Metriche e Monetizzazione - Alberto PuliafitoMetriche e Monetizzazione - Alberto Puliafito GOOGLE ANALYTICS 109.000 €
  31. 31. Metriche e Monetizzazione - Alberto PuliafitoMetriche e Monetizzazione - Alberto Puliafito GOOGLE ANALYTICS
  32. 32. Metriche e Monetizzazione - Alberto PuliafitoMetriche e Monetizzazione - Alberto Puliafito GOOGLE ANALYTICS http://www.albertopuliafito.it/bounce-rate-cos-e-metrica-tempo-permanenza/
  33. 33. Metriche e Monetizzazione - Alberto PuliafitoMetriche e Monetizzazione - Alberto Puliafito GOOGLE SEARCH CONSOLE
  34. 34. Metriche e Monetizzazione - Alberto PuliafitoMetriche e Monetizzazione - Alberto Puliafito GOOGLE SEARCH CONSOLE
  35. 35. Metriche e Monetizzazione - Alberto PuliafitoMetriche e Monetizzazione - Alberto Puliafito GOOGLE SEARCH CONSOLE https://support.google.com/webmasters/answer/4559176?hl=it
  36. 36. Metriche e Monetizzazione - Alberto PuliafitoMetriche e Monetizzazione - Alberto Puliafito YOUTUBE ANALYTICS
  37. 37. Metriche e Monetizzazione - Alberto PuliafitoMetriche e Monetizzazione - Alberto Puliafito GOOGLE ADSENSE https://support.google.com/adwords/answer/1704410?hl=it
  38. 38. Metriche e Monetizzazione - Alberto Puliafito FACEBOOK INSIGHTS ANCHE I SOCIAL SI MISURANO
  39. 39. Metriche e Monetizzazione - Alberto Puliafito FACEBOOK INSIGHTS https://www.facebook.com/help/336893449723054/
  40. 40. Metriche e Monetizzazione - Alberto Puliafito FACEBOOK INSIGHTS
  41. 41. Metriche e Monetizzazione - Alberto Puliafito INSIGHTS SUL PUBBLICO
  42. 42. Corsi per Giornalisti - c/o scrl - 11 MARZO 2016 - #gioim - @albertopi FACEBOOK INSIGHTS Metriche e Monetizzazione - Alberto Puliafito MISURIAMO FACEBOOK
  43. 43. Corsi per Giornalisti - c/o scrl - 11 MARZO 2016 - #gioim - @albertopi FACEBOOK INSIGHTS Metriche e Monetizzazione - Alberto Puliafito MISURIAMO FACEBOOK
  44. 44. Corsi per Giornalisti - c/o scrl - 11 MARZO 2016 - #gioim - @albertopi FACEBOOK INSIGHTS Metriche e Monetizzazione - Alberto Puliafito MISURIAMO FACEBOOK CONVERSAZIONE E FONTI
  45. 45. Corsi per Giornalisti - c/o scrl - 11 MARZO 2016 - #gioim - @albertopi FACEBOOK INSIGHTS Metriche e Monetizzazione - Alberto Puliafito MISURIAMO FACEBOOK CONVERSAZIONE E FONTI
  46. 46. Corsi per Giornalisti - c/o scrl - 11 MARZO 2016 - #gioim - @albertopi FACEBOOK INSIGHTS Metriche e Monetizzazione - Alberto Puliafito MISURIAMO FACEBOOK
  47. 47. Corsi per Giornalisti - c/o scrl - 11 MARZO 2016 - #gioim - @albertopi FACEBOOK INSIGHTS Metriche e Monetizzazione - Alberto Puliafito MISURIAMO FACEBOOK
  48. 48. Corsi per Giornalisti - c/o scrl - 11 MARZO 2016 - #gioim - @albertopi FACEBOOK INSIGHTS Metriche e Monetizzazione - Alberto Puliafito MISURIAMO FACEBOOK
  49. 49. Corsi per Giornalisti - c/o scrl - 11 MARZO 2016 - #gioim - @albertopi FACEBOOK INSIGHTS Metriche e Monetizzazione - Alberto Puliafito MISURIAMO FACEBOOK
  50. 50. Corsi per Giornalisti - c/o scrl - 11 MARZO 2016 - #gioim - @albertopi FACEBOOK INSIGHTS Metriche e Monetizzazione - Alberto Puliafito MISURIAMO FACEBOOK
  51. 51. Corsi per Giornalisti - c/o scrl - 11 MARZO 2016 - #gioim - @albertopi FACEBOOK INSIGHTS Metriche e Monetizzazione - Alberto Puliafito MISURIAMO FACEBOOK VANITY METRICS METRICHE QUANTITATIVE =
  52. 52. Corsi per Giornalisti - c/o scrl - 11 MARZO 2016 - #gioim - @albertopi FACEBOOK INSIGHTS Metriche e Monetizzazione - Alberto Puliafito MISURIAMO I SOCIAL Da “Z for Zlatan”, Wolf n. 59
  53. 53. Corsi per Giornalisti - c/o scrl - 11 MARZO 2016 - #gioim - @albertopi FACEBOOK INSIGHTS Metriche e Monetizzazione - Alberto Puliafito MISURIAMO I SOCIAL
