Gestione dei contenuti digitali 4/4

Centro di Documentazione Giornalistica - Centrostudi Giornalismo e Comunicazione - Venerdì 20 novembre 2015Newsletter
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MISURARE
CAPIRE LA SEO
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METRICHE

Alleanza
Qualità
Appagamento
Originalità
1. Motivazioni
METRICHE
2. Ambiti e Definizioni
3. Strumenti
4. Le metriche definitive
Web Marketing Festival - 19 e 20 giugno 2015, Rimini - #wmf15 - Editoria e SEO, Alberto Puliafito
6. Modelli di business
Metriche e Monetizzazione - Alberto Puliafito
7. Monetizzazione

MOTIVAZIONI
PUBBLICARE È SOLO L’INIZIO
[ ]
««La Digital Analytics (o analitica digitale)
è la scienza dell'analisi che utilizza i dati per
comprendere i modelli storici con
uno sguardo al miglioramento delle prestazioni
e alla predizione del futuro. L'analisi dei dati
si riferisce alle informazioni raccolte nei canali
interattivi (online, mobile, social, ecc.). […]
L'analitica digitale è un bersaglio mobile
di innovazione e di esplorazione.
È ciò che la rende affascinante».
http://www.digitalanalyticsassociation.org/

MOTIVAZIONI
PUBBLICARE È SOLO L’INIZIOE CHI MISURA?

MOTIVAZIONI
MA PERCHÈ SI MISURA?

MOTIVAZIONI
CONOSCERE PER GUADAGNARE

MOTIVAZIONI
PUBBLICARE È SOLO L’INIZIO

Centro di Documentazione Giornalistica - Centrostudi Giornalismo e Comunicazione - Venerdì 9 Ottobre 2015
3. ci servono i lettori3. ora ci servono i lettori
diretti
organici
social
referral
Centro di Documentazione Giornalistica - Centrostudi Giornalismo e Comunicazione - Venerdì 9 Ottobre 2015Centro di Documentazione Giornalistica - Centrostudi Giornalismo e Comunicazione - Venerdì 20 novembre 2015Metriche e Monetizzazione - Alberto Puliaﬁto
AMBITI E DEFINIZIONI
VISITEI LETTORI

MAIL
DIMENSIONI
Fonte: https://support.google.com/analytics/answer/1033861?hl=it
METRICHE
descrittive quantitative

Pagina
unità minima di contenuto misurabile
Page views (pagine viste)
numero di volte in cui una pagina viene vista
Visita o sessione
interazione di un individuo sulla singola unità minima da parte

Visitatori unici: numero di individui distinti che visitano le
pagine in un certo periodo
- Nuovi: individui che non erano mai atterrati sulle pagine
- Ripetuti: individui che ritornano nel periodo di riferimento
- Di ritorno: individui che ritornano in più periodi di riferimento
Pagina d’ingresso: la prima pagina di visita di un individuo
Video views: visualizzazioni video

Landing page
la prima pagina di visita di un individuo, deﬁnito un dato
ambito di marketing
Exit page
pagina d’uscita
Durata (o tempo di permanenza)
durata di una visita
Referrer
pagina contenente la URL che ha generato la visita (può
essere interno o esterno)

Click Through Rate
numero di click / numero di volte in cui il link è stato visto
Pagine viste per visita
numero di pagine viste da un individuo durante un periodo di
tempo deﬁnito
Visite di singola pagina
visite in cui l’individuo visualizza una sola pagina

Bounce Rate
visita di singola pagina / numero di volte che quella pagina era
una pagina d’ingresso. Rappresenta il numero di volte in cui
una pagina è stata l’unica di una visita
Conversione
misura ogni volta che un utente che compie un’azione
speciﬁca

OBIETTIVI
STRATEGIA

http://www.bookcafe.net/il-giornalismo-e-larte-di-scoccare-le-frecce/
«Si è sempre fatto così»

ENGAGEMENT = COINVOLGIMENTO
ANALIZZARE
INTERPRETARE
SENZA PREGIUDIZI
CAUSA-EFFETTO

(*) CHARTBEAT.COM
CLICK ≠ LETTURA
LIKE, SHARE ≠ LETTURA

CLICK
settembre 2015 - http://blog.hubspot.com/marketing/horrifying-display-advertising-stats

FEBBRAIO 2016 - Solving journalism's hidden problem: terrible analytics, di Tom Rosenstiel
IL MODELLO È SBAGLIATO
USIAMO PER IL GIORNALISMO
METRICHE PENSATE
PER ALTRO

SCENARIO
Il modello di business.
https://www.brookings.edu/wp-content/uploads/2016/07/Solving-journalisms-hidden-problem.pdf
Metriche sbagliate

DATI STRUTTURATI
TAG GIORNALISTICHE
ANALISI COMPARATE
CHE FARE?

