In questa serie di slide trovi, rese pubbliche, tutte le mie slide del percorso formativo sulla gestione dei contenuti digitali all'interno di una strategia di comunicazione integrata. Dalla SEO ai social, dalle metriche alle monetizzazioni, da casi di ispirazioni a strategie e tecniche. Questo pacchetto si è formato in due anni di lavoro di formazione e di consulenza: le slide cambiano continuamente e si aggiornano. Sono pubbliche anche perché il valore aggiunto è quel che racconto in accompagnamento.
9. La SEO come strumento relazionale - Alberto Puliafito
SEO E MISURE
FEBBRAIO 2016 - Solving journalism's hidden problem: terrible analytics, di Tom Rosenstiel
CAPIRE LE PERSONE
OBIETTIVO REALE
10. La SEO come strumento relazionale - Alberto Puliafito
SEO E MISURE
DOVE VA LA MASSA DI CLICK?
13. SLOW NEWSMotori di ricerca e Google
La SEO come strumento relazionale e strategico - Alberto Puliafito
FUNZIONI DI UN MOTORE DI RICERCA
PRESENTAZIONE RISULTATI
HTTPS
È un protocollo di comunicazione client-server
14. SLOW NEWSMotori di ricerca e Google
La SEO come strumento relazionale e strategico - Alberto Puliafito
FUNZIONI DI UN MOTORE DI RICERCA
PRESENTAZIONE RISULTATI
200
Significa OK: la risposta è andata a buon fine
15. SLOW NEWSMotori di ricerca e Google
La SEO come strumento relazionale e strategico - Alberto Puliafito
404
NOT FOUND
16. SLOW NEWSMotori di ricerca e Google
La SEO come strumento relazionale e strategico - Alberto Puliafito
FUNZIONI DI UN MOTORE DI RICERCA
PRESENTAZIONE RISULTATI
410
Significa: “GONE” e indica rimozione volontaria
17. SLOW NEWSMotori di ricerca e Google
La SEO come strumento relazionale e strategico - Alberto Puliafito
FUNZIONI DI UN MOTORE DI RICERCA
PRESENTAZIONE RISULTATI
403
Significa: “FORBIDDEN”
per contenuti soggetti ad autenticazione
18. SLOW NEWSMotori di ricerca e Google
La SEO come strumento relazionale e strategico - Alberto Puliafito
FUNZIONI DI UN MOTORE DI RICERCA
PRESENTAZIONE RISULTATI
301
Redirezione permanente
19. SLOW NEWSMotori di ricerca e Google
La SEO come strumento relazionale e strategico - Alberto Puliafito
FUNZIONI DI UN MOTORE DI RICERCA
PRESENTAZIONE RISULTATI
302
- Redirezione temporanea
- pagina di ringraziamento
20. SLOW NEWSMotori di ricerca e Google
La SEO come strumento relazionale e strategico - Alberto Puliafito
FUNZIONI DI UN MOTORE DI RICERCA
PRESENTAZIONE RISULTATI
307
- Redirezione temporanea
21. SLOW NEWSMotori di ricerca e Google
La SEO come strumento relazionale e strategico - Alberto Puliafito
FUNZIONI DI UN MOTORE DI RICERCA
PRESENTAZIONE RISULTATI
303
- pagina di ringraziamento
22. SLOW NEWSMotori di ricerca e Google
La SEO come strumento relazionale e strategico - Alberto Puliafito
FUNZIONI DI UN MOTORE DI RICERCA
PRESENTAZIONE RISULTATI
304
- erogazione condizionale se il codice non è cambiato
Se usato correttamente fa risparmiare banda
23. SLOW NEWSMotori di ricerca e Google
La SEO come strumento relazionale e strategico - Alberto Puliafito
FUNZIONI DI UN MOTORE DI RICERCA
PRESENTAZIONE RISULTATI
503
Significa: “RETRY AFTER”
indica problemi al webserver, si usa anche
per manutenzione temporanea
24. 5. Originalità