  54. 54. Corsi per Giornalisti - c/o scrl - 11 MARZO 2016 - #gioim - @albertopi FACEBOOK INSIGHTS Metriche e Monetizzazione - Alberto Puliafito MISURIAMO I SOCIAL
  55. 55. Metriche e Monetizzazione - Alberto Puliafito TWITTER
  56. 56. Metriche e Monetizzazione - Alberto Puliafito ABITUDINI DI NAVIGAZIONE
  57. 57. Metriche e Monetizzazione - Alberto Puliafito ABITUDINI DI NAVIGAZIONE
  58. 58. Metriche e Monetizzazione - Alberto Puliafito NEWSLETTER
  59. 59. Metriche e Monetizzazione - Alberto Puliafito NEWSLETTER
  60. 60. Metriche e Monetizzazione - Alberto Puliafito LE METRICHE DEFINITIVE «Counting the countable because the countable can be easily counted renders impact illegitimate.». John Brewer, “The impact of impact“ [ ]
  61. 61. Metriche e Monetizzazione - Alberto Puliafito LE METRICHE DEFINITIVE ROI FIDUCIA SERVIZI IMPATTO CONVERSIONE
  62. 62. 13 maggio 2016 - #DCM - @albertopi - Centrostudi Giornalismo e Comunicazione Scenario Metriche e Monetizzazione - Alberto Puliafito
  63. 63. SCENARIO Metriche e Monetizzazione - Alberto Puliafito Monetizzare i contenuti
  64. 64. SCENARIO Metriche e Monetizzazione - Alberto Puliafito https://www.baekdal.com/analysis/what-is-the-best-monetization-subscription-model/D6B4D28DEDB5445DB9512B71D912CB3EEF2C8C35D8B68C0DE145048587594C1A
  65. 65. SCENARIO Metriche e Monetizzazione - Alberto Puliafito I contenuti non sono più un prodotto
  66. 66. SCENARIO Metriche e Monetizzazione - Alberto Puliafito Cerchiamo oceani blu https://www.blueoceanstrategy.com/tools/strategy-canvas/
  67. 67. 13 maggio 2016 - #DCM - @albertopi - Centrostudi Giornalismo e Comunicazione MODELLI Metriche e Monetizzazione - Alberto Puliafito
  68. 68. 13 maggio 2016 - #DCM - @albertopi - Centrostudi Giornalismo e Comunicazione COSA SAPERE: MODELLI Free Freemium Paywall Pay per read Membership Metriche e Monetizzazione - Alberto Puliafito
  69. 69. Corsi per giornalisti - c/o srl - 26 gennaio 2016 - #gioim - @albertopiMetriche e Monetizzazione - Alberto Puliafito ADSENSE TABELLARE NATIVE ADVERTISING PROGRAMMATIC POSSIBILITA’ DI FINANZIAMENTO
  70. 70. Corsi per giornalisti - c/o srl - 26 gennaio 2016 - #gioim - @albertopiMetriche e Monetizzazione - Alberto Puliafito COME SI FINANZIA CORSI, CONSULENZE, ALTRO
  71. 71. 13 maggio 2016 - #DCM - @albertopi - Centrostudi Giornalismo e Comunicazione MODELLO WOLF Metriche e Monetizzazione - Alberto Puliafito
  72. 72. BASI DEL MODELLO WOLF Metriche e Monetizzazione - Alberto Puliafito
  73. 73. BASI DEL MODELLO WOLF Metriche e Monetizzazione - Alberto Puliafito SERVIZIO
  74. 74. BASI DEL MODELLO WOLF Metriche e Monetizzazione - Alberto Puliafito VERTICALITA’ NICCHIE
  75. 75. BASI DEL MODELLO WOLF Metriche e Monetizzazione - Alberto Puliafito STADIO DI PROPRIETA'
  76. 76. BASI DEL MODELLO WOLF Metriche e Monetizzazione - Alberto Puliafito INDUSTRIA DISCOGRAFICA
  77. 77. SLOW NEWSCONCETTI CHIAVEBASI DEL MODELLO WOLF Metriche e Monetizzazione - Alberto Puliafito DISTRIBUZIONE / PROMOZIONE
  78. 78. SLOW NEWSCONCETTI CHIAVEBASI DEL MODELLO WOLF Metriche e Monetizzazione - Alberto Puliafito ANALISI / STUDIO
  79. 79. SLOW NEWSCONCETTI CHIAVEBASI DEL MODELLO WOLF Metriche e Monetizzazione - Alberto Puliafito ANALITICA DIGITALE
  80. 80. SLOW NEWSBASI DEL MODELLO WOLF Metriche e Monetizzazione - Alberto Puliafito LA CONVENIENZA SPECIFICAESPERIENZA UTENTE Metriche e Monetizzazione - Alberto Puliafito
  81. 81. SLOW NEWSBASI DEL MODELLO WOLF Metriche e Monetizzazione - Alberto PuliafitoMetriche e Monetizzazione - Alberto Puliafito