CAPIRE LE PERSONE
OBIETTIVO REALE

Metriche e Monetizzazione - Alberto PuliaﬁtoMetriche e Monetizzazione - Alberto Puliaﬁto
GOOGLE ANALYTICSSTRUMENTI

GOOGLE ANALYTICS
https://support.google.com/analytics/?hl=it#topic=3544906

GOOGLE ANALYTICS
109.000 €

GOOGLE ANALYTICS

GOOGLE ANALYTICS
http://www.albertopuliaﬁto.it/bounce-rate-cos-e-metrica-tempo-permanenza/

GOOGLE SEARCH CONSOLE

GOOGLE SEARCH CONSOLE
https://support.google.com/webmasters/answer/4559176?hl=it

YOUTUBE ANALYTICS

GOOGLE ADSENSE
https://support.google.com/adwords/answer/1704410?hl=it

FACEBOOK INSIGHTS
ANCHE I SOCIAL SI MISURANO

FACEBOOK INSIGHTS
https://www.facebook.com/help/336893449723054/

FACEBOOK INSIGHTS

INSIGHTS SUL PUBBLICO

Corsi per Giornalisti - c/o scrl - 11 MARZO 2016 - #gioim - @albertopi
FACEBOOK INSIGHTS
MISURIAMO FACEBOOK

FACEBOOK INSIGHTS
MISURIAMO FACEBOOK
CONVERSAZIONE E FONTI

FACEBOOK INSIGHTS
MISURIAMO FACEBOOK
VANITY METRICS
METRICHE QUANTITATIVE
=

FACEBOOK INSIGHTS
MISURIAMO I SOCIAL
Da “Z for Zlatan”, Wolf n. 59

FACEBOOK INSIGHTS
MISURIAMO I SOCIAL

TWITTER

ABITUDINI DI NAVIGAZIONE

NEWSLETTER

LE METRICHE DEFINITIVE
«Counting the countable
because the countable can
be easily counted renders
impact illegitimate.».
John Brewer, “The impact of impact“
[ ]

LE METRICHE DEFINITIVE
ROI
FIDUCIA
SERVIZI
IMPATTO
CONVERSIONE

13 maggio 2016 - #DCM - @albertopi - Centrostudi Giornalismo e Comunicazione
Scenario

SCENARIO
Monetizzare i contenuti

SCENARIO
https://www.baekdal.com/analysis/what-is-the-best-monetization-subscription-model/D6B4D28DEDB5445DB9512B71D912CB3EEF2C8C35D8B68C0DE145048587594C1A

SCENARIO
I contenuti non sono più un prodotto

SCENARIO
Cerchiamo oceani blu
https://www.blueoceanstrategy.com/tools/strategy-canvas/

MODELLI

COSA SAPERE: MODELLI
Free
Freemium
Paywall
Pay per read
Membership

Corsi per giornalisti - c/o srl - 26 gennaio 2016 - #gioim - @albertopiMetriche e Monetizzazione - Alberto Puliaﬁto
ADSENSE
TABELLARE
NATIVE ADVERTISING
PROGRAMMATIC
POSSIBILITA’ DI FINANZIAMENTO

Corsi per giornalisti - c/o srl - 26 gennaio 2016 - #gioim - @albertopiMetriche e Monetizzazione - Alberto Puliaﬁto
COME SI FINANZIA
CORSI, CONSULENZE, ALTRO

MODELLO WOLF

BASI DEL MODELLO WOLF

SERVIZIO

VERTICALITA’
NICCHIE

STADIO DI PROPRIETA'

INDUSTRIA DISCOGRAFICA

SLOW NEWSCONCETTI CHIAVEBASI DEL MODELLO WOLF
DISTRIBUZIONE / PROMOZIONE

ANALISI / STUDIO

ANALITICA DIGITALE

SLOW NEWSBASI DEL MODELLO WOLF
LA CONVENIENZA SPECIFICAESPERIENZA UTENTE

SLOW NEWSBASI DEL MODELLO WOLF

SLOW NEWSSCENARIO
L’ECONOMIA DELLE SOLUZIONI
PARZIALI PER ALCUNI

LEVE DI
MONETIZZAZIONE

GOOGLE ADSENSE

2. come si registra una testataSCENARI DI CRISIAFFILIAZIONI
Corsi per Giornalisti - c/o scrl - 3 OTTOBRE 2015 - #gioim - @albertopi
AFFILIAZIONI

AFFILIAZIONI

2. come si registra una testata
SCENARI DI CRISICROWDFUNDING
CROWDFUNDING

CROWDFUNDING
https://www.kickstarter.com/projects/timbuktu/good-night-stories-for-rebel-girls-100-tales-to-dr

CROWDFUNDING
https://www.indiegogo.com/projects/iron-sky-the-coming-race-ﬁlm#/

CROWDFUNDING
http://www.puntozerohub.com/cinema/case-study-una-storia-semplice/

SCENARI DI CRISIIL PIANO EDITORIALE
http://www.albertopuliaﬁto.it/piano-editoriale-cose-come-si-fa-a-cosa-serve/

SCENARI DI CRISICONTENT MARKETING
http://www.albertopuliaﬁto.it/content-marketing-cos-e/

SCENARI DI CRISICOSA SAPERE: CONTENT MARKETING
https://medium.com/startup-grind/you-dont-get-it-you-aren-t-the-point-7ac2e5f84300

http://www.albertopuliaﬁto.it/content-marketing-cos-e/

http://www.albertopuliaﬁto.it/tempo-risultati-strategia-seo/

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