Web Marketing Festival - 19 e 20 giugno 2015, Rimini - #wmf15 - Editoria e SEO, Alberto Puliafito
SEO: strategie, tecniche, piani editoriali
Meta-descrizioni
La SEO come strumento relazionale e strategico - Alberto Puliafito
PROGETTAZIONE E TASSONOMIA
25. 5. Originalità
Web Marketing Festival - 19 e 20 giugno 2015, Rimini - #wmf15 - Editoria e SEO, Alberto Puliafito
SEO: strategie, tecniche, piani editoriali
La SEO come strumento relazionale e strategico - Alberto Puliafito
PROGETTAZIONE E TASSONOMIA
PROGETTAZIONE
CATEGORIE
URL
NO TAG
SINGOLI POST O PAGINE
26. Web Marketing Festival - 19 e 20 giugno 2015, Rimini - #wmf15 - Editoria e SEO, Alberto Puliafito
SEO: strategie, tecniche, strumenti
Scegliere argomento e keyword
La SEO come strumento relazionale e strategico - Alberto Puliafito
PROGETTAZIONE E TASSONOMIA
27. Web Marketing Festival - 19 e 20 giugno 2015, Rimini - #wmf15 - Editoria e SEO, Alberto Puliafito
SEO: strategie, tecniche, strumenti
La SEO come strumento relazionale e strategico - Alberto Puliafito
PROGETTAZIONE E TASSONOMIA
Pianificare
Scrivere
Aggiornare
28. Web Marketing Festival - 19 e 20 giugno 2015, Rimini - #wmf15 - Editoria e SEO, Alberto Puliafito
SEO: strategie, tecniche, strumenti
Pianificare
La SEO come strumento relazionale e strategico - Alberto Puliafito
PROGETTAZIONE E TASSONOMIA
29. Web Marketing Festival - 19 e 20 giugno 2015, Rimini - #wmf15 - Editoria e SEO, Alberto Puliafito
SEO: strategie, tecniche, strumenti
Pianificare
La SEO come strumento relazionale e strategico - Alberto Puliafito
PROGETTAZIONE E TASSONOMIA
30. Corsi per giornalisti - c/o srl - 26 gennaio 2016 - #gioim - @albertopiLa SEO come strumento relazionale e strategico - Alberto Puliafito
PROGETTAZIONE E TASSONOMIA
31. Corsi per giornalisti - c/o srl - 26 gennaio 2016 - #gioim - @albertopiLa SEO come strumento relazionale e strategico - Alberto Puliafito
PROGETTAZIONE E TASSONOMIA
32. Web Marketing Festival - 19 e 20 giugno 2015, Rimini - #wmf15 - Editoria e SEO, Alberto Puliafito
SEO: strategie, tecniche, piani editoriali
La SEO come strumento relazionale e strategico - Alberto Puliafito
PRATICA
UN POST
33. Web Marketing Festival - 19 e 20 giugno 2015, Rimini - #wmf15 - Editoria e SEO, Alberto Puliafito
SEO: strategie, tecniche, piani editoriali
La SEO come strumento relazionale e strategico - Alberto Puliafito
PRATICA
UN ALTRO POST
34. Web Marketing Festival - 19 e 20 giugno 2015, Rimini - #wmf15 - Editoria e SEO, Alberto Puliafito
SEO: strategie, tecniche, piani editoriali
La SEO come strumento relazionale e strategico - Alberto Puliafito
PRATICA
UN ARCHIVIO
35. Web Marketing Festival - 19 e 20 giugno 2015, Rimini - #wmf15 - Editoria e SEO, Alberto Puliafito
SEO: strategie, tecniche, piani editoriali
La SEO come strumento relazionale e strategico - Alberto Puliafito
PRATICA
UN ARCHIVIO
36. Web Marketing Festival - 19 e 20 giugno 2015, Rimini - #wmf15 - Editoria e SEO, Alberto Puliafito
SEO: strategie, tecniche, piani editoriali
La SEO come strumento relazionale e strategico - Alberto Puliafito
PRATICA
UN ALTRO ARCHIVIO
37. Web Marketing Festival - 19 e 20 giugno 2015, Rimini - #wmf15 - Editoria e SEO, Alberto Puliafito
SEO: strategie, tecniche, piani editoriali