  82. 82. SLOW NEWSSCENARIO Metriche e Monetizzazione - Alberto Puliafito L’ECONOMIA DELLE SOLUZIONI PARZIALI PER ALCUNI
  83. 83. 13 maggio 2016 - #DCM - @albertopi - Centrostudi Giornalismo e Comunicazione LEVE DI MONETIZZAZIONE Metriche e Monetizzazione - Alberto Puliafito
  84. 84. Metriche e Monetizzazione - Alberto PuliafitoMetriche e Monetizzazione - Alberto Puliafito GOOGLE ADSENSE
  85. 85. Metriche e Monetizzazione - Alberto PuliafitoMetriche e Monetizzazione - Alberto Puliafito GOOGLE ADSENSE
  86. 86. Metriche e Monetizzazione - Alberto PuliafitoMetriche e Monetizzazione - Alberto Puliafito GOOGLE ADSENSE
  87. 87. 2. come si registra una testataSCENARI DI CRISIAFFILIAZIONI Corsi per Giornalisti - c/o scrl - 3 OTTOBRE 2015 - #gioim - @albertopi AFFILIAZIONI Metriche e Monetizzazione - Alberto Puliafito
  88. 88. Metriche e Monetizzazione - Alberto Puliafito AFFILIAZIONI
  89. 89. Metriche e Monetizzazione - Alberto Puliafito AFFILIAZIONI
  90. 90. Metriche e Monetizzazione - Alberto Puliafito AFFILIAZIONI
  91. 91. Metriche e Monetizzazione - Alberto Puliafito AFFILIAZIONI
  92. 92. 2. come si registra una testata Corsi per Giornalisti - c/o scrl - 3 OTTOBRE 2015 - #gioim - @albertopi SCENARI DI CRISICROWDFUNDING CROWDFUNDING Metriche e Monetizzazione - Alberto Puliafito
  93. 93. 2. come si registra una testata Corsi per Giornalisti - c/o scrl - 3 OTTOBRE 2015 - #gioim - @albertopi SCENARI DI CRISICROWDFUNDING CROWDFUNDING Metriche e Monetizzazione - Alberto Puliafito https://www.kickstarter.com/projects/timbuktu/good-night-stories-for-rebel-girls-100-tales-to-dr
  94. 94. 2. come si registra una testata Corsi per Giornalisti - c/o scrl - 3 OTTOBRE 2015 - #gioim - @albertopi SCENARI DI CRISICROWDFUNDING CROWDFUNDING Metriche e Monetizzazione - Alberto Puliafito https://www.indiegogo.com/projects/iron-sky-the-coming-race-film#/
  95. 95. 2. come si registra una testata Corsi per Giornalisti - c/o scrl - 3 OTTOBRE 2015 - #gioim - @albertopi SCENARI DI CRISICROWDFUNDING CROWDFUNDING Metriche e Monetizzazione - Alberto Puliafito http://www.puntozerohub.com/cinema/case-study-una-storia-semplice/
  96. 96. 2. come si registra una testata Corsi per Giornalisti - c/o scrl - 3 OTTOBRE 2015 - #gioim - @albertopi SCENARI DI CRISIIL PIANO EDITORIALE Metriche e Monetizzazione - Alberto Puliafito http://www.albertopuliafito.it/piano-editoriale-cose-come-si-fa-a-cosa-serve/
  97. 97. 2. come si registra una testata Corsi per Giornalisti - c/o scrl - 3 OTTOBRE 2015 - #gioim - @albertopi SCENARI DI CRISICONTENT MARKETING Metriche e Monetizzazione - Alberto Puliafito http://www.albertopuliafito.it/content-marketing-cos-e/
  98. 98. 2. come si registra una testata Corsi per Giornalisti - c/o scrl - 3 OTTOBRE 2015 - #gioim - @albertopi SCENARI DI CRISICOSA SAPERE: CONTENT MARKETING Metriche e Monetizzazione - Alberto Puliafito https://medium.com/startup-grind/you-dont-get-it-you-aren-t-the-point-7ac2e5f84300
  99. 99. 2. come si registra una testata Corsi per Giornalisti - c/o scrl - 3 OTTOBRE 2015 - #gioim - @albertopi SCENARI DI CRISICOSA SAPERE: CONTENT MARKETING Metriche e Monetizzazione - Alberto Puliafito http://www.albertopuliafito.it/content-marketing-cos-e/
  100. 100. 2. come si registra una testata Corsi per Giornalisti - c/o scrl - 3 OTTOBRE 2015 - #gioim - @albertopi SCENARI DI CRISICOSA SAPERE: CONTENT MARKETING Metriche e Monetizzazione - Alberto Puliafito http://www.albertopuliafito.it/tempo-risultati-strategia-seo/

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