La SEO come strumento relazionale e strategico - Alberto Puliafito
PRATICA
AGGIORNAMENTI SUCCESSIVI
38. Web Marketing Festival - 19 e 20 giugno 2015, Rimini - #wmf15 - Editoria e SEO, Alberto Puliafito
SEO: strategie, tecniche, piani editoriali
La SEO come strumento relazionale e strategico - Alberto Puliafito
PRATICA
URL e 301
http://www.polisblog.it/post/353300/grecia-crisi-ultime-notizie-12-novembre-2015
www.polisblog.it
/post
/353300/
grecia-crisi-ultime-notizie-12-novembre-2015
39. 5. Originalità
Web Marketing Festival - 19 e 20 giugno 2015, Rimini - #wmf15 - Editoria e SEO, Alberto Puliafito
SEO: strategie, tecniche, piani editoriali
La SEO come strumento relazionale e strategico - Alberto Puliafito
PRATICA
SITEMAP
40. SEO E FLUSSO DI LAVORO
OLTRE LA SEO
La SEO come strumento relazionale - Alberto Puliafito
41. SEO E FLUSSO DI LAVORO
La SEO come strumento relazionale - Alberto Puliafito
42. TROPPI PEZZI
SEO E FLUSSO DI LAVORO
La SEO come strumento relazionale - Alberto Puliafito
45. SEO E FLUSSO DI LAVORO
La SEO come strumento relazionale - Alberto Puliafito
Organizzazione del lavoro
disfunzionale
46. Web Marketing Festival - 19 e 20 giugno 2015, Rimini - #wmf15 - Editoria e SEO, Alberto Puliafito
come
La SEO come strumento relazionale - Alberto Puliafito
http://searchengineland.com/seotable/download-periodic-table-of-seo
47. Web Marketing Festival - 19 e 20 giugno 2015, Rimini - #wmf15 - Editoria e SEO, Alberto Puliafito
SEGNALI DI POSIZIONAMENTO
La SEO come strumento relazionale - Alberto Puliafito
http://searchengineland.com/seotable/download-periodic-table-of-seo
CONTENUTI
Cq: Qualità dei contenuti
Le pagine sono ben scritte e hanno contenuti di sostanziale qualità?
Cr: Ricerca dei contenuti / Chiavi di ricerca
Hai cercato le parole che le persone potrebbero usare per trovare i tuoi contenuti?
Cw: Parole / uso delle keywords
Le tue pagine usano parole e frasi per le quali vorresti che fossero trovate?
Cf: freschezza dei contenuti
Le pagine sono aggiornate e relative a contenuti “caldi”?
Cv: ricerca verticale
Hai immagini, argomenti locali, notizie, video o altri contenuti verticali?
Ca: risposte dirette
I tuoi contenuti si possono vedere come risposte dirette nei risultati di ricerca
Fattore negativo
Vt: Povertà
I tuoi contenuti sono troppo scarni o mancano di sostanza?
48. Web Marketing Festival - 19 e 20 giugno 2015, Rimini - #wmf15 - Editoria e SEO, Alberto Puliafito
SEGNALI DI POSIZIONAMENTO
La SEO come strumento relazionale - Alberto Puliafito
http://searchengineland.com/seotable/download-periodic-table-of-seo
ARCHITETTURA
Ac: Navigazione
I motori di ricerca possono navigare facilmente fra le pagine del tuo sito?
Ad: contenuti duplicati
Il tuo sito gestisce in maniera corretta i contenuti duplicati?
Am: Mobile
Il tuo sito funziona bene per la navigazione in mobilità? Fa uso dell’indicizzazione
delle app?
As: velocità
Il tuo sito si carica velocemente?
Au: URL
Le url contengono parole significative per l’argomento della pagina?
Ah: Https
Il tuo sito è in https per garantire la sicurezza dei visitatori?
Fattori negativi
Vc: Cloaking
Il tuo sito mostra ai motori di ricerca risultati diversi da quelli mostrati alle persone?
49. Web Marketing Festival - 19 e 20 giugno 2015, Rimini - #wmf15 - Editoria e SEO, Alberto Puliafito
SEGNALI DI POSIZIONAMENTO
La SEO come strumento relazionale - Alberto Puliafito
http://searchengineland.com/seotable/download-periodic-table-of-seo
HTML
Ht: Titoli HTML
I titoli HTML delle tue pagine contengono parole chiave coerenti con gli
argomenti delle pagine?
Hd: Descrizione
Le meta-descrizioni delle pagine descrivono realmente i contenuti delle
pagine stesse?
Hh: Titoli di paragrafo
Titoli e sottotitoli contengono parole chiave rilevanti?
Fattori negativi
Vs: “Stuffing”
Usi in maniera eccessiva parole per le quali vorresti che le tue pagine
fossero trovate?
Vh: “Hidden”
I colori o il design delle tue pagine contengono parole nascoste per le quali
vorresti che le tue pagine fossero trovate?
50. Web Marketing Festival - 19 e 20 giugno 2015, Rimini - #wmf15 - Editoria e SEO, Alberto Puliafito
SEGNALI DI POSIZIONAMENTO
La SEO come strumento relazionale - Alberto Puliafito
http://searchengineland.com/seotable/download-periodic-table-of-seo
LINK
Lq: Qualità
I link che arrivano al tuo sito provengono da siti rispettati, di qualità,
autorevoli?
Lt: Testo
I link che puntano alle tue pagine usano parole per le quali speri di essere
trovato?
Ln: Quantità
Ci sono molti link che puntano alle tue pagine?
Fattori negativi
Vp: A pagamento
Hai mai comprato link sperando di migliorare il tuo posizionamento?
Vl: Spam
Hai mai creato percorsi di link da siti di o blog o altri contenitori “spam”?
51. Web Marketing Festival - 19 e 20 giugno 2015, Rimini - #wmf15 - Editoria e SEO, Alberto Puliafito
SEGNALI DI POSIZIONAMENTO
La SEO come strumento relazionale - Alberto Puliafito
http://searchengineland.com/seotable/download-periodic-table-of-seo
ATTORI “OFF-THE-PAGES”
FIDUCIA
Ta: Autorevolezza
I link, le condivisioni e altri fattori esterni fanno del tuo sito un contenitore
autorevole?
Te: Coinvolgimento
I tuoi lettori passano parecchio tempo leggendo o “rimbalzano” via velocemente?
Th: Storia
Il tuo sito e il suo dominio sono operativi da tempo e sempre nello stesso modo?
Ti: Identità
Il tuo sito consente di verificare facilmente la propria identità e quella dei suoi
autori?
Fattori negativi
Vd: Pirateria
Il tuo sito è mai stato segnalato per aver ospitato contenuti piratati?
Va: Annunci pubblicitari
I tuoi contenuti hanno annunci pubblicitari pesanti (soprattutto nella parte alta)?
52. Web Marketing Festival - 19 e 20 giugno 2015, Rimini - #wmf15 - Editoria e SEO, Alberto Puliafito
SEGNALI DI POSIZIONAMENTO
La SEO come strumento relazionale - Alberto Puliafito
http://searchengineland.com/seotable/download-periodic-table-of-seo
PERSONALIZZAZIONE
Pc: Nazionalità
Nazionalità degli lettori
Pi: Località
Geolocalizzazione degli lettori
Ph: Storia
Lettori che visitano il tuo sito regolarmente e/o lo hanno condiviso sui
social
Ps: social
Lettori o loro “amici” che condividono sui social pagine del tuo sito
SOCIAL
Sr: reputazione
Persone rispettate sui social network condividono i tuoi contenuti?
Ss: condivisioni
Quante condivisioni hanno i tuoi contenuti sui social network?
53. USA GOOGLE
SEO E FLUSSO DI LAVORO
La SEO come strumento relazionale - Alberto Puliafito
54. 5. Originalità
Web Marketing Festival - 19 e 20 giugno 2015, Rimini - #wmf15 - Editoria e SEO, Alberto Puliafito
SEO: strategie, tecniche, piani editoriali
La SEO come strumento relazionale e strategico - Alberto Puliafito
PRATICA
UN’IDEA GUARDANDO LA SERP
FACILE
55. 5. Originalità
Web Marketing Festival - 19 e 20 giugno 2015, Rimini - #wmf15 - Editoria e SEO, Alberto Puliafito
SEO: strategie, tecniche, piani editoriali
La SEO come strumento relazionale e strategico - Alberto Puliafito
PRATICA
UN’IDEA GUARDANDO LA SERP
DIFFICILE
56. Web Marketing Festival - 19 e 20 giugno 2015, Rimini - #wmf15 - Editoria e SEO, Alberto Puliafito
SEO: strategie, tecniche, piani editoriali
La SEO come strumento relazionale e strategico - Alberto Puliafito
PRATICA
UN’IDEA GUARDANDO LA SERP
PRATICAMENTE IMPOSSIBILE(*)
57. 5. Originalità
Web Marketing Festival - 19 e 20 giugno 2015, Rimini - #wmf15 - Editoria e SEO, Alberto Puliafito
SEO: strategie, tecniche, piani editoriali
Meta-descrizioni
La SEO come strumento relazionale e strategico - Alberto Puliafito
PRATICA
FONTI DI
KEYWORD
58. 5. Originalità
Web Marketing Festival - 19 e 20 giugno 2015, Rimini - #wmf15 - Editoria e SEO, Alberto Puliafito
SEO: strategie, tecniche, piani editoriali
Meta-descrizioni
La SEO come strumento relazionale e strategico - Alberto Puliafito
PRATICA
KEYWORD RESEARCHER
60. Web Marketing Festival - 19 e 20 giugno 2015, Rimini - #wmf15 - Editoria e SEO, Alberto Puliafito
SEO: strategie, tecniche, piani editoriali
La SEO come strumento relazionale e strategico - Alberto Puliafito
PRATICA
MAPPA MENTALE
61. Web Marketing Festival - 19 e 20 giugno 2015, Rimini - #wmf15 - Editoria e SEO, Alberto Puliafito
SEO: strategie, tecniche, strumenti
IL LAVORO INIZIA QUANDO IL PEZZO È ONLINE
Pianificare
Scrivere
Aggiornare
SEO: strategie, tecniche, strumenti
La SEO come strumento relazionale e strategico - Alberto Puliafito
AGGIORNA
ARRICCHISCI
SCRIVI PER IL LETTORE
62. Web Marketing Festival - 19 e 20 giugno 2015, Rimini - #wmf15 - Editoria e SEO, Alberto Puliafito
SEO: strategie, tecniche, strumenti
Pianificare
Scrivere
Aggiornare
SEO: strategie, tecniche, strumenti
La SEO come strumento relazionale e strategico - Alberto Puliafito
RISPONDI AI COMMENTI
63. Web Marketing Festival - 19 e 20 giugno 2015, Rimini - #wmf15 - Editoria e SEO, Alberto Puliafito
SEO: strategie, tecniche, strumenti
Aggiornare
SEO: strategie, tecniche, strumenti
La SEO come strumento relazionale e strategico - Alberto Puliafito
CONTROLLA LA SERP
CONTROLLA
ANALYTICS
64. SEO: strategie, tecniche, piani editoriali
USA SEARCH CONSOLE
Grassetti
Web Marketing Festival - 19 e 20 giugno 2015, Rimini - #wmf15 - Editoria e SEO, Alberto PuliafitoLa SEO come strumento relazionale e strategico - Alberto Puliafito
SEO: strategie, tecniche, strumenti
65. 5. Originalità
Web Marketing Festival - 19 e 20 giugno 2015, Rimini - #wmf15 - Editoria e SEO, Alberto Puliafito
SEO: strategie, tecniche, piani editoriali
La SEO come strumento relazionale e strategico - Alberto Puliafito
PRATICA
USA SEOZOOM (o simili)
66. 5. Originalità
Web Marketing Festival - 19 e 20 giugno 2015, Rimini - #wmf15 - Editoria e SEO, Alberto Puliafito
SEO: strategie, tecniche, piani editoriali
Meta-descrizioni
La SEO come strumento relazionale e strategico - Alberto Puliafito
PRATICA
Piano editoriale per “keyword”
• Cos’è il Giubileo
• Significato del Giubileo
• Come si ottiene l’indulgenza
• Il primo giubileo della storia
• Giubileo a Roma
• Calendario Giubileo
• Giubileo: come diventare volontari
• Inno del Giubileo
• Logo Giubileo
• Giubileo: ultime notizie
• …
67. 5. Originalità5. Contemporaneità
SEO: strategie, tecniche, piani editoriali
USA SEARCH CONSOLE
Grassetti
Web Marketing Festival - 19 e 20 giugno 2015, Rimini - #wmf15 - Editoria e SEO, Alberto PuliafitoLa SEO come strumento relazionale e strategico - Alberto Puliafito
SEO: strategie, tecniche, strumenti
RICOMINCIA DA CAPO
68. 5. Originalità
Web Marketing Festival - 19 e 20 giugno 2015, Rimini - #wmf15 - Editoria e SEO, Alberto Puliafito
SEO: strategie, tecniche, piani editoriali
La SEO come strumento relazionale e strategico - Alberto Puliafito
PRATICA
Interventi per migliorare
Il regno del “dipende”
69. CONTENUTI CON I SUPER POTERI
OLTRE LA SEO
La SEO come strumento relazionale - Alberto Puliafito
78. Centro di Documentazione Giornalistica - Centrostudi Giornalismo e Comunicazione - Venerdì 20 novembre 2015Ferrara, 30 settembre, 1-2 ottobre 2016 - Vivere di Newsletter
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79. Centro di Documentazione Giornalistica - Centrostudi Giornalismo e Comunicazione - Venerdì 20 novembre 2015NewsletterNewsletter
80. DATI
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Come hai trovato una news?
https://www.statista.com/statistics/262522/leading-ways-of-finding-news-in-selected-countries-by-media/
Newsletter
81. DATI
Newsletter
Quali fonti ti hanno convinto all’
acquisto?
https://www.statista.com/statistics/372699/pre-purchase-online-research-source-italy/
0
12,5
25
37,5
50
SEO Siti brand Negozi Comparatori Recensioni Video Social Newsletter
Newsletter
88. Centro di Documentazione Giornalistica - Centrostudi Giornalismo e Comunicazione - Venerdì 20 novembre 2015Newsletter
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89. Centro di Documentazione Giornalistica - Centrostudi Giornalismo e Comunicazione - Venerdì 20 novembre 2015Newsletter
Newsletter
http://nextdraft.com/
90. Centro di Documentazione Giornalistica - Centrostudi Giornalismo e Comunicazione - Venerdì 20 novembre 2015Newsletter
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91. Centro di Documentazione Giornalistica - Centrostudi Giornalismo e Comunicazione - Venerdì 20 novembre 2015Newsletter
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92. Centro di Documentazione Giornalistica - Centrostudi Giornalismo e Comunicazione - Venerdì 20 novembre 2015Newsletter
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93. Centro di Documentazione Giornalistica - Centrostudi Giornalismo e Comunicazione - Venerdì 20 novembre 2015Newsletter
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94. Centro di Documentazione Giornalistica - Centrostudi Giornalismo e Comunicazione - Venerdì 20 novembre 2015Newsletter
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95. Centro di Documentazione Giornalistica - Centrostudi Giornalismo e Comunicazione - Venerdì 20 novembre 2015Newsletter
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96. Centro di Documentazione Giornalistica - Centrostudi Giornalismo e Comunicazione - Venerdì 20 novembre 2015Newsletter
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97. Centro di Documentazione Giornalistica - Centrostudi Giornalismo e Comunicazione - Venerdì 20 novembre 2015Newsletter
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98. Centro di Documentazione Giornalistica - Centrostudi Giornalismo e Comunicazione - Venerdì 20 novembre 2015Newsletter
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99. Centro di Documentazione Giornalistica - Centrostudi Giornalismo e Comunicazione - Venerdì 20 novembre 2015Newsletter
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100. Centro di Documentazione Giornalistica - Centrostudi Giornalismo e Comunicazione - Venerdì 20 novembre 2015Newsletter